Контент маркетинговое исследование. Вебинар webpromoexperts...

Контент-маркетинговое исследование

+910 856-10-34 facebook.com/nordtodd blog.skobeeff.ru и nordtodd.ru

Владимир ЛанцовРуководитель направления контент-маркетинга в ГК “Скобеев и Партнеры”

blog.skobeeff.runordtodd.ru

ВНИМАНИЕ: Содержание данного Документа и прилагающихся Документов, являются собственностью компании «Скобеев и Партнеры» и представляют собой конфиденциальную информацию. Пожалуйста, не редактируйте и не передавайте Документы третьим лицам без нашего письменного согласия. На самом деле НЕТ - распространяйте как хотите и где хотите :)

Группа компаний «Скобеев и Партнеры» © 2016. Все права защищены. www.skobeeff.ru2

Поговорим01

02

#сегодня

Какойрезультат

03

04

05Кому доверить

На закуску: фриланс, инхаус или агентство?

Основные этапы исследования

Что такое КМ исследование

Что измерять

http://www.skobeeff.ru/

http://www.skobeeff.ru/


#для_начала

Вам повезлоКонтент-маркетиговые исследования почти не проводят

Определение


Контент-маркетинговое исследование — разновидность маркетингового исследования, основанное на анализе рынка, целевой аудитории, информационного пространства, целью которого является стратегия создания и распространения контента для увеличения капитализации

6

В чем плюсы исследования?

#финансы


Этапы исследования

01 Сбор информации.

04 Отчет

02 Анализ

03 Стратегия



1. Гипотезы.2. Цели и задачи.3. Анализ информационного пространства.4. Анализ сезонности.5. Составление календаря мероприятий.6. Анализ СМИ и блогов.7. Определение конкурентов.8. Анализ конкурентов.9. Анализ стратегии продвижения конкурентов.10. Анализ типа и вида распространяемого контента.

11. Анализ email-рассылок.12. Анализ рекламных каналов.13. Определение целевой аудитории.14. Сегментирование целевой аудитории.15. Составление ассоциативного ряда.16. Полевое исследование.17. Анализ товара/услуги.18. Анализ рынка.19. Анализ ценовой политики.20. Прогноз охвата аудитории в разрезах.

21. Прогноз трафика.22. Сборник информационных поводов.23. Контент-план.24. Календарь публикаций.25. Стратегия распространения контента.26. Планирование бюджета.27. Составление списка измеряемых метрик.28. Пример анализ каждой контент-единицы.29. Пример ежемесячной отчетности.

Стадии

Анализ

nordtodd.ru

Маркетинговый анализ

Кабинетный анализ основывается на полученных данных из сервисов, площадок, публикаций и так далее.

Полевой анализ работает с “живыми” данными, полученными в ходе опроса и интервьюирования.

Целевая аудитория

nordtodd.ru

Клиент думал, что это его

целевая аудитория

А на самом деле, это его

целевая аудитория

Описание ЦА

blog.primogrill.runordtodd.ru

Персонажи

nordtodd.ru

Ассоциативный ряд

nordtodd.ru

Ассоциативный ряд целевой аудитории — логический ряд предметов и тематик, который окружает и объединяет целевую аудиторию проекта.

Ассоциативный ряд может быть использован при создании контента и его продвижении на тематических площадках.

nordtodd.ru

Сборник инфоповодов


Анализ поискового спроса + анализ информационного пространства wordstat.yandex.ruЯндекс.ВебмастерGoogle webmaster

социальные сетионлайн СМИфорумыотзовикиблоггерытелевидениерадиопечатные СМИ

= сборник информационных поводов

Анализ конкурентов


• рекламные каналы;• позиции;• контент;• блог;• авторы;• время публикаций;• социальная активность (SMM);• рубрики;• продукция;

• ассортимент;• ценовая политика;• трафик;• источники трафика;• email-рассылки;• адаптивность;• SEO-показатели;• фишки (например, дополнительный функционал).

Скелет контент-единиц


Когда публиковаться

nordtodd.ru

nordtodd.ru/kontent-marketing/vremya-publikacii

Время Дни

Сезонность

nordtodd.ru

Месяц КоэффициентЯнварь 2Февраль 2Март 3Апрель 4Май 5Июнь 5Июль 5Август 4

Сентябрь 4Октябрь 3Ноябрь 1Декабрь 2

Система создания контента

nordtodd.ru

KPi


Стратегия


ww

w.d

ublin

desi

gn.c

om

34

ФРИЛАНС?ИНХАУС?АГЕНТСТВО?

WHAT?!

Команда


● контент-маркетолог● контент-стратег● маркетолог● аналитик● SEО-специалист● Специалист по контекстной рекламе● SMM-специалист● стратег● дизайнер● редактор

Опросvk.com/nordtodd

Давайте общатьсяfacebook.com/nordtoddinstagram.com/nordtoddvk.com/lantsov

Спасибо за внимание!

Контент маркетинговое исследование. Вебинар webpromoexperts...

Marketing