BẢN TINMARKETING

S Ố 0 7 | T H Á N G 7 - 2 0 1 8

XU HƯỚNG

Google shopping là gì

Trang 01 >

BÍ QUYẾT

Cách kiểm tra từ khóa Google bằng công cụ Keyword planner

Trang 05 >

TIÊU ĐIỂM KINH DOANH

Search Engine Marketing là gì? Phân biệt giữa SEO và PPC

Trang 03 >

THỊ TRƯỜNG CÓ GÌ MỚI?

BoArc – Nghệ thuật xếp hình tăm giang độc đáo

Trang 07 >

���Ơ�� �������� 2006

W W W . P H U O N G C A C . N E T

Một mảng khá mới của Google ở Việt Nam đó chính là quảng cáo Google Shopping. Nếu bạn

đang kinh doanh online thì không thể bỏ qua loại hình quảng cáo mới này của Google. Tuy nhiên không phải quảng cáo nào cũng phù hợp với sản phẩm của doanh nghiệp. Gần đây hiệu quả quảng cáo trên Google cũng có phần giảm so với trước. Nhưng theo thống kê, Google Shopping lại mang tỷ lệ nhấp tốt hơn nhiều so với Google Adwords. Vậy Google shopping là gì?

Thông tin đầu tiên bạn quan tâm đó chính là mẫu quảng cáo loại này sẽ hiển thị ở đâu? Hiển thị trên Google hay trên các website đối tác liên kết?Các mẫu quảng cáo này sẽ hiển thị trên trang tìm kiếm Google và hiển thị khi người dùng thực hiện truy vấn tìm kiếm với một từ khóa nào đó.

Trên trang kết quả tìm kiếm, Google quảng cáo sẽ hiển thị ở 2 vị trí. Bao gồm:

NGAY BÊN TRÊN CÁC KẾT QUẢ ADWORDS & KẾT QUẢ TỰ NHIÊN:

Quảng cáo sẽ hiển thị theo dạng thanh trượt và thanh trượt này sẽ bao gồm 25 kết quả. Người dùng, khách hàng có thể kéo thanh trượt để tham khảo qua các sản phẩm được cung cấp từ nhiều đơn vị khác nhau, nhấp vào từng sản phẩm để tìm hiểu thông tin và đặt hàng khi có nhu cầu.

Lưu ý:

� Phiên bản máy tính sẽ hiển thị đầu tiên 5 sản phẩm trên thanh trượt.

� Phiên bản điện thoại sẽ hiển thị đầu tiên 3 sản phẩm trên thanh trượt.

NGAY Ở CỘT BÊN PHẢI CÁC KẾT QUẢ TÌM KIẾM:

Quảng cáo cũng sẽ hiển thị theo dạng thanh trượt, nhưng là 9 kết quả. Mọi thứ cũng tương tự như khi hiển thị như trên thanh ngang. Ở đây kết quả hiển thị ở cột bên phải này sẽ chỉ hiển thị ở phiên bản máy tính, ở phiên bản di động quảng cáo sẽ chỉ hiển thị theo dạng thanh ngang.

GOOGLESHOPPING

GOOGLE SHOPPING SẼ HIỂN THỊ Ở ĐÂU?

VỊ TRÍ HIỂN THỊ:

1 XU HƯỚNG | BẢN TIN MARKETING SỐ 7

NỘI DUNG QUẢNG CÁO:

25 vị trí tương đương với 25 các kết quả quảng cáo hiển thị, và với mỗi kết quả quảng cáo như này thì nội dung quảng cáo hiển thị sẽ bao gồm:

� Phần hình ảnh: Hiển thị đầu tiên. � Phần tên sản phẩm: Hiển thị tên sản phẩm ngay

bên dưới phần hình ảnh. � Phần giá sản phẩm: Hiển thị ngay dưới phần tên

sản phẩm. � Phần địa chỉ website: Hiển thị dưới cùng trên kết

quả quảng cáo.

