ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ
TRANSCRIPT
![Page 1: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/1.jpg)
ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУАбо ласкаво просимо — ви вляпались!)28 квітня 2016
![Page 2: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/2.jpg)
ЦІЛІ ЗУСТРІЧІ
2
Головна ціль: поговорити «по понятиям» та знайти спільну мову
Додаткові:-познайомитись ближче-зрозуміти один одного краще-подружити галузі
квітень 2016
![Page 3: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/3.jpg)
3
ДЕЩО ПРО НАС
квітень 2016
![Page 4: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/4.jpg)
4
ПОТОЧНА ЕКОСИСТЕМА РИНКУ
4
ADVE
RTIS
ER
CON
SUM
ER
Social networks
E-mail services
Media
Search engines
Video-services
Price comparison
Classifieds
Pay-per-click systems
Demand-side platforms
Ad servers
Mobile agencies
Digital agencies
Media buying agencies
Performance agencies
DPH
Lead generation
Mobile ad networks
Teaser networks
Sales representatives SSPs/Ad exchanges
E-mail marketing
Wi-Fi ad networks
Video ad networksDisplay ad networks
Industry associations Researchers Industry media Monetization consulting
MEDIA
![Page 5: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/5.jpg)
ОБСЯГ РИНКУ: IMAGE
5
Обсяг ринку медійки в Україні у 2015 році: 1 289 млн грн-545 млн грн (42%) — банерна реклама-407 млн грн (32%) — відеореклама-234 млн грн (18%) — нестандартні рішення-103 млн грн (8%) — спонсорство
Programmatic складова:-37 млн грн (5%) — автоматизовані закупівлі зі сторони агенцій-123 млн грн (23%) — автоматизовані продажі зі сторони видавців
Джерело даних: дослідження обсягів ринку медійної інтернет-реклами, ІнАУ; експертна оцінка
квітень 2016
![Page 6: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/6.jpg)
ОБСЯГ РИНКУ: PERFORMANCE
6
Обсяг: 1 900 – 2 500 млн грн-1 400 – 1 800 млн грн — платна пошукова видача та розміщення в
мережах пошукових систем (PPC)-500 – 700 млн грн — послуги з пошукової оптимізації (SEO)
Сегмент PPC:-прямі PPC-розміщення — 80% (40% — дрібні рекламодавці та агенції,
30% — крупні рекламодавці)-крупні агентські PPC-розміщення — 30%-біля 480 млн грн збирає топ-10 performance-компаній
Джерело даних: інформація від performance агенцій; експертна оцінка
квітень 2016
![Page 7: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/7.jpg)
7
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИЗгідно класифікації IAB:
1.Банерна реклама/ Display ads2.Спонсорство/ Sponsorship3.Нестандартні рішення/ Rich media4.Відеореклама/ Digital video ads5.Пошукова реклама/ Search ads6.Реклама через електронну пошту/ Email ads7.Лідогенерація/ Lead generation8.Оголошення та аукціони/ Classifieds and auctions9.Мобільна реклама/ Mobile ads10.Реклама в соціальних медіа/ Social media ads
квітень 2016
![Page 8: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/8.jpg)
8
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИБанерна реклама
Розміщення анімованого або статичного банера на сайті видавця з або без можливості наступного переходу на сторінку рекламодавця.
Включає різноманітні стандартні банерні рішення, текстово-графічні блоки в т.ч. у соціальних і тизерних мережах
квітень 2016
![Page 9: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/9.jpg)
9
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИСпонсорство
Популяризація торгової марки спонсора за допомогою таких інструментів як конкурси та розіграші, брендування, спонсорство ігор, замовні редакторські матеріали
квітень 2016
![Page 10: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/10.jpg)
10
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИНестандартні рішення
Вид реклами, при створенні якого можуть бути використані технології флеш або java script, аудіо- та відеоматеріали, а також допускається можливість інтерактивної взаємодії з користувачем.
Прикладами нестандартних рішень є спливаючі вікна (pop-up та pop-under формати), ковзаючі і синхронні банера, контент-рол, фронтлайн, інші подібні рекламні прояви
квітень 2016
![Page 11: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/11.jpg)
11
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИЦифрова відеореклама
Подібна до телевізійної реклама, яка з'являється у потоці перед, під час або після відеоконтенту (pre-roll, mid-roll, post-roll) та демонструється за допомогою відеоплеєра.
