ВолодимирВахітов, assistant professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24...
TRANSCRIPT
![Page 1: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/1.jpg)
Фірма: останній кордон
Володимир Вахітов, Assistant Professor, КШЕ
24 квітня 2016 р.
1
![Page 2: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/2.jpg)
Теорія: Що таке фірма?
Укр: Осередок виробництва, що
представляє собою групу підприємств або
підприємство, компанію, господарську організацію, що переслідують у своїй
діяльності комерційні цілі.
Англ: Будь-який бізнес, тобто «діяльність з купівлі та продажу
(постачання) товарів та послуг клієнтам з метою отримання
грошей»
2
![Page 3: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/3.jpg)
Які визначення нам нецікаві?
Юридична особа...
Суб’єкт права, зареєстрований
належним чином...
Самостійний суб’єкт
господарювання
Організаційно-правова форма...
3
![Page 4: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/4.jpg)
Теорія: Що і скільки фірма виробляє?• Теорія: Один продукт або n «схожих продуктів»
• «Точка беззбитковості»
• «Граничні видатки = граничним прибуткам»
• Співвідношення витрат і ринкової ціни
• (Не)можливість впливу на ринок
• Нульовий «економічний»прибуток в перспективі
• Головна ідея: прибутки мусять покривати витрати!!!
4
![Page 5: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/5.jpg)
Теорія: що фірма використовує у виробництві?
5
![Page 6: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/6.jpg)
Що цікавить економіста?
• Макро: як фірма впливає на зайнятість, податки, ВВП, ціни...
• Мікро: що впливає на прибуток і продуктивність фірми?
– Факторні ринки
– Організаційна структура фірми
– Зовнішній вплив інших фірм та регуляторного середовища
6
![Page 7: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/7.jpg)
Як виглядає загальна схема?
7
![Page 8: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/8.jpg)
Реальна картинка ще складніша
8
![Page 9: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/9.jpg)
Важливо, але невідомо
• Структура витрат на фактори, ринки факторів, імпорт
• Структура власності: хто, реальний вплив, розподіл часток
• Структура ринку кінцевої продукції (для оцінки попиту): гравці, долі ринку, ємність, бар’єри до входу (і виходу), сезонність попиту, зовнішньоекономічний сектор
• Доступ до фінансових ресурсів: обсяг, умови, строки
• Інституційні фактори: юридичні, податкові, бізнес-традиції
• Невизначеність!!!
9
![Page 10: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/10.jpg)
Що ми бачимо насправді
• Багатопродуктові фірми
• Виробляють багато неоднорідних продуктів
• Використовують неоднорідні фактори
• Торгівля на ринках з невизначеними межами
• Дуже важко моделювати і робити висновки на моделях
10
![Page 11: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/11.jpg)
Що каже теорія
• Впливають не лише виробничі фактори (Х), але й стосунки із «зовнішнім світом»
• Важливі «відстані»: географічні, міжгалузеві, часові (тривалість), міжлюдьскі
• Зв’язки є індивідуальними для кожної фірми
11
Kk
T
ij
I
ij
G
ijjkj
jjj
dddxxsA
XfAgY
),,(),(
)()(
![Page 12: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/12.jpg)
Коли конкуренти розташовані поряд?
?
Загальний ринок праці?
Відносини між менеджерами чи власниками??
Загальний ринок?
12
![Page 13: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/13.jpg)
13
![Page 14: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/14.jpg)
Теорія: Що таке ринок?
• «Найбільш поширена категорія в економічній теорії, і часто сприймається як усім відоме, таке, що не потребує будь-яких пояснень.»
• «Місце обміну», «сукупність взаємодії продавців і покупців», «спосіб організації зв’язків суб’єктів господарювання» тощо.
14
![Page 15: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/15.jpg)
Ринок
15
![Page 16: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/16.jpg)
Чому фірми взагалі існують?
• Рональд Коуз (1937): «Чи виробництво потребує організації?», тобто «Чи можливо багато функцій підприємств «купувати» на ринку?»
• Чому люди все одно об’єднуються у фірми? (Чому підприємець «купує» послуги всередині, а не назовні?)
• Чи завжди ринок є ефективнішим у постачанні товарів/ послуг фірмам?
• «Транзакційні видатки» (інформація, пошук, контрактування, втримання конфіденційності)
16
![Page 17: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/17.jpg)
Прості питання на сьогодні:
• Де межі фірми?
• Де межі ринків?
• Чому деякі фірми об’єднуються з іншими (купують, захоплюють, поділяють акційний капітал та прибутки), а інші ні?
• Як створюють(ся) нові ринки?
17
![Page 18: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/18.jpg)
Транзакційні витрати
• Витрати, пов’язані з пошуком і інформацією
• Витрати, пов’язані з переговорами та прийняттям рішень
• Витрати, пов’язані з супроводом та втіленням контракту
• Якщо компанії дешевше нести ці витрати всередині, ніж назовні, компанія буде зростати за рахунок контрагентів: транз. витрати внутрішні чи зовнішні?
