비영리가 꿈꾸는 스토리, 펀딩과 만나면 현실로2015년 8월 19일

다음카카오 PRMC파트 김귀현

국제아동인권센터 ‘옐로우 카펫 프로젝트’

창의력

공익

모금

+

=

실현

->

프로젝트

파트너

후원액

운영 프로젝트 약 50개 / 누적 약 180개

50여 개 매체사, 500여 명 필진 참여

약 20억원 (11개월) 현재 월 2.5억 펀딩

뉴스펀딩 현황

※2015년 8월 집계

서비스 오픈 2014년 9월 29일, 8개 프로젝트로 오픈

하루 3만 건 기사 포털 전송 -> 포털 탑 노출 기사 하루 100여 건

훌륭한 품질의 기사가 포털로 전송돼도 어뷰징 기사에 묻혀버림

고품질 저널리즘 좇는 언론사가 수익모델 부재로 흔들리는 현실

좋은 기사를 더 돋보이게 할 수 없을까?

콘텐츠 생산자가 자생할 수 있는 생태계 만들 수 없을까?

뉴스펀딩 고민의 시작

현상

문제 정의

since. 2013.12

콘텐츠 가치에 대한 고민

인터넷에 유통되는 콘텐츠는 ‘무료’라는 인식 팽배

해외 유수 매체/기업들의 콘텐츠 유료화 시도, 대부분 ‘실패’로 귀결

콘텐츠 생산에는 ‘비용’ (노동, 시간, 창작 등)이 소요됨

결국 콘텐츠 창작에 대한 대가가 없는 현상

프리미엄 콘텐츠

“세상엔 이런 콘텐츠가 필요하다”

나에게 꼭 필요한 콘텐츠

소통과 참여

“프로젝트를 밀어주면 더 좋은 콘텐츠가 된다” 창작자가 독자에게 직접 묻고 듣는

소통의 장

새로운 미디어실험

“독자의 힘으로 만드는, 광고로부터의 자유” 비상업적인 저널리즘

모델

신이 뉴스펀딩을 만들 때

먼저 유료화 대신

후원을 조금 넣고

크라우드 펀딩과

리워드도 한 스푼

프리미엄 콘텐츠를

으어어거거걱

“매체나 작가들이 일방적으로 콘텐츠를 생산하는 방식에서

벗어나 제작에 필요한 비용을 후원자로부터 조달해 후원자와

함께 콘텐츠를 제작하고, 그 과정을 온라인에서 보여주는

새로운 형태의 미디어 콘텐츠 생산 플랫폼”

뉴스펀딩 정의

크라우드 펀딩 기반의 프리미엄 콘텐츠 플랫폼

왜 돈을 내나?

“고맙습니다” “미안합니다”

‘꿀팁’ 정보성 콘텐츠 ‘부채의식’ 공익적 콘텐츠 제작 참여

왜 돈을 내나?

“열받습니다” “응원합니다”

약촌오거리 사건 재조명 ‘사회 변화 일조’ 어르신 도전 응원 ‘공연 비용 펀딩’

왜 돈을 내나?

“참여합니다” “지원합니다”

