1. Субъекты рыночной экономики и их взаимодействие

2. Спрос и факторы, на него влияющие3. Предложение и факторы, на него влияющие4. Рыночное равновесие5. Эластичность спроса и предложения

Субъекты рыночной экономики и их Субъекты рыночной экономики и их взаимодействиевзаимодействие

• Домашние хозяйства – отдельный человек, группы людей, самостоятельно принимающие экономические решения. Главные роли: являются собственниками факторов производства (труд, земля, капитал, предпринимательские способности); являются потребителями конечных товаров и услуг.

• Фирмы – организации, использующие производственные ресурсы для изготовления товаров и их последующей продажи с целью извлечения прибыли.

Субъекты рыночной экономики Субъекты рыночной экономики и их взаимодействиеи их взаимодействие

Взаимодействие домашних хозяйств и фирм происходит на рынке.

Рынок –любая форма контактов продавцов и покупателей, на основе которых совершаются сделки купли-продажи.

Виды рынковВиды рынков1.1. По экономическому назначению:По экономическому назначению: рынок товаров и

услуг, рынок недвижимость, рынок труда, рынок капитала, рынок ценных бумаг, рынок земли.

2.2. По географическому положениюПо географическому положению: местный, национальный, мировой.

3.3. По отраслямПо отраслям: рынок зерна, рынок кофе, рынок автомобилей и т.д.

Рынки не обособлены друг от друга, а постоянно взаимодействуют.

Модель экономического кругооборота

Модель экономического Модель экономического кругооборотакругооборота

1. В экономике движутся два противоположных потока: поток товаров и поток расходуемых на их приобретение денег.

2. Оба потока непрерывны.

3. Следствие модели – величина продаж фирм равна суммарный величине доходов домашних хозяйств.

Спрос и факторы, на него влияющие

• Величина спроса – это количество товара, которое покупатели хотят (желание потребителя) и могут (зависит от цены товара) приобрести по данной цене в течение определенного времени.

РР – цена товараQ- количество товара

СпросСпросЭто зависимость между ценой и количеством товара, которое покупатели хотят и могут приобрести в данное время и в данном месте

Изменение величины спросаИзменение величины спроса

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

P

Q

A

B

D

C

Кривая спроса имеет отрицательный наклон: с увеличением одной величины, другая уменьшается

Кривая спроса

Закон спросаЗакон спроса(law of demand) — величина спроса находится в

обратной зависимости от цены: выше цена

ниже величина спросавыше величина спроса

ниже цена

Неценовые факторы изменения спросаНеценовые факторы изменения спроса::

климатические или сезонные изменения;

изменения доходов (рост доходов ведет к росту спроса не на все товары);

изменения в стиле, вкусе, привычках (под воздействием рекламы, моды, времени года и т.д.);

перспективные ожидания изменения цен и доходов (покупатели начинают увеличивать число покупок, что ведет к росту спроса);

цены на товары – заменители;

цены на дополняющие товары:

изменение числа покупателей .

D2 D D1P

Q

Р

Q Q1Q2

Если спрос увеличивается, то кривая спроса смещается вправо (D1);

Если спрос снижается, то кривая спроса смещается влево (D2).

ПредложениеПредложение(supply, S) — зависимость между ценой и количеством товара, которое продавец хочет и может предложить на продажу в данное время в данном месте

Величина предложенияВеличина предложенияКоличество товара, которое производители хотят и

могут произвести и предложить к продаже по данной цене в течение определенного периода времени.

Предложение: изменение ценыПредложение: изменение цены

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

P

Q

A

C

S

Закон предложенияЗакон предложенияПри прочих равных условиях

изменение величины предложения товара находится в прямой зависимости от изменении его цены.

Изменение функции предложенияИзменение функции предложения

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

P

Q

A

S

D

S1

Рост предложения

Неценовые факторыНеценовые факторыЦены факторов производства Технологии (повышение производительности труда)Налоги и субсидии государстваЦены других товаров и услуг (Другие возможности

получения прибыли)Количество продавцов на рынкеОжидаемая в будущем цена продукта

Рыночное равновесиеРыночное равновесиеРавновесная цена – это цена, при которой величина

спроса совпадает с величиной предложения товара на данном рынке.

Равновесное количество соответствует такому количеству товара, которое будет продано (куплено) по равновесной цене.

Рыночное равновесие

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

P

A

C

SD

B

FДефицит

Q

SD

Рыночное равновесие

Излишек

Дефицит

ВыводыВыводыРынок — сфера свободного

и устойчивого обмена равноценными товарами, услугами и факторамиих производства.

