可口可乐百年传奇

爽动百年 乐在超越

年来，我们为全世界

带来怡神与畅爽的享受。

可口可乐百年传奇

这是一个不同凡响的故事，它讲述了一个标志性品牌的成长

历程，以及培育这一品牌的公司发展。1886年，可口可乐在美国

乔治亚州亚特兰大市诞生,自此便与社会发展相互交融，激发

创新灵感。这些依次展开的历史时刻精彩纷呈，成就了这个

全球品牌的百年传奇。现在，它每天为全球的人们带来怡神

畅快的美妙感受。

你知道吗？

尼亚加拉大瀑布的正常奔流速度为每秒160万加仑，

如果将所有已生产的可口可乐按照这一速度沿着大

瀑布顺流而下，能够流动近83个小时。

你知道吗？

目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品-

大约每秒钟售出19,400瓶饮料。

你知道吗？

如果把所有已生产的可口可乐装入容量为8盎司的弧形瓶中，瓶子首尾相连，

它们的长度可以往返月球2,051次。按每日往返一次计，可以持续5年7个月零14天。

你知道吗？

如果把所有已生产的可口可乐装入容量为8盎司的弧形瓶中，

向全球所有人派发，则每个人将分到1,104瓶。

你知道吗？

调查表明，可口可乐是世界上最受尊敬和最知名的商标之一。事实上，

据记载，在世界上传播最为广泛的词汇中,“可口可乐”位列第二，

仅次于“OK”。

19世纪80年代

1886年5月8日，约翰·彭伯顿调制出了可口可乐，

并在雅各药店出售。一年中平均每天销售

9瓶。

可口可乐公司的会计师弗兰克·罗宾逊将这

一饮料命名为可口可乐(Coca-Cola)，他认为

两个字母“C”在广告中看起来比较悦目，

并用斯宾塞体提笔书写了这一著名品牌

标识。

刊发首支报纸广告，其中可口可乐被喻为

一种“美味怡神的饮料”。

1887年首次使用优惠券推广可口可乐。

约翰·彭伯顿在美国专利局注册了“可口可乐

糖浆及浓缩液”商标，取得其知识产权。

1888年阿萨·坎德勒开始从约翰·彭伯顿及其合作

伙伴手中取得对可口可乐配方和其专利的

控制权。

“美味怡神”

“请喝可口可乐”

19世纪90年代

1891年 阿萨·坎德勒最早将年历用于广告宣传。

请注意，De-Lec-Ta-Lave漱口水的广告也是

由坎德勒发售的。1892年之后,他的全部精力

便只专注于可口可乐。

1892年 阿萨·坎德勒于1888年开始收购可口可乐

公司，收购事宜终于尘埃落定并将可口可乐

公司组建成为一家乔治亚州的企业。

当年获批的广告预算为11,000美元。

1893年 可口可乐斯宾塞体商标在美国专利局正式注册

成功。

在可口可乐公司第二届年度会议上，首次向

投资者派息。

1895年 阿萨·坎德勒在年度报告中宣布,可口可乐

已经销往美国所有的州,消费者遍布美国全境。

1896年首次推出瓷壶型汽水现调机和时钟，用于广告

宣传。

1898年首幢可口可乐公司大楼落成。但它很快赶不及

公司前进的步伐，在未来的12年间，可口可乐

公司先后五次迁往面积更大的办公地点。

1899年阿萨·坎德勒将可口可乐在美国大部分地区的

装瓶权以1美元的价格售予来自田纳西州查塔努

加市的本杰明·托马斯和约瑟夫·怀特海德。

这一年，查塔努加因此成为首个开设可口可乐

装瓶厂的城市。

“愉悦的夏日或冬日饮料”

1900年 著名歌剧演员希尔达·克拉克成为可口可乐

首位明星代言人，她出现在形式多样的广告中，

包括托盘、海报甚至书签。

第二家瓶装厂在亚特兰大正式投产。

1901年广告预算首次超过10万美元。

1903年 首届可口可乐销售员大会在亚特兰大召开。

1904年 可口可乐的广告首次出现在全美范围的

杂志上。

可口可乐年销量实现100万加仑。

著名的歌剧演员莉莉安·诺笛卡开始为

可口可乐代言，并于1905年在全美范围的

广告中亮相。

1906年 在加拿大、古巴和巴拿马开始运营装瓶业务，

它们成为美国本土之外首批开设可口可乐

装瓶厂的国家。

达美高广告公司正式开始了与可口可乐公司

长达50年的合作之旅。

首次在全国性的广告中推出直身瓶。

20世纪 “清爽到底” “品鉴人士的理想饮料”

