Анализ потребительских предпочтений семечек

Ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿÀíàëèç ïîòðåáèòåëüñêèõïðåäïî÷òåíèé ñåìå÷åê.

Äàòà ïðîâåäåíèÿ: 11-15 èþíÿ 2015Ìåñòî ïðîâåäåíèÿ: ÒÑ "Ìîíåòêà"

ZG

Ðàçðàáîòêà ôèðìåííîãî ñòèëÿ 31 äåêàáðÿ 2014

Îáùèéîïðîñ

1019

93 5

2

1. Êàê ÷àñòî âû ïîêóïàåòå ñåìå÷êè? 2. Êàêîãî âåñà âû ïîêóïàåòå ñåìå÷êè?

3. Ñåìå÷êè, êàêèõ òîðãîâûõ ìàðîê âû ïîêóïàåòå è ïî÷åìó?

- %- êîë-âî ãîëîñîâ- îò ðåñïîíäåíòîâ


42 87 4534 69 36

16 33 172 3 2

10

20

30

40

50

60

70

80

38

77

3831

63

3123

47

23 8

16

8

Èçâåñòíûå, âêóñíûå, êà÷åñòâåííûå, õîðîøèå, äà÷à, áîëüøàÿ óïàêîâêà, íà òðîå÷êó,

òàê íè÷å, ïîéäåò, âòîðîå ìåñòî, êàê äîìà ïîæàðåíû, íó, ðàç

äðóãèõ íåò, íåïëîõèå, îòäûõ íà ïðèðîäå, õîðîøèå, áûâàþò

ïîäãîðåâøèå, ñàìûå âêóñíûå, õîðîøèé âêóñ, æèðíûå,

íîðìàëüíûå, óæàñíûå, ÷èñòûå.

Äåøåâûå, êà÷åñòâî, âêóñ, âêóñíûå, ðàáîòà, ïðîãóëêà,

êðóïíûå, ÷èñòûå, òóñîâêà íà ñêàìåéêå, âêóñíûå, óþò,

êðàñíàÿ ïà÷êà ñ çàñòåæêîé, íà ÷åòâåðî÷êó, óæå ëó÷øå,

òðåòüå ìåñòî, õîðîøèå, ñúåäîáíûå, ñàìûå âêóñíûå, õîðîøèé âêóñ, íîðìàëüíûå.

Íèøòÿê, î÷åíü âêóñíî, êà÷åñòâî, êà÷åñòâåííûå,

ïèâî, îòëè÷íî, ïÿòü áàëëîâ, âêóñíûå, ïåðâîå

ìåñòî, çà÷åòíûå, òîæå íè÷åãî, âêóñíÿøêè,

îòëè÷íûå, ñóõèå, õîðîøèå, íåæèðíûå,

âêóñíûå.

Õîðîøî ïðîæàðåííûå,

ïèâî, íîðìàëüíûå,

õîðîøèé âêóñ, õîðîøèå, âêóñíûå.

Ðàíüøå ÷àñòî ïðîäàâàëèñü,

õîðîøî ïðîæàðåííûå,

ñîëåíûå, ðæàêà.

Âêóñ.


3821 13 11

4

69

38 24 218

34 19 12 104

Âûâîä: áîëåå 70% ðåñïîíäåíòîâ ïîêóïàþò ñåìå÷êè «...», èç íèõ ÷óòü ìåíåå ïîëîâèíû ïîêóïàþò èõ «...», à ÷óòü áîëåå 3% îïðîøåííûõ ïîêóïàþò ñåìå÷êè «...». Êîððåëÿöèè ñ ïðåäïî÷èòàåìûì âåñîì ïà÷êè íåçíà÷èòåëüíû.

Âûâîä: ïî÷òè ïîëîâèíà îïðîøåííûõ ïðåäïî÷èòàþò «...». Ñåìå÷êè èç ïà÷êè «...» ïðåäïî÷èòàþò åñòü íà óëèöå («...%» îò îòâåòîâ), à ïà÷êè «...» è «...» ïîêóïàþò, ÷òîáû åñòü äîìà («...%» è «...%» ñîîòâåòñòâåííî).

Âûâîä: Áîëüøå òðåòè ðåñïîíäåíòîâ ïîêóïàþò «...» ñåìå÷êè, ðàçðûâ ñî âòîðûì ìåñòîì («...») ñîñòàâëÿåò îêîëî 12%.