Nội dung quảng cáo dạng này sẽ không đi kèm với đoạn mô tả ngắn nhưng đổi lại đó chính là phần hình ảnh làm nổi bật cho mẫu quảng cáo, khách hàng khi quan tâm có thể nhấp vào và được chuyển ngay đến trang đích với nhiều thông tin về sản phẩm có thể tham khảo.

LƯU Ý:

� Với phương thức quảng cáo này, mỗi nhà quảng cáo, mỗi doanh nghiệp có thể quảng cáo với nhiều hơn 1 sản phẩm trong danh sách 25 các kết quả quảng cáo được tài trợ.

� Quảng cáo hiển thị theo dạng thanh chuỗi kéo ngang, trong đó giao diện đầu tiên hiển thị 3 sản phẩm, chính vì vậy mà tỷ lệ nhấp CTR vào 3 kết quảng cáo Google Shopping này thường cao hơn gấp 3 lần so với các kết quả còn lại.

� Và phía Google Việt Nam cũng sẽ chỉ hiển thị quảng cáo nếu như truy vấn tìm kiếm mà người dùng thực hiện có các kết quả liên quan được quảng cáo.

Đây là một phương thức quảng cáo hoàn toàn mới và mang lại hiệu quả khá cao, doanh nghiệp các bạn có thể cân nhắc việc tạo chiến dịch Google Shop-ping để đưa nhiều sản phẩm đến với nhiều khách hàng hơn.

Phượng Các là công ty tiên phong để đưa những dịch vụ quảng cáo mang tính đột phá đến gần hơn doanh nghiệp, giúp khách hàng tối ưu chi phí để đạt hiệu quả cao.

LIÊN HỆ:

Hotline: 0909787679Email: info.phuongcac@gmail.com Nếu bạn muốn trải nghiệm nhé!

2BẢN TIN MARKETING SỐ 7 | XU HƯỚNG

3 TIÊU ĐIỂM KINH DOANH | BẢN TIN MARKETING SỐ 7

SEM (Search Engine Marketing) là thuật ngữ tạm dịch sang tiếng Việt có nghĩa là market-

ing online trên công cụ tìm kiếm. Nó sẽ được thực hiện trên các công cụ tìm kiếm, phổ biến hiện nay chúng ta có những cái tên như quảng cáo GDN Google, Cốc Cốc, Bing, Yahoo . . .

Thời điểm, vị trí thích hợp nhất để các bạn đầu tư làm Search Engine Marketing đó chính là lúc người dùng có nhu cầu tìm kiếm các thông tin về những sản phẩm, dịch vụ mà họ quan tâm. Phần lớn trong số này sẽ lựa chọn tìm kiếm thông qua các công cụ hỗ trợ. Nhắc đến các công cụ tìm kiếm này thì Google chắc chắn là cái tên họ nghĩ đến đầu tiên, sau đó là những cái tên khác.

1. SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)

Là quá trình tối ưu website có thứ hạng tìm kiếm tốt trên Google. Cần áp dụng rất nhiều kỹ thuật khác nhau để có thể nâng cao thứ hạng website. Tối ưu hoá công cụ tìm kiếm là phương pháp

SEARCH ENGINE MARKETING LÀ GÌ?PHÂN BIỆT GIỮA SEO VÀ PPC

SEM BAO GỒM NHỮNG GÌ?

làm website tăng thứ hạng thông qua cách xây dựng cấu trúc trang web như thế nào, cách bạn biên tập và đưa nội dung vào trang web, sự chặt chẽ, kết nối với nhau giữa các trang trong trang web của bạn (liên kết) …

Seo là kết quả tìm kiếm tự nhiên không bao gồm kết quả quảng cáo. Khi nhập từ khóa thì số kết quả tự nhiên cố định luôn là 10 trong 1 trang hiển thị kết quả.