• Немає різниці, хто кого «з’їсть».
18
![Page 19: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/19.jpg)
Тобто: фірма зрозстає, якщо
• Зависокі витрати використання «цінового механізму» порівняно з «координаційним»
• Ціна підписання контракту та його підтримки зависока
• Надзвичайна волатильність цін на ринку
19
![Page 20: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/20.jpg)
Зростання фірми
• Збільшення випуску
• Інтеграція (горизонтальна або вертикальна)
20
![Page 21: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/21.jpg)
Можливості інтеграції
21
![Page 22: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/22.jpg)
Горизонтальна і вертикальна інтеграція
22
![Page 23: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/23.jpg)
Чому фірми інтегруються?
• Приклад: автомобільна компанія і компанія, що виробляє пресформи.
• Пресформи: – Дуже дорогі у виробництві
– Унікальні для кожного виробника
• Контракт: не до кінця специфікований
• Переговори пост-фактум дуже дорогі для однієї зі сторін
• Чи мусить автовиробник виробляти форми самостійно?
• Яка природа співробітництва?
23
![Page 24: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/24.jpg)
Можливі проблеми
• Неповнота контракту: невизначеність!
– Обсяг продаж
– Тривалість життя однієї форми
• Специфічні витрати (hold-up cost)
• Трансакційні витрати (інформація, координація, визначення ціни, юридична підтримка, розв’язання непорозумінь)
24
![Page 25: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/25.jpg)
Можливі втрати/здобутки сторін
• Націленість на власний прибуток
• Опортуністична поведінка
• Обмеженість інформації з обох сторін
25
![Page 26: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/26.jpg)
Головний критерій? Кому потрібно?
• Фінансовий інтерес
– Хто тримає більшу частину ринку?
– Хто є більш важливим в парі?
– В кого більше можливостей підставити партнера?
26
![Page 27: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/27.jpg)
Які шляхи?
• Права власності на окремі активи (інтелектуальна власність на форми, специфікацію)
• Тривалість співробітництва (стратегічна гра, що повторюється)
• Довіра і репутація принаймні однієї зі сторін
• Інтенсивний інформаційний обмін між партнерами
• Угоди франшизи (з розподілом додаткових ринків в залежності від можливостей контролю)
27
![Page 28: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/28.jpg)
Які роботи віддаються на аутсорс?
• Підтримка клієнтів
• Рахівництво / бухоблік / податкова звітність
• Веб-дизайн, програмування, робота з даними
• Стандартизоване виробництво
• R&D, юридичні, медичні послуги
(Ринкова ніша для стандартизованих послуг)
28
![Page 29: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/29.jpg)
Чому аутсорс?
• Спеціалізація
• Податки (різниця між країнами)
• Соціальний захист
29
![Page 30: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/30.jpg)
Приклад: Авіакомпанії
• Хто власник аеропортів? Хто має бути власником?
• Хто контролює прибирання, багаж, кейтерінг на борту?
• Як розподіляються умовиcode-share в авіа-альянсах?
30
![Page 31: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/31.jpg)
Приклад: AirBnB, Uber, Facebook
• З ким інтегруватися?
• Чим володіють?
• Які принципи розподілу прибутку?
31
![Page 32: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/32.jpg)
Наскільки інтегровані компанії створюють загрозу ринкам?
• Монополія чи олігополія: де межі ринку?
• FMCG: Одяг, Побутова хімія, продукти харчування, пиво, тютюнові вироби
• Автовиробники
• Авіакомпанії
• ІТ
32
![Page 33: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/33.jpg)
33
![Page 34: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/34.jpg)
34
![Page 35: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/35.jpg)
Чи маємо монополію, якщо кілька брендів об’єдналися?
• Як правило, ні
• Навіть щодо олігополії незрозуміло, який вплив на ринок
• Як міряємо монополію: доля 3-5-10 найбільших фірм, індекс концентрації, дослідження вертикальних структур
35
![Page 36: ВолодимирВахітов, Assistant Professor, КШЕ 24 квітня 2016 р. · 24 квітня 2016 р. 1. Теорія: Що таке фірма? Укр: Осередок](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed803c8f90a4a344d62f241/html5/thumbnails/36.jpg)
Висновки
• Потрібно набагато більше інформації для оцінки меж фірми і меж ринку, ніж можуть запропонувати сучасні економічні моделі
• Вертикальна інтеграція розв’язує деякі проблеми, але створює інші (монополія, складність керування)
• Прибуток може бути стимулом для інтеграції, проте є різні моделі співробітництва, що дуже залежать від ринкової сили партнерів
• Тривалість відношень та культура зменшують ризик зради.
37