Системное решение для трансляции телеканалов в...
TRANSCRIPT
![Page 1: Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052405/58edbbfc1a28ab4b458b45c9/html5/thumbnails/1.jpg)
СИСТЕМНОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ
ТРАНСЛЯЦИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ
В ОТТ-СРЕДЕ
Антон Петухов
Технический Директор
![Page 2: Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052405/58edbbfc1a28ab4b458b45c9/html5/thumbnails/2.jpg)
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ
Вводная
![Page 3: Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052405/58edbbfc1a28ab4b458b45c9/html5/thumbnails/3.jpg)
Национальный Рекламный Альянс создан в 2016 г.
Учредители - крупнейшие российские медиахолдинги «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-Медиа Холдинг» и «Национальная Медиа Группа» - владеют компанией на паритетных началах
Основной бизнес - реализация рекламных возможностей медиахолдингов–учредителей и оказание услуг рекламодателям
Национальный Рекламный Альянс
![Page 4: Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052405/58edbbfc1a28ab4b458b45c9/html5/thumbnails/4.jpg)
* А
нали
тиче
ски
й ц
ентр
НР
А -
горо
да
100.
000
+
ЛИНЕЙНОЕ
Эфир
Спутник
Кабель (в т.ч. IP TV) 62%
13%
25%
100%
НЕЛИНЕЙНОЕ OTT
Mobile
Приставки
Smart TV
WEB
13%
![Page 5: Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052405/58edbbfc1a28ab4b458b45c9/html5/thumbnails/5.jpg)
ВОЗМОЖНОСТИ
• Доход • Контроль распространения• Имидж телевидения• Знания об аудитории• Интересный продукт• Удешевление доставки
• И самое главное -дополнительный доход
![Page 6: Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052405/58edbbfc1a28ab4b458b45c9/html5/thumbnails/6.jpg)
ЧАСТЬ ВТОРАЯ
Что мы хотим?
![Page 7: Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052405/58edbbfc1a28ab4b458b45c9/html5/thumbnails/7.jpg)
НАША ЦЕЛЬ
Создать технологическую модель, позволяющую реализовать все рекламные возможности ОТТ
![Page 8: Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052405/58edbbfc1a28ab4b458b45c9/html5/thumbnails/8.jpg)
и другие
и другие
![Page 9: Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052405/58edbbfc1a28ab4b458b45c9/html5/thumbnails/9.jpg)
Black Out
Соцдемтаргетинг
Геотаргетинг
СТОК
Catch Up
RTB
Интерактив
Rolls
Агрегация сигналов
Агрегация данных
Adblock
НОВЫЕ ПРОДУКТЫ
• Прогнозирование/ценообразование• Контроль контента/борьба с пиратами• Агрегация интернет-площадок• Измерения• Доставка сигналов• IP TV
+
![Page 10: Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052405/58edbbfc1a28ab4b458b45c9/html5/thumbnails/10.jpg)
ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ
ПрактическаяРеализация рекламных возможностей «Первого канала» на сети SPB TV
![Page 11: Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052405/58edbbfc1a28ab4b458b45c9/html5/thumbnails/11.jpg)
ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
• Трансляция «правильной» версии • Контроль распространения• Врезка рекламы• Получение знаний об аудитории
![Page 12: Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052405/58edbbfc1a28ab4b458b45c9/html5/thumbnails/12.jpg)
Подготовка специальной версии ТВ-сигнала с рекламными метками
• Сбор данных об абонентах• Обработка рекламных меток• Реализация команды на врезку• Передача статистики просмотров
• Ведение рекламных кампаний• Управление врезкой рекламы• Анализ телесмотрения• Подготовка рекламной отчетности
РОЛИ СТОРОН
![Page 13: Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052405/58edbbfc1a28ab4b458b45c9/html5/thumbnails/13.jpg)
СХЕМА РЕАЛИЗАЦИИ
ПОДГОТОВКА РАЗМЕТКА
РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ
УПРАВЛЕНИЕ ВРЕЗКОЙ
ДАННЫЕ ПРОСМОТРА
Desktop
Smart TV
Приставка
Mobile
1
2
45
6Данные о телесмотрении
ОТТ-среда
![Page 14: Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052405/58edbbfc1a28ab4b458b45c9/html5/thumbnails/14.jpg)
• Разметка потока реализована на базе международного стандарта SCTE-35
• API для управления замещением рекламыреализован на базе международного стандарта SCTE-130 и архитектуре REST
• Поддерживаются все протоколы адаптивного вещания (HLS, HDS, MS Smooth Streaming, MPEG-DASH)
• Решение работает с любыми сетями CDN
ТЕХНОЛОГИИ
![Page 15: Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052405/58edbbfc1a28ab4b458b45c9/html5/thumbnails/15.jpg)
• Вставка рекламы на стороне сервера обеспечивает защиту от блокировок рекламы (+ до 25% показов*) и единый механизм замещения для всех пользовательских устройств
• Аудитория Первого канала, получающая адресную рекламу, увеличилась на 6%**, за счет мобильных устройств одного ОТТ-оператора
• Обеспечивается контроль реализации рекламной возможности телеканала по замещению рекламы
• Оператор получает Full-HD версию телеканала
• Транслируется версия, предназначенная специально для ОТТ
• Телеканал получает данные о телесмотрении
РЕЗУЛЬТАТЫ
*По данным Первого канала**По данным Первого канала и SPB TV
![Page 16: Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052405/58edbbfc1a28ab4b458b45c9/html5/thumbnails/16.jpg)
• Увеличение дохода* за счет:
‣ Расширения аудитории телеканалов, получающей персональную рекламу, в 1.5 раза
‣ Увеличения среднего количества показов рекламы за одну сессию, за счет «большого экрана» SmartTV
• Пилотная эксплуатация – I квартал 2017 г.
• Запуск проекта в коммерческую эксплуатацию – II квартал 2017 года
ПРОГНОЗЫ
*При реализации решения на большинстве крупных телеканалов и ОТТ-операторов, по экспертной оценке АЦ НРА
![Page 17: Системное решение для трансляции телеканалов в OTT-среде](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052405/58edbbfc1a28ab4b458b45c9/html5/thumbnails/17.jpg)
ЛЕГАЛЬНОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ КАНАЛОВ В ОТТ – ЭТО ПРОСТО!