… as principais diferenças entre a antiguidade e hoje: colapso do tempo e do espaço
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MÍDIAS SOCIAIS
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REDES SOCIAIS
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EXISTEM A MAIS DE 3000 ANOS
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REDES SOCIAIS
… as principais diferenças entre a antiguidade e hoje:
COLAPSOdo
tempo e do
espaço
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REDES SOCIAIS
A evolução das redes sociais acompanha a evolução das tecnologias de comunicação interativas:
• Escrita – Revolução Francesa, 1789• Correios• Telégrafo• Telefone• Computador (BBS, comunidades online, e-mail)• Chat• IMS• Web 2.0 (read write web)• Redes Sociais on-line (Friendster – 1ª rede social online)• Redes Sociais presenciais (Twitter), 2006 – real time delay
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REDES SOCIAIS
Redes Sociais - indivíduos (ou empresas) conectados por um mais tipos específicos de interdependência, como:
• Amizade• Parentesco• Proximidade/Afinidade• Trocas Financeiras• Ódios/Antipatias• Relações Sexuais• Relacionamento de Crenças• Relacionamento de Conhecimento• Relacionamento de Prestígio
Mídias Sociais - conteúdo online criado por pessoas usando tecnologias de publicação altamente acessíveis e escaláveis.
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QUEM USA REDES SOCIAIS
-10% das pessoas gera 90% do volume de posts (Lei de Pareto)
- 40% do se que se fala é bobagem
-Taxa de retenção de 40% apenas
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LAÇOS IMPORTANTES NAS REDES
Tipos de laços nas redes sociais:• fortes quando se caracterizam pela intimidade e proximidade dos pontos• fracos quando caracterizam-se por relações superficiais e esparsas Os laços fracos devem tomar maior parte de nossas
atenções, uma vez que apresentam pontos de mutações constantes, gerando oportunidades e revelando possíveis ameaças iminentes.
Independentemente dos tipos de laços, quanto maior o número de laços, maior a densidade da rede, pois mais conectados estão os indivíduos que fazem parte dela.
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TIPOS DE PLATAFORMAS DE SOCIAL MEDIA E NETWORKS
Wikis – ex: wikipedia Social Networks – ex: Orkut, Facebook, MySpace Presence Applications (miniature blogs) – ex:Twitter Video Sharing – ex: YouTube Virtual Reality – ex: Second Life Events – ex: Upcoming News Aggregation – ex: Digg, Reddit Photo Sharing – exL Flickr, Zoomr, PhotoBucket Livecasting – ex: justin.tv Episodic online videos – ex: YourTruman-Show Media Sharing – ex: Izimi, Twango Music Sharing – ex: last.fm, pocketfuzz Social Bookmarking – ex: del.icio.us, ma.gnolia.com, blinklist Social Network Aggregators – ex: socialthing!,
socialstream, profilactic 9
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MÃES
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DIVÓRCIO
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SKOOB – LEITURA / LIVROS
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FUMANTES
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PERSONAL TRAINER
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APRENDIZADO DE IDIOMAS - LIVEMOCHA
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BEAUTIFUL PEOPLE
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BEBUNS & BARES
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GEEKS
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MARCAS - DRIMIO
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CIRURGIA PLÁSTICA
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PREVISÕES
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SONHOS
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Redes Sociais impactam o marketing principalmente no
P de Promoção –
COMUNICAÇÃO
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COMUNICAÇÃO NÃO RESOLVE PROBLEMA DE PRODUTO
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REDES SOCIAIS QUE + CRESCEM NO BRASIL
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CRESCIMENTO DAS REDES SOCIAIS http://
www.youtube.com/watch?v=MtJvjyx3-Z0
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ESTRATÉGIAS EM REDES SOCIAIS
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ESTRATÉGIAS EM REDES SOCIAIS
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BURGER KING | WHOPPER SACRIFICE(LEÃO DE OURO E TITANIUM – CANNES 2009)
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CASE DE AMEAÇA
http://www.youtube.com/watch?v=t53LYUamBZI&feature=player_embedded#at=174
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CASE DE AMEAÇA
United Breaks Guitars – Dave Carrol
- U$ 180 milhões até ago/2009 (NYTimes) - 7.5 mihões exibições - 41 mil avaliações com média 5 estrelas
http://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozo
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CASE: TECNISA
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IMÓVEIS & INTERNET NO BRASIL
A Internet é o meio mais utilizado para buscar empreendimentos imobiliários em São Paulo.
De acordo com estudo realizado pelo Google Brasil e divulgado pelo Secovi-SP,– 1,9 milhão de internautas fizeram buscas
por apartamento na Internet ao longo de 2008,
– período em que a palavra "imóveis" foi buscada mais de 5 milhões de vezes.
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COMUNIDADES PARA IMOBILIÁRIAS
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PESQUISA DE PRODUTO / MERCADO
Crowdsourcing para descobrir o que os consumidores pensam dos seus serviços (pesquisa de mercado)
Usar Redes Sociais como ferramenta para engajar consumidores para auxiliar no desenvolvimento de novos produtos (desenvolvimento de produtos)
“Social Media is becoming a core product research channel.”
-- Nielsen
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SERVIÇO AO CLIENTE
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MARKETING E PROMOÇÕES
Construtoras com promoções no Twitter:
– @Tecnisa– @coelhodafonseca– @cyrela – @Gafisa– @tendapontocom
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ESSÊNCIA DAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO EM REDES SOCIAIS
“Você é o que
você compartilha”
• Que histórias você tem para contar?• A quem interessa essas histórias?
• O que o seu público-alvo quer receber/ouvir?
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REGRAS DE OURO DO RELACIONAMENTO
Ética
Educação
Seleção e ajuste das pessoas com quem se relacionar (buscar pessoas interessantes / se afastar de pessoas não interessantes)
Estar realmente interessado na OUTRA pessoa (e não em si mesmo)
Dar antes de receber
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GESTÃO DE CRISES EM REDES SOCIAIS
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O QUE É UMA CRISE?
Quando algo sério acontece e afeta sua marca/empresa.
Conforme o cenário das mídias sociais muda, a definição de crise também muda.
A crise depende muito do nível de sensibilidade que a companhia tem gerar conversações positivas.
Tipos de crises: – Informacional (opiniões e percepções) – interna e
externa (resultado desejado: limitar a quantidade de informação esparramada)
– Eventos (ocorrências) – internos e externos (resultado desejado: ser perdoado)
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A INTERNET NÃO TEM BOTÃO DE UNDO OU DELETE
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TAKEDOWN – CAÇADA VIRTUAL
Kevin Mitnick: engenharia de
relacionamento 1995
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DETETIVE VIRTUAL??
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123PEOPLE.COM
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123PEOPLE.COM