[ вебинар ] Стимулируем САРАФАННОЕ РАДИО
TRANSCRIPT
“СТИМУЛИРУЕМ САРАФАННОЕ РАДИО”Михаил АнкудиновДмитрий Потапов
TURmarketing.ru
что нужно сделать, чтобы систематическиполучать “ТУРИСТОВ “ПО РЕКОМЕНДАЦИИ”[ ]
все пытаются заставить владельца турагентства заниматься тем, чем он заниматься не умеет...тем, что, честно говоря, он и не обязан уметь
что если вместо того, чтобы тратить тонны усилий на решение кучи нестандартных задач, Вы могли
бы вложиться в решение лишь ОДНОЙ?
низкий средний чекполное отсутствие лояльностиmax времязатраты на продажу
высокий средний чекмаксимальная лояльностьmin времязатраты на продажу
в кого Вы считаете целесообразным вкладывать свои ресурсы?
7 преимуществ агентства, вложившегося в работу с “сарафанкой”:
эти клиенты чаще приводят других “клиентов “по рекомендации”
эти клиенты покупают более дорогие туры и меньше торгуются
менеджеры тратят меньше времени на процесс продажи
агентство работает с максимально лояльными клиентами
“сарафанка” - объективно самый лучший источник новых клиентов
“сарафанка” не требует технических / специфические навыков
“сарафанка” не требует вложения финансовых ресурсов
система регулярныхкасаний
1
алгоритмпостпродажного обслуживания
2
система выстраивания отношений:
«клуб»постоянныхклиентов
4
реферальнаяпрограммалояльности
3
результативноесарафанноерадио
5
micro-запуск по активации сарафанного радио:
соберите результаты и
просегментируйте
2
проведитеопрос среди
Ваших клиентов
1
произведите корректирующие
действия
3
1. проведите опрос среди Ваших клиентов
«Насколько вероятно то, что Вы порекомендуетенаше турагентство Вашему другу или коллеге?*»
* - ответьте на это сообщение числом от 1 до 10, где 1 - “точно не порекомендую ни при каких обстоятельствах”, а 10 - “точно порекомендую и уже неоднократно это делал”.
3. произведите корректирующие действия [ < 6 и 7-8 ]ИСХОДЯЩИЙ ЗВОНОК по заявке с сайта.
1. Присоединение:
Здравствуйте, #имя клиента?
Информация, необходимая менеджеру на входе: - имя клиента, - страна назначения / направление, - телефон, - время, когда была оставлена заявка.
#название агентства, руководитель отдела контроля качества, #имя менеджера; Вам удобно сейчас говорить?
#имя клиента, в #месяц поездки, Вы приобретали в нашем агентстве тур в/на #страна назначения / направление. Верно?
подскажите, пожалуйста, в какое время я могу Вам перезвонить?
2. Обоснование:
Да
Да
хорошо, #имя клиента. я перезвоню Вам в это время.
менеджер фиксирует время повторного звонка в CRM
end of call
наше агентство постоянно заботится о повышении качества предоставляемых нашим клиентам услуг, поэтому я хочу задать Вам несколько вопросов и узнать о том, как прошла Ваша поездка и какие впечатления от нее у Вас остались, а также выслушать Ваши пожелания и предложения о том, что еще мы можем сделать для того, чтобы Ваш следующий тур с нами был еще лучше.
Да Время
Нет
3. Разрешение: уделите мне буквально 4 минуты?
Да
Нет подскажите, пожалуйста, в какое время я могу Вам перезвонить?
хорошо, #имя клиента. я перезвоню Вам в это время.
менеджер фиксирует время повторного звонка в CRM
end of callВремя
4. Опрос:
Отлично! клиент: отвечает / менеджер фиксирует
почему Вы выбрали именно наше агентство?
что для Вас важно при выборе ТА, кроме цены?
для офисной продажи: понравилось ли Вам у нас в офисе?
для инета: было ли Вам удобно оформляться через интернет?
предложил ли Вам менеджер доп.услуги? сейчас я перечислю типы доп.услуг. и на каждый Вы будете
говорить либо “ДА”, либо “НЕТ”. “Да” - если менеджер предлагал эту услугу; “Нет” - если менеджер не предлагал
эту услугу. ок? #перечисляем доп.услуги.
оцените Вашего персонального менеджера по 10-бальной шкале, где 1 - ужасно, а 10 - превосходно
что Ваш персональный менеджер должен был сделать, чтобы Вы поставили ему 10’ку?
соответствовал ли отель описанию, которое предоставил Вам Ваш менеджер?
оцените работу принимающей стороны по 10‘бальной шкале, где 1 - ужасно, а 10 -
превосходно. Представитель тур.оператора, гид, трансферщик (если был кто-то еще - про
него тоже спросить!)
что они должны были сделать, чтобы Вы поставили им 10’ку?
поделитесь Вашими впечатлениями от поездки. что
понравилось Вам больше всего?
связывался ли с Вами Ваш персональный менеджер после того как Вы вернулись, чтобы
узнать о Ваших впечатлениях от поездки?
клиент: отвечает / менеджер фиксирует
клиент: отвечает / менеджер фиксирует
клиент: отвечает / менеджер фиксирует
клиент: отвечает / менеджер фиксирует
клиент: отвечает / менеджер фиксирует
клиент: отвечает / менеджер фиксирует
клиент: отвечает / менеджер фиксирует
клиент: отвечает / менеджер фиксирует
клиент: отвечает / менеджер фиксирует
клиент: отвечает / менеджер фиксирует
клиент: отвечает / менеджер фиксирует
рекомендовали ли Вы наше агентство Вашим друзьям и знакомым?
Да
что мы можем сделать для того, чтобы Вы нас
рекомендовали?
на какие примерно даты Вы планируете свой следующий отдых?
клиент: отвечает / менеджер фиксирует
планируете ли Вы обратиться к нам для организации этой поездки?
расскажите, пожалуйста, почему?
клиент: отвечает / менеджер фиксирует
Да
хотите ли Вы, чтобы Ваш менеджер связался с Вами для уточнения деталей по этой поездке?
менеджер фиксирует В CRM!!!
5. Прощание с клиентом:
#имя клиента, спасибо за то, что уделили мне время и подробно рассказали о Ваших впечатлениях от взаимодействия с нами. будем рады организовать для Вас Вашу следующую поездку!
ЧТО ГОВОРИТЬ КЛИЕНТУ, ЕСЛИ ОН НЕДОВОЛЕН И НЕГАТИВИТ:первый негатив: спасибо за обоснованную критику! я зафиксировал все, о чем Вы сказали и обещаю Вам, что лично приму соответствующие меры по устранению этих проблем! как только мы исправимся, я сразу же Вам позвоню и расскажу как нам удалось их решить.
повторный негатив: с этим тоже обязательно разберемся и сообщим Вам о результатах!
Нет Да
Нет
Нет
клиент: отвечает / менеджер фиксирует
серия тренингов “эталонное турагентство”: “ТУРИСТЫ НА ВСЮ ЖИЗНЬ 2.0”Михаил АнкудиновДмитрий Потапов
TURmarketing.ru
как превратить «одноразовго клиента» в «туриста на всю жизнь» ЗА 2 МЕСЯЦА[ ]
серия тренингов “эталонное турагентство”: “ТУРИСТЫ НА ВСЮ ЖИЗНЬ 2.0”Михаил АнкудиновДмитрий Потапов
TURmarketing.ru
как превратить «одноразовго клиента» в «туриста на всю жизнь» ЗА 2 МЕСЯЦА[ ]
оформите заявкупрямо сейчас