Аудит логотипа

Дизайн-студия “Get ready!” 2015 г.

Аудит логотипа ЗАО «Юридическая фирма „КЛИФФ“»

Дизайн-студия “Get ready!” | Брендинг и визуальные коммуникации

2 3

www.getreadybrand.com | [email protected] | +7 964 445 80 08

Типографика. Идентификация шрифта

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

Анализ начертания показал, что на-бор названия компании выполнен шрифтом Herold Condensed Bold.Классификация: Акцидентные и декоративные шрифты > Историче-ские стили > Шрифты в стиле «Мо-дерн», «Ар-нуво» (фр. Аrt nouveau, букв. «новое искусство»).

| Подробнее о стиле «Модерн» на стр. 4

Назначение: рекламный, заголовоч-ный, неформальный, декоративный.

3

Дизайн-студия “Get ready!” | Брендинг и визуальные коммуникации www.getreadybrand.com | [email protected] | +7 964 445 80 08

Типографика. История шрифта

Шрифт Hero ld Conden sed Bo ld был разработан в фирме «ПараТайп» («ПараГраф») в 1993 г. на основе ри-сунков шрифта Herold Reklame- schrift фирмы H.Berthold (Berlin), 1901 г. (дизайнер Хайнц Хоффман), и русского шрифта Герольд словолит-ного заведения Бертгольд (С.-Петер-бург). Жирное начертание основано на рисунках шрифта Herold Heavy, 1904 г. тех же фирмы и дизайнеpа. Шрифтовая гарнитура Herold Rek- lameschrift представлена в книге- каталоге H. Berthold “Type Specimen book” 1913 г.

Больше фотографий представлено в разделе «Приложение. История шрифта»


4 5


Стиль «Модерн». Характеристика, художественные особенности, примеры

Историческая локализация стиля «Мо-дерн» — конец XIX – начало ХХ веков, до Первой мировой войны. Его концеп-ция включает несколько признаков: антииндустриальность (ручной деко-ративизм), мотив отказа от цивилиза-ции, культ прошлого, в том числе при-родного до появления человечества. Природа также была источником идей. Стилевая оригинальность базирова-лась на орнаментальной волнисто-сти линий природных форм расти-тельного и животного мира.Шрифты модерна лишены геометри-ческой чёткости структуры, чрезмерно декоративны. При рассмотрении кон-струкций букв и архитектурных форм модерна заметна общность стиля, единство деталей и характера декора.

5


Стиль «Модерн». Характеристика, художественные особенности, примеры

Использование шрифта Herold Condensed Bold в оформлении фасада отеля.


6 7


Художественный анализ знака

Конструкционный анализ знака

1 Логотип представляет из себя сочетание графического эле-

мента* и названия компании.

2 Название компании выполне-но декоративным винтажным

шрифтом, прототип которого был разработан в самом начале ХХ века.

3 Шрифт принадлежит к конкрет-ному направлению в истории

визуальных искусств и коммуника-ций — Модерн (Ар нуво).

1 Штрихи литер широкие, созда-ют плотное хорошо считывае-

мое «пятно». Межбуквенное рассто-яние достаточное для визуального разделения знаков в наборе.

2 Традиционные для стиля волни-стые очертания букв (схема А) в

сочетании со скруглёнными угловыми сегментами (схема В) подчёркивают мягкость и вязкость форм, а в сочета-нии с широкими плотными штрихами исключают критерий гибкости.

3 Характер надписи статичный. У литер FF за счёт толщины гори-

зонтального штриха, превышающего толщину вертикального, и скругления угловых элементов (схема С) происхо-дит «стекание» вниз («сплыв»).

а

в с

Дизайн-студия “G�� !” | Брендинг и визуальные коммуникации

10

www.�� .com | [email protected] | +7 964 445 80 08

* — графический элемент нет возможности охарактеризовать, т.к. для стороннего взгляда непонятно, что выражают составляющие его детали.

7


Юридическая фирма «КЛИФФ»: стратегия, видение, позиционирование

Видение компании «КЛИФФ» на 2012–2015 гг.Войти в 5 крупнейших российских юридических фирм за счёт высокой адаптив-ности под задачи клиента и постоянного повышения качества работы и взаимо-действия с клиентами.

Стратегия развития: «КЛИФФ» — юридическая фирма ХХI века.

За счёт:• специализации (а потом и лидерства) в высокотехнологичных быстрораз-

вивающихся отраслях;• вовлеченности в бизнес клиента, предоставления ему комплексных решений

для его бизнеса и на языке его бизнеса;• развития профессиональных отраслевых знаний и постоянное повышение ка-

чества работы;• использования современных технологий работы и коммуникации с клиен-

тами, оперативности взаимодействия и постоянного роста качества работы.

