Социальная реклама. Профилактика ВИЧ без страха и...
TRANSCRIPT
Социальная реклама. Профилактика ВИЧ без
страха и упрёка
Докладчик: Мария Яковлева18+
Москва EECAAC – 2016
Noize MC «Кантемировская»
Меня уже не будет так выбешивать,То, что по всему городу дурацкой соцрекламы
понавешали,Мне не испортит настроение какой-то там плакат,Всё, что написано на нём, уже не про меня расклад.
Социальная реклама
Важный компонент во многих компаниях противодействия эпидемии ВИЧ-инфекции
Задачи социальной рекламы:
• формирование общественного мнения • привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни • активизация действий по их решению • укрепление социально значимых институтов гражданского общества • формирование новых типов общественных отношений • изменение поведенческой модели общества
Социальная реклама используется для выражения позиции к эпидемии широкого круга людей. Это возможность внести свой вклад в значимое дело.
Самодельная: стенгазеты, плакаты, трафареты, граффити, арт
Профессиональная: печатные материалы, POS, видеоролики
Люди, затронутые эпидемией ВИЧ-инфекции (ВИЧ+, их родные и близкие) очень чувствительны к стигме и дискриминации любого вида.Совещайтесь об этичности профилактических материалов не только с теми, кто участвовал в разработке: врач, дизайнер, социолог и прочими,но и с людьми, живущими с ВИЧ наравне с другими.
Методы воздействияСравнениеЮморСтрахПризыв к действиюПривлекательность идеиИнформирование
Эти методы используются по отдельности или в комбинации
Сравнение
1 плакат- сравнение+информирование2 плакат – сравнение+страх
Юмор
Хорошо запоминается, особенносмешные лозунги
Страх
• Страх работает, но имеет недолгий эффект
• Нет сопоставления с главными героями
• Вызывает негатив к людям, а не к проблеме
Призыв к действию
Сравним лозунги: «Сохрани здоровье!»Или «Сохрани здоровье, используй
презерватив!»
Привлекательность идеи
Сравним: АРВТ-делает жизнь полноценной
ВИЧ-не приговор
ИнформированиеСледить за
достоверностью информации
Подавать информацию позитивно
Подведем итог:
Пользуясь различными методами воздействия социальной рекламы, проводя фокус-группы, выбрав правильную целевую аудиторию, вы можете делать хорошую социальную рекламу без стигмы и дискриминации!
