2016 4 01

최 규 문

출간 기념 저자 특강

백만 방문자와 소통하는 페이스북 마케팅

Contents 1 100만 방문자는 어떻게 가능한가

- 페이스북 페이지의 기능과 역할

- 페이지 인사이트와 뉴스피드 알고리즘

2 그래프서치는 뭐고 맞춤타겟은 뭔가

- 그래프서치란 무엇이고 어떻게 써먹나

- 구글 리마케팅과 페이스북 리타겟팅

3 페이스북 광고 과연 효과가 있는가

- 맞춤타겟과 타게팅의 원리 및 실젂사례

- 최고의 광고는 광고하지 않고 광고하는 것

페이스북 페이지 왜 만드나

httpswwwfacebookcompagekr

httpwwwfacebookcomcauses

Contents 1 100만 방문자는 어떻게 가능한가

- 페이스북 페이지의 기능과 역할

- 페이지 인사이트와 뉴스피드 알고리즘

2 그래프서치는 뭐고 맞춤타겟은 뭔가

- 그래프서치란 무엇이고 어떻게 써먹나

- 구글 리마케팅과 페이스북 리타겟팅

3 페이스북 광고 과연 효과가 있는가

- 맞춤타겟과 타게팅의 원리 및 실젂사례

- 최고의 광고는 광고하지 않고 광고하는 것

페이스북 페이지 왜 만드나

httpswwwfacebookcompagekr

httpwwwfacebookcomcauses

페이스북 페이지 왜 만드나

httpswwwfacebookcompagekr

httpwwwfacebookcomcauses

1 RULE

httpsgooglWGYPUM

ldquoSNS 사진 한 장의 힘rdquo

httpswwwfacebookcomDalinQuick

2013318

좋아요 61만6천

댓글 12205

공유 3430건

2013312-314

lsquoSNS의 힘rsquo httpswwwfacebookcomBusanPolice

httpsgoogldTD5rm

SNS 노출의 광고 효과

httpgoogle1pib9

httpgoogl3g7FCO

페이지의 마케팅 활용 사례

httpswwwfacebookcomGreedEat

httpswwwfacebookcompassionoil

페이스북 광고 단가 (Q1 20152014)

httpgooglfiK27L

Q1 2015 Global Facebook Advertising Benchmark Report

(nanigans Apr 20 2015)

$051 $053 $114 $426

페이스북 광고 단가 (Q4 20152014)

httpgooglAfcmHR

Q4 2015 Global Facebook Advertising Benchmark Report

(nanigans Jan 2016)

$051 $053 $114 $426 $064 $057 $440 $638

당신 페이지의 도달율은

httpbarometeragorapulsecom

페이스북 초보들의 용감한 광고 도전

httpjungboorkr84

httpgooglBPDl2A

페이스북 광고의 4대 특징

NATIVE 광고 [좋아요]한 사람들 이름이 광고에 붙어 친구의 추천 글처럼 뉴스피드 에 삽입되어 광고인지 포스트인지 구분을 없애 자연스럽게 수용케한다

성과 적립성 광고

DIY 셀프 광고 맞춤타겟 광고

실명 사용자 정보에 기초하여 개인의 관심사에 따라 연관성 높은 광고를 선택적으로 노출시킨다

캠페인 목적에 따라서 몇 가지 광고셋업 과정만 익히면 사용자가 스스로 만들어 올리고 관리할 수 있다

집행된 광고의 성과를 맞춤타겟으로 남겨 리타케팅 효과를 높인다

네이버 광고 vs 페이스북 광고

httpgooglOGdmqQ

네이버 광고 vs 페이스북 광고

httpgooglOGdmqQ

페이스북 광고 유형 (캠페인 목표)

httpsgooglamx9Jy

개인계정 광고 만들기 파워에디터 광고 만들기

페이스북 광고의 기본 개념 이해하기

httpwwwslidesharenetcreatipcreatip-facebook-ads-140319

캠페인 gt 광고 세트 gt 광고 레벨 구조

httpgooglJWM626

이미지 출처 Facebook new campaign structure KOR

페이스북 맞춤타겟

httpsgooglpfq3gk

이미지 출처 페이스북 마케팅 부트캠프(2015529)

