超越市占率 6% 企劃案

諾比一錠有效、舒冒創造獲利

流通三甲行銷企劃實作 諾比舒冒企劃提案指導教授：黃識銘 教授896d0001 杜秋英 896d0002 林南宏896d0012 林綺真 896d0015 柯親文 896d0029 蔡素蘭 896d0042 鄭夙彣 896d0046 張閔雯 896d0048 吳淑貞

企劃目的讓消費者了解諾比舒冒的功效，使銷售量能超越斯斯。

企劃目標讓市場佔有率突破 6%。

企劃背景0

在季節交替時刻，正是感冒流行季節，不小心就會讓病毒有機可乘。忙碌的現代人，兼顧學業、家庭、工作之下，也要照顧好身體。感冒成藥成為最方便的選擇。

不論是否會購買成藥，都認為專家推薦的產品較可信賴。

市場概況1

競爭分析2

問題分析3

廣告企劃4

活動企劃 (I)舉辦1212諾比路跑杯

~ 一起來路跑吧 !!~參加送專業背心 , 餐飲及惠氏提供之精美環保袋。第一名可得12萬現金，第二名10萬，第三名 8 萬。

活動企劃 (II)Facebook上開發藥錠種植遊戲。推出一日試用包。

活動企劃 (III)藥盒包裝現刮現折價填盒內回函再抽東京五日遊

電視廣告時段分配表

預算分配5

年度活動檔期分配： 100年 1 月至 100年 12月

推廣活動費用總計： 3986萬 營業額：目標 8 億