Рынок возникает в результате разделения труда — специализациина производстве определенных товаров и услуг, которыми производители обмениваются для удовлетворения своих потребностей.

ЭластичностьЭластичность (Описывает, в какой степени изменение цены влияет на величину спроса)Если эффект от изменения цен относительно мал, то

спрос на этот товар неэластичен.Если спрос эластичен, то небольшие изменения в

цене могут вызвать относительно значительные изменения в спросе на товар.

Эластичность спроса Эластичность спроса • Степень реакции величины спроса на изменение цены

товара называется ценовой эластичностью спроса или эластичностью.

• Спрос по цене эластичен, если при изменении цены товара на 1% величина спроса изменилась более чем на 1%.

• Спрос по цене неэластичен, если при изменении цены товара на 1% величина спроса изменилась менее чем на 1%.

Эластичность и неэластичность Эластичность и неэластичность спросаспроса• Если спрос на товар неэластичен, то при увеличении

цены товара объем реализованной продукции уменьшиться в меньшей степени, чем увеличится цена, и выручка от продажи возрастет.

• Если спрос эластичен, то повышать цену нельзя, т.к. объем реализации снизится в большей степени, чем вырастет цена, и это приведет к снижению выручки продавца.

Степень эластичности спроса Степень эластичности спроса определяется факторами:определяется факторами:Наличием или отсутствием заменителей;Степень необходимости товара для покупателей;Доля цены товара в совокупном доходе покупателя;Период времени, в течение которого принимается

решение о покупке.

Эластичность предложенияЭластичность предложенияПредложение эластично, если при изменении цены

товара величина предложения изменяется в большей степени, чем его цена.

Предложение неэластично, если при изменении цены товара величина предложения изменяется в меньшей степени, чем изменяется его цена

Факторы, влияющие на Факторы, влияющие на эластичность предложения:эластичность предложения:Чем длиннее время, тем выше эластичность

предложения (фактор времени);Наличие или отсутствие резервов; производства и

запасов готовой продукции;Характер и тип производимого товара или услуги.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ, ВИДЫ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА

Значение слова «market»

деятельность в сфере рынка или сбыта, направленную на продвижение товаров

от производителя к потребителю посредством обмена

существительное глаголРынок, базарСбыт, рынок сбытаТорговляРыночные ценыПродовольственный магазин

Привозить, доставлять (товар) на рынокПокупать на рынкеПродавать на рынкеТорговатьСбывать, находить рынок сбыта

Эволюция основных принципов маркетинга

Развитие маркетинга происходило в тесной зависимости от уровня развития производства и рыночных отношений

I этап (нач.20в.-1930) – ориентация на производство

II этап (1930-1950) – ориентация на сбыт «Продать то, что произведено»

III этап (1950-1970) – ориентация на потребителя «Производить то, что могут и хотят купить»

1970-1980 – ориентация на конкурентов1980-е гг. – индивидуализированный подход к

потребителюСоциально-ответственный маркетинг

Основные концептуальные подходы маркетинговой политики фирм

Производственно-ориентированная (покупатели предпочитают дешевые продукты, которые легко найти на рынке)

Продуктово-ориентированная (покупатели выбирают товары наивысшего качества)

Ориентация на продажи (человеку свойственна покупательская инертность, но его можно уговорить купить товар)

Ориентация на потребителяКонцепция социально-ответственного

маркетинга

Основные подходы к пониманию сущности маркетинга

Как активная деятельность на рынке(это сумма всех действий в рамках политики товарооборота с

целью создания, поддержания и расширения рынка)Как философия бизнеса(это рыночная концепция управления производственно-

сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг)

Как процесс(это процесс планирования и установления концепций,

ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг, с помощью которых достигается удовлетворение индивидуальных и общественных целей)

Функции маркетинга

АнализАнализ характеристик рынка (спрос, предложение, емкость, динамика), конкурентов, потребителей, производственно-сбытовых возможностей фирмы

ПроизводПроизвод--ствоство

Организация производства новых товаров, материально-технического снабжения, управление качеством продукции

СбытСбыт Организация товародвижения, сервиса, стимулирования сбыта. Проведение товарной, ценовой политики

Управле-Управле-ние и ние и контрольконтроль

Организация стратегического и оперативного планирования, формирование маркетинговых служб, организация контроля и оценки эффективности маркетинговых мероприятий

Базисные категории маркетинга

Нужда ПотребностьСпросТоварОбмен

Объекты маркетинговых исследований

ПотребительРынокЦенаПродуктПродвижение