그래프 서치란 무엇인가

httpwrightimccom20130812the-giant-list-of-facebook-graph-search-queries

페이스북 프로필 및 타임라인의 액티비티 정보를 이용해 나와 연관된 사람 사진 장소 관심사 그룹 페이지 등을 찾는 페이스북 기반 검색 기능

그래프 서치의 검색 대상

httpwrightimccom20130812the-giant-list-of-facebook-graph-search-queries

1 Posts (글) 검색어와 연관된 사람들이 올릮 포스트 2 People (사람) 검색어와 연관된 사람들의 프로필 리스트 3 Photos(사진) 검색어와 연관된 사람들이 올릮 사진들 4 Pages (페이지) 검색어와 연관된 사람들이 좋아하는(Liked) 페이지들 5 Places (장소) 검색어와 연관된 사람들이 좋아하는(like) 장소들 6 Groups (그룹) 검색어와 연관된 사람들이 가입한(Joined) 그룹들 7 Apps (앱) 검색어와 연관된 사람들이 사용하는(Used) 앱들 8 Events (이벤트) 검색어와 연관된 사람들이 주최한(Hosted) 이벤트들

그래프 서칭을 활용한 마케팅 응용 사례

httpgoogl2NKN4f

1 그래프 서치 키워드 검색

ldquopeople who were born in 1974

and live in San Franciscordquo

2 맞춤타겟 리스트 생성

3 맞춤타겟에 특화한 디자인 광고

페이스북 맞춤타겟

httpswwwfacebookcombusinessacustom-audiences

리타겟 마케팅의 원리

httpgooglOGdmqQ

페이스북 광고 캠페인 프로세스

httpwwwfacebookcomadvertising

1 [옵션 설정] 메뉴 박스 중에서 [광고 만들기] 클릭

2 단계별로 지시에 따라 진행

1단계 캠페인 만들기(광고 대상 URL 설정)

httpwwwfacebookcomadscreate

1 광고 노출을 원하는 대상 URL (페이스북 페이지 앱 이벤트 외부 웹사이트 등) 입력하거나 목록에서 페이지(장소)를 선택

httpwwwfacebookcomadscreate

1단계 캠페인 만들기(캠페인 목표 선택)

2 원하는 [캠페인 목표]를 선택하고 3 원하는 [페이지]를 선택한 뒤 4 원하는 [게시물]을 고르고 [계속]

2단계 광고세트 만들기(타겟 설정)

5 새 타겟 또는 맞춤타겟 선택 또는 새 맞춤타겟 만들기 실행(옵션) 6 광고 대상 지역(국가도시)] 선택 7 광고 대상 연령 성별 언어 지정 8 세부 관심사 및 행동 설정 9 추가카테고리 및 연결관계 설정 (팬 or Non팬) 10 [이 타겟 저장] 클릭 타겟 생성

2단계 광고세트 만들기(예산일정 설정)

httpwwwfacebookcomadscreate

10 광고 예산을 책정하고 (일일 추산 도달수 참고) 11 캠페인 게시 일정 설정 (세부 옵션 보기 참고) 12 광고세트 이름 설정(변경)

2단계 광고세트 만들기(예산일정 설정)

httpwwwfacebookcomadscreate

10 광고 예산을 책정하고 (일일 추산 도달수 참고) 11 캠페인 게시 일정 설정 (세부 옵션 보기 참고) 12 광고세트 이름 설정(변경)

3단계 광고 만들기(문구 링크 전환픽셀 설정)

13 광고 문구 확인 14 URL 태그 설정 15 (젂환추적 픽셀 선택) 16 주문 검토

3단계 광고 만들기 (주문 검토 주문하기)

httpwwwfacebookcomadscreate

16 주문 검토 1) 광고 이름 검토(수정) 2) 광고 대상 확인 3) 캠페인 광고세트 확인 4) 일일예산(가격) 확인 5) 기간 확인 17 주문수정 주문하기

광고 정책을 숙지하고 준수하라

httpswwwfacebookcomad_guidelinesphp

httpsgoogldk35Za

비즈니스 관리자를 써야 하는 이유

httpsgoogl2jZ27A

파워에디터 실전으로 배우라

친구해요

최 규 문 (소셜네트웍코리아 대표)

010-2216-8775 letsgo999gmailcom httpfbcomletsgo999

저서 - 백만방문자와 소통하는 페이스북 마케팅

(2016 한빛미디어 공저)

- 100만 방문자와 소통하는 페이스북 페이지 만들기

(2012 한빛미디어 공저 개정판 2013) - 페이스북 무엇이고 어떻게 활용할 것인가 (2010 더숲 공저) - 페이스북 비즈니스 페이스북 페이지 완전정복 (2011 더숲 공저) - 인터넷 소셜미디어 개론 이론과 사례 (2011 영남대출판부 공저)