Как мы заработали 93 000 евро за 2 недели
TRANSCRIPT
Давайте познакомимся
2
8 лет писала о рынке недвижимости, возглавляла такие издания как «Квадратный метр», «Собственник», «Дометра» и другие. Лучший журналист, пишущий о рынке недвижимости по признанию РГР.
ТНТ, Сноб, далее везде...
В 2012 году создала вместе с Александром Левитасом PR-агентство «Дискавери Центр». Автор книги «Контент-технологии: как, где и о чем говорить с клиентом» (Изд. АСТ). На ОЗОНе статус бестселлера.
Безумно люблю тексты и то, что они умеют
И сразу о вранье ;)
Эпатажные заголовки работаютВы тут - лучшее подтверждение этомуНе две недели, а полгода. Но давайте обо всем по порядку...
3
Что было между этими фотографиями?
Мы сделали сайт. И он не работал.
Мы купили контекстной рекламы. Она стоила кучу денег и не работала…
Мы заказали SEO для нашего сайта. И это тоже не сработало.
Наконец, нам надоело… И мы решили поменять стратегию
И что дальше? Немного цифр
370 000 просмотров на один текст500 000 человек в рассылке25 000 человек в социальных сетях
Мы поняли, что мы сами себе Яндекс. И сами себе контекстная реклама.
Конверсия: Из 370 тыс прочитавших историю про найм персонала 11 тыс перешли на продающий текст про коучинг на яхте. Из них 80 человек нам написали. 7 человек купили. Стоимость тура - 8 000 евро.
Из 500 000 подписчиков и читателей соцсетей 120 человек заинтересовались тренингом “Взрывной рост прибыли”. 25 человек оплатили участие. Стоимость тренинга - 2 000 евро.
Итого: 106 000 евро, минус расходы на аренду яхты и отель. 93 000 евро прибыль
Так родилась новая модель работы
Определяем, кто целевая аудитория.
Определяем, что у нее болит и какими словами она это описывает.
Создаем историю про типичного представителя целевой аудитории, столкнувшегося с
проблемой и нашедшего решение (История Героя по Борхесу).
Выбираем канал, где бывает наша ЦА.
Предлагаем купить у нас решение.
Профит!
Продолжаем работать с аудиторией. Пост-контакт.
Веселиться лучше в компании
В Фейсбуке - если вы “тегаете” кого-то, то ваша история отображается еще и у него.
В рассылках - вы можете поменяться рассылками и рассказать свою историю чужой аудитории (если она нужна под ваш проект).
Когда вы работаете вместе иногда получаются более увлекательные истории. Вспомните братьев Стругацких.
МОРАЛЬ: Ищите партнеров
И напоследок о стилистике
1. Правил нет. Нет никаких правил.2. См. пункт 1 ;)
У Левитаса работает занудство, а у меня только спонтанность.
У Ройтмана работают посты с ошибками, а Карепина их осуждает.
У Славы Вето работают эмоциональные посты, а Ильяхов не верит в эмоциональные тексты.
Провокационные заголовки работают, но портят вам репутацию.
Пробуйте. Сомневайтесь. Рассказывайте истории. Это клево.