Как написать диплом
TRANSCRIPT
КАК НАПИСАТЬ ДИПЛОМ
Кафедра “Реклама и связи с общественностью”, �Государственный �университет управления к.э.н., доцент В.С. Старостин
Руководство пользователя
Общая идея Выпускной квалификационной работы
2
Думайте о том, чем Вы можете заинтересовать работодателя
*Портфолио3
Выпускная работа должна представлять проект
4
Зачем Вы это делаете?
• Повышаете конкурентоспособность компании путем совершенствования рекламной и PR-деятельности
• Решаете бизнес-задачи
5
Предмет работыvsОбъект работы
6
Что защищать?программа, план, система, проект, процесс, технология, комплекс, стратегия
7
Что интересно оценивать комиссии?
• Программу продвижения• Методику или технологию• Организацию мероприятия• Рекламную кампанию• Медиаплан• План исследования• Разработанный рекламный продукт• И др.
8
Что взять за основу?
• Один из этапов создания рекламного продукта
• Одну или несколько PR-технологий• Одну из задач маркетинговых коммуникаций в рамках компании или организации
• Одну из рекламных или PR-индустрий
9
Формулировка темы
10
Тема:имеет конструктивный проектный характер, который подразумевает признак действия:• разработка, • совершенствование, • организация, • планирование, • оптимизация, • развитие
11
Как можно1. Разработка программы онлайн-
продвижения бренда “Лаборатория Касперского”
2. Совершенствование управления современной пресс-службой (на примере издательского дома Sanoma Independemt Media)
3. Организация корпоративного мероприятия в рамках реализации PR-стратегии компании “Московский Дом Книги”
12
Как нельзя
1. Использование новых медиа в рекламной деятельности
2. Особенности рекламы парфюмерных брендов
3. Женские образы в программах продвижения премиальных марок
13
Как устроена работа
14
Элементы работы
• Основная цель разработки проектных решений;
• Задачи (решение которых может быть распределено по параграфам);
• Аналитическая подготовка проекта (организация и проведение исследования);
• Проектные рекомендации с доказательствами и аргументами
15
Частая ошибкаНе допускайте, чтобы рекомендации носили слишком очевидный характер,
Они должны соответствовать масштабам проведенного исследования и отвечать на вопросы исследования
16
Ошибка. Иллюстрация 1
“Огромное значение имеет визуальный компонент, так как в первую очередь глаз человека обращает внимание именно на картинку. Но не стоит при этом забывать и про текст, главной характеристикой которого должна быть информативность”
17
Ошибка. Иллюстрация 2
“Использование оригинальной формы подачи рекламного материала, которую раньше не встречал потребитель- вот залог успеха в этой ожесточенной борьбе. Человек по своей сути очень любопытен и любознателен”
18
Выпускная работа может иметь научно-исследовательский характер
19
Научно-исследовательская работа
Всегда сложна
Защищать надо выводы и рекомендации, новое знание
Нужна формулировка research question и комплекс мер, позволяющих дать аргументированный ответ
20
• Не надо долгих описательных теоретических обзоров
• Допускается критический анализ источников. Он всегда подразумевает авторскую оценку
21
Предзащита
22
Предзащита №1 – март Утвержденная тема; Структура работы; Предмет и объект работы; Краткие выводы Главы 1. Общий объем – 4 слайда
23
Предзащита №2 – май Тема; Структура работы; Цель, задачи; Краткие выводы Главы 1; Предложения и рекомендации по Главе 2
24
Как распределить время и успеть написать работу?
25
1. Начинайте уже сейчас2. Подумайте о результате3. Определите бизнес-задачу, которую решаете4. Согласуйте план работы с научным
руководителем5. Будьте инициатором встреч6. Распределите время и постройте календарь7. Заложите время на research8. Следуйте дедлайнам
26
Презентация и защита
27
Успешная защита = Спикер + Слайды
Интересно, что сделали ВЫ, а не то, что изучено до ВАС
Аргументы, доводы, обоснования
Покажите компетенции
28
Слайды1. Логика и структура2. Слайды самодостаточны и понятны без
спикера3. Материал интересно читать4. Грамотное оформление5. “Не дизайнер – не берись”6. Выигрышно представлена работа автора
29
Видео. Как подготовиться к защите диплома. youtube
30
Tools
31