مرچندایزینگ و چیدمان
TRANSCRIPT
Merchandising
باسارآرایی چیدهاى
: ir.linkedin.com/pub/Mohammad-Ghazizadeh/33/60/9b8/
By: M.Ghazizadeh
Merchandisingهزچذایشیگ
در کاال فزش تسیع خزیذ، قثيل اس دارد گاگی تعاریف اصطالح ایي
اس استفاد تا هاسة هکاى سهاى در کاال وایص فزضی، خزد سطح
کاال دادى قزار دیذ هعزض در جذاب عزض تطیقی، ای طزح تثليغات
ک ضد هی گفت تاساریاتی ای فعاليت اس عی ت وچيي ..فزضگا در
هی تز دیگزی هحصل فزش تزای تزذ یک اعتثار ضزت اس آى در
NASCAR. سکار ای لثاس هاذ .تزذ
تاثیر هرچندایزینگ روی تصوین به خرید
تحقيقات جای طاى داد است ک تاثيز هزچذایشیگ ری تصوين :ت خزیذ هحصالت هختلف ت ضزح سیز است
%87پضاک -1%87هاد غذایی -2%69لاسم آرایطی -3%66ضيذی ا -4%58کتاب رساه -5%49هاد داریی -6%33سيگار -7
پاراهتزای اصلی هزچذایشیگ تثليغات در قط فزش
آهذ رفت پز داغ قط تطخيص : هکاى•تدى تزجست ; هقعيت اذاس،رگ : تاثيز•تاضذ هطاذ قاتل ضح ت ک فزش درست قيوت : قيوت• + فزضذ تا خب راتط هحصل، دادى وایص خب :ارتقا•
تدى دستزس در آسای ت کاال تدى هطاذ قاتلهعولی فزش تزای کافی هجدی : دستزسی•
هاذ خاذ تاقی طالی هذت تزای ضوا هزچذایشیگ : ثثات•
پال گزام
فزضگا یک در را کاالا گيزی قزار ع جایگا ک است ای قط .دذ هی طاى هحصلی ای استذ یا ،قفس
در فزضگای قط یا تصیز جذل، یک قالة در گزام پال تست تصزی تاثيز افشایص راستای در هزچذایشیگ تين اختيار گيزی قزار ن کار ،(... تذی تست ع رگ،) هحصالت تذی
کاالای خزیذ ت ی تزغية هطتزی یادآری تزای) هکول کاالای هعزفی تدى، هزتة ،(قذ چای دادى قزار ن کار هثل ؛ هکول
.گيزد هی قزار .... جذیذ هحصالت
اساس تز کزدى چيذهاى ضي
ز تزذ هحصل گز ز
تا پس سیي فزش قط ع
اختيار در جذیذ تزذ ز هعزفی
هزچذایشر فزش، ای یشیتر
فزضگاای در ها وایذگاى
.گزفت خاذ قزار ای سجيز
هعزفی در ها ت گزهيگ پال
طاى تتز جذیذ، هحصالت
فزش هحصالتواى، دادى
اساس تز فزش ضزتذری
خاذ ضایای کوک سد حاضي
.ود
Planogramming & visual Merchandising
POSM&POP
ابشارای تبلیغاتی در قاط خزید فزش
Point of Purchase (POP)تبلیغات در نقطه خرید
جلب جت ا فزضی خزد در فزش قط در ک ضد هی اطالق تزیجی ابشارای ب قط در تبلیغاتی ابشار ایي .رد هی کار ب خاظ تزیجی پیطاد یک ب هطتزی تج استدای عالئن، ا، بست ضاهل ضد هی داد قزار صدق هجارت در عوها خزید
یش را هحصالت با رابط در تکویلی اطالعات گای ستد ... کچک هحصل وایص.گذارد هی اختیار در ای، لحظ خزید ب هطتزیاى تزغیب جت
points of sales Material (POSM)اقالم تبیلغاتی در نقطه فروش
جدید هحصالت هعزفی یا فزش افشایص هظر ب ک ضد هی گفت تبلیغاتی اقالم ب یتزیي، ،ضد هی صب فزضگا بیزى در ک عالئوی هاد) ضد هی گزفت کار ب
(... هحصل وایص ای قفس تبلیغاتی، کاتزای
دگلز
Shelf Sticker , Shelf Talker , Sign holder
ضلف استیکز، ابلز ضلف تاکز
ایستاد -استد ای قدی
استد ای رهیشی
کود ای خاظ/استد
فزضگایوایطگز ای درى
استیکز ری ضیط
تابل فلکسی
آیش دارخا ای
تابل ای هطب دداپشضکاى
راز ساختواى / رل آپ وایطگایدداى پشضکاى کلییک ا