需求與供給CHAPTER4

學習本章後，您將能：

C H A P T E R C H E C K L I S T

區別需求量與需求的差異，瞭解需求的決定因素1

區別供給量與供給的差異，瞭解供給的決定因素

解釋需求與供給如何決定市場價格與數量，以及需求與供給變動的影響

2

3

競爭市場

本章所探討的是有眾多買方與賣方，且單一買方或賣方無法影響價格的競爭市場

4.1 需求

需求量在特定價格與期間下，人們願意且能夠購買的貨品、服務或資源數量

需求量是每單位時間下對應的數量

例如：每天、每月

4.1 需求

需求法則在其他條件不變下，

• 價格上漲，則需求量減少• 價格下跌，則需求量增加

4.1 需求

需求規劃與需求曲線需求 在影響購買的其他因素不變下，價格與需求量的關係。

需求是所有不同價格與數量之間的整體關係，以需求規劃或需求曲線表示

4.1 需求

需求規劃在影響購買的其他因素不變下，不同價格所對應之需求量明細表

需求曲線在影響購買的其他因素不變下，貨品需求量與其價格之間的關係

4.1 需求

4.1 需求

個人需求與市場需求市場需求

市場上全部買方的需求總和

市場需求曲線是個人需求曲線的水平加總

4.1 需求

4.1 需求

需求的變動

需求的變動當影響購買的其他因素變動，則產生需求的變動

需求的變動代表產生一個新的需求規劃及需求曲線

4.1 需求

圖 4.3 需求的變動

1. 當需求減少，則需求曲線 D0 向左移至 D1.

2. 當需求增加，則需求曲線 D0 向右移至 D2.

4.1 需求

影響需求變動的主要因素為：

• 相關貨品的價格• 所得• 預期• 購買者數目• 偏好

4.1 需求

相關貨品價格替代品可以取代某貨品用途的他項貨品例如：蘋果和橘子

如果替代品的價格上漲，則需求增加若替代品價格下跌，則需求減少

4.1 需求

互補品必須與某貨品共同使用的他項物品例如：護膝與直排輪

若互補品的價格上漲，則需求減少若互補品的價格下跌，則需求增加

4.1 需求

所得

正常財

因所得增加而導致需求增加，或因所得減少而導致需 求減少的貨品

劣等財

因所得增加而導致需求減少，或所得減少而導致需求增加的貨品

4.1 需求

預期預期未來所得與價格會影響貨品的需求 例如：若預料下個月電腦價格將會下跌，則近期電腦的需求將會減少購買者的數目市場的購買者越多，則貨品需求越大

4.1 需求

偏好

當偏好改變，對某一項貨品的需求增加，並使得另一項貨品的需求減少

偏好因為下列因素改變：• 人們的瞭解程度• 新產品的出現

4.1 需求

需求量的變動與需求的變動

需求量的變動貨品本身的價格變動導致

需求的變動貨品本身價格之外，任何影響購買的其他因素變動導致

4.1 需求

圖 4.4 需求量的變動與需求的變動

4.2 供給

供給量在特定價格與期間之下，廠商願意且能夠銷售貨品、服務、或資源的數量

供給法則 在其他條件不變下，

•價格上漲，則供給量增加

•價格下跌，則供給量減少

4.2 供給

供給規劃與供給曲線供給影響銷售的其他因素不變下，價格與供給量間的關係

供給是所有不同價格與供給量之間的整體關係

4.2 供給

供給規劃影響銷售的其他因素不變下，不同價格對應供給量的明細表

供給曲線 影響銷售的其他因素不變下，供給量與價格間的關係

4.2 供給

4.2 供給

個人供給與市場供給市場供給 市場上全部賣方的供給總和

市場的供給曲線是個人供給曲線的水平加總

4.2 供給

4.2 供給

供給的變動供給的變動貨品本身價格外，任何影響銷售的其他因素變動，則產生供給的變動

供給的變動代表產生新的供給規劃與供給曲線

4.2 SUPPLY4.2 供給

2. 供給增加，供給曲線 S0 向右移至 S2.

1. 供給減少，供給曲線 S0 向左移至 S1.