Також до виду цифрової відеореклами відносяться прояви, які відображаються всередині плеєра поверх відеоконтенту, наприклад, текст, банера, нестандартні рішення, інше відео.
Рекламні формати на сайті видавця, які відображаються не в плеєрі, але містять відео, відносяться до нестандартних рішень
квітень 2016
![Page 12: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/12.jpg)
12
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИПошукова реклама
Оплата видавцеві за можливість розміщення на сайті, включаючи сторінки з результатами пошукової видачі, посилання або показу доменного імені сайту рекламодавця з прив'язкою до певного пошукового слова або фрази.
Пошукова реклама включає платну пошукову видачу, контекстні посилання і пошукову оптимізацію сайту
квітень 2016
![Page 13: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/13.jpg)
13
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИРеклама через електронну пошту
Банерна реклама, посилання або спонсорські прояви, включені у email-відправлення, маркетингові email-кампанії та інші види платної комунікації через електронну пошту.
Включає як рекламу в листах, так і самі листи рекламного характеру
квітень 2016
![Page 14: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/14.jpg)
14
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИЛідогенерація
Оплачувана рекламодавцем послуга за надання інтернет-компанією якісної контактної інформації (наприклад , електронної пошти , номер телефону , домашньої адреси) про потенційних клієнтів або інших даних про споживачів (наприклад, демографічних або поведінкових) за наявності з боку останніх згоди на передачу такої інформації рекламодавцю.
Розрахунок суми оплати цього виду реклами здійснюється на підставі системи ціноутворення за здійснену дію (cost-per-action), замовлення (cost-per-order), отриману заявку (cost-per-lead) і т.п. Також генерація лідів може включати оплату за проведення опитувань, збільшення кількості реєстрацій користувачів
квітень 2016
![Page 15: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/15.jpg)
15
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИОголошення та аукціони
Оплата видавцеві за розміщення інформації про товар або послугу рекламодавця (наприклад, оголошення про роботу, здачу або продаж нерухомості, купівлю або продаж автомобіля, розміщення у жовтих сторінках і т.д.).
Також включає оплату за надання послуг видавцем з підняття, виділення або розміщення у верхній частині сторінки оголошення рекламодавця
квітень 2016
![Page 16: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/16.jpg)
16
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИМобільна реклама
Реклама, яка демонструється користувачам за допомогою бездротових мобільних пристроїв, таких як планшетні комп'ютери, смартфони або мобільні телефони з можливістю доступу до мобільного контенту.
Мобільна реклама може мати вигляд банерів або контекстних посилань, платної пошукової видачі, а також включає текстові та мультимедійні формати такі як SMS і MMS.
Таку рекламу зазвичай можна зустріти на адаптованих під мобільні пристрої сайтах, у мобільних додатках або результатах пошукової видачі
квітень 2016
![Page 17: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/17.jpg)
17
ВИДИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИРеклама у соціальних медіа
Реклама, яка розміщується на соціальних платформах включно з ігровими і соціальними веб-сторінками та додатками. Демонструється на всіх видах пристроїв, включаючи десктопи, лептопи, смартфони та планшети
квітень 2016
![Page 18: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/18.jpg)
ВИМІРЮВАННЯ РЕЗУЛЬТАТІВ
18
Іміджеві кампанії/ brand campaigns:-інтернет-панелі/ InMind, TNS, Gemius-системи метрики/ Google Analytics, Яндекс.Метрика-опитування/ online та offline
Направлені на продажі/ performance campaigns:-системи метрики/ Google Analytics, Яндекс.Метрика-CRM-системи-звітні дані про продажі через інтернет-канал
квітень 2016
![Page 19: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/19.jpg)
ЗАГРОЗИ ПРИВАТНОСТІ У СФЕРІ РЕКЛАМИ
19
Які дані збираються:-вік-стать-сімейне положення-доходи-робота-освіта-соціальний статус-релігія-місцезнаходження-інтереси і захоплення
квітень 2016
![Page 20: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/20.jpg)
ТАРҐЕТИНГ ТА РЕТАРҐЕТИНГ
20
квітень 2016
![Page 21: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/21.jpg)
ГЕОЛОКАЦІЯ
21
квітень 2016
![Page 22: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/22.jpg)
СТАТЬ ТА ПОЧУТТЯ
22
квітень 2016
![Page 23: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/23.jpg)
ВТРУЧАННЯ У ТРАФІК
23
квітень 2016
![Page 24: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/24.jpg)
А ЩО В РЕАЛЬНОМУ ЖИТТІ?
