Типы соответствия adwords и операторы Яндекс Директ...
TRANSCRIPT
![Page 1: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/1.jpg)
Подбор ключевых слов
![Page 2: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/2.jpg)
Что такое ключевые слова?
Ключевые слова – это слова и фразы, которые описывают ваши товары и услуги, определяя время и место показа объявлений.
1. Один из способов настройки таргетинга2. Используются для подбора сайтов в КМС
Ключевое слово Поисковый запрос
![Page 3: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/3.jpg)
Типы соответствия ключевых словAdWords
![Page 4: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/4.jpg)
Что такое типы соответствия ключевых слов
Степень соответствия ключевого слова поисковому запросу, при которой следует показывать объявление.
![Page 5: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/5.jpg)
Типы соответствия ключевых слов
![Page 6: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/6.jpg)
Широкое соответствиеЭтот вариант используется по умолчанию. Реклама появляется в ответ на поисковые запросы, которые содержат заданные вами (а возможно, ещё и
другие) слова в любом порядке, а также их близкие варианты.
![Page 7: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/7.jpg)
Модификатор широкого соответствия
Модификатор – это знак плюса (+). В этом случае реклама будет показана, если в запросе содержатся слова, соответствующие модификатору, или их близкие варианты (в любом порядке). Модификаторы не применяются
при фразовом или точном соответствии.
![Page 8: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/8.jpg)
Фразовое соответствиеФразовое соответствие (“…”) позволяет показывать объявления по запросам, содержащим заданное вами словосочетание, до и после которого могут быть добавлены дополнительные слова. Кроме того, реклама появится при поиске по близким вариантам этого ключевого слова, до и после которого используются другие слова.
![Page 9: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/9.jpg)
Точное соответствиеПри использовании точного соответствия ([…]) реклама будет показываться только в том случае, если запрос полностью повторяет ключевое слово или представляет собой его близкий вариант, а других слов в нем нет.
![Page 10: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/10.jpg)
Минус словаДобавьте к ключевому слову знак минуса (-), и объявления не будут показываться, если такое слово есть в запросе. Это позволяет исключить нерелевантные поисковые запросы и предотвратить нежелательные клики.
Минус слова могут быть добавлены на уровне групп объявлений и кампаний.
![Page 11: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/11.jpg)
Типы соответствия(операторы)
![Page 12: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/12.jpg)
Операторы ключевых слов
Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ.
Пример:ваша фраза: продаю квартиру
Будет показана также по фразам: продам квартиру, продавать ли квартиру, продам 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю +в квартире и пр.
![Page 13: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/13.jpg)
Оператор " " (кавычки) — показывает рекламу только по этой фразе и её словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение данной фразы.
Пример:ваша фраза: продаю квартиру,
Объявление будет показываться также по фразам: продам квартиру, продаю квартиры, продам квартиры и пр.
Объявление не будет показываться по фразам: продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру и пр.
Операторы ключевых слов
![Page 14: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/14.jpg)
Оператор ! (восклицательный знак) — показывает ваше объявление только по заданной форме слова (точное соответствие).
Пример:ваша фраза: !продаю квартиру
Объявление будет показываться также по фразам: продаю квартиры, продаю 1 квартиру, продаю срочно квартиру и пр.,
Объявление не будет показываться по фразам: продам квартиру, продать квартиру, продать срочно квартиры и пр.
Операторы ключевых слов
![Page 15: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/15.jpg)
Оператор + (плюс) — позволяет в запросе принудительно учитывать предлоги и союзы, которые, как правило, игнорируются поисковой системой.
Пример:Если вы не поставите оператор +, то фраза «игрушки для детей» = фразе «игрушки детей».
Нужно добавить оператор «+» «игрушки +для детей».В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всех его вариациях: игрушки +для маленьких детей, авито игрушки +для детей, игрушки +для детей каталог и пр.
Операторы ключевых слов
![Page 16: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/16.jpg)
Оператор — (минус) — наоборот, позволяет исключить из показа запросы, содержащие данные слова или фразы.
Пример:Нужно исключить запросы, которые не несут продающие функции: игрушки +для детей своими руками, игрушки +для детей фото, игрушки +для детей видео и пр.
В этом случае прописываем к фразе минус-слова: игрушки +для детей -своими руками -фото -видео и пр.
Операторы ключевых слов
![Page 17: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/17.jpg)
Одновременно можно использовать несколько операторов
Операторы ключевых слов
!Заказать пиццу +в Киеве«Заказать пиццу +в !Киеве»!Заказать !пиццу +в !Киеве
Заказать «піцу в киеве»
Хорошо Плохо
![Page 18: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/18.jpg)
Подбор минус-слов• Добавление списка минус слов при запуске;• Просмотр поисковых запросов;• Анализ подсказок;• Перекрестная минусовка (кроссминусовка).
![Page 19: Типы соответствия AdWords и операторы Яндекс Директ Вебинар WebPromoExperts #310](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062311/588048f11a28ab22088b45af/html5/thumbnails/19.jpg)
Советы по подбору• Побольше коммерческих запросов (купить, цена, заказать и т.п.);• Используйте операторы ( «+», «”…”», «-», «!»);• Не более 3-4 слов в запросе;• Используйте минус слова и стоп-слова;• Осторожно с ВЧ ключами, больше СЧ;• Не рекомендуется использовать многозначительные слова.• Чем выше релевантность объявления – тем лучше