НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ
TRANSCRIPT
![Page 1: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/1.jpg)
• KIYV BASED
• DIGITAL EVOLUTION AGENCY
HIWE’RE DIEVO
KYIV BASED
DIGITAL EVOLUTION AGENCY
![Page 2: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/2.jpg)
“НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ” ОДНОВРЕМЕННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ КАК ОСНОВНОЙ ВЫЗОВ СОВРЕМЕННЫХ МЕДИА
![Page 3: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/3.jpg)
ДАВАЙТЕ ЗНАКОМИТЬСЯ!
Иван КучеренкоУправляющий партнер цифрового агентства DIEVO(входит в состав группы NOSTRA Communications)
o 15+ лет в цифровых коммуникациях
o 7+ лет в рекламе
o в прошлом руководитель проекта Emarket.ua, account director в PRODIGI (проект X-Factor Online), digital-продюсер в StarLightMedia (проект ФанФабрика) и руководитель практики Digital Influence в SPN Communications Ukraine (ex. SPN Ogilvy)
o опыт работы с клиентами Kimberly-Clark, Philip Morris, L’Oreal, Samsung, Укртелеком, Укрпочта, MTI (INTERTOP, Marc O'Polo, Plato, Pandora), Киевский витаминный завод, UPECO, Bunge, ВНДГ, Canon, P&G, Viasat, Olympus, Shell, Nestle, Sony Pictures, Porsche Ukraine, Новые продукты, Sun InBev, PepsiCo, etc.
3
![Page 4: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/4.jpg)
МИР ИЗМЕНИЛСЯ …
![Page 5: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/8.jpg)
8
![Page 9: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/9.jpg)
9
![Page 10: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/11.jpg)
11
![Page 12: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Источник: http://www.visualcapitalist.com/internet-things-2020/
Сейчас – 15 млрд. устройств
В 2020 – 31 млрд. устройств…
![Page 13: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/13.jpg)
*KNOCK, KNOCK* ON HELLO THERE
HAVE YOU HEARD THE GOOD WORD OF SKYNET?
![Page 14: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/14.jpg)
ДИНАМИКА ПРОНИКНОВЕНИЯ ИНТЕРНЕТА В УКРАИНЕ
14
12%15%
18%20%
22%25%
33%
39%
50%53%
57% 58%
64%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Источник: InMind Factum Group Ukraine, декабрь 2016Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+
До 3 квартала 2014 года данные с АР Крым. С 2 квартала данные без АР Крым и оккупированных территорий Украины
64% населения Украины регулярно пользуется интернетом
![Page 15: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/15.jpg)
ИНТЕРНЕТ В УКРАИНЕ. УСТРОЙСТВА
15
75%73%
69%
57%54%
48%
16% 14%
12% 8%
6%
8%
19%
23%
28%
41%44%
39%
8%10%
17%
7% 6%
14%
21%24%
44%
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Стационарный домашний компьютер
Мобильный телефон
Ноутбук ПланшетСтационарный рабочий компьютер
Источник: InMind Factum Group Ukraine, декабрь 2016Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+
![Page 16: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/16.jpg)
ВЖУХ!
![Page 17: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/18.jpg)
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ УСТРОЙСТВ
18
55%26%
18%
1
2
3+
Среднее количество устройств на одного «регулярного» интернет-пользователя:
В среднем на одного пользователя интернета приходится
1,6 устройств
Источник: InMind Factum Group Ukraine, декабрь 2016Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+
74% 73% 74% 74%
65%
55%
21% 22% 21% 19%24%
26%
5% 5% 5% 7%11%
18%
2011 2012 2013 2014 2015 2016
1 2 3+
![Page 19: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/19.jpg)
14% пользователей интернета
используют ТОЛЬКО мобильные устройства
Источник: InMind Factum Group Ukraine, декабрь 2016Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+
![Page 20: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/20.jpg)
ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
20
21 млн интернет-пользователей
В 2016 уровень проникновения Интернета
составил 63% (против 58% в 2015)
Источник: InMind Factum Group Ukraine, декабрь 2016Вся Украина без АР Крым и оккупированных территорий Украины, возраст 15+
49% мужчин
51% женщин
35%
37%
16%
9%3%
Возраст
15-29 лет
30-44 лет
45-54 лет
55-64 лет
65+ лет
1%
16%
51%
26%
3%
3%Уровень дохода
Высокий Выше среднего Средний Ниже среднего Низкий Отказ
41%
9%3%
35%
12%3%
Образование
Полное высшее
Неполное высшееНеполное среднее Среднее специальное Полное среднее
Отказ
![Page 21: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/21.jpg)
МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ В УКРАИНЕ
21
71.7
30.2
23.5 24.2
69.9
36.9
15.6
19.3
72.6
39.3
14
18.7
69.3
40.9
12.2
17.6
68.2
41.1
10.7
16.9
ТВ Интернет Пресса Радио
2012 2013 2014 2015 2016
Источник: TNS, all people, ежедневное медиапотребление
Интернет – единственное медиа, которое растет из года в год
![Page 22: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/22.jpg)
OOOPS, SORRY GUYS!