... ã ... ã ... ã Äðóãîå......

... ... ... ... ... ...

... ... ...

40

82

22 27

56

1525

52

14 1734

9 1327

7 612

3

5. Ñåìå÷êè, êàêèõ òîðãîâûõ ìàðîê âû ïîêóïàåòå ñåé÷àñ?

6. Ãäå âû åäèòå ñåìå÷êè?

8. Êàêèå ïî âêóñó ñåìå÷êè âû ïðåäïî÷èòàåòå?

4. Ñåìå÷êè, êàêèõ òîðãîâûõ ìàðîê âû ïîêóïàëè ðàíåå? 7. ×òî â ñåìå÷êàõ âàñ áîëüøå âñåãî íå óñòðàèâàåò?

55

113

30

29

60

25 1531

13 1428

126

125 363 25

1





48

98

41

%451918141313544332228

Îò îòâåòîâ29,012,311,69,08,48,43,22,62,61,91,91,31,31,35,2

Îò ðåñïîíäåíòîâ22,09,38,86,86,36,32,42,02,01,51,51,01,01,03,9

...

...

... ...

...

......

......

......

...

Âûâîä: áîëüøèíñòâî ðåñïîíäåíòîâ ïðîáîâàëè ðàíåå «...» ñåìå÷êè – 55%, íà âòîðîì ìåñòå «...» - 40% è çàâåðøàåò òðîéêó ëèäåðîâ ñåìå÷êè «...».

Âûâîä: áîëüøå âñåãî íàðåêàíèé ó ïîòðåáèòåëåé âûçûâàåò «...» ñåìå÷åê, íà âòîðîì ìåñòå «...». Âåëèê è ïðîöåíò òåõ, êîãî «...». Òàêæå ïðîèçâîäèòåëÿì íåîáõîäèìî îáðàòèòü âíèìàíèå íà «...».

Âûâîä: ïî÷òè ïîëîâèíà ðåñïîíäåíòîâ îñòàíîâèëà ñâîé âûáîð íà ñåìå÷êàõ «...», íà âòîðîì ìåñòå «...». Ñåìå÷êè «...» ïðîáîâàëè ðåæå, íî ïîêóïàþò èõ ÷àùå, ÷åì ñåìå÷êè «...».

Âûâîä: «...» ðåñïîíäåíòîâ ïðåäïî÷èòàþò åñòü ñåìå÷êè «...». Â äàííîì âîïðîñå åñòü çàâèñèìîñòü âûáîðà ìåñòà îò ðàçìåðà ïà÷êè ñåìå÷åê.

Âûâîä: «...%» ðåñïîíäåíòîâ ëþáÿò «...», à áîëåå «...%» ïðåäïî÷èòàþò, ÷òîáû ñåìå÷êè áûëè «...», «...» è «...» îäíîâðåìåííî. Ñåìå÷êè äëÿ «...» âûáèðàþò ìåíåå «...%» îïðîøåííûõ.

... ... ... ... ... ...

... ... ... ... ... ...

×òî?... .......................................

Èíîå

......

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

9. Ñ êàêîé «èíòåðåñíîé èäååé» âû ãîòîâû êóïèòü íà ïðîáó íîâóþ ìàðêó ñåìå÷åê?

12. Ïîë

10. Êàêîå ó âàñ îáðàçîâàíèå?

- êîë-âî ãîëîñîâ- %


11. Âîçðàñò

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100 95

47

34

1016

40

202014

7

3125 25

19

374950

62 - % - êîë-âî ãîëîñîâ

27

56

7738

27

25

18

17

14

3

51

37

34

29

6

19

18

13

12

10

1

Âûâîä: ñàìûé ïîïóëÿðíûé âàðèàíò «...» âûáðàëè 37,6% ðåñïîíäåíòîâ. Óïàêîâêà «...» èíòåðåñíà ïî÷òè òðåòè îïðîøåííûõ.

...

...

...

...

...

...

...

...-... ëåò ...-... ëåò ...-... ëåò ...-... ëåò ... ëåòè ñòàðøå

ìóæ÷èí...%

æåíùèí...%... ...... ...

Îïðîñòèíåéäæåðîâ(14-17 ëåò)



... ã... ã ... ã

- %

- êîë-âî ãîëîñîâ

- % - êîë-âî ãîëîñîâ

- %


60 1230 6

10 2

0

10

20

30

40

...... ... ...

