Покупка данных в AdRiver DMP

Специально для

Владимир Мосин

Ноябрь 2014

Оглавление

Данные и их типы

Данные AdRiver DMP

Данные для издателей

Данные для агентств и DSP

Данные в программатик PMP

Директор по развитию

Потенциал развитиярынка данных

2013 2014 2015

*по даннымАКАР, Adfox и eMarketer

ДанныеиПрограммные закупки

Медийная реклама8%15%

21%

355%

215%

82%

20162013 2014 2015 2016

Миллиард

ов р

ублей

1,2

20,1

2,17

3,77

5,46

21,7

23,224,6

Объём рынка медийной

рекламы в России

Динамика роста рынка

медийной рекламы и

programmatic

Данные и их типы

1st party

Типы данных

Собственные данные

рекламодателя

2nd partyКупленные First Party

данные

3rd partyДанные, собранные в сети

Анкетные данные Поведение в сети

Поведение на

конкретном сайте

История покупок

CRM база

Анкетные данные

Поведение на

конкретном сайте

CRM база

+переданные

рекламодателями

данные для анализа

История покупок

Данные AdRiver DMP

Какие данные есть у AdRiver DMP

AdRiverDMP

250 интересов

Пол

Возраст

Поставщик данных — «Соловей»

Индивидуальные сегменты

Объём распознаваемой аудитории

Охват платформы

60 млнв день

Пол и Возраст

12-24 25-44

Определяем

44 млнв день

45+

Распознаём 75-80%

аудиторииОбновление

до 5 млн. кук /

час

Точность данных

TNS Web Index

Возраст с точностью 73%

Пол с точностью 81%

Формат данных

№ Сегмент A; № Сегмент B; № Сегмент С; № Сегмент D; № Сегмент E; … № Сегмент X

Кука

{ }Скоро: Массив сегментов с весами

№ Сегмент A; № Сегмент B; № Сегмент С; № Сегмент D; № Сегмент E; … № Сегмент X

Вес Вес Вес Вес Вес Вес

{ }

Использование данных

Покупатели данных

1 Площадки

3DSP Agency

Adserver

2

SSP

DSP

DMP

Покупка данных площадками

Издатели AdRiverСтандартный таргетинг в системе с 2013 года

Интересы

Пол

Возраст

7.5 руб. CPM - таргетинг на 1 сегмент

15 руб. CPM - таргетинг на 2+ сегмента

Таргетинг на пол и возраст – 1 сегмент

Сторонние площадки.Схема закупки данных

Площадки

1. Кука

2. Данные

AdRiverDMP

3. Запрос баннера + Данные

Баннер

4. Таргетированнаяреклама

Цена

10 рубГотовые сегменты

1000 ответов

{ }A, B, C…

Наценка на сегменты у площадок

20-30% 25%

Пример использования. Продукты гигиены

Рекламная кампания «Always»

Показы без данных

Площадка размещения

Показы с аудиторными данными.

Сегмент Женщины, 12-24 лет

1,00%

0,50%

CTR Показы Клики

-20%

800к1млн

CPC

5000 8000

+60%

25руб 15.6руб

-38%

Счастье

площадки

Счастье рекламодателяБюджет 125тр

CPM 125руб

Наценка +25%

CPM 156.25руб

Покупка данных DSP

Схема закупки данных

Показ

Пользователь

Купить

AdRiverDMP

4. Данные

3. Кука

1. Запрос баннера

DSPAgency

DMPAgency

AdRiver SSP

6. Выигравший баннер

5. Ставка 2. Запрос ставки

4. Данные

3. Кука

Работает в реальном времени

Цена

10 рубГотовые сегменты

20 рубИндивидуальные сегменты

1000 ответов

{ }A, B, C…

Доставка данных.Модель «Сервер-Сервер»

1. Синхронизация кук

AdRiver

DMP

4. Данные

DSPAgency

2. Запрос

за данными

Кука синхронизирована?

Есть данные по куке?

НетДа

0

Схема работает в реальном времени

Обновлениедо 5 млн. кук / час

Доставка данных.Модель «Файл-Сервер»

1. Синхронизация кук

AdRiver

DMP

DSPAgency

База синхронизированных кук

44 млн.кук в день

4. Импорт базы данных

3. Запросы базы

2. Выгрузка данных в файл

Обновлениедо 5 млн. кук / час

Продажа через сторонние DMP

AdRiver

DMP

AidataDSP

Agency

Кука

Данные Данные

Данные Соловей в AIDATA!

Скоро!

Партнёры AIDATA:

Примеры использования

Исследование рекламных кампаний категории «Спортивные товары»

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Все посетители

Спортивные товары

Возраст 45+

Досуг, отдых и развлечения

Отдых и путешествия

Использование наиболее релевантной аудитории

Недошедшие Незаинтересованные(отказы) Заинтересованные(2+ просмотров)

+240% заинтересованных

+158% заинтересованных

+107% заинтересованных

+83% заинтересованных

*По данным исследования AdRiver 2013.06.01 - 2013.10.10На основе 237 медиапланов; 5 358 379 274 показов; 10 260 684 уникальных кликов4 716 990 дошло до сайта; 5 543 694 нет

2015 – год Private Marketplace

Private Marketplace

1 Площадки

3DSP Agency

Adserver

SSP

DSP

DMP

Private Marketplace

PMP – пакеты таргетированного трафика издателя для

избранных агентств-покупателей

Direct deal Private Marketplace Open Marketplace

Цена Фиксированная Аукцион Аукцион

Тип инвентаря Гарантированный Любой Остаточный

Таргетинг По прайсу издателя По прайсу издателя Как правило нет

Участники Один покупательВыбранные продавцом покупатели

Все покупатели

Ценность PMP

Все торги могут быть обогащены данными

Собственные данные сайтаи агентства

Участники спец.проектов

Аудитория разделов сайта

Глубина/Частота просмотра

Анкетные данные

Аудиторные данные Соловья

Соцдем

25 сфер бизнеса

250+ сегментов

Данные площадки

Цена услуги

Документооборот и платежи

Комиссия за привлечение рекламодателей

5%Стоимость технологии

5%

10%

Ценность PMP для издателя

4

2

3

1 Позволяет увеличить selloutинвентаря без конфликта с прямыми продажами

Полный контроль над инвентарём

Оптимизация процесса запуска РК

Отсутствие расхождений при использовании одной платформы

Ценность PMP для агентства

1 Приоритетный доступ к премиальному инвентарю, Direct Deal

2 Обогащать трафик издателя

• Аудиторными сегментами

• Своими данными

• Сквозным контролем частоты

3 Возможность покупать только релевантную аудиторию

4 Тратить больше, но эффективнее

Эффективное использование бюджета

Владимир Мосин

Ноябрь 2014

Директор по развитию

Специально для

Спасибо!

Площадки

DSP Agency

Adserver

SSP

DSP

DMP