Бут - beeline programmatic
TRANSCRIPT
Beeline Programmatic: применяем уникальные таргетинги для повышения эффективности мобильной рекламы
Антон Бут, Билайн
Source: TNS Russia
39 37
33
21
13
10
9
5
3
Выходим в интернет с телефона
Завтракаем
Принимаем душ
Включаем телевизор
Закуриваем
Включаем музыку/радио
Делаем гимнастику
Занимаемся сексом
Выгуливаем собаку
Проснувшись утром, первым делом мы...
Source: TNS Russia
от 85 до 300 раз в среднем проверяем свой телефон ежедневно
от 3 до 5 часов проводим в смартфоне ежедневно
Source: Nottingham Trent University, eMarketer
16 млн человек выходят в интернет ТОЛЬКО с мобильных устройств
Source: TNS Russia
18-24 25-34 34-45 45+
iPhone 99,3 % 98,1 % 96,5 % 93,2 %
Android 91,8 % 83,4 % 78,4 % 69,4 %
Windows Phone 91,6 % 84,0 % 78,6 % 69,7 %
Feature phones 43,2 % 28,1 % 21,3 % 8,4 %
Проникновение мобильного интернета
Cобственные данные Beeline
Mobile Programmatic
* Упрощенная схема работы Mobile Programmatic
открывает сайт/приложение
видит рекламу Другая рекламная система
рекламные системы получают оповещение о возможности
показать рекламу
реклама от победителя
26 руб.
25 руб.(аукцион)
Beeline Programmatic это
Programmatic технологии, развернутые в контуре оператора
Уникальные данные, недоступные другим рекламным системам
Кросс-ssp и кросс-девайс идентификация, показываем рекламу живым людям, а не устройствам
Как данные могут повлиять на эффективность рекламы?
Traffic
50%50%
Таргетинг А Таргетинг Б
Конверсия = ?% Конверсия = ?%
Traffic
100%0%
Таргетинг А Таргетинг Б
Конверсия = 20% Конверсия = 25%
Узнаваемость
Вовлечение
Продажи
Удержание и up-sale
Соц. дем. данные
Поведенческий профиль Супер-Гео
Гео ретаргетинг
Look-alikeРетаргетинг
CRM-ретаргетинг CRM-look-alike
Реклама живым людям, а не браузерам или устройствам
Кейс №1: привлечение заявок на кредитную карту
Вариант Таргетинг CTR CR CPA
А Мск/Нск, смартфоны и планшеты 0,17 % 0,09 % X
B1 Возраст 18-45 0,29 % 0,19 %
B2 Доход до 50 тыс. руб. 0,23 % 0,41 %
B3 Возраст 18-45 и доход до 50 тыс. руб. 0,37 % 0,45 %
CПосещение сайтов и поисковые запросы
1,21 % (в 7 раз выше варианта А)
1,73 % (в 19 раз выше варианта А)
Кейс: привлечение заявок на кредитную карту
Вариант Таргетинг CTR CR CPA
АМск/Нск, смартфоны и
планшеты 0,17 % 0,09 % X
B1 Возраст 18-45 0,29 % 0,19 % X-71%
B2 Доход до 50 тыс. руб. 0,23 % 0,41 % X-83%
B3Возраст 18-45 и доход
до 50 тыс. руб. 0,37 % 0,45 % X-90%
C Посещение сайтов и поисковые запросы 1,21 % 1,73 % X-99,3%
Другой хитрый трюк - проанализировать целевую аудиторию и привлекать именно её.
BrandLift ActionLift FootLiftИзменение
интернет-поведения
Измерение отложенных конверсий в звонки и др. целевые действия
Изменение оффлайн-поведения
Измерения реального вклада медийной рекламы