2. PPC ( PAY PER CLICK)

Là hình thức quảng cáo của Google được áp dụng trên các công cụ tìm kiếm và kết quả quảng cáo sẽ hiển thị trên các trang kết quả của các

4

công cụ này, nhà quảng cáo sẽ phải trả phí với mỗi lượt nhấp của người dùng vào mẫu quảng cáo như thế này

Những điểm nổi bật từ PPC điển hình phải kể đến như các từ khóa sẽ hiển thị ở vị trí ưu tiên trong thời gian sớm nhất (ngay khi quảng cáo

được phê duyệt) chứ không tốn thời gian như Seo, các bạn có thể đưa website

của mình lên top với vô số các từ khóa khác nhau, được phép điều chỉnh,

đo lường hiệu quả quảng cáo.

3. PPI ( PAY PER INCLUSION)

Hình thức phù hợp với các website mới thành lập và

đi vào hoạt động nhanh

chóng được các

công cụ

tìm kiếm ghi nhận và index (Google giải mã) dữ liệu một cách nhanh chóng hơn. Khi đó các dữ liệu xuất hiện trên website sẽ nhanh chóng được index, lưu cơ sở dữ liệu. Nếu như các nội dung này là phù hợp với lượt tìm kiếm từ khóa của người dùng thì cơ hội để chúng hiển thị ở vị trí tốt trên trang kết quả tìm kiếm là rất khả thi.

4. SMO (SOCIAL MEDIA OPTIMAZATION)

Tức là tối ưu hóa website trên các trang mạng xã hội, truyền thông.Cách này cũng sẽ giúp website tăng mức phổ biến, được nhiều người dùng biết đến hơn. Việc website xuất hiện trên các trang mạng xã hội, nhận lượt truy cập người dùng cũng sẽ góp phần không nhỏ vào việc đẩy nhanh tiến độ index dữ liệu trên trang

5. VSM (VIDEO SEARCH MARKETING)

Marketing thông qua các video trong đó có các video quảng cáo và nền tảng được sử dụng phổ biến nhất hiện nay cho các video này là Youtube

SEO sẽ phù hợp với kinh doanh dài hạn hơn là PPC. Ngược lại, đối với những

kiểu kinh doanh thời vụ thì PPC sẽ là lựa chọn tốt hơn dành cho

bạn. Tùy vào ngân sách và chiến lược để chọn cách

làm nào đạt được hiệu quả tối ưu nhất bạn nhé!

KẾT LUẬN CỦA CHUYÊN GIA

BẢN TIN MARKETING SỐ 7 | TIÊU ĐIỂM KINH DOANH

5 BÍ QUYẾT | BẢN TIN MARKETING SỐ 7

Khách hàng có nhu cầu mua gì đó sẽ lên google để tìm kiếm. Website bạn nằm ở vị trí cao đồng nghĩa với lượt nhấp vào website sẽ nhiều hơn các vị trí thấp. Hiển nhiên khả năng chuyển hóa thành đơn hàng của bạn khi chạy Google Ads sẽ cao hơn rất nhiều so với Facebook Ads. Google Ads nhanh

chóng đưa quảng cáo của bạn tiếp cận đến khách hàng. Nhưng khi chạy quảng cáo thì lại cần phải có bộ từ khóa liên quan đến sản phẩm. Từ khóa phải có lượng người tìm kiếm cao từ khách hàng, có thể mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao mà giá thầu cần đặt lại thấp thì đó mới gọi là thành công.

TỪ KHÓA GOOGLE ADWORDS LÀ GÌ? KIỂM TRA TỪ KHÓA GOOGLE NHƯ THẾ NÀO?

Từ khóa trong Google Adwords là những từ, cụm từ mô tả sản phẩm, dịch vụ mà các doanh nghiệp đang muốn quảng cáo. Khi khách hàng truy vấn những từ khóa này thì quảng cáo sẽ được hiển thị trên màn hình truy vấn.

Hiệu quả của một từ khóa dựa vào số lần tìm kiếm gần đây của từ khóa đó hay còn được gọi là xu hướng tìm kiếm của khách hàng. Từ khóa phải liên quan, đặc trưng của sản phẩm. Một sản phẩm khách hàng sẽ tìm kiếm bằng nhiều từ khóa khác nhau.

