Автоматический  подбор  семантики  Михаил  РАЙЦИН    

Корпорация  РБС,  WebEffector        

Сухие  цифры.*  

320.000.000  рублей  в  месяц  Затраты  на  продвижение  накрученных    запросов    

230.000.000  рублей  в  месяц    Затраты  на  неудачные  попытки  войти  в  топ10    по  конкурентным  запросам    Кто  все  эти  люди?  За  что  они  платят?    

*Оценка аналитического отдела WebEffector на основе анализа рынка покупных ссылок

Ответ.  

За  неправильно  подобранное    Семантическое  Ядро.  

 

Грамотная  работа    над  ключевыми  словами  –    50%  успеха  кампании!  

       

 

Предпосылки  для  работы  с  большим  СЯ.  

1.  Увеличение  длины  запроса.  2.  Накрутка  статистики  популярности  КС.    3.  Рост  конкуренции  по  конкурентным  

запросам.  4.  Введение  региональной  выдачи.  

Увеличение  длины  запроса.  Причины.  

Причина  1.  Поисковые  подсказки.    20-­‐30%  переходов  идет  с  подсказок!      

Увеличение  длины  запроса.  Причины.  

Причина  2.  Взаимопроникновение  offline  и  online  рекламы.    

 

Увеличение  длины  запроса.  Причины.  

Причина  3.  Рост  числа  опытных  пользователей.      Средняя  длина  запроса  выросла  с  1.2  до  3  слов!*    *hkp://download.yandex.ru/company/yandex_on_content_autumn_2009.pdf    

Накрутка  статистики.  

•  Миллионы  запросов  от  роботов  в  сутки  •  Борьба  с  распознаванием  роботов,  маскировка  под  пользователей  

•  Положительная  обратная  связь  •  Непрофессиональные  оптимизаторы  •  Неграмотные  клиенты  •  Мошенники  и  кликеры  

Рост  конкуренции.  

•  Увеличение  стоимости  продвижения  (в  1.5-­‐2  раза  каждый  год)  

•  Борьба  с  SEO-­‐индустрией,  временные,  технологические  фильтры  

•  Введение  поведенческих  факторов,  положительная  обратная  связь  

•  Снижение  эффективности  классического  SEO,  рост  популярности  трафиковых  и  гибридных  продуктов  

 

Промежуточные  итоги.  

За  последние  несколько  лет  средняя  длина  запроса  выросла    в  несколько  раз  и  составляет  3  слова.    Все  популярные  запросы,  а  также  большинство  запросов    средней  популярности,  сильно  накручены  роботами,    отличить  запрос-­‐«пустышку»  от  обычного  запроса  очень    сложно.    Стоимость  продвижения  (SEO  /  контекстная  реклама)  по    коротким  популярным  словам  растет  на  50-­‐100%  в  год,    единственный  выход  для  молодых  клиентов  без  больших    бюджетов  –  продвижение  по  большому  количеству    низкочастотных  запросов.  

1)

2)

3)

Кто виноват, понятно. Что делать?

Задачи  при  составлении  СЯ.  

Работать!  •  Упор  на  низко  и  среднеконкурентные  запросы,  плавное  

подключение  популярных  слов  •  Анализ  геозависимости  и  сезонности  запросов  •  Анализ  накрученности  запросов,  отсев  «пустышек»  •  Оценка  CPC,  прогнозирование  количества  трафика  и  

стоимости  продвижения  •  Держим  руку  на  пульсе  –  анализ  подсказок,  поисковых  

трендов,  информации  с  оффлайна  •  Работа  со  статистикой,  отсев  неэффективных  запросов,  

добавление  эффективных  

Пример.  bdbd.ru  

•  Более  300  ключевых  слов  •  Ссылочный  бюджет      более  700.000  руб/м  

•  Заявок  от  клиентов  –      10-­‐15  в  сутки  

 

 

•  30  ключевых  слов  •  Ссылочный  бюджет      75.000  руб/м  

•  Заявок  от  клиентов  –      25-­‐30  в  сутки  

 

Обзор  инструментария.  

А если лениво?  1.  Статистика  поисковых  систем  

•  Яндекс.Вордстат  •  Статистика  Рамблера  

2.  Статистика  LiveInternet  3.  Готовые  базы  4.  Специализированный  софт  5.  Системы  автоматического  продвижения  сайтов  

Обзор  инструментария.  

Мечта лентяя.  

Итоговое  сравнение  инструментов.  

Подробное описание инструментов, а также оптимальный алгоритм составления СЯ изложены в материалах конференции.

Выводы.  

 СЯ  –  50%  успешной  кампании    СЯ  требует  постоянного  мониторинга  и    коррекции    Работу  по  составлению  СЯ  рекомендуется  автоматизируется      

1)

2)

3)

     Спасибо  за  внимание!  

Приглашаем  бета-­‐тестеров    продвижения  с  оплатой  по  трафику!    

www.webeffector.ru      

Заявки  оставлять  на  стенде    (+300  рублей  на  счет,  +1  к  карме)    или  по  адресу  beta@webeffector.ru