Спецпроекты как инструменты решения задач НКО
TRANSCRIPT
![Page 1: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/1.jpg)
Спецпроекты как инструмент решения задач НКО
DigitalAgency nimax.media
![Page 2: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/2.jpg)
00. О чем поговорим
01.
02.
03.
04.
05.
06.
07.
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Задачи решаемые в digital
Примеры спецпроектов
Что такое спецпроект?
Как готовится креативный спецпроект?
Инструменты поддержки распространения
Измеряем результативность
Как делать?
![Page 3: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/3.jpg)
01. Задачи решаемые инструментами digital-маркетинга для НКО
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
![Page 4: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/4.jpg)
01. Задачи решаемые в digital
Nimax Digital Agency
Коммерческими организациями:1. Повышение продаж 2. Увеличение лояльности3. Рост жизненного цикла клиента и др.
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
![Page 5: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/5.jpg)
01. Задачи НКО в digital
Nimax Digital Agency
1. Повысить осведомленность2. Привлечь пожертвования3. Набрать аудиторию постоянных доноров4. Привлечь волонтеров
GivingUSA: «Большинство средств, привлекаемых НКО, получены от частных лиц».
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
![Page 6: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/6.jpg)
02. Коммерческий пример
Nimax Digital Agency
Книга рекордов Гиннеса
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
![Page 7: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/7.jpg)
02. Коммерческий пример
Nimax Digital Agency
Тест Уральских Авиалиний
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
![Page 8: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/8.jpg)
02. Наш пример
Nimax Digital Agency
Шпаргалка интернет-маркетолога Nimax.Media
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
![Page 9: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/9.jpg)
02. Примеры
Nimax Digital Agency
Некоммерческие примеры
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
![Page 10: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/10.jpg)
02. Примеры
Nimax Digital Agency
ГРОМКИЙ ПРИМЕР
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
![Page 11: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/11.jpg)
02. Примеры
Nimax Digital Agency
#icebucketchallange
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
![Page 12: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/12.jpg)
Nimax Digital Agency
#icebucketchallangeIce Bucket Challenge — кампания, направленная на повышение осведомлённости о боковом амиотрофическом склерозе и благотворительное финансирование фондов по исследованию этой болезни.
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
![Page 13: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/13.jpg)
Nimax Digital Agency
#icebucketchallangeПоучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
![Page 14: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/14.jpg)
Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallangeПоучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
![Page 15: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/15.jpg)
Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallangeПоучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
![Page 16: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/16.jpg)
Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallangeПоучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
![Page 17: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/17.jpg)
Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallangeПоучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
![Page 18: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/18.jpg)
Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallangeПоучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
![Page 19: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/19.jpg)
Nimax Digital Agency
Громкий пример: #icebucketchallangeПоучаствовали: Билл Гейтс, Вин Дизель, рэпер Dr. Dre, Марк Цукерберг, США Дж. Буш, Стивен Кинг, Владимир Жириновский
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
![Page 20: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/20.jpg)
Nimax Digital Agency
Результаты #icebucketchallange● 1,2 миллиона упоминаний на Facebook● 2,2 миллиона упоминаний в Twitter● Более $ 100 млн. пожертвований, что в 10 раз больше
в сравнении с прошлым годом● 740 тыс.человек впервые пожертвовали средства
в организацию
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
![Page 21: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/21.jpg)
Nimax Digital Agency
Результаты #icebucketchallange
И САМОЕ ВАЖНОЕ
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
![Page 22: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/22.jpg)
Nimax Digital Agency
Результаты #icebucketchallange
На эти деньги 80 ученых из 10 стран смогли провести масштабное исследование гена
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
![Page 23: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/23.jpg)
Nimax Digital Agency
Leontinka Foundation — #THROUGHMYEYESБлаготворительный фонд Леонтинка занимается изучением болезней зрения.
