Видеостратегия для Burger King:

практические аспекты

Протонина ТатьянаWhileMobile

Кто мы и клиент

БУРГЕР КИНГ- сеть ресторанов быстрого питания, одна из крупнейших в мире.

профессионалов346+

While Mobile часть РиалВеб 346 человек 3 офиса 300 кейсов 20 лет на рынке

Отдел медиапланирования

Отдел performance

Отдел SEO

Отдел Аналитики

Отдел CPA

Отдел контекстной рекламы

Отдел web-разработок

Отдел разработки рекламных носителей

Отдел E-mail и CRM

Отдел SMM

Отдел по работе с клиентами

Коммерческий департамент

Отдел видеорекламы

Отдел Programmatic

Наш подход:

Наш подход:

Видеореклама Mobile Programmatic Social Analytics Special Influence

ТВ стратегия Mobile стратегия

Стратегия Programmatic закупок

Social стратегия

Визуализация отчетности

Креативная стратегия + оптимизация

Более 1500 тысячи блогеров

Сплит + Online video Ads

ТВ + Mobile Высокая экспертиза в оптимизации

Управление группами в social, модерация

Системы аналитики 360 (Google Analytics, Adobe Omniture и др.)

Эксклюзивный контент

Уникальнаяподборка + рекомендации

Оптимизация OLVразмещений

Аналитика и измерения

Треккинг данных, оценка эффективности

Создание контента для social

CRM интеграция

Интерактивныйформат

размещения

Стратегияразмещенияконтента

Исследования и треккинг

Инструменты планирования в Mobile

Исследования брендовых метрик

Работа с блогерами лидерами мнений

Эконометрика и атрибуция

Спецразмещениена премиальных площадках

Отслеживание работы на всехэтапах

Видео продакшн Оптимизация Инструменты ремаркетинга

Инструменты аналитики

Data консалтинг

Дизайн и креатив

Создание и продвижениеканала на Youtube

Экспертиза WM

Как мы познакомились

Задачи клиента

Цель первой кампании:

Рассказать и убедить ЦА, что Бургер Кинг ̶н̶а̶к̶о̶н̶ец̶ ̶-̶т̶о ̶ научился делать классные куриные бургеры.

1.

Задачи

1. Охват аудитории с максимально релевантными интересами

2. Запоминание ЦА названия бургера «Чикен Филе» и его особенностей – цельная куриная грудка

3. Переключение потенциальной ЦА с KFC и McDonald’s

Цель второй кампании:

Получить широкий охват потенциальной целевой аудитории акции «Цена-Огонь!»

Задачи

1. Максимальный охват потенциальной целевой аудитории

2. Запоминание целевой аудиторией условий акции (цена-продукт)

Креативы

20 сек. Ролик. Игровой 10 сек. Ролик.Игровой/ Продуктовый

5 сек. Ролик. Игровой

10’’

Наш подход к решению

Охват

DBM: True View, F=3 (1 досмотр на уникального пользователя). Собираем аудиторию просмотревших.

Ролик 20 сек.

Programmatic-платформа: сайты партнерской сети. F=2 + WOW-ROLL. Собираем аудиторию

просмотревших. Ролик 20 сек.

Соц.сети: кросс промо-пост с видео 20 сек. F=3.

Соц.сети: сайты партнерской сети Mail. Ролик 20 сек. F=3.

Соц.сети: моб. сайты. Ролик 20 сек. F=3

Соц.сети : моб. приложения. Ролик 20 сек. F=3

Facebook: видео в ленте, F=2

Instagram: видео в ленте, F=2

Programmatic-платформа моб:видео в моб. приложениях до 20 сек., F=2

ЗапоминаниеDBM: True View, F=4 (2 досмотра на уникального

пользователя). Аудитория просмотревших ролик в 20 сек. Ролик 10 сек (игровой).

DBM: True View, F=4 (2 досмотра на уникального пользователя). Аудитория тех, кто не досмотрел ролик

в 20 сек. Ролик 10 сек (продуктовый).