“世界上最畅爽怡神的饮料”

1907年菱形纸质瓶签面市。

首次在汽水现调机上装饰花穗。

可口可乐发布了一系列棒球明星的广告，

开启了与运动员长期合作的篇章。

1909年《可口可乐装瓶商》杂志创刊发行。

该杂志发行时间长达80余年。

“尽享每一滴的美味” “悦动味蕾”

“最棒的饮料，最棒的赛事”

“聚会时刻，共享可口可乐” “最佳解渴饮料”

1911年可口可乐公司的年度广告预算首次超过

100万美元。

1912年可口可乐首次进军亚洲市场,装瓶业务正式

开始运营。

1913年 随着公司的发展壮大,可口可乐的分销渠道

拥有2,300家批发商和415,000家零售商。

广告支出的范例，包括259,499美元用于

墙面广告,11,011美元用于铅笔及5,411美元

用于餐巾纸。

1914年阿萨·坎德勒向亚特兰大的埃默里大学

捐赠100万美元,开启了可口可乐公司长期

资助该校的传统。

当年广告的年历名为“Betty”。在这十年间，

另两幅名为“Elaine”和“Constance”的

年历也相继推出。这也是用模特名字来

命名广告年历的唯一个案。

“尽享一杯流动的欢笑”

20世纪初期 “每天三百万人次饮用可口可乐” “无论在哪里看到箭形标记，都会想到可口可乐”

1915年应可口可乐公司之邀，亚历山大·萨米尔森

设计了可口可乐弧形瓶的原型，由鲁特

玻璃公司持有专利。经由装瓶商协会认可.

成为标准包装瓶。

1916年阿萨·坎德勒从可口可乐公司功成身退,

并成功当选亚特兰大市长。

1917年在关岛开始运营装瓶业务。

可口可乐公司和旗下装瓶商在第一次世界

大战期间开展了献血活动，由此开启

可口可乐系统与红十字会的合作。

1919年在巴黎和波尔多建立欧洲首批装瓶厂。

以欧内斯特·伍德鲁夫为首的财团以

2500万美元的价格收购了可口可乐公司。

“品质使我们与众不同”

可口可乐的蓬勃发展与巨大成功，引得竞争对手们纷纷效仿。他们对

可口可乐的名称和标识略作变体，贴在瓶子上，一时间Koka-Kola、 Koca-Nola、Celery-Cola、Koke等产品如雨后春笋般充斥市场。

面对大量的仿冒产品，可口可乐公司与装瓶商合作，要求制瓶商提交

新瓶形设计方案，要求设计必须独一无二，哪怕在黑暗中靠触觉也能

辨别出可口可乐，甚至仅凭打碎在地的碎片，也能够一眼识别出来。

可口可乐弧形瓶

鲁特玻璃公司位于印地安那州特雷霍特地区，该公司的亚历山大·萨米尔森设计了这一独特的

弧形瓶身，并于1915年11月16日注册了专利。为适应当时的装瓶设备，瓶子经过修改和瘦身后

于1916年正式大规模生产。在这之后近40年间，弧形瓶是可口可乐公司唯一的包装用瓶，直到

1955年才引入特大容量的包装瓶。

1960年，可口可乐弧形瓶被美国专利局批准为注册商标。如今，它依然是世界上认知度最高的

包装瓶形，从新型的铝瓶至2公升的家庭装包装均采用这一瓶形。

1899–1902 1900–1916 1916 1957 1961 1991 1993 2007

可口可乐小知识

这全球著名的标识如何 拥有独一无二的身形?

