Мобильный  зоопарк  Степан  Волков,  ImproveIT  

Новосибирск  

О  чем  поговорим?  

О  чем  поговорим?  

•  О  скучном  –  платформы,  фрагментация  устройств,  аудитории,  охваты  рынков,  крутые  цифры  презентаций  Джобса;  

О  чем  поговорим?  

•  О  всяком  –  как  подобрать  платформу  под  задачу,  где  платят,  где  смотрят,  где  гики,  где  чё;  

О  чем  поговорим?  

•  О  хитром  –  общие  ходы  и  специфика  продвижения  приложений  под  разные  платформы.  

Основные  платформы  

Основные  платформы  глазами  российского  рынка  

•  iPhone  3GS  (да,  все  еще  здесь)  •  iPhone  4/4S  •  iPhone  5  •  iPad  1  (да,  тоже  еще  здесь)  •  iPad  2  •  iPad3/4  •  iPad  mini    

•  Google  •  Samsung  •  HTC  •  LG  •  Sony  •  Acer  •  Huawei  (Гусары,  молчать!)  •  Sprint  •  SEMC  •  ZTE  •  Lenovo  •  Explay  •  …  

•  Nokia  •  HTC  •  ?  

Что  это?  (iOS)  

Что  это?  O_о  (Android)  

Охват  Q1  2012  

iOS  +  Android  85%  

Другие  15%  

Охват  Захват  Q4  2012  

iOS  +  Android  92%  

Другие  8%  

Традиционный  холивар  

iOS  25%  

Android  75%  

Среднее  количество  скачиваний    по  больнице  

Аудитория  $  

•  10к  iOS  >  30к  Android  •  Покупки  всех  видов  •  Реклама  •  Конверсия  в  оффлайне  

Максимальный  охват  с  ограниченным  бюджетом  

iPhone  или  iPad   Одно  разрешение    экрана  

Максимальный  охват  с  безграничным  бюджетом  

И  iPhone,  и  iPad  2-­‐3  разрешения  планшеты,    3-­‐4  разрешения  смартфоны   Nokia  Lumia  

Специфичная  аудитория?  

•  Включаем  здравый  смысл  •  Анализируем  или  покупаем  аналитику  (можно  найти  у  создателей  приложений)  

•  Экспериментируем  •  Используем  существующие  каналы  •  Двигаемся  маленькими  шажками  

Бюджеты  на  разработку  

iOS   Android   Windows  Phone   Все  3  сразу  

100  у.е.   125  у.е.   115  у.е.  

340  у.е.  

Пару  слов  про  продвижение  

•  Рынок  вырос  и  повзрослел  –  в  ТОП  за  пиво  больше  не  берут;  

•  Чтобы  на  100%  оказаться  в  ТОП-­‐10  есть  два  верных  способа,  но  их  никто  не  знает;  

•  Люди  все  таки  сначала  смотрят,  а  потом  читают;  

•  Иногда  они  смотрят,  но  уже  не  читают.  

Работает  для  всех  -­‐  иконки  

Работает  для  всех  -­‐  скрины  

Специфика  Apple  

Специфика  Android  

Специфика  Win  Phone  

Темная  часть  мобильного  диджитала  

• Корпоративные  приложения  

• Промо-­‐приложения  

• Диджитал-­‐среды  на  основе  мобильных  платформ  

Резюмируя  

Спасибо  за  внимание  и  участие  ;)  

Степан  Волков  volkov@improveitgroup.com  

h�p://improve-­‐group.ru