Решенческое интервью
TRANSCRIPT
РЕШЕНЧЕСКОЕ ИНТЕРВЬЮ
1) Подтвердить что продукт решает проблему на большом рынке.
2) Получение от клиентов денег – только подтверждение соответствия решения, но не цель как таковая.
Цель:
• Будет ли работать решение?• Какие слабые стороны у решения?• Цена соответствует?• Клиент готов купить?• Какой профиль «раннего последователя»,
готового купить?
Ценностное предложение (ЦП) = Проблема + Решение/Продукт
Контрольные точки:
•Как продукт решает проблему
клиента?
•В чем его выгоды, преимущества?
•Чем вы отличаетесь от конкурентов?
Зачем?
1)Без ценности нет масштабируемости.2)Ценность позволяет управлять ценой.3)Продажа без ценности – впаривание.4)Впаривание порождает недовольных клиентов.
Правило 4U
Когда Вы формулируете ценностное предложение, Вы должны ответить «да» не менее чем на 3 вопроса:— Полезно/Useful?— Уникально/Unique?— Детально/Ultra-specific?— Нужно сейчас/Urgent?
«Сэкономьте 22% стоимости квартиры в декабре за счет покупки на этапе строительства»
«Получите в 3 раза больше звонков и заявок с контекстной рекламы за те же деньги с помощью адаптивного контента. Бесплатная настройка до 31 декабря»
«За 30 дней сделаем Landing page с конверсией >10% или вернем деньги по договору»
Примеры заголовков
Напишите короткий текст, который будет отображать почему ваш продукт:
— useful/чем полезен— unique/уникальный – чем это лучше чем у
конкурента— ultra-specific/что он делает конкретно— urgent/почему нужен сейчас
Сделайте свои «4U»