Показали через Instagram как это – видеть мир через фильтр, от которого нельзя избавиться
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
![Page 24: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/24.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
![Page 25: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/25.jpg)
Nimax Digital Agency
Результаты #THROUGHMYEYES● Задействовали новую аудиторию● Проект оказался дешевле на 93% в сравнении с оффлайн ● Рост пожертвований на 8%, что составило €15 000
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
![Page 26: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/26.jpg)
Nimax Digital Agency
MINI VINNIE — British Heart Foundation
В Великобритании 4 из 10 людей боятся оказывать первую помощь, так как думают, что могут сделать что-то не так и попасть под суд.
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
![Page 27: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/27.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
![Page 28: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/28.jpg)
Nimax Digital Agency
Результаты MINI VINNIE
● 150 000 мин. времени на сайте● £ 48,5 млн — PR Value (сохраненные деньги гос-ва)
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры
![Page 29: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/29.jpg)
Nimax Digital Agency
«Б.Э.Л.А. Дети-бабочки» проект «Помоги, не касаясь» — помощь детям, которые рождены с «буллезный эпидермолиз». Постеры со встроенной технологией бесконтактной оплаты.
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры в России
![Page 30: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/30.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
02. Примеры в России
![Page 31: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/31.jpg)
02. Что такое Спецпроект?
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
![Page 32: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/32.jpg)
Nimax Digital Agency
Спецпроекты — это проекты, которые основаны на необычных носителях, либо на не стандартном использовании обычных носителей и предполагают вирусную механику распространения.
Это сильный тактический инструмент, потенциал которого слабо используется.
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
![Page 33: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/33.jpg)
Nimax Digital Agency
1. Признаки2. Форматы3. Носители
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
![Page 34: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/34.jpg)
Nimax Digital Agency
1. Признаки:● Комплексность - разные
форматы, одна идея● Нестандартность решения● Индивидуальность решения● Вовлечение пользователя
в коммуникацию с брендом● Вызывает эмоции
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
![Page 35: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/35.jpg)
Nimax Digital Agency
2. Форматы:● Развлекательный (игры,
интерактивные сервисы, конкурсы, викторины, тесты)
● Контентный (PR-статьи, видео, рассылки, консультации, конференции, опросы, рейтинги)
● Анонсирование (медийная поддержка — баннеры, текстовые анонсы, закладки на проектах, специальные кнопки)
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
![Page 36: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/36.jpg)
Nimax Digital Agency
3. Носители:● Соцсети● Сайт или промо-страница● Сервисы и приложения● ATL-форматы с переносом в
digital● Партнерские площадки: тесты,
промо-статьи● Видеоролики, интернет-сериалы● AR/VR
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
![Page 37: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/37.jpg)
Nimax Digital Agency
Преимущества и сложности
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
![Page 38: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/38.jpg)
Nimax Digital Agency
Преимущества:1. Актуальность 2. Гарантированная аудитория, возможность таргетинга3. Высокое вовлечение аудитории4. Успешная борьба с рекламным шумом5. Низкобюджетность (по сравнению с «аналоговой
рекламой»)6. Длинный жизненный цикл
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
![Page 39: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/39.jpg)
Nimax Digital Agency
Сложности:1. Сложно спрогнозировать результаты2. Стоимость не прозрачная – идея и производство3. Эффективность измеряется иначе
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
![Page 40: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/40.jpg)
Nimax Digital Agency
Сложности:
4. Идея?
Спецпроекты для НКО Февраль 2017
03. Что такое Спецпроект?
![Page 41: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/41.jpg)
04. Как сделать Спецпроект?
Nimax Digital Agency Февраль 2017Спецпроекты для НКО
![Page 42: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/42.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
01.
02.
03.
04.
05.
06.
07.
