艾德思奇微报告 《品牌广告主喜欢哪种 APP 》

前言

公司简介： 艾德思奇移动广告平台作为国内领先的智能移动广告平台，不仅为广

告主提供精准高效的营销覆盖，同时为移动开发者提供最佳流量变现平台，并为广告代理和服务机构提供新的服务领域和收入来源。艾德思奇移动广告平台发展至今，已经成为全国最大的移动媒体网络，旗下整合了大量的优质媒体资源和高端的移动用户。目前，涵盖 6 大类 33 小类的 APP 应用已经突破 7 万余款成为行业领导者。

报告背景： 《品牌广告主喜欢那种 APP 》报告主要通过艾德思奇移动广告平台超

过 7 万款 APP 的强大数据库，对品牌广告主定向投放媒体占比、具体各种类型 APP 详细广告定投放占比以及各种版本的 SDK 受广告主亲赖做了详细分析。

调查方法：

通过具体的数据，我们发现：当品牌广告主选择定向投放时，他们更看重应用的用户群。应用群体层次越高，需求越旺盛。

当 APP 名称与应用市场名称一致时，将获取更多品牌投放机会

品牌广告主更认同新版本 SDK 对广告的优化与促进

报告导论： 本报告主要通过行业数据挖

掘，并结合艾德思奇日均展示量达到 6 亿的强大数据库深度分析。

通过对 6 大行业类 APP 品牌广告主定向投放情况以及各行业应用细分 8 小类的深度数据挖掘技术，分析品牌广告主的广告投放机制。

报告调查方法及导论

品牌广告主定投偏好

读书 /教育 /报刊

游戏

生活方式 /健康保健

社交 /娱乐 /视听

金融 /财务 /效率 /新闻

实用工具 /导航

40.24%

71.32%

73.97%

76.56%

84.03%

92.78%

40.50%

21.38%

10.25%

8.88%

6.97%

12.02%

应用数量 投放比例

通过对现有 7.5 万款 APP 投放广告的数据分析，我们发现：实用工具、导航、金融、新闻类媒体更受品牌广告主信赖。而社交、生活保健和游戏类 APP 相对居中一些，相对来说，读书类 APP 量大，但品牌广告主定向投放比例仅占 40% 。

数据来源：艾德思奇 · Inc.2013/1-2013/3

品牌广告主定投偏好之阅读类应用

言情都市

儿童漫画

儿童教育

欧美日韩漫画

非职场外语

职场外语

成功励志

商业杂志

10%

26%

38%

49%

74%

84%

93%

99%

33.58%

1.33%

38.03%

6.35%

3.60%

1.41%

10.52%

5.18%

媒体数量 投放比例

对于具体的阅读类 APP ，品牌广告主更认同商业杂志类、成功励志类、职场外语学习的投放广告价值，广告投放占比均在 84% 以上。虽然儿童教育类在整个阅读类应用中占比近 38.03% ，但品牌广告主定投的占比却只占37.79% ，而广告主对言情都市类 APP 定投的占比仅 10.19% 。

数据来源：艾德思奇 · Inc.2013/1-2013/3

品牌广告主定投偏好之游戏类应用

动作竞技

飞行射击

体育竞速

休闲益智

网络游戏

棋牌游戏

经营策略

19.23%

25.89%

32.12%

72.64%

72.38%

88.55%

91.43%

4.55%

3.23%

5.23%

50.46%

5.17%

19.19%

12.17%

媒体数量 投放比例

近年来，手游一直是人们关注的焦点。通过具体的数据，我们发现，尤其是休闲益智类APP 最受开发者们欢迎，比例高达 50.46% 。品牌广告主定向投放宣传时，经营策略、棋牌类媒体则更受广告主们亲赖。占比高达88% 以上。而休闲益智类、和网络游戏类稍差一些，占比也在 72% 以上，相对来说，竞技类媒体广告主选择定向投放占比最少

数据来源：艾德思奇 · Inc.2013/1-2013/3

应用名称一致可获得更多品牌投放机会

59.78%

35.93%

4.29%投放占比

完全匹配 部分匹配 无法匹配

品牌广告主定投偏向于 APP 名称与 APP 市场一致的应用。一方面是便于广告主及时了解自己广告的投放情况，另一方面，提供市场下载地址，可以让品牌广告主更快了解应用通过上图，我们发现：当 APP 名称与 APP 市场的名称一致时，品牌广告主投放的比例占近60% 。当 APP 名称与 APP 市场无法匹配时，品牌广告主投放占比仅 4.2%

数据来源：艾德思奇 · Inc.2013/1-2013/3

安卓 SDK 与品牌定投

5.0.0

2.3.0

4.0.0

5.0.1

5.1.0

5.1.1

5.1.4

5.1.5

1.43%

3.03%

3.48%

15.35%

27.65%

32.25%

87.20%

92.49%

5.25%

2.42%

3.84%

1.43%

11.45%

18.36%

42.53%

14.72%

应用比例 投放比例

通过具体的数据分析，我们发现：随着安卓 SDK 版本的逐步更新， SDK 自身功能的逐步强大，品牌广告主更愿意将广告投放在最新版本的 SDK 上。最新版本 Android SDK 5.1.5 品牌广告主投放占比近 93% 。

数据来源：艾德思奇 · Inc.2013/1-2013/3

IOS SDK 与品牌广告定投

2.2.0.0

2.2.1.0

2.3.0

5.0.0

5.1.0

5.1.1

5.1.4

5.2.0

2.25%

11.94%

18.71%

23.50%

49.16%

66.31%

91.21%

98.87%

1.59%

5.73%

10.64%

8.87%

14.53%

18.18%

32.44%

8.02%

应用比例 投放比例

通过以上数据显示，我们可以清楚的看到， iOS SDK从开始的 2.2.0.0 版本逐步更新至5.2.0 版本，品牌广告主的定投比例也从最开始的 2.25% 一路飙升至 98.87% 。嵌入广告 SDK 的 APP 数量占也从开始的 1.59%增长至 32.44% 。开发者及时更新最新版本的 SDK ，也会逐步增大自己的收益。

数据来源：艾德思奇 · Inc.2013/1-2013/3

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