Вводная лекция про aso для ФРИИ
TRANSCRIPT
ВАШ ЕДИНСТВЕННЫЙ ШАНС НА ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ
вводная лекция в ASO
Для ФРИИ, 09.2015
‘YOU NEVER GET A SECOND CHANCE AT A FIRST IMPRESSION’Oscar Wilde
«ИЛИ Я, ИЛИ ЭТИ МЕРЗКИЕ ОБОИ В ЦВЕТОЧЕК»На смертном одре
ASO, APP STORE OPTIMIZATION
KWO (Key Word Optimization) AO (Asset Optimization) /
CRO (Conversion Rate Optimization) XO (ХЗ Optimization)
KWO, KEY WORD OPTIMIZATION
1. Ключевые слова 2. Название 3. Описание
AO, ASSET OPTIMIZATION
4. Иконка 5. Баннер (скриншоты)
6. Видео
XO, ХЗ OPTIMIZATION
7. Отзывы 8. Обновления
ВЫБОР, КОТОРЫЙ МЫ ДЕЛАЕМ КАЖДЫЙ ДЕНЬМерчандайзинг в AppStore мало чем отличается от мерчандайзинга в обычных гипермаркетах
ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТЗа ваше внимание борются одновременно все приложения магазинов.
ЛОКАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТЗа ваше внимание борются одновременно все приложения в вашем устройстве.
ФАКТОР ПОЛЬЗОВАТЕЛЯОднопалый, невнимательный, туповатый, слеповатый, торопливый, безразличный, злобный
0/9 СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО
СПОСОБЫ ГЕНЕРАЦИИ ЯДРА
1. Аматорский: сидишь и придумываешь 2. Профессиональный: sensortower, searchman, mobileaction, apptweak
3. Самурайский: AppStore suggest, adwords, wordstats, customer development, отзывы
КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ
1. Высокочастотные: название, баннеры, первые 167 символов описания 2. Среднечастотные: описание, ключевики 3. Низкочастотные: описание, ключевики
1/9 КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
ЗАПОМНИТЬ ПРО КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ
1. Лучше среднечастотные 2. Есть всего 100 символов с запятыми
3. Конкурентов можно упоминать 4. Запросы конкурентов повторять нужно
5. Часть запросов могут удалить 6. Упоминать бренды нельзя
7. В Android их нет
2/9 ОПИСАНИЕ
ЗАПОМНИТЬ ОБ ОПИСАНИИ В GOOGLEPLAY
1. Текст индексируется 2. Может быть длинным
3. Используйте разные падежи 4. Первые 167 символов важнее всего
5. «Ключевые: …» и «Вот отзыв: …» нельзя 6. Кратко, по существу, без слоганов и воды
ЗАПОМНИТЬ ОБ ОПИСАНИИ В APPSTORE
1. Текст не индексируется 2. Его читают
3. Кратко, по существу, без слоганов и воды 4. Эмоции уместны
5. Ключевики не играют 6. Указывайте простые способы связи
3/9 НАЗВАНИЕ
ЗАПОМНИТЬ О НАЗВАНИИ В GOOGLEPLAY
1. Индексируется 2. Можно высокочастотные запросы
3. Только 30 символов, беда 4. Название своего бренда можно опустить
5. Пунктуация неважна, места мало 6. Осторожно с названиями чужих брендов
ЗАПОМНИТЬ О НАЗВАНИИ В APPSTORE
1. Индексируется 2. 255 символов / 2
3. Нельзя спам в словах (через запятые) 4. Лучше строить предложения
5. Не упоминайте Android (были ремувы)
4/9 ИКОНКА
ИКОНКА ЗА 999 РУБ., ИЛИ КАК ПОЛУЧИТЬ РЕДЖЕКТ,
ИЛИ ИКОНКА – ЭТО ВАМ НЕ ЛОГОТИП
КО ОТ МАЙКА ШТЕРНА
1. Уникальная форма 2. Ограниченная палитра
3. Без фото 4. Без текста
5. Корректная передача физики 6. Органичность на устройстве (ну да)
7. Креативное решение (пфффф)
И ЕЩЕ КО
1. Выдержана геометрия 2. Выдержаны другие гайды
3. Нет запрещенных символов 4. Конгруэнтность с тематикой
КОРРЕКТНОЙ ИКОНКИ МАЛО
ПРАВИЛЬНАЯ ИКОНКА = +30% К УСТАНОВКАМ
A/B-ТЕСТИРОВАНИЕ ДО (И ПОСЛЕ ТОЖЕ) РЕЛИЗА
1. Член команды = вариант (быстро) 2. Фейковые аппсторы
3. Фейковая реклама в соц. сетях 4. Фейковая реклама в моб. поисковиках
ФАКТОР Х Мы никогда не узнаем, что на самом деле творится на смартфоне у пользователя.
5/9 БАННЕРЫ
ЗАПОМНИТЬ ПРО БАННЕРЫ
1. Не делаем просто скриншоты 2. Рассказываем историю
3. Говорим про действия или фичи 4. Дистанциируемся от конкурентов
5. Используем высокочастотные запросы
ХАК
Для андроида всегда делайте скриншоты для планшетов, даже если приложение для смартфона – будет больше выдачи.
6/9 ВИДЕО
ЗАПОМНИТЬ ПРО ВИДЕО В APPSTORE
1. Без рекламы, брендов и устройства 2. До 29.9 сек.
3. Удачный стопкадр
Кейс «Мяты»
7/9 ОБНОВЛЕНИЯ
ЗАПОМНИТЬ ПРО ОБНОВЛЕНИЯ
1. Их читают 2. Если не читают, сами виноваты
3. За них ставят оценки 4. Хорошее обновление – приложение живо
8/9 ОТЗЫВЫ
СПОСОБЫ ГЕНЕРАЦИИ ОТЗЫВОВ
1. Аматорский: «оцените, пожалуйста…» 2. Профессиональный: запросы в нужных местах,
многоразовые запросы, разные каналы для разных оценок 3. «Аморальный»: FewReview, AppStars и т.д.
