Реклама медицинских услуг и товаров

Ограничения и подводные камни

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842)49-08-48

Особенности рекламы медицинского учреждения

Образ врача в рекламе самого мед учреждения использовать нельзя, а в рекламе услуги - можно

Перечислить список оказываемых услуг – можно, а рекламировать отдельные мед услуги – есть ограничения (необходимость консультации и т.д.)*

Есть виды деятельности мед учреждения, на которые ограничения рекламы мед услуг не распространяются (косметические услуги, освидетельствование, осмотры)

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842)49-08-48

Ограничение использования образа врача в рекламе

«Образ врача» - широкое понимание, как воспринимает рекламу обычный потребитель, ассоциация с врачом образ врача – только для рекламы медицинской услуги или

медицинского товара, средства личной гигиены

образ врача - для рекламы любого товара/услуги, если распространяется только среди медиков ✗ Нельзя использовать образ врача даже в рекламе

медицинского вуза

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842)49-08-48

Образ врача в рекламе (изобразительный)

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842)49-08-48

Образ врача в рекламе (словесный)

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842) 49-08-48

• Я, Иванова Тамара Ивановна, врач высшей категории….

• Как пояснил врач-хирург 1 категории…• Заслуженный работник здравоохранения советует….

Проверка лицензии рекламодателя при размещении рекламы – обязательна!

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842)49-08-48

Рекламодатель обязан подтверждать соответствие рекламы закону: ✔ сведения о наличии лицензии

✔ об обязательной сертификации, государственной регистрации лекарственного средства, и т.д.

Рекламораспространитель обязан запрашивать эти документы. Иначе – административная ответственность за размещение недостоверной рекламы!

Ограничения рекламы медицинских товаров и услуг

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842)49-08-48

Рекламируемый товар/услуга обязательно должны быть сертифицированы или зарегистрированы в определенном порядке

Сам факт регистрации или прохождения для этого исследований и испытаний не может быть единственной характеристикой товара в рекламе

Ограничения рекламы медицинских товаров и услуг (продолжение)

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842)49-08-48

✗ Нельзя рекламировать лекарственные средства, содержащие наркотические, психотропные, сильнодействующие вещества

✗ Нельзя рекламировать аборты (на любом сроке и любым способом прерывания)

✗ Адресат рекламы – только взрослые

Ограничения рекламы медицинских товаров и услуг (продолжение)

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842)49-08-48

✗ Нельзя в рекламе указывать конкретные случаи излечения от заболеваний или улучшения здоровья

✗ Нельзя указывать, что товар - лекарственное средство, если это БАД или пищевая добавка, и наоборот

✗ Нельзя внушать потребителю мысль о самолечении

✗ Нельзя убеждать потребителя, что у него заболевание и принимать средство НЕОБХОДИМО (исключение – профилактические средства, но с указаниями на наличие противопоказаний и побочных эффектов)

Дополнительные ограничения рекламы БАДов и пищевых добавок

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842)49-08-48

✗ Реклама не должна побуждать к отказу от здорового питания

✗ Реклама детского питания не должна указывать, что такие товары - полноценная замена женского молока, или на преимущества искусственного вскармливания перед грудным

Реклама отдельных категорий медицинских средств

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842)49-08-48

Категорически запрещается рекламировать ✗ «рецептурные» препараты

✗ методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, мед изделия, для которых требуется специальная подготовка*

Исключение – специализированная реклама для медиков

* специальная подготовка - мед или фарм образование, уровень не имеет значения

Информация о наличии противопоказаний

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842)49-08-48

В каждой рекламе лекарственных средств, мед услуг, изделий должна быть информация: о наличии противопоказаний к применению и использованию, или

о необходимости ознакомления с инструкцией, или

о необходимости получения консультации специалиста

! не относится к рекламе медицинских осмотров и освидетельствований

Требования к информации о противопоказаниях

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842)49-08-48

Размещать обязательно • в радиопрограмме – не менее 3 секунд• в кино или на телевидении – не менее 5 секунд и не менее 7% рекламной площади

(площади кадра)• другими способами – не менее 5 % рекламного пространства

Отдельно про БАДы - упоминание о том, что товар не является лекарственным средством• в радиопрограммах - не менее 3 с• в телепрограммах и кино – не менее 5 с и занимать не менее 7% площади кадра• иными способами - не менее 10 % рекламной площади

Указание о наличии противопоказаний

должно быть читаемым

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842)49-08-48

Если информация потребителем не может быть воспринята:✔слишком мелкий или вычурный шрифт, цвет надписи, небрежное

исполнение, размытость

✔способ выполнения такой надписи может повлечь ее неправильное восприятие

→ такая информация признается отсутствующей → привлечение к ответственности рекламодателя

Особенности размещения рекламы медицинских товаров и услуг в Интернете

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842)49-08-48

Не являются рекламой в Интернете:

1. Справочно–аналитические статьи и материалы без цели продвижения товара

✔ обзоры внутреннего рынка, сравнение аналогов, отзывы о продукте

2. Информация о производимых или реализуемых товарах на сайте самого производителя/продавца без цели продвижения товаров

✔ инструкции по использованию, справочные материалы, особенности производства, др.

Гражданская ответственностьза нарушение законодательства о рекламе

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842)49-08-48

✗возмещение убытков, вызванных недостоверной или недобросовестной рекламой

✗возмещение вреда, причиненного здоровью, жизни, имуществу

✗компенсация морального вреда✗публичное опровержение недостоверных сведений – контрреклама, в т.ч. по предписанию УФАС

Административная ответственностьза нарушение законодательства о рекламе

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842)49-08-48

Нарушения в сфере рекламы лекарственных средств, медицинских изделий и услуг (ч. 5 ст. 14.3 КоАП) — штрафы:

✗ юридические лица - 200 000 - 500 000 рублей

✗ должностные лица - 10 000 – 20 000 рублей

Иные нарушения законодательства о рекламе (ст. 14.3 КоАП) — штрафы:

- граждане 2000 - 2500 рублей

- должностные лица 4000 – 20 000 рублей

- организации 100 000 – 500 000 рублей

Кто может быть привлечен к ответственности

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842)49-08-48

За все нарушения отвечает рекламодатель, прежде всего, а рекламораспространитель отвечает в некоторых случаях:✗ При размещении рекламы товаров, рекламирование которых не допускается;✗ Отсутствие информации о противопоказаниях и т.п.✗ Реклама «рецептурных» препаратов в форме и дозировках, которые подлежат особому учету, и методов и изделий, для которых требуется спец подготовка

✗ Реклама препаратов, содержащих наркотические средства или психоторопные вещества

✗ Нарушения при рекламе БАДов, и другие случаи

ЮРПРОЕКТ.РФ 8(3842) 49-08-48

Спасибо за внимание, будем рады Вам помочь!

Коллегия адвокатов «ЮРПРОЕКТ»

На защите Вашего процветания с 2009