Ngoài ra các từ khóa cũng cần tạo được sự liên quan mật thiết đối với nội dung quảng cáo lẫn nội dung trang đích. Khi đó tự nhiên

điểm chất lượng quảng cáo sẽ tăng và từ đó quảng cáo sẽ dễ dàng có được một thứ hạng tốt mà không yêu cầu các bạn phải đặt ra những mức giá thầu lớn cho từng từ khóa.

Từ khóa có 4 dạng chính: � Đối sánh rộng. � Đối sánh cụm từ. � Đối sánh chính xác. � Đối sánh phủ định.

VẬY TẠI SAO PHẢI CẦN TỪ KHÓA?

Đối với quảng cáo Adwords, từ khóa là yếu tố không thể thiếu đối với mỗi chiến dịch. Lý do là vì cơ chế hoạt động, cách thức hiển thị của quảng cáo Adwords đang đặt trọng tâm là các từ khóa và xoay quanh chúng. Người dùng khi tìm kiếm một thông tin sản phẩm, dịch vụ họ cần phải nhập từ khóa vào ô tìm kiếm và Google

sẽ dựa vào dữ liệu này để truy vấn trong kho dữ liệu, trả về các kết quả quảng cáo lẫn tự nhiên.

Song song với vai trò là điều kiện cần thiết để quảng cáo hiển thị các từ khóa còn có vai trò quyết định đến ngân sách của các chiến dịch. Với từ khóa có tính cạnh tra-nh cao, giá thầu quảng cáo chắc chắn cũng sẽ cao và khi đó ngân sách dành cho quảng cáo cũng yêu cầu là lớn.

HƯỚNG DẪN KIỂM TRA TỪ KHÓA TRÊN GOOGLE ADWORDS BẰNG KEYWORDS PLANNER

Nếu muốn kiểm tra từ khóa Google Adwords với các số liệu, đánh giá tốt và miễn phí các bạn nên sử dụng đến công cụ hỗ trợ Google Keywords Planner. Với công cụ này các bạn có thể kiểm tra từ khóa bằng cách:

CÁCH KIỂM TRA TỪ KHÓA GOOGLE BẰNG CÔNG CỤ KEYWORD PLANNER

6BẢN TIN MARKETING SỐ 7 | BÍ QUYẾT

Kiểm tra từ khóa bằng cụm từ, trang web, danh mục.

Bằng cách sử dụng cụm từ, trang web, danh mục các bạn có thể nhanh chóng

tìm thấy các từ khóa liên quan đến những cụm từ, danh mục này. Ngay sau đó các bạn sẽ có cho mình các từ khóa liên quan trực tiếp đến các sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp mình đang kinh doanh và muốn quảng cáo. Với các từ khóa này các bạn cũng có thể xác định được mức độ cạnh tranh của chúng, ước tính được giá thầu cho từng từ khóa khi sử dụng chúng cho quảng cáo Adwords.

Vậy làm thế nào để các bạn có thể kiểm tra từ khóa dựa trên các yếu tố kể trên. Các bạn thực hiện theo các bước sau đây:

� Nhập thông tin cụm từ, trang web hay danh mục vào ô sản phẩm hoặc dịch cụ của các bạn.

� Lựa chọn ngôn ngữ mà các bạn muốn kiểm tra.

� Xác định khu vực mà các bạn đang muốn kiểm tra các từ khóa.

Sau khi nhập và chọn hoàn tất các tiêu chí kiểm tra từ khóa trên, các bạn nhấp vào ô “Lấy ý tưởng” để bắt đầu lấy thông tin liên quan đến từ, cụm từ được nhập, cùng với đó là một loạt các từ khóa liên quan khác.

Những thông tin cơ bản cần lưu ý khi xem một từ khóa:

� Lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng

� Mức độ cạnh tranh của các từ khóa

� Giá thầu đề xuất cho mỗi từ khóa khi quảng cáo (Chỉ chính xác khi bắt đầu chạy quảng cáo).