Соц.сети : промо-постАудитория просмотревших видео F=3

Соц.сети : промо-постАудитория не просмотревших видео F=3

Instagram: промо-пост с видеоАудитория просмотревших видео (3 сек - 50%) F=2

Instagram: промо-пост с видеоАудитория просмотревших видео (75% - 100%) F=2

Запоминание 2

DBM: Bumper Ads (ретаргетинг на тех, кто просмотрел True View + кто не досмотрел

ролик до конца) F=3

Переключение

Рекламная платформа+данные : Аудиторные сегменты на основе

данных покупательской активности; поведения в интернете. Видео 20

сек. F=3

МКБ: Баннеры. F=3

игровой

игровой

игровой

игровой

игровой

игровой

игровой

игровой

игровой

игровой

продуктовый

продуктовый

игровой продуктовый

игровой

продуктовый

ЯндексАукцион:F=2,1досмотрнауникальногопользователя.Собираемаудиторию просмотревших.Ролик20сек.

Охват

Соц.сети:сайтыпартнерскойсети.F=3,1досмотрнауникальногопользователя.Ролик15сек.

Запоминание

Programmatic-платформа:BumperAds.F=3.Аудиторияпросмотревшихролик20,15,10 сек.

Соц.сети:промо-постсвидео.Ролик5сек.Аудиторияпросмотревших15сек.ролик,F=3

Programmatic-платформа :True View (YouTube).F=2,1досмотрнауникальногопользователя.Собираемаудиториюпросмотревших.

Ролик 20 сек.

ЯндексАукцион: Multi-roll(5сек)F=3,Аудиторияпросмотревшихроликв20,15,10сек.

Соц.сети :промо-постсвидео.F=3.Собираемаудиторию досмотревшихроликот50до100%.Ролик15сек.

Соц.сети :видеовленте.F=3.Аудиторияпросмотревших15сек.ролик.

Ролик5сек.

Programmatic-платформа :True View (YouTube).F=2,1досмотрнауникальногопользователя.Собираемаудиториюпросмотревших.

Ролик 15 сек.

Programmatic-платформа :True View (YouTube).F=2,1досмотрнауникальногопользователя.Собираемаудиториюпросмотревших.Ролик

10 сек.

Programmatic-платформа :Instream(сайтыпартнеры).F=2,1досмотрнауникальногопользователя.Заисключениемпросмотревшихроликна

Youtube. Собираем аудиториюпросмотревших.Ролик 20 сек.

Programmatic-платформа :Instream(сайтыпартнеры) . F=2,1досмотрнауникальногопользователя.Заисключениемпросмотревшихроликна

Youtube. Собираем аудиториюпросмотревших.Ролик 15 сек.

Programmatic-платформа :Instream(сайтыпартнеры).F=2,1досмотрнауникальногопользователя.Заисключениемпросмотревшихроликна

Youtube.Собираемаудиторию просмотревших.Ролик 10 сек.

ЯндексАукцион:F=2,1досмотрнауникальногопользователя.Собираемаудиторию просмотревших.Ролик15сек.

ЯндексАукцион:F=2,1досмотрнауникальногопользователя.Собираемаудиториюпросмотревших.Ролик10сек.

Соц.сети :видеовленте.F=3.Собираемаудиторию просмотревшихроликот50до100%. Ролик15сек.

Особенности реализации

- Модерация- это не один день

- Трекинг (DCM) - MUSThave

- ̶У̶с̶т̶а̶н̶о̶в̶и̶л ̶ ̶с̶т̶а̶в̶к̶и̶ ̶и̶ ̶з̶а̶б̶ы̶л ̶

Постоянная оптимизация РК с целью

выполнения запланированных KPI

- Изначальный план не аксиома.

Перераспределяем бюджет

Коммуникацияклиент-агентство

Эффективно, когда:

- Взаимная открытость

- Неудобные вопросы

- Постоянная связь

- Применение выводов

прошедших РК

Клиент не управляет агентством.

Агентство не управляет клиентом.

Мы ведем диалог ;)

Инсайты

Brand Lift как основа для инсайтов

Viewability ~50% = CPVx2

AudioMutes - все

соц.сети без звука

Не забываем про титры!

Итоги:

Достичь CPV 28 коп без НДС реально

В Instagram CPV15’’> CPV5’’ на 83 коп

CPM и CPV в регионах дешевле, чем в Москве

Bumper Ads, 5’’ наиболее качественный инструмент для

полного контакта, CPV= 12 коп без НДС

Средний VTR=45%

ул. Большая Татарская 35-7/9Москва, Россия

Протонина Татьяна+7 999 605 35 49t.protonina@whilemobile.comwhilemobile.com

Спасибо!