"Управление таргетированной рекламой Вконтакте"
TRANSCRIPT
Базовые возможностиПоказатели, на основе которых возможно принимать решение об изменении ставки:
Рекомендованная ставкаПереходыПоказыОхватКонверсииСтоимость Конверсии
Рекомендованная ставка
Напрямую зависит от выбранной таргет группы
А так же формулы: Количество показов*(CTR)
Объявление с оплатой за переходы
Переходы/Показы/Охват
Изменение аудитории в зависимости от времени суток
Тестирование объявления
Оценка кликабельности объявления
Если CTR условно высокий
(рекомендованная ставка падает)
Если CTR условно низкий
(рекомендованная ставка растет)
Снижаем ставку до желаемой, рассчитывая на дальнейшее снижение рекомендованной
Занимаемся редактированием объявления, либо ищем иную таргет-группу
Снижение числа переходовУвеличение числа переходов и последующее снижение
Если CTR условно высокий возможны 2 варианта после точки оценки эффективности
Объявления с оплатой за показы
Зависимость частоты показов только от ставки
Частота показа на старте выше, нежели чем у объявления с оплатой за переходы
Возможно получить большее количество переходов по невысокой цене клика при высоком CTR
Типовые объявления по различными таргетам
Задача: создать типовые объявления с различными таргетами по:
ПолуВозрастуГеографииИнтересамПрофессиямВузам
Конструктор объявлений
30 объявлений с различными таргетингами, промаркированные метками GA
Отсечение аудитории с низкими показателями кликабельности
Создание объявления с широким таргетом
Запуск тестового периода в зависимости от частотности и объема рекламной кампании
Выделение наиболее кликабельных таргет-групп на основе соц.дем данных и данных по географии
Магазин детской одежды
Переходы Показы
Кликабельность по возрастам
Оригинальный подарок на 8-е марта
Переходы Показы
Показы Переходы
Показы
Переходы
Аналогичный анализ возможно провести и по другим данным
Не все таргет-группы одинаково полезны
CTR Конверсии ROI % Отказов
Конструктор стратегииВозможные действия над объявлением:
Рекомендованная ставка*поправочный
коэффициент Выключение объявлений
Выставление конкретного значения ставки
Выставление ставки (подменяя значение ROI за последние 28 дней на необходимое) на основе формулы
ROI= Кол-во целей*Стоимость целиКол-во кликов*ставку(X)
Выстраиваем последовательность действий, прибавляя к каждому из них условия
Где притаились дешевые клики
Поиск по фейкам.
Как обратиться к пользователю по имени?
Находим группу фанатов своего имени
Добавляем данную группу при создании объявления
Пишем текст с указание имени
Использование поисковых запросов
Возможности для рекламы:
Запросы, связанные с видео и аудиоконтентом как наиболее популярные и при том низкоконкурентные
