НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС,...
TRANSCRIPT
![Page 1: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/1.jpg)
НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС
Татьяна Корешкова,
руководитель группы отдела контекстной рекламы, i-Media
МОСКВА, ЦМТ, 7-8 ОКТЯБРЯ 2015
![Page 2: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/2.jpg)
Самое время пробовать НОВОЕ
Кризис открывает
новые возможности Не бойтесь
тестировать новое
Не действуйте
вслепую
2
![Page 3: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/3.jpg)
В каких случаях нужно тестировать НОВОЕ
Вариант 1
РК хорошо оптимизированы и дают максимальное количество заявок
Увеличить количество конверсий, не превышая бюджет
Привлечь дополнительный трафик, оптимизировав его под заданный СРО
ЦЕЛЬ РЕШЕНИЕ СИТУАЦИЯ
3
![Page 4: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/4.jpg)
В каких случаях нужно тестировать НОВОЕ
Вариант 2
РК приносят слишком дорогие конверсии
Снизить СРО, не потеряв объем конверсия
Оптимизировать текущие РК, тем самым привлечь дополнительный трафик, опмизировав его под заданный СРО
ЦЕЛЬ РЕШЕНИЕ СИТУАЦИЯ
4
![Page 5: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/5.jpg)
Типы тестирований
Объединение таргетингов и пр.
Другие форматы объявлений
Вглубь
Вширь
А/В – тесты
Сегментирование аудитории
Новые типы таргетинга
5
![Page 6: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/6.jpg)
Повторяющееся
мероприятие
Функция обратного отсчета:
А/В тест объявлений
Обратный отсчет до одноразового
события
6
![Page 7: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/7.jpg)
CTR
+14%
Кейс из практики: функция обратного отсчета
CTR
+21%
7
![Page 8: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/8.jpg)
Совет 1
Разделяйте посетителей
сайта на группы (возраст, пол, интерес)
Совет 2
Создавайте подходящие
объявления
Ретаргетинг на сегменты в Яндекс.Директ
8
![Page 9: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/9.jpg)
Ретаргетинг на сегменты в Яндекс.Директ
Совет 3
«Копите» аудиторию*
с помощью отдельных
UTM-меток
*Важно! Аудитория учитывается
только за последние 28 дней!
9
![Page 10: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/10.jpg)
Кейс из практики: ретаргетинг на сегменты
CTR+21%
КОНВЕРСИИ +8%
От общего числа по ретаргетингу
От среднего по ретаргетингу
Интернет-магазин одежды
10
![Page 11: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/11.jpg)
Ремаркетинг на поиске
Совет 1
Работайте с лояльной
аудиторией отдельно
Совет 2
Не отказывайтесь
от рекламы неуспешной
категории для покупателей
11
![Page 12: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/12.jpg)
Интернет-магазин одежды
и обуви
Кейсы из практики: ремаркетинг на поиске
CR ↑ в 2 раза
CPO ↓ в 1,7 раз
КОНВЕРСИИ +23%
ROI ↑ в 1,8 раза
Интернет-магазин
бытовой техники и электроники
12
![Page 13: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/13.jpg)
Используя URL как выражение групп интересов
Особые аудитории по интересам в КМС
По ключевым словам названий
интересов в произвольной форме
и/или
Аудитории можно сформировать:
13
![Page 14: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/14.jpg)
Кейс из практики: аудитория по интересам
Интернет-магазин дверей
ЗАЯВКИ +20%
От среднего по каналу
От общего количества с Google
Adwords
CPO -10%
14
![Page 15: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/15.jpg)
Выглядит как письмо
Gmail sponsored promotions
Низкая конкуренция
Можно сохранить и переслать
Преимущества новинки:
15
![Page 16: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/16.jpg)
Кейс из практики: Gmail sponsored promotions
Интернет-магазин одежды
СR +17%
От общего количества
От среднего на КМС
ТРАНЗАКЦИИ +4%
16
![Page 17: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/17.jpg)
ПЯТЬ правил безопасного тестирования
Масштабируйте успешные тесты
постепенно
Ограничивайте бюджет
Тестируйте только один элемент
Соберите достаточно статистики
Тестируйте на разных категориях и регионах
1 2 3 4 5
17
![Page 18: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/18.jpg)
Выводы
Не все новинки
«съедают» бюджет
в тестовом периоде
Новые форматы
открывают новые
возможности
Улучшить результаты
можно даже
в кризис
18
![Page 19: НОВИНКИ, КОТОРЫЕ НЕ СТРАШНО ТЕСТИРОВАТЬ В КРИЗИС, Татьяна Корешкова, руководитель группы отдела контекстной](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032613/58eee9201a28ab934a8b45f9/html5/thumbnails/19.jpg)
+7 (495) 797-55-99 [email protected]
www.i-media.ru
Спасибо за внимание!
Татьяна Корешкова Руководитель группы контекстной рекламы
агентства i-Media
19