1920年 大法官奥利弗·温德尔·霍姆斯起草了一份最

高法院的裁定，判定可口可乐是“独立的个

体，起源单一并在公众中享有盛誉”，认可了

可口可乐公司商标的影响力。

可口可乐公司迁往现址－亚特兰大北大街。

1921年首份员工刊物《Friendly Hand》创刊。

三年后，被《Red Barrel》取代，开始长达

40年的运作。

首 次 使 用 “ 口 渴 不 分 时 间 和 季 节 ”

（Thirst Knows No Time Nor Season ）这

一广告语，可口可乐从一款夏日饮料向全

年型饮用饮料转型。

1923年 推出六瓶纸盒装。这是饮料业内一项重大的

创新。次年，该纸盒装注册专利。

罗伯特·伍德鲁夫当选可口可乐公司总裁，

领导可口可乐业务发展长达60多年。

1925年 董事会通过一项决议，将可口可乐的神秘配方

安放于亚特兰大市某信托银行的保险柜内。

广告规划中引入新兴的户外广告牌。

1926年 可口可乐成立境外部门，负责向海外装瓶商

提供浓缩液。此十年间，开设装瓶业务的

国家包括比利时、百慕大群岛、中国、哥伦

比亚、德国、海地、意大利、墨西哥、荷兰

和西班牙。

1927年 可口可乐首次进入中国，在天津及上海设立

装瓶厂。

1928年可口可乐结缘奥运会，在阿姆斯特丹奥运会

场馆周围设立饮料售卖亭,由此开始与奥运

会长期持久的合作历程。

1929年两项重大的创新闪亮登场：可口可乐弧形杯

和首个标准版的上开口式冰柜。

“小憩时刻 尽享畅快”

“口渴不分时间和季节”

20世纪20年代

1930年 成立可口可乐出口公司，打开美国本土之

外的销售市场。

可口可乐赞助一档体育广播节目，力邀

20世纪上叶美国最伟大的体育记者格兰特

兰德·赖斯（Grantland Rice）担任主持。

1931年艺术家海顿·珊布为可口可乐圣诞广告

创作海报。首幅作品中圣诞老人为一瓶

可口可乐而驻足的形象，大受欢迎。在之

后的三十年中，珊布描绘了多幅以圣诞

老人为主题的画作，成功塑造了今天人们

公认的圣诞老人形象。

1932年著名作家艾达·贝利·艾伦(Ida Bailey Allen) 编撰的宣传册《When You Entertain》,

以每本10美分的价格随饮料出售。6个月内，

这一家庭娱乐指南售出近40万本。

1933年 首台自动汽水现调机－Dole Master,在芝加哥

世博会上亮相。

“阳光下的冰爽”

“ 止渴怡神 最佳饮品”

20世纪30年代

1934年 可口可乐广告力邀著名影星杰基·库珀、

华莱士·比里、莫里斯·切瓦力亚、珍·哈露、

莫林·奥沙利文、约翰尼·韦斯默勒和

琼·克劳馥加盟。

1935年 画家诺曼·洛克威尔（Norman Rock Well) 创作了1935年的年历“Out Fishin”。他还

为1931年、1932年和1934年的年历提供了

画作。

莱缇·派特·埃文斯加入可口可乐公司

董事会。她是首位在大公司董事会任职的

女性，直到1953年才从这一职位卸任。

1936年可口可乐庆祝诞生50周年。画家怀斯

（N.C.Wyeth）创作了该年的年历画。

1938年可口可乐进驻澳大利亚、奥地利、挪威和

南非。

1939年罗伯特·伍德鲁夫担任董事会主席。他在

1942年卸任之后,于1952年至1954年间

复职.之前他曾在1923年至1939年间担任

可口可乐公司总裁。

“何人、何事、何地，触动清爽，可口可乐之想”

“ 可口可乐如影随形”

圣诞老人为何如此 和蔼可亲？

大多数人都非常熟悉圣诞老人的形象-长得胖乎乎的，惹人喜爱，欢快

的表情和雪白的胡须，身着一套红色的衣服。其实他的形象并非一直

如此。由于源自不同国家的多个故事，圣诞老人曾经形象各异，或高

或矮，衣服的颜色有红有绿，甚至还有棕色的。直到可口可乐的

介入……

可口可乐与圣诞老人

可口可乐小知识

在20世纪20年代，可口可乐公司开始发布圣诞节广告活动，公司采用过各种不同的圣诞老人

形象，但无一获得消费者的普遍欢迎。1931年，可口可乐的广告主管亚契·李(Archive Lee)