24
квітень 2016
![Page 25: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/25.jpg)
FINDFACE
25
квітень 2016
![Page 26: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/26.jpg)
ПРАВОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ ТАРҐЕТОВАНОЇ РЕКЛАМИ
26
Рівні:-національний-міжнародний базис та ЄС-міжнародні ініціативи-саморегуляція учасників ринку
квітень 2016
![Page 27: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/27.jpg)
Базис
27
Міжнародний рівень:-Universal Declaration of Human Rights (UDHR)-European Convention on Human Rights-International Covenant on Civil and Political Rights
квітень 2016
![Page 28: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/28.jpg)
ЄС
28
-Convention for the Protection of Individuals with regard to Automatic Processing of Personal Data. Strasbourg, 28/01/1981
-Directive 95/46/EC of the European Parliament and of the Council of 24 October 1995 on the protection of individuals with regard to the processing of personal data and on the free movement of such data (Expired)
-Directive 97/66/EC of the European Parliament and of the Council of 15 December 1997 concerning the processing of personal data and the protection of privacy in the telecommunications sector
-Directive 2002/58/EC of the European Parliament and of the Council of 12 July 2002 concerning the processing of personal data and the protection of privacy in the electronic communications sector (Directive on privacy and electronic communications)
квітень 2016
![Page 29: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/29.jpg)
УКРАЇНА
29
-Конституція-ЦК-«Про захист персональних даних» від 01.06.2010-«Про захист інформації в інформаційно-телекомунікаційних
системах» від 05.07.1994
квітень 2016
![Page 30: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/30.jpg)
МІЖНАРОДНІ ІНІЦІАТИВИ
30
-International Safe Harbor Privacy Principles
-EU-US Privacy Shield»
квітень 2016
![Page 31: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/31.jpg)
САМОРЕГУЛЮВАННЯ
31
-Principles of UK Internet Advertising Bureau
-The cross-industry self-regulatory initiative
-«Platform for Privacy Preferences» (P3P)
-Network Advertising Initiative (NAI)
-European Advertising Standards Alliance (EASA)
квітень 2016
![Page 32: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/32.jpg)
ЧИ ЛЕГАЛЬНИЙ ADBLOCK?
32
квітень 2016
![Page 33: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/33.jpg)
ЦЕ МИ БУДЕМО БАЧИТИ ЧАСТІШЕ
33
квітень 2016
![Page 34: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/34.jpg)
САМОЗАХИСТ
34
-https://myaccount.google.com-Facebook's Privacy Checkup tool-очистка кешу-проксі-інформування та право на вибір
квітень 2016
![Page 35: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/35.jpg)
ЕКОСИСТЕМА ЗАВТРА
35
Інші зміни:-значний ріст мобільної реклами-ріст цифрової відеореклами-окреслення performance категорії-поява єдиної індустріальної асоціації-впорядкування досліджень на ринку
Розширення programmatic:-збільшення кількості Demand-side platforms (DSP)-розвиток існуючих та поява нових Sell-side platforms (SSP)-поява Data management platforms (DMP) та ринку даних-поява Independent та Private trading desks (ITD та PTD)-вихід в люди Agency trading desks (ATD)
квітень 2016
![Page 36: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/36.jpg)
ДЖЕРЕЛА ІНФОРМАЦІЇ
36
Ессенціальні:-Digital marketing outlook Ukraine-Prodigi Digest 2013-відео Українська інтернет-революція 2014-глосарій інтернет-реклами
Основні щоденні:-www.ain.ua-www.reklamonstr.com-www.watcher.com.ua
квітень 2016
![Page 37: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/37.jpg)
ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА
37
Питання-відповіді:-розбір кейсів-тренди та тенденції-тощо
квітень 2016
![Page 38: ВСТУП В ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062503/58f9bff0760da32f4b8b4d73/html5/thumbnails/38.jpg)
Олександр Яценкоfb.com/oleksandr.yatsenko
+380 97 707-23-53
Богдан Воєводінfb.com/bogdan.voyevodin+380 93 77-404-67
ДЯКУЄМО ЗА УВАГУ!