Дизайн на основе данных
TRANSCRIPT
NextTrend Communication Design 2017
Дизайнна основе данных
Сергей ПопковУправляющий партнерAIC
NextTrend Communication Design 2017
Сергей Попков2 UX/UI
Service Design
Data-driven Design
Финансы
Телеком
ИТ
Госсектор
Ритейл
NextTrend Communication Design 2017
Давайте разбираться
К чему идет цифровой дизайн?
Какая роль у современного дизайнера?
Почему возникают новые профессии? Что нужно бизнесу от дизайна?
3
256Дизайнеров
Аналитиков
NextTrend Communication Design 2017
Веб-дизайн обесценивается
4 Тренды веб-дизайна уже не обновляются который год
Обилие готовых решенийОднотипность и стандартизация всего
Масса готовых визуальных фреймворков
Платформы диктуют свои стандарты и правилаMaterial Design, Apple UI и т. д.
NextTrend Communication Design 2017
5
БРИТАНКА В ОПАСНОСТИ!
ДЕТСКИЕ ФЕДЕРАЛЬНЫЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ УЖЕ НАСТУПАЮТ.
NextTrend Communication Design 2017
6
AND DESIGN FOR FOOD
NextTrend Communication Design 2017
7 Почему данные?Мы ушли в творчество и забыли про то, что цифровой дизайн должен работать с данными.
Результаты изучения этих данных открывают много нового и полезного.
NextTrend Communication Design 2017
Пример из практики Компания имеет довольно большую выручку со своего сайта. Отдает визуальное решение сайта и удобство форм на откуп дизайнерам
Дизайнеры проектируют и рисуют формы на свое усмотрение
Очное тестирование проводитсяна объеме 10-20 респондентов
8
11 453 245 900руб.ежемесячнаявыручка с сайта
NextTrend Communication Design 2017
Проектируй, рисуй. Но не забывай про аналитику и данные.
Настройка аналитических инструментов
Анализ текущих показателей
Формирование гипотез
Приоритизация гипотез
Проведение А/Б тестов
9
+0,3%+42 354 342Рост конверсии
Руб. Прирост ежемесячной выручки
NextTrend Communication Design 2017
10 Бизнес готов платитьза то что можно посчитатьКрасивая картинка или то на чем можно заработать больше?
NextTrend Communication Design 2017
Новые ролии процессы
Таблица метрик
Приоритет метрик
Аналитика
Дизайн
Разработка (MVP)
Приоритеты и тестирования
Петля улучшений
11
Дизайнер+Аналитик
NextTrend Communication Design 2017
Подходы12
Data-driven DesignvsData-informed Design
NextTrend Communication Design 2017
Сферы применения Цифровые продукты и сервисы
Мобильные приложения
Продуктовые лендинги
Персонализация
UX Стратегия
Digital Pipeline
Omni/Cross Chanel
13
NextTrend Communication Design 2017
Глоссарий Average Revenue Per Paying Users
Life Time Value
Conversion Rate
14
ARPPULTVCRCHURN
NextTrend Communication Design 2017
Инструментыдля быстрого старта
15
NextTrend Communication Design 2017
Инструментыдля профессионалов
16
17
NextTrend Communication Design 2017
Спасибо! Сергей Попков
www.facebook.com/sergey.popkov.ru