委托插图画家海顿·珊布绘制圣诞老人的形象，既要健康向上，又要生动逼真。珊布借鉴克莱

门特·摩尔（Clement Moore）的诗歌《圣尼古拉斯的拜访》和自身斯堪的纳维亚人的传统，

描绘了高大、身着红装、欢快喜气的圣诞老人形象，以后的30多年中，可口可乐公司一直延用

这一形象。

1964年，可口可乐公司最后一次请珊布绘制圣诞老人。而那时，可口可乐的圣诞老人形象已经

广为人知,深入人心。

从左至右：

1921年圣诞节广告

1951年珊布的画作

1940年向消费者派发劳拉·李·巴勒斯（Laura Lee Burroughs）编著的花艺手册。500多万份手册走进美国千家万户。

1941年流动实验室横穿美国，以确保质量标准在

各个瓶装厂得以贯彻实施。

首次推出可口可乐纸杯。

1942年在面对学校、餐馆和商店发行的系列宣传

海报中，首次出现美国战机。

在广告中推出“雪碧男孩”的形象,强化

传达“Coca-Cola”与“Coke”是指同

一产品的不同称谓。

在二战期间，可口可乐公司在阿拉巴马州

塔拉德加运营一家弹药装载工厂，名为

Brecon装载公司。每日平均为美国军队

生产30车皮的弹药，支援前线。

1943年美国政府要求可口可乐公司为军队提供

可口可乐。罗伯特·伍德鲁夫承诺不惜

成本，以每瓶5美分的价格向美军供应

可口可乐。战争期间，向亚洲、欧洲和北非

派出64家移动式装瓶厂。分销可口可乐累计

超过50亿瓶。

“沿着高速公路奔向四方”

“无可取代的可口可乐”

20世纪40年代

1945年“Coke”成为可口可乐公司的注册商标。

1946年发布由海顿·珊布设计的“Yes”海报。

这一广告赢得了多个设计界大奖。

可口可乐首次在加利福尼亚打破每瓶5美分的

价格。在其它市场中，价格也逐渐攀升，结束

长达数十年的“5美分一瓶可口可乐”的

时代。

1947年著名工业设计师雷蒙德·洛威开发了一种

全新的饮料现调机 - Dole Deluxe。

可口可乐推出红色金属圆盘标志，直径从

12至48英寸不等。后续版本的标志中包括了

名闻遐迩的可口可乐弧形瓶。

1948年可口可乐在埃及上市。

中国上海成为美国境外首个年销量突破

100万箱的市场。

在亚特兰大市中心安装了霓虹灯广告牌，

耗资5万美元。它一直矗立在原地,直到

1981年。

“有可口可乐就有朋友”

1950年可口可乐成为首个出现在《时代周刊》封面

上的产品。杂志原本希望使用罗伯特·伍德

鲁夫的照片作为封面，罗伯特·伍德鲁夫

婉拒道：产品是可口可乐公司的唯一重点。

感恩节时,哥伦比亚广播公司播出了埃德

加·伯根和查理·麦卡锡的专题节目，期间

插播了可口可乐的第一支电视广告。

1951年可口可乐公司赞助一档广播专题节目，每周播

出一期，介绍男高音歌剧演员马里奥·兰扎。

1953年艾迪·费舍主持的音乐节目“Coke Time”

的广告在广播和电视中首播。他的表演大受

欢迎，因此可口可乐公司发售了他的促销唱片。

该节目持续播出了4年之久。

1955年可口可乐公司开始在市场营销中启用非裔

美国人形象。于1951年推出了哈林篮球队，

并在1953年与奥运会运动员杰西·欧文斯和

爱丽丝·卡特曼合作，进而于1955年启用了

克拉克大学的学生玛丽·亚历山大。她成为

首批出现在平面广告中的非裔美国女性之一。

首批特大容量的瓶装可口可乐在美国面世。

除了标准的6.5盎司瓶装之外，消费者还

可以买到容量分别为10、12、16和26盎司

的瓶装可口可乐。

“可口可乐，让美好更加美妙” “高品位的象征” “真正的清爽怡神”

“你想要的就是可口可乐”

“可口可乐，冰爽滋味”