MỘT SỐ LƯU Ý KHI SỬ DỤNG VÀ KIỂM TRA TỪ KHÓA

1. Phân tích nghiên cứu từ khóa theo từng chiến dịch

Với bước nghiên cứu từ khóa này các bạn sẽ dễ dàng xác định được cho mình những từ khóa liên quan đến sản phẩm, dịch vụ, có được lượng tìm kiếm tốt, tỷ lệ chuyển đổi cao và sau đó là đưa ra quyết định với các từ khóa khả thi nhất cho chiến dịch quảng cáo của mình.

2. Đấu giá quảng cáo cho từ khóa tốt nhất

Những từ khóa có độ canh tranh thấp không đồng nghĩa với việc không hiệu quả. Thế nên chọn từ khóa như thế nào cho hiệu quả nhất thì cần một chút kinh nghiệm và cảm tính để nắm bắt được khách hàng tiềm năng.

3. Từ khóa phải xuất hiện trong nội dung quảng cáo

Thứ nhất từ khóa cần có trong tiêu đề mẫu quảng cáo, thứ hai từ khóa cần xuất hiện trong phần mô tả của quảng cáo, khách hàng họ có nhiều sự lựa chọn và nếu như nội dung mẫu quảng cáo nào không thể hiện được thông tin họ cần khả năng cao họ sẽ bỏ qua, khi đó tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo sẽ giảm. Ngoài ra trang đích cũng cần tạo được sự liên quan với từ khóa và nội dung quảng cáo.

4. Xây dựng nhóm từ khóa

Mỗi nhóm từ khóa sẽ phù hợp với từng nội dung quảng cáo khác nhau. Nên việc phân chia nhóm từ khóa càng chi tiết sẽ giúp đảm bảo hiệu quả của chiến dịch càng cao hơn và dễ dàng quản lý hơn.

Trong trường hợp bạn chưa rành về những vấn kỹ thuật này và cần sự hỗ trợ, có thể liên hệ với Phượng Các để được tư vấn, hỗ trợ tối ưu hóa quảng cáo từ a – z.

HOTLINE: 0909787679

EMAIL: info.phuongcac@gmail.com

7 THỊ TRƯỜNG CÓ GÌ MỚI | BẢN TIN MARKETING SỐ 7

Nhắc đến cây tăm, chúng ta có thể biết được đây là sản phẩm phổ biến trong lĩnh vực phục vụ ăn uống. Có nhiều nguyên liệu có thể sản xuất được tăm như: Tre, nứa, gỗ, nhựa,… Tăm giang cũng dễ hiểu như tên nó vậy: Tăm làm từ cây giang! Giang là một loài cây thuộc

họ tre nhưng nó thích hợp để làm tăm hơn vì độ dẻo của nó. Tăm giang thường tròn đều, nhẵn bóng, mềm dẻo, khi sử dụng không ảnh hưởng tới lợi và răng, rất đảm bảo vệ sinh.

NGHỆ THUẬT TĂM GIANG KHI KẾT HỢP GIỮA TRUYỀN THỐNG VÀ HIỆN ĐẠI

TĂM GIANG LÀ GÌ?

SỰ KẾT HỢP HOÀN HẢO GIỮA TRUYỀN THỐNG VÀ HIỆN ĐẠI

Vào năm 2012, Thạc sĩ Kiến trúc sư Hoàng Tuấn Long đã sáng lập ra một dòng nghệ thuật tạo hình mới kết hợp kỹ thuật cắt laser và nghệ thuật tăm giang truyền thống của Việt Nam. Tác phẩm đầy ấn tượng của anh, mô hình thu nhỏ của Chùa Một Cột nổi tiếng bằng tăm giang đã được tổ chức Kỷ Lục Việt Nam công nhận vào năm 2016.