7

35

6

30

6

30

1

5

37

Òóñîâêà íà ñêàìåéêå, íà ÷åòâåðî÷êó, òðåòüå ìåñòî,

âêóñíûå.

7

32

Áîëüøàÿ óïàêîâêà, íà òðîå÷êó, âòîðîå ìåñòî, îòäûõ

íà ïðèðîäå.

6

11

2

11

Îòëè÷íî, âêóñíûå, ïåðâîå

ìåñòî.

2

Ïèâî.

5

1

5

1

... ... ... ... ...




4. Ñåìå÷êè, êàêèõ òîðãîâûõ ìàðîê âû ïîêóïàëè ðàíåå?- % - êîë-âî ãîëîñîâ

... ... ... ... ... ...

... ... ... ... ... ...

...

...

...

......

......

...

19

14

19

14 1612

1612 15

1114

10


41

12

31

9 10

3

10

3 31 31



......

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

8. Ñ êàêîé «èíòåðåñíîé èäååé» âû ãîòîâû êóïèòü íà ïðîáó íîâóþ ìàðêó ñåìå÷åê

10. Ïîë


...

...

...

...

...

...

...

.........

126

15

32

63 - %


226

195

195

154

113

113

41 - %


ìóæ÷èí...%

æåíùèí...%

Îïðîññòóäåíòîâ

(18-29 ëåò)

... ... ... ... ...



... ã... ã ... ã

- %



- %


52 1528 8

17 5

0

10

20

30

40

50

60

...... ... ...

17

55

8

26

4

13

2

6

12

Óæå ëó÷øå, õîðîøèå, ñúåäîáíûå, ÷èñòûå, âêóñíûå.

18

6

Âêóñíî, òàê íè÷å, êàê äîìà ïîæàðåíû, íó, ðàç äðóãèõ íåò, íåïëîõèå, âêóñíûå.

37

7

21

4

Íèøòÿê, ïÿòü áàëëîâ, òîæå

íè÷åãî, âêóñíÿøêè, îòëè÷íûå, âêóñíûå.

12

Ïèâî.

3

9

13

Äðóãîå...

3 1

... ... ... ... ... ......

... ... ... ... ...




4. Ñåìå÷êè, êàêèõ òîðãîâûõ ìàðîê âû ïîêóïàëè ðàíåå?- % - êîë-âî ãîëîñîâ...

...

...

...

...

...

...

...

44

19

26

11

16

7

12

5

21



......

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

30

21 20

139

6

1

21

1514

9

64

1



10. Ïîë


...

...

...

...

...

...

...

...

31

100- %


3016

1910

179

158

137

53

11 - %


ìóæ÷èí...%

æåíùèí...%

Îïðîñìîëîä¸æè

(18-29 ëåò)

...... ... ...



... ã... ã ... ã

- %



- %


56 938 6

6 1

0

10

20

30

40

50

7

41

6

35

3

18

1

6

7

Çà÷åòíûå, âêóñíûå.

22

4

Ïîéäåò, õîðîøèå.

39

2

10

3

Ïðîãóëêà, âêóñíûå, óþò,

õîðîøèå.

17

1

6

1

6

... ... ... ... ...





...

...

...

...

......

... ...


......

...

...

...

...

...

...

...

...

30

23

1815

8

2

4

129

7 6

31

2


36

2318

95 5

2

85

4 21 1 1


... ... ... ... ... ......

... ... ... ... ... ......


10. Ïîë


...

...

...

...

...

ìóæ÷èí...%

æåíùèí...%

...

17

100- %


236

236

236

15,54

415,5

- %- êîë-âî ãîëîñîâ

Îïðîñ ëþäåéñðåäíåãî âîçðàñòà

(30-39 ëåò)



... ã... ã ... ã Äðóãîå...

- %



- %

- êîë-âî ãîëîñîâ 40 1640 16

18 7

2 1

0

10

20

30

40

14

36

14

36

8

21

3

8

Èçâåñòíûå, âêóñíûåâ, óæàñíûå, ÷èñòûå.

Äåøåâûå.

14

44

5

16

39

39

26

13 4

13

... ... ... ...... ...

...... ... ...





... ...

...

......... ...