Стандарты работы с клиентами:• Мы предоставляем профессиональные услуги высокого качества, опираясь на

коллективные знания компании, внутреннюю систему контроля;• К реализации каждого проекта мы привлекаем специалистов, обладающих не-

обходимой квалификацией;• Мы предлагаем только те услуги, которые можем выполнить, и выполняем

принятые обязательства в полном объёме и в заданные сроки;• Основой нашей работы является уважение к клиентам, соблюдение деловой

этики, добросовестность и доступность;• Общаясь с клиентом, мы представляем точку зрения фирмы, а не свою

собственную.

Материал с сайта компании

Позиционирование:Юридическая фирма «К ЛИФФ» основана в 1994 г. На сегодняшний день ком-пания объединяет более 60-ти высокопрофессиональных юристов, специали-зирующихся в различных областях права. Спектр услуг, оказываемый компани-ей, включает в себя комплексное юридическое, бухгалтерское и аудиторское обслуживание организаций, международное планирование и лицензирование деятельности.Юридическая фирма «КЛИФФ» – динамично растущая компания, постоян-но совершенствующая технологии и методы обслуживания клиентов, ини-циирующая принципиально новые проекты и расширяющая спектр предо-ставляемых услуг. Компания регулярно выступает организатором ряда деловых конференций и семинаров в области российского и зарубежного права. Деловые мероприятия проводят ведущие специалисты Юридической фирмы «К ЛИФФ», также наши юристы активно сотрудничают с деловыми и специализированны-ми юридическими изданиями, выступают в качестве экспертов-консультантов в программах телевидения и на радио.Юридическая фирма «К ЛИФФ» входит в список крупнейших консалтинговых компаний России по итогам рейтингов РА «Эксперт» и «Коммерсантъ» ( журнал «Деньги»). В последние три года наблюдается положительная динамика ро-ста специалистов компании.Юридическая фирма «К ЛИФФ» стремится к международным стандартам каче-ства работы, пройдя процедуру всестороннего исследования деятельности ком-пании (Due diligence) c 1 апреля 2009 наша компания включена в международ-ный юридический справочник Legal 500 (2009). Legal 500 — это всестороннее международное освещение деятельности юридических компаний более чем в 100 странах мира. В марте 2009 г. Юридическая фирма Cliff Legal Service была принята в World Link for Law, международную ассоциацию, которая объеди-няет 61 юридическую фирму из 41 страны.Основа успеха Юридической фирмы «КЛИФФ» – это слаженная и чётко выстро-енная работа сотрудников компании, которые имеют опыт по решению задач любой сложности и гарантируют высокое качество предоставляемых услуг.

Материал c сайта www.bankir.ru


8 9


Сравнение характеристик логотипа и позиционирования

Резюме

Знак Позиционирование (тезисно)

Винтажный, декоративный

Юридическая фирма ххi векаСпециализация (а в перспективе лидерство) в высокотехнологичных быстроразвивающихся отрасляхИспользование современных технологий работы и коммуникации с клиентамиСовершенствование технологий и методов обслуживания

Мягкий, вязкий

Оперативность взаимодействия и постоянный рост качества работыСлаженная и чётко выстроенная работа сотрудников компании

Отсутствие гибкости

Инициирование принципиально новых проектовВовлеченность в бизнес клиента, предоставление комплексных решений для его бизнеса* и на языке его бизнеса** адаптивность к условиям бизнес-задачи

Статичный Динамично растущая компанияПоложительная динамика роста специалистов компанииРасширение спектра услуг

Юридическая фирма «КЛИФФ» была основана 14 июля 1994 года — в период Но-вейшей истории и не имеет традиций относящихся к первой половине ХХ века. Компания позиционирует себя, как современное динамично развивающееся предприятие, предоставляющее услуги высокого качества и подверждающее это объективными методами, принятыми в мировой практике.Ключевые аспекты успешного и уверенного положения на рынке — это опыт и компетенция сотрудников, а также внедрение и использование актуальных вре-мени технологий работы и коммуникаций.

Компания нацелена на постоянное повышение уровня обслуживания, имеет ви-дение стратегий, перспектив и направлений развития.ВыводСуществуют объективные и аргументированно-обоснованные причины для разработки новой корпоративной символики и фирменного стиля. Задачи этих инструментов — транслировать во внешнюю среду основные положения по-зиционирования предприятия, повысить интерес к компании и подчеркнуть ре-путацию современного, успешного и развивающегося бизнеса.

9


Международный опыт: примеры

В заключении приведены примеры действующих логотипов мировых ли-деров в области аудиторских и консал-тинговых услуг. Знаки размещены в порядке субъек-тивной оценки.

10


Аудит логотипа подготовлен в дизайн-студия “Get ready!”

Благодарим за внимание!

11


Приложение. История шрифта


12 13



13



Аудит логотипа

Design