Исследования
Определение аудитории
Определение проблемы и задач
Мозговой штурм
Выбор идеи
Медиа-планирование
Реализация
![Page 43: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/43.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
01. Исследования
Вторичные исследования
Первичные исследования
![Page 44: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/44.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
01. Вторичные
Google Analytics и Я.Метрика
Соц.сети свои и конкурентов
Поисковой спрос в WordsStat
Тренды Google Trends
![Page 45: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/45.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Google Analytics и Я.Метрика
- Половозрастная статистика
![Page 46: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/46.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Google Analytics и Я.Метрика
- Обзор интересов
![Page 47: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/47.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Google Analytics и Я.Метрика
- Периодичность визитов
![Page 48: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/48.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Соцсети свои и конкурентов: popsters
- Популярный/не популярный контент- Вовлеченность ER- Время суток
![Page 49: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/49.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Поисковой спрос в WordStat
- Объем- Сезонность
![Page 50: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/50.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Тренды Google Trends
- Темы- Публикации на тему- Уровень интереса- Запросы по теме- Гео-спрос
![Page 51: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/51.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
01. Первичные
Опросы
Фокус-группы
Интервью
![Page 52: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/52.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Подробнее о том, как исследования
экономят деньги
Презентация Виктории Калантай,
руководителя производства Nimax.Media
![Page 53: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/53.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
02. Определение аудитории
Кто ЦА для компании?
Как её можно поделить на группы?
Кто ЦА в медиа-пространстве?
Какие группы?
Какое медиа-поведение у ЦА?
![Page 54: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/54.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
03. Проблемы и задачи
Какую проблему (проблемы) должен решить Спецпроект?
Каких KPI достичь?
- Охват- Трафик- Одобрение (лайки, коменты)- Регистрации/Подписки- Пожертвования
![Page 55: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/55.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Вводные данные — это рамки для мозгового штурма
![Page 56: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/56.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Нужна команда, не только креатор
![Page 57: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/57.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Как придумать идею?
![Page 58: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/58.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Механики штурмов:
1. Мозговой штурм с чередованием индивидуальной и групповой работы
Группа 2-6 человек
50-60 мин
![Page 59: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/59.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
● 5 минут: самостоятельный поиск решений.● 20 минут: обсуждение идей, голосование. Проработка
лучшей идеи группой● 5 минут: поиск новых идей, построение их на основе
предложенных● 20 минут: делимся мыслями и снова прорабатываем
решения, одобренные всей группой
![Page 60: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/60.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Механики штурмов:
2. Метод 6 шляп Эдварда де Боно
Группа 3-6 человек
30-120 мин
![Page 61: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/61.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроектаМетод 6 шляп Эдварда де Боно
● Роль белой шляпы — фиксация объективных фактов● Роль красной шляпы — сформулировать и описать, какие
чувства и эмоции вызывает идея● Роль черной шляпы — обдумать и высказать негативные
стороны обсуждаемой идеи● Роль желтой шляпы — обдумать и высказать позитивные
стороны обсуждаемой идеи● Роль зеленой шляпы — обдумать альтернативные способы
достижения результата, любые фантастические идеи и варианты
● Роль синей шляпы — модерация
![Page 62: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/62.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Механики штурмов:
3. Методика прорывных идей по Люку Уильямсу
Группа 1-6 человек
30-120 мин
![Page 63: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/63.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Методика прорывных идей по Люку Уильямсу
● Определите стереотипы индустрии● Разделите их на 3 группы: стереотипы о продукте,
о взаимодействии с продуктом и цене● Выберете один из стереотипов и переверните его
![Page 64: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/64.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Турфирма
![Page 65: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/65.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Турфирма
Ценовой стереотип: услуги турфирмы — это дорого
![Page 66: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/66.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Турфирма
Ценовой стереотип: услуги турфирмы – это дорого
Оппозиция: услуги турфирмы – это дешево
Почему?
![Page 67: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/67.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Турфирма
Ценовой стереотип: услуги турфирмы – это дорого
Оппозиция: услуги турфирмы – это дешево
Почему?
Программа лояльности – приведи 5 друзей и получи бесплатный тур
![Page 68: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/68.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Турфирма
Ценовой стереотип: услуги турфирмы – это дорого
Оппозиция: зарабатывай вместе с турфирмой!
Как?