33

19

12 12 12

57

148

5 5 52 3


43

23

15

84 3 4

17

96

3 2 1 2



......

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

... ... ... ... ... ......

... ... ... ... ... ......


10. Ïîë


... ...... ...

16

97 7

1818

23

41 - %


...

...

...

...

...

...

2614

2212

2011

18109

55

3 - %- êîë-âî ãîëîñîâ

ìóæ÷èí...%

æåíùèí...%

Îïðîñïåíñèîíåðîâ

(îò 55 ëåò è ñòàðøå)

...... ... ...



... ã ... ã

- %



- %

- êîë-âî ãîëîñîâ 79 1121 3

0

10

20

30

40

50

6

43

4

29

2

14

2

14

Âêóñíûå,êà÷åñòâåííûå, õîðîøèå,

õîðîøèé âêóñ,íîðìàëüíûå.

Êà÷åñòâî, âêóñ,íîðìàëüíûå.

Íîðìàëüíûå, õîðîøèé âêóñ.

Ñóõèå.

9

60

2

13

2

13

17

1

7

...... ... ...





... ......

50

1015

3 15

3

10

2

5

1 51

60

8 8

1

8

1

8

1

8

1

8

1




......

...

...

...

...

...

...

...

...

... ... ... ... ......

... ... ... ... ......


10. Ïîë


... ......

7 61

7

43

50 - %


...

...

...

...

...

...

388

235

143

102

102

51 - %


ìóæ÷èí...%

æåíùèí...%

Îïðîñæåíùèí



... ã... ã ... ã

- %



- %


43 4937 42

22 22

0

10

20

30

40

50 46

3835

29

31

26

9

7

43

Èçâåñòíûå, âêóñíûå, êà÷åñòâåííûå, õîðîøèå, äà÷à,

ïîéäåò, âòîðîå ìåñòî, êàê äîìà ïîæàðåíû, áûâàþò

ïîäãîðåâøèå, õîðîøèé âêóñ, æèðíûå, íîðìàëüíûå.

1921

Èçâåñòíûå, âêóñíûå, êà÷åñòâåííûå, õîðîøèå,

äà÷à, ïîéäåò, âòîðîå ìåñòî, êàê äîìà ïîæàðåíû, áûâàþò

ïîäãîðåâøèå, õîðîøèé âêóñ, æèðíûå, íîðìàëüíûå.

39

14 1313

Î÷åíü âêóñíî, êà÷åñòâî, ïèâî,

çà÷åòíûå, âêóñíûå, ïåðâîå ìåñòî, òîæå

íè÷åãî, ñóõèåõîðîøèå, íå æèðíûå.

12

Õîðîøî ïðîæàðåííûå,íîðìàëüíûå,

õîðîøèé âêóñ, õîðîøèå.

11105 5

Äðóãîå...

1 1

2 2

... ... ... ... ... ...

...... ... ...





...

......

...

......

......


......

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

......

33

23

14 13 7 6 4

74

50

3228

1613 8


3926

1511

52 2

57

38

2217

83 3


... ... ... ... .........

... ... ... ... .........


9. Ïîë11. Êàêîå ó âàñ îáðàçîâàíèå?

...

...

...

...

...

...

...

10. Âîçðàñò

100%æåíùèí

2747

1831

1628

1526

1424

713

35 - %



0

10

20

30

40

50


49

40

26

7

21

27

22

9

13

10

... ...... ...

38 36

2520

1721

3032

- %


Îïðîñìóæ÷èí

...... ... ...



... ã... ã ... ã

- %



- %


48 3735 27

14 11

0

10

20

30

40

31

39

26

33

16

20

7

8

26

Êà÷åñòâî, âêóñ, ðàáîòà, íà ÷åòâåðî÷êó, óæå ëó÷øå,

ñúåäîáíûå, ÷èñòûå, âêóñíûå.

22

16

Èçâåñòíûå, áîëüøàÿ óïàêîâêà, íà òðîå÷êó, òàê, íè÷å, íó, ðàç äðóãèõ íåò,

íåïëîõèå, îòäûõ íà ïðèðîäå, ñàìûå âêóñíûå, âêóñíûå,

óæàñíûå, ÷èñòûå.

35

7 911

Íèøòÿê, îòëè÷íî, ïÿòü áàëëîâ, âêóñíÿøêè, îòëè÷íûå, âêóñíûå.

