Метод α и β кампаний в AdWordsЮлия Курилова19 декабря, 2013

youtube.com/Ukurilova

Вступление

Как обычно запускают контекст

2. КМС

1. Поиск

3. Ремаркетинг

Как можно точнее настроить поисковый контекст

2. Поиск Украина (-Киев)

1. Поиск Киев

Как можно еще точнее настроить поисковый контекст

3. Поиск Украина (-Киев) - день

1. Поиск Киев - день

4. Поиск Украина (-Киев) - вечер

2. Поиск Киев - вечер

Что получаем в результате разделения по времени и

географии

1. Более точные объявления

2. Более низкую стоимость клика

Контекстная реклама - это

ИГРА В СЛОВА

Обычная структура поисковой кампании

Поиск Киев

Квартиры в новостройке

Квартиры в пригороде

Львовский кварталКвартиры на Борщаговке

Что в результате?

Главные герои сегодня:

1. Слова2. Стоимость конверсии по группам слов

Пересмотрим структуру кампаний

Поиск Киев - Квартиры в новостройке

Поиск Киев - Квартиры на Борщаговке

Поиск Киев - Квартиры в Пригороде

Поиск Киев - Львовский квартал

Шон Маршаллкомпания PPC Associates

А теперь про Метод α и β кампаний

В двух словах

[1 ключевое слово] = [1 группа объявлений]

Инструкция

1. Запускаем кампанию

Широкий тип соответствия

+металлопластиковые +окна+металлопластиковые +окна +киев +цена+металлопластиковые +окна +цена+купить +металлопластиковые +окна +киев+металлопластиковые +окна +киев +недорого+металопластиковые +окна +киев

2. Через 5 дней смотрим отчет «Поисковых запросов»

Отчет поисковых запросов

3. Из отчета выбираем слова у которых >100 показов в месяц

Выписываем отдельно слова

[металлопластиковые окна]

[металлопластиковые окна киев]

[пластиковые окна]

[окна металлопластиковые киев]

[окна Rehau]

[окна рехау]

Добавляем к словам точное соответствие

Все готово к старту β кампании!

Создаем β-кампанию

1 слово = 1 группа

Пишем точные объявления

!! в настройках убираем близкие варианты

Корректируем настройки

Самая главная настройка

Нужно вычесть эти слова из первой кампании

Какой результат?

Высокий CTR= Максимум лидов

Что еще

Высокий CTR = Низкая стоимость клика

Главное

100% контроль :)

Что делать дальше

1. Анализируем результат по каждому слову

2. Убираем ВЧ у которых нет конверсий или очень дорогие

конверсии

Остановленные ВЧ

Персонализируем посадочные страницы

Вернемся в реальность :)

36

Благодарю за внимание!

25

Задавайте вопросы :)

26

Юлия Курилова

u@kurilova.com.ua