Расскажи о Туре в который ты хотел бы поехать в соцсетях и получи ваучер на покупки у партнеров
![Page 69: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/69.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Механики штурмов:
4. Trends in Pocket
Группа 1-6 человек
30-120 мин
автор Слава Шашков
![Page 70: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/70.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Правила штурмов
![Page 71: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/71.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
1. Каждый участник высказывает как можно больше идей — даже те, которые кажутся ему глупыми
2. Запрещена критика3. Во время мозговой атаки принимаются все идеи4. Юмор разрешен и рекомендован5. Идея не попадает под авторское право6. Все идеи обязательно записываются
![Page 72: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/72.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Отберите 10 пригодных к жизни идей:
Идея:
● Продолжает историю бренда ● Отвечает позиционированию● Нацелена на проблемы, интересна определенной
аудитории● Решает поставленную задачу
![Page 73: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/73.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Отберите 10 пригодных к жизни идей:
Идея:
● Удивляет● Развлекает● Помогает
![Page 74: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/74.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Отберите 3 наиболее привлекательных идеи:
Оцените их:
● Площадка● Производство● Продвижение ● Бюджет● Результаты
![Page 75: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/75.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Выберите лучшую и подготовьте медиаплан
![Page 76: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/76.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
04. Этапы создания спецпроекта
Проверьте ещё раз:● Идея осуществима?● Ей хочется поделиться?
![Page 77: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/77.jpg)
05. Распространение
Nimax Digital Agency SEO / Таргетированная реклама Декабрь 2016
![Page 78: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/78.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
05. Распространение
Но ведь хорошая идея двигает себя сама?
![Page 79: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/79.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
05. Распространение
![Page 80: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/80.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Таргетированная реклама в соцсетях ● Быстро приводит трафик ● Дает возможность узкого таргета● Работает с небольшими бюджетами● Обеспечивает низкую стоимость контакта (от 0,3 руб.)
*Вконтакте дает гранты на продвижение некоммерческим организациям
05. Распространение
![Page 81: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/81.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Контекстная и медийная реклама (видео, медийные сети, баннерная реклама)● Таргетирование по площадкам и аудитории● Шире простор для креатива● Средний и высокий бюджет
*Google дает $10 000 в месяц некоммерческим организациям
Яндекс выделяет гранты на конкурсной основе из фонда $1 млн
05. Распространение
![Page 82: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/82.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Digital PR — Платные посты в популярных пабликах, лидеры мнений, СМИ● Нативный формат● Быстро приводит трафик● Может быть бесплатным● Размытая аудитория
05. Распространение
![Page 83: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/83.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
E-mail маркетинг● Нет конкурентов ● Сравнительно дешево● Нужна база рассылок
05. Распространение
![Page 84: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/84.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Подробнее об инструментах
Шпаргалка Интернет-Маркетолога
05. Распространение
![Page 85: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/85.jpg)
06. Оценка результативности
Nimax Digital Agency SEO / Таргетированная реклама Декабрь 2016
![Page 86: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/86.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
06. Оценка результативности
Метрики:● Технические ● Финансовые● Субъективные
![Page 87: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/87.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
06. Оценка результативности
Технические:
1. Охват (анонсируемый и вирусный)2. Трафик и СРС (анонсируемый, вирусный, суммарный)3. Одобрение и распространение (лайки, шеры)4. Лиды (регистрации, вступления, подписки)5. Пожертвования
![Page 88: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/88.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
06. Оценка результативности
Финансовые:
1. Tech cost (производство, фото, текст, дизайн, разработка)2. Медийный ресурс3. Время специалистов4. Отдача
Стоимость контакта = Затраты / Трафик
Стоимость лида = Затраты / Лиды
![Page 89: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/89.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
06. Оценка результативности
Субъективные:
1. Одобрение коллег и партнеров2. Реакция конкурентов (любая)3. Не заказные публикации в СМИ4. Сайт упал : )
![Page 90: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/90.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
07. Как это делать?
Обратиться в агентство:● Креативная
концепция● Производство идеи● Инструменты
распространения
Организовать самостоятельно:● Внутренний менеджер● Команда для штурмов● Специалисты (дизайнеры,
программисты, рекламщики)
![Page 91: Спецпроекты как инструменты решения задач НКО](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/58ec45431a28ab7e588b4787/html5/thumbnails/91.jpg)
Nimax Digital Agency Спецпроекты для НКО Февраль 2017
Пробуйте,Экспериментируйте,Тестируйте на микробюджетах