발달장애인 위한 도서관 짓기 ‘캠페인 참여’ ‘스타트업 기술 지원’ 물건 아닌 스토리 구매

펀딩 성공 3요소

프리미엄 콘텐츠

‘불변의 진리’ 콘텐츠 서비스는 콘텐츠가 좋아야 함 시의성-완결성-내러티브-문장력 등

kickstarter와 가장 큰 차별점 ‘콘텐츠 연재’콘텐츠 연재 이어지며 펀딩액 상승

후원자 리워드

참여 : 제작 참여, 강연, 캠페인 물적 : 콘텐츠 결과물 제공 심적 : 긍적적 사회변화 동참

펀딩 요인

‘왜 후원 받아야 하나’ 고객 설득 창착비, 취재비, 리워드 비용

프로젝트 진행비

뉴스펀딩이 가져온 변화

프리랜서 기자의 탄생 독립 매체 자립심층 탐사보도 강화

저널리즘 본질적인 가치 극대화

뉴스펀딩이 가져온 변화

출판 상생스타트업 기술 지원예술 창작 지원

‘같이 갑시다’ 콘텐츠 생태계 조성

뉴스펀딩을 통해 배운 점

1. 넓어진 콘텐츠의 정의 → 과정의 콘텐츠, 제품의 콘텐츠

2. Mass 독자보다 Micro Targeting ‘고객’ 필요 → 소수 후원자의 공감이 펀딩 리드

3. 콘텐츠 ‘가격’은 공급자의 생산원가보다 수요자의 만족도가 결정 → 유료화 대신 후원

4. 지불모델은 고객수요와 편의성 중심으로 변화 → 카카오페이, 통큰후원

5. 콘텐츠 Entrepreneur의 가능성 → 생계 걱정 없는 프리랜서 창작자 탄생

6. 콘텐츠 자선가 : 단순 기부X → 콘텐츠가 가져올 ‘변화’ 구매

7. 콘텐츠판 O2O : 콘텐츠를 경험으로 연결

단순읽기X → 문제해결/실제경험/구매와 연결될 때 만족도 증가

이용자 콘텐츠 생산 요청

생산자 콘텐츠 펀딩 요청

다음카카오&생산자 프로젝트 세팅

- 목표기간 - 펀딩금액 - 후원자 리워드

콘텐츠 생산 연재

후원하기 참여하기 공유하기

펀딩금액 집행 리워드 지급

연재 종료 후 2차 저작물

Pre-Production Production Post-Production

뉴스펀딩 진행 프로세스

다양한 콘텐츠 포맷

‘스토리’ ‘펀딩 요인’ 있는 모든 프리미엄 콘텐츠 뉴스펀딩 연재 가능

웹툰 포토 / 영상 팟캐스트

카테고리

저널리즘 : 자본에 영향 받지 않는 크라우드 펀딩 저널리즘 실현

라이프 : 실생활에 꼭 필요한 정보 제공, 공감형 콘텐츠

캠페인 : 사회 공익 목적의 캠페인 후원

아트 : 공연-전시-영화-사진 등 창작자 지원 펀딩

스타트업 : 스타트업 기술 지원, 제품 판매 펀딩

스포츠 : 독립 구단-도움이 필요한 선수 등 후원

출판 : 책 출간 비용 펀딩, 책 판매 펀딩

펀딩 리워드

물적 리워드 심적 리워드 참여 리워드

직관적인 3step 후원단계

휴대폰결제, 신용카드, 다음캐쉬, 카카오페이

다양한 결제수단

후원자 자율입력 창 통해 고액후원 유도(백지수표 기능)

ex) 777,777원

뉴스펀딩 후원 방법

뉴스펀딩 통 큰 후원

해당 프로젝트 후원자와 작가의 공간 콘텐츠 진행 상황 공유 + 아이템 함께 선정

작가와 직접 소통 ‘나우’

독자들이 프로젝트 직접 의뢰 or 생산자가 프로젝트 신청 의뢰 → 추후 ‘오픈 플랫폼’화

의뢰하기

비영리, 뉴스펀딩을 만나다

• 비영리와 4차례 프로젝트 진행

• 불쌍한 사연을 소개하고 단순히 돕기보다는, 가시적 결과물 있는 프로젝트로 접근 (ex. 놀이터 개설, 미술 전시회 등)

• 장점 : 콘텐츠 연재가 이어지면서 지속적인 모금 가능

• 단점 : 콘텐츠 전문가가 아니라 생산에 어려움, 마음 맞는 작가와 함께 진행 (ex. 밀알복지재단)

비영리 X 뉴스펀딩 협업 사례

• 저널리즘 : 역사 바로잡기 / 공익 보도 / 법안 마련

• 예술 : 영화 / 사진 / 공연 / 전시 / 공공 예술 / 디자인

• 사회 공익 : 아동 / 청소년 / 노인 / 장애인 / 다문화 / 새터민

• 시민 사회 : 교육 / 노동 / 여성 / 대안 활동 / 성적 소수자

• 환경 : 환경 오염 / 생태계 보존 / 동물 복지

• 글로벌 : 국제 구호 활동 / 지구촌 봉사

비영리에 잘 맞는 분야

비영리 X 뉴스펀딩 밀알복지재단

천재적 재능 가진 서번트 신드롬 아이들의 이야기

콘텐츠

펀딩요인

리워드

그림을 그리는 과정을 자세히 연재 내러티브 있고 비주얼 콘텐츠로서 큰 가치 재단과 함께 활동하는 김혜원 작가가 진행

미술용품 및 재료 구입비 사용 전시회 비용 마련 펀딩

작가들의 그림이 담긴 엽서 제공

비영리 X 뉴스펀딩 국경없는의사회

의사들이 직접 겪은 저개발국 여성들의 이야기

콘텐츠

펀딩요인

리워드

외국인 의사들이 직접 겪은 이야기 전달 현장성 있는 생생한 콘텐츠로 시선집중 한국 활동가들이 번역 지원

긴급 구호활동 비용 펀딩

서포터즈 밴드 및 USB 제공

비영리 X 뉴스펀딩 세이브더칠드런

점점 사라지는 놀이터, 다시 살리기 위한 프로젝트

콘텐츠

펀딩요인

리워드

놀이터의 필요성 연재, 좋은 사례 소개 소식지 작성하는 활동가와 홍보대가 박경림씨가 함께 콘텐츠 제작

경북 의성군 봉양면 1호 농어촌 놀이터 운영 비용 펀딩, 명확한 목표 제시

실팔찌 제작 키트, 모자 뜨기 키트

비영리 X 뉴스펀딩 초록우산어린이재단

가난한 집 아이의 특별한 꿈을 응원하는 프로젝트

콘텐츠

펀딩요인

리워드

아이들 인터뷰 내용 바탕으로 1인칭 서술 재단 홍보팀이 콘텐츠 제작

재능 분야에 따라 학원비, 장비 구매비, 교재비, 교통비, 경기 출전비 등으로 사용

초록 우산

• “천원 내게 하는 게 어렵지, 만원 내게 하는 건 쉽다”

• 분노 / 연민 / 감동 -> 주머니 여는 감정선

• 정보 / 꿀팁 -> 콘텐츠 소장 가치 UP

• 과정의 콘텐츠 -> 참여에 의한 변화 공유

• 참여 / 성취감 -> 사회 변화에 일조

• 가시적인 성과 / 결과물 공유 -> 후원자 만족감

비영리 뉴스펀딩 꿀팁

비영리 X 뉴스펀딩 = 시너지

1. 비영리의 다양한 이야기들을 프리미엄 콘텐츠로 대중에게 소개

2. 콘텐츠 서비스 특성상 기록이 남게 되고 보존 가치 높아짐

3. 펀딩 금액을 비영리가 꿈꾸는 프로젝트 비용으로 활용

4. 단순 돕기가 아닌, 자립 위한 실질적 지원, 제도 개선, 시설 확충

5. 펀딩 기금 마련으로 지속 가능한 비영리 활동 가능

6. 후원자와 호흡하며 양방향 소통하는 캠페인으로

7. 뉴스펀딩은 비영리의 새로운 차별성 있는 콘텐츠 확보

Q & A

실전 과제당신의 비영리에는 어떤 스토리가 있나요?

그 스토리를 잘 풀어내려면 어떻게 해야할까요?