![Page 23: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/23.jpg)
СУТОЧНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ
23
124
64
36 36
124
66
31 31
124
73
28 28
ТВ Интернет Пресса Радио
2014 2015 2016
Источник: TNS 2014/2 + 2014/3, 2015/2 + 2015/3, 2016/2 + 2016/3; ЦА: все население Украины, 12-65, города 50 тыс+
+7 мин
Интернет показывает значительный рост длительности контакта
![Page 24: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/24.jpg)
ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТАТЕЛЕЗРИТЕЛЯМИ
32.5
56.5
10.7
11.3
12
14.9
25
29.7
46.5
15.8
26.9
16.6
8.3
Отправляют / получают почту
Пользуются поисковым сервисом
Слушают радио онлайн
Читают онлайн версии газет и журналов
Загружают видео
Загружают музыку
Смотрят видео
Слушают музыку
Посещают странички социальных сетей, читают блоги / форумы
Используют Skype
Посещают новостные, спортивные, погодные сайты
Играют в онлайн игры
Поиск информации о товарах/услугах перед покупкой
24Источник: TNS, 2016, пользуются интернетом и смотрят ТВ
![Page 25: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Вопрос?
![Page 26: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/26.jpg)
ТОП-10 САЙТОВ ДЛЯ ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ
26
25.7
26.7
27.8
27.9
34.2
35
41.9
47.9
49.5
51.7
YouTube
Rozetka.com.ua
Wikipedia
OLX
Yandex
Mail.ru
ВКонтакте
Одноклассники
Источник: TNS, 2016, пользуются интернетом и смотрят ТВ
![Page 27: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/27.jpg)
САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ ТВИТ 2016
27
![Page 28: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/28.jpg)
УКРАИНСКИЕ МЕДИА В FACEBOOK
28Источник: SocialBakers
Все медиа Телеканалы
![Page 29: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/30.jpg)
ПОТРЕБЛЕНИЕ ВИДЕО КОНТЕНТА В УКРАИНЕ
30
49%
29%
10%
2%
10%
43%
31%
13%
3%
10%
44%
31%
8%
4%
13%
43%
36%
12%
3%
6%
Каждый день Каждую неделю Каждый месяц Меньше чем 1 раз в месяц
Никогда
Частота смотрения онлайн видео
Все устройстваКомпьютерСмартфонПланшет
3%
10%
17%
51%
74%
ТВ плеер
Другое
Новостной сайт
Социальные сети
Онлайн видео сайт
Места просмотра онлайн видео
22%
35%
49%
менее 5 мин
5-10 мин
более 10 мин
Хронометраж видео
Источник: The Consumer Barometer Survey, Украина, январь-апрель 2016
![Page 31: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/31.jpg)
И ДРУГИЕ МЕСТА…
![Page 32: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/32.jpg)
USER JOURNEY КЛАССИЧЕСКОГО ТЕЛЕЗРИТЕЛЯ
32
Смотрит телеэфир
Узнает про официальную платформу
(сайт/приложение/паблик в соцсети)
Переходит на платформу
Гуглит
Вовлекается в контент или интерактив
Находит ссылку в ТОП-10
Не получает информацию об оф.площадке в интернете
Не находит оф.площадку в
ТОП-10
Уходит на стороннюю/фанатскую
площадку
Уходит в свою соцсеть
![Page 33: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/33.jpg)
USER JOURNEY КЛАССИЧЕСКОГО ТЕЛЕЗРИТЕЛЯ
33
![Page 34: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Вопрос?
![Page 35: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/36.jpg)
36
![Page 37: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/37.jpg)
И САМОЕ ГЛАВНОЕ!
Не забывайте про Мобайл!37
![Page 38: НАШІ ЛЮДИ ВСЮДИ](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022412/58f16dae1a28abf5498b4595/html5/thumbnails/38.jpg)
So long, and thanks for all the fish!