圖 4.7 供給的變動

4.2 供給

影響供給變動的主要因素為：

• 相關貨品的價格• 生產要素價格• 預期• 銷售者的數目• 生產力

4.2 供給

相關貨品的價格

某項貨品的價格變動可能會導致另一項貨品供給的變動

生產過程中的替代品某貨品的生產會取代另一項貨品的生產。例如：紙廠生產的紙板與印表紙。

• 替代品價格下跌，則貨品的供給增加• 替代品價格上漲，則貨品的供給減少

4.2 供給

生產過程中的互補品生產某貨品而附帶生產出的另一項貨品。例如，奶油與脫脂牛奶

• 互補品價格上漲，則貨品的供給增加• 互補品價格下跌，則貨品的供給減少

4.2 供給

生產要素價格

生產要素價格影響成本。 在其他條件不變下，生產成本上升則供給減少。

預期• 預期未來價格影響貨品供給的情況• 預期未來生產要素價格影響貨品供給的情況

4.2 供給

生產者數目

市場上生產者數目越多則供給越大

生產力

每單位生產要素的產量生產力上升代表成本降低，於是供給增加。例如：技術的進步。

生產力下滑代表成本上升，則供給減少。例如：颶風

4.2 供給

供給量的變動與供給的變動供給量的變動貨品本身價格變動導致供給量的變動

供給的變動貨品本身價格以外，任何影響銷售的其他因素變動導致

4.2 供給

圖 4.8 供給量的變動與供給的變動

4.3 市場均衡

市場均衡 需求量等於供給量 — 當購買者與銷售者的計劃是一致的

均衡價格 當需求量等於供給量時的價格

均衡數量 對應均衡價格的數量

4.3 市場均衡

圖 4.9 均衡價格與均衡數量

1. 市場均衡發生在需求曲線與供給曲線的交點

2. 均衡價格等於 $1 / 瓶

3. 均衡數量等於 1,000 萬瓶 / 天

4.3 市場均衡

價格：市場的自動調整機制市場調整法則

• 當市場產生短缺時，則價格上漲• 當市場產生過剩時，則價格下跌

短缺 或 超額需求需求量大於供給量的情況

過剩 或 超額供給供給量大於需求量的情況

4.3 市場均衡

圖 4.10(a) 達成市場均衡的力量在價格為 $0.75 / 瓶時，1. 需求量等於 1,100 萬瓶

3. 短缺 200 萬瓶4. 價格上漲直至短缺情況消失，

並達到市場均衡。

2. 供給量等於 900 萬瓶

4.3 市場均衡

圖 4.10(b) 達成市場均衡的力量在價格為 $1.5 / 瓶時，1. 供給量等於 1,100 萬瓶

3. 供給過剩 200 萬瓶

4. 價格下跌，直至過剩情況消失並達到市場均衡。

2. 需求量等於 900 萬瓶

4.3 市場均衡

需求變動的影響事例：新的研究認為，自來水是受到污染的。

則這項研究對瓶裝水的影響為：

1. 因為自來水受到污，瓶裝水的需求產生變動

2. 瓶裝水的需求增加，需求曲線右移

3. 則新的均衡價格與均衡數量為何？有什麼改變？

4.3 市場均衡

圖 4.11(a) 需求變動的影響

1. 需求增加，需求曲線右移2. 在價格為 $1 / 瓶下，產生

短缺，因此價格上漲。3. 供給量延著供給曲線增加

4. 均衡數量增加

4.3 市場均衡

事例： 無熱量的運動飲料上市

此事件對瓶裝水的影響，

1. 新動運動飲料是瓶裝水的替代品，故瓶裝水的需求產生變動

2. 瓶裝水的需求減少，需求曲線左移

3. 則新的均衡價格及均衡數量為何？有何改變？

4.3 市場均衡

圖 4.11(b) 需求變動的影響

1. 需求減少，需求曲線左移

2. 在價格為 $1 / 瓶時，產生過剩，因此價格下跌

3. 供給量延著供給曲線下滑

4. 均衡數量減少

4.3 市場均衡

當需求變動：

• 供給曲線並無移動

• 但供給數量會改變

• 均衡價格與均衡數量則與需求變動方向一致

4.3 市場均衡

供給變動的影響事例：歐洲國家在美國生產瓶裝水

此事件對瓶裝水的影響，

1. 因為生產瓶裝水的廠商增加，瓶裝水的供給產生變動

2. 瓶裝水的供給增加，則供給曲線右移

3. 則新的均衡價格與均衡數量為何？有何改變？

4.3 市場均衡

圖 4.12(a) 供給變動的影響

1. 供給增加，供給曲線右移

2. 在價格為 $1 / 瓶時，產生過剩，價格下跌

3. 需求量延著需求曲線增加4. 均衡數量增加 .

4.3 市場均衡

事例：乾旱導致泉水枯竭

此事件對瓶裝水的影響，

1. 泉水枯竭導致瓶裝水的供給產生變動

2. 瓶裝水的供給減少，供給曲線左移

3. 則新的均衡價格與均衡數量為何？有何改變？

4.3 市場均衡

圖 4.12(b) 供給變動的影響

1. 供給減少，供給曲線左移

2. 在價格為 $1 / 瓶下，產生短缺，價格上漲

3. 需求量延著需求曲線下滑4. 均衡數量減少

4.3 市場均衡

當供給變動時，

• 需求曲線並無移動

• 但需求量會產生改變

• 均衡價格與供給變動方向相反

• 均衡數量與供給變動方向一致

4.3 市場均衡

需求與供給皆增加，• 均衡數量增加 • 均衡價格的變動方向不一定，

需求增加的幅度大於供給，則價格上漲

供給增加的幅度大於需求，則價格下跌

4.3 市場均衡

需求與供給皆減少，• 均衡數量減少 • 均衡價格的變動方向不一定，

需求減少的幅度大於供給，則價格下跌

供給減少的幅度大於需求，則價格上漲

4.3 市場均衡

需求增加與供給減少，• 均衡價格上漲• 均衡數量的變動方向不一定，

需求增加幅度大於供給減少幅度，則數量增加

供給減少幅度大於需求增加幅度，則數量減少

4.3 市場均衡

需求減少與供給增加• 均衡價格下跌 • 均衡數量的變動方向不一定，

需求減少幅度大於供給增加幅度，則數量減少

供給增加幅度大於需求減少幅度，則數量增加