8BẢN TIN MARKETING SỐ 7 | THỊ TRƯỜNG CÓ GÌ MỚI

Kiến trúc sư Hoàng Tuấn Long từng chia sẻ: “Cửa Ngọ Môn ở Huế và Chợ Bến Thành đã nằm trong kế hoạch rồi thì mình sẽ tiếp tục thực hiện khi có thời gian. Thực ra tôi cũng mơ ước hơi cao một chút là làm những công trình nổi tiếng, ví dụ

National Mall ở Washington, tại vì ở đây tập trung rất nhiều các tòa nhà tuyệt vời và tuyệt đẹp, từ viện bảo tàng Smithsonian, rồi Smithsonian Castle, rồi Nhà Trắng, Cây Bút Chì và thư viện. Đặc biệt cái thư viện nó đẹp lắm, tôi muốn làm thêm những công trình như vậy nữa.” Đó là những dự định sắp tới của anh Long, ngoài ra anh còn muốn mở rộng kinh doanh cho các tác phẩm của BOARC (Gọi là BOARC vì BO là bamboo, ARC tức là acrylic, Việt Nam mình gọi là mi ca, và phát âm nó cũng giống như từ ART là nghê thuật) để giúp những người tật nguyền có thể đóng góp một chút sức lực của mình vào những tác phẩm mang tầm châu lục này. “Thực ra tôi không biết gì về kinh doanh, chỉ biết làm nghệ thuật với kiến trúc thôi nhưng tôi rất mong muốn sản phẩm của mình được thương mại hóa để tôi có thể mời những người bị tật nguyền, những người khiếm thính hay khó khăn về công việc, thí dụ như vậy để họ hoàn toàn có thể làm được những sản phẩm này. Tôi rất muốn việc này trở thành hiện thực” – Kiến trúc sư Long chia sẻ.

Cùng năm đó, Bảo Tàng Rip-ley’s Believe It or Not đặt hàng anh thực hiện hai công trình lớn khác, đó là: Toà nhà Quốc Hội Mỹ và Nhà Trắng.

Ông Edward Meyer, Phó Chủ Tịch phụ trách mảng trưng bày và lưu trữ, bảo tàng Rip-ley’s Believe It or Not chia sẻ: “Bảo tàng Ripley sở hữu hàng chục mô hình ấn tượng và hoành tráng làm từ tăm và que diêm, nhưng đây là tác phẩm đầu tiên làm từ tăm giang, đồng thời cũng là tác phẩm nghệ thuật lớn đầu tiên từ Việt Nam. Chúng tôi cực kỳ ấn tượng bởi tay nghề thủ công và tâm huyết đặt vào công trình độc đáo này, và sẽ sớm đưa ra trưng bày tại một trong những gian triển lãm tại bảo tàng Believe It or Not”.

“Vạn sự khởi đầu nan”, khó khăn của những ngày đầu khi bắt tay vào công việc này thì nhiều không kể siết. Bằng sự đam mê của mình, anh Long cùng đồng sự đã kiên nhẫn để lần lượt cho ra đời những tác phẩm làm dày thêm bộ sưu tập của mình. Nhìn lại chặng đường đã qua, thành công đạt được không hề nhỏ nhưng anh Long vẫn luôn khiêm tốn và thầm lặng với niềm say mê của mình. Ước mơ có thể sẽ còn bay xa nhưng khát vọng tạo ra loại hình nghệ thuật để làm cho cuộc sống thăng hoa và mang lại cuộc sống hạnh phúc cho những người kém may mắn của anh Long vẫn luôn cháy bỏng.

www.boarc.net nhận hỗ trợ đào tạo nghề cho người khuyết tật cũng như sẳn sàng hợp tác với các tổ chức để đưa mô hình nghệ thuật đến gần hơn với công chúng.

Liên hệ: longdraco@gmail.com hoặc Kiến Trúc Sư Hoàng Tuấn Long tại số 0938887988.

KHÔNG CHỈ LÀNGHỆ THUẬT

CTY TNHH GIẢI TRÍ PHƯỢNG CÁC

ĐỊA CHỈ : 440/59 Thống Nhất, Gò Vấp, TP. HCMSỐ ĐT : 0909 78 76 79EMAIL : info.phuongcac@gmail.com

���Ơ�� �������� 2006

W W W . P H U O N G C A C . N E T