Мобильные медиа: как привлечь рекламные бюджеты

Июнь 2015

Монетизация мобильного трафика

AdCamp –

рекламная сеть,

объединяющая более 150

топовых сайтов

и приложений с целью

предложения мобильных

рекламных форматов.

$65 $196

$431

$776

$1 087

$1 413

0

160

320

480

640

800

960

1 120

1 280

1 440

1 600

2013 2014 2015 2016 2017 2018

Рынок мобильной рекламы в России 2013-2018, млн.

*Источник: eMarketer, Россия, $млн., март 2015

Рынок мобильной рекламы в России

In-App/ Mobile Web

- Продвижение мобильных приложений

в TOP Overall или категории, включая

платный трафик (CPI)

мотив/не мотив

ASO

*Источник: eMarketer, США, $млрд., март 2015

- Имиджевая (CPM)

- Продающая - Performance (CPC, CPA)

- Реклама мобильных приложений (CPI)

мотив/не мотив

In-App/ Mobile Web

Рынок мобильной рекламы в США

2014 2015 2016

In-App vs. Mobile Web, млрд.*

$7.927 Mobile Web

$13.675

$5.473

$10.840

In-App $20.795

$29.658

Ежемесячно выходят в интернет с мобильного устройства: 69% пользователей интернета городов 100 000+ (32,7 млн. чел.)

72% пользователей интернета в Москве (6,3 млн. чел.)

Структура аудитории интернета

Источник: TNS Web-Index, Россия 100k+, февраль-апрель 2015

Monthly Reach, в % от аудитории

интернета, 12+

Пользователи мобильных устройств

mobile, также выходят с desktop (32,7 млн. чел.)

Только Desktop

(14,6 млн. чел.)

Только mobile

(3,7 млн. чел.)

Пользователи Desktop (43,6 млн. чел.)

92%

31% 69%

8%

67%

28%

5%

Нет

Мобильная версия сайта

Мобильное приложение сайта

Источник: Опрос Web-специалистов, Mail.ru Group, сентябрь 2013

Адаптация сайтов под мобильные устройства

Компания AdCamp сегментирует трафик на пользователей desktop и mobile-устройств и адаптирует популярные рекламные площадки под мобильную рекламу.

42% уникальных пользователей

приносят мобильный трафик

У рекламодателей появилось осознание

значимости мобильного рынка рекламы.

Аудитория в mobile, а рекламодатели

на Desktop.

Рынок не успевает за охватом мобильной

аудитории.

32% пользователей используют только Desktop,

Адаптированные размещения

- 100%-ное соответствие формата

устройству

- Заметность рекламного

объявления (от 15% до 100%

площади экрана мобильного

устройства)

- СTR в 3-4 раза выше, чем у

аналогичных рекламных

кампании в Web

- Единая частота показов

рекламных объявлении по всеи

сети площадок

- Стоимость размещения по CPM в

2-3 раза ниже, чем на

аналогичных площадках в Web

- Прозрачная отчетность в

реальном времени

«Слепые» сети

Прямые продажи

Премиальные сети

Способы монетизации мобильных медиа

Рекламодатели Паблишеры

ROI

Что нужно?

CTR, Affinity

Агентства/

платформы

Content, traffic

AdServer

рекламный сервер, технологический сервис,

программное обеспечение для непосредственного

размещения рекламы на мобильных сайтах и в

приложениях.

Рекламный сервер обеспечивает трансляцию рекламного

материала на сайт издателя, предоставляет подробную

статистику, а также имеет инструменты для оптимизации.

Статистика в реальном времени

Только самое необходимое

Платформа AdCamp

Удобный интерфейс, личный доступ

Авто

FM

CG

FM

CG

Недвижимость

- Специализируется только на мобильных ресурсах (iOS, Android,

мобильный WEB)

- Независимая платформа

- Кросс- и мультиплатформенность рекламных форматов

- Поддержка международных стандартов IAB, в т.ч. MRAID

- Интуитивно-понятный интерфейс

- Продвинутая система таргетингов

- Подробная система статистики для паблишеров и рекламодателей в

реальном времени

- Прозрачная отчетность в реальном времени

Преимущества:

На пути к программатику в mobile

Источник: eMarketer, октябрь 2014

Автоматические закупки

g vs.

Дзюин Сергей Маркетолог-аналитик

+7(985) 645-00-18

sdzyuin@adcamp.ru

Парамонов Сергей Исполнительный Директор

+7(903) 741-99-79

sparamonov@adcamp.ru