15

Ïèâî, õîðîøèå, âêóñíûå.

811

3 4

Äðóãîå...

3 2

Ðàíüøå ÷àñòî ïðîäàâàëèñü,

õîðîøî ïðîæàðåííûå,

ñîëåíûå, ðæàêà.

3 4

Âêóñ.

... ... ... ... ... ...





.........

...

...

...

...

...


......

...

...

...

...

...

...

...

...

...

...

2521

16 1611

92

3731

23 23

1713

4


46

23

15

74

3 2

41

21

14

6 43 2


... ... ... ... .........

... ... ... ... .........


9. Ïîë11. Êàêîå ó âàñ îáðàçîâàíèå?

...

...

...

...

...

...

...

10. Âîçðàñò

100%ìóæ÷èí

2630

2428

1820

1416

910

89

11 - %



0

10

20

30

40

60

50


46

59

8

1310

13

17

10 11

......... ...

24 24

1614

1820

3131 - %


Òåñòèðîâàíèåáðåíäîâñåìå÷åê

Ïîñëå çàâåðøåíèÿ îïðîñà ïîòðåáèòåëåé, áûëî ïðîâåäåíî ñëåïîå òåñòèðîâàíèå ïÿòè áðåíäîâ ñåìå÷åê: «...», «...», «...», «...» è «...». Ôîêóñ-ãðóïïà îöåíèâàëà îáðàçöû ïî 4 ïàðàìåòðàì: ÷èñòîòà, âêóñ, æèðíîñòü è ñâåæåñòü. Ïî æåëàíèþ ðåñïîíäåíòû ìîãëè îñòàâèòü êîììåíòàðèè ê îáðàçöàì. Ïî îöåíêàì ðåñïîíäåíòîâ áûë âûâåäåí ñðåäíèé áàëë äëÿ êàæäîãî áðåíäà.

Ïà÷êè ñåìå÷åê áûëè âçâåøåíû, ÷òîáû îïðåäåëèòü ñîîòâåòñòâèå çàÿâëåííîé ìàññå. Òàêæå èç ïà÷êè êàæäîãî áðåíäà áûëî âçÿòî 10 ãð ñåìå÷åê äëÿ ïîäñ÷åòà îáùåãî êîëè÷åñòâà ñåìå÷åê, êîëè÷åñòâà ðàñùåëêíóòûõ ñåìå÷åê è ñîäåðæàíèÿ ìóñîðà â îáðàçöå.

Òåñòèðîâàíèå áðåíäîâ ñåìå÷åê

Êîììåíòàðèè ê áðåíäàì

¹

1

2

3

4

5

Ìàðêà

«...»

«...»

«...»

«...»

«...»

Ìóñîð

0

0

0

0

2

Ðàñòðåñêàâøèåñÿ

11

10

9

23

13

Êîëè÷åñòâî áåç ðàñùåëê

íóòûõ

74

81

96

66

69

Îáùåå êîëè÷åñòâî

85

91

105

89

84

×èñòîòà

3,36

4

3,27

3

4

Âêóñ

3,36

2,27

3,42

3,83

3,17

Æèðíîñòü

3,5

3,5

3,42

3,92

3,5

Ñâåæåñòü

3,25

3,33

3,42

3,25

4,17

Ñðåäíèéáàëë

3,3675

3,275

3,3825

3,5

3,71

*Âñå ñåìå÷êè âåñÿò íå ìåíüøå çàÿâëåííîé ìàññû

«...» «...» «...» «...» «...»

"Ìåëêèå, ïðåñíûå,ñèìïàòè÷íûé âíåøíèé âèä,

ñîëåíîâàòûå".

"Ãîð÷èò,íà âèä íå îñîáî, ñâåæèå,

îáû÷íûå".

"Êèñëèò,íåñêîëüêî ðàç ïîïàäàëèñü

ñóõèå è ãîðüêèå, íî â öåëîì ñàìûå âêóñíûå,

ãîð÷èò, ææåíûå".

"Ïðåñíûå, ðàçíûé ðàçìåð,áåçâêóñíûå".

"Ïîíðàâèëèñü áîëüøå âñåãî,

êðóïíûå, âêóñíûå, îòáîð-íûå,

îáû÷íûå,îïòèìàëüíûé,

âêóñíî".

Анализ потребительских предпочтений семечек

Data & Analytics