作为可口可乐公司销售的首款新产品，

“芬达”橙味汽水在意大利那不勒斯市上市。

芬达系列饮料于1960年进入美国市场。

1956年麦肯公司取代达美高广告公司，成为可口可乐

公司的官方广告代理商。自1906年起，达

美高服务可口可乐长达50年的时间。

1957年为“鹦鹉螺号”核潜艇定制安装专门的售卖机。

以便穿过潜艇的舱门。

美国本土之外的销售额在总营收中占到

约33%。

1958年可口可乐公司在布鲁塞尔世博会中建立企业馆。

馆内展示了运营中的装瓶厂及可口可乐在

全球的业务情况。

1959年可口可乐业务遍及全球100多个国家，通过

由1,700家装瓶商进行分销。

20世纪50年代

1960年推出12盎司的钢罐包装，使可口可乐更加

方便携带。

可口可乐公司收购美汁源公司，在旗下的

产品组合中增加了果汁产品线。

可口可乐赞助美国中学歌手和乐手大赛，

优胜者是来自伊利诺伊州卡里尔米尔斯的

一位抒情女高音，之后她成为一名非常成功

的歌剧演员。

1961年首部以正片长度介绍可口可乐公司的电影

首映。比利·怀尔德的喜剧片《一.二.三》

聘请詹姆斯·卡格尼主演冷战时期西柏林

一家可口可乐瓶装厂的经理。

可口可乐公司欢庆诞生75周年。全国装瓶商

大会在迈阿密召开，吸引了4,000多人，与会

人员主要是美国的装瓶商。

雪碧－一种清爽柠檬味的饮料在2月1日正式

上市。

1963年推出首款低糖饮料-TaB。其名称选自计算机

自动生成的搜索,当时共产生30多万个备选

结果。

启动“心旷神怡 万事胜意”（Things Go Better with Coke ）的广告宣传。在无线

电节目中，流行歌手如“至高无上”组合、

雷·查尔斯、艾瑞莎·弗兰克林、简与迪安

组合、罗伊·奥比森和Coasters乐队，通过

他们独特的音乐风格，演绎这首歌曲。电视

方面，多位名人，如足球明星乔·纳马斯,

设计师安妮·克莱因、高尔夫球手阿诺德·

帕尔默和爵士歌手芭芭拉·麦肯奈等为

可口可乐代言。

20世纪60年代 “心旷神怡 万事胜意”

1964年在纽约世博会上，可口可乐企业馆举办了

名为“全球假日”的展览，带游客领略了

六大富有异国风情的度假胜地。此外，

展馆内还展示了世界上最大的编钟- 一件

拥有610枚钟体的乐器。

1965年可口可乐公司及其装瓶伙伴赞助首部以

“史努比”系列连环漫画为蓝本的电视

卡通片《查理 · 布朗的圣诞节》。

1966年Fresca-一款柑橘味的无糖饮料面世。

1968年在匈牙利、索马里共和国和南斯拉夫开始

经营装瓶业务。

开始推出一次性的、不可回收的弧形瓶，

也称为一次性用瓶。

1969年可口可乐系统引入新的视觉形象，推出红白

两色相间的主题和标识。

在可口可乐品牌新一轮的广告宣传中，推出

全新的广告语“可口可乐，真地道”（It’s the Real Thing ）。

“可口可乐，真地道”

1977年圣诞节“烛光”（Candle ）广告亮相。

1978年在隐退近30年后，可口可乐与中国政府签署

协议重返中国市场。

推出Hi-C饮料。

推出2升容量的塑料（PET）包装瓶，

可口可乐公司从此开始使用塑料包装瓶。

1979年推出Mello Yello饮料。

位于亚特兰大北大街的二座总部大厦全面投

入使用。

电视广告“小气鬼乔●格林”首次播出。

历经多年，该片始终蝉联最佳广告片之一。

可口可乐开始成为特殊奥运会全球合作伙伴。

“可口可乐添情加趣”

“一杯可乐，一个微笑”

1970年可口可乐的飘带图案- 红白相间的线条

代表两个紧邻的弧形瓶；在全美推出。

在美国试销首款运动型饮料-Olympade，

包装上印有美国奥委会的标志。

1971年首次作为广播广告播出，随后又拍摄为

电视广告的“给世界来杯可口可乐”

（I’d Like to Buy the World a Coke ）

一举在国际上引起轰动，并始终名列

可口可乐最受欢迎的广告之一。

1972年在波兰的首家装瓶厂投入运营。

新产品Mr.Pibb问世。

1975年在日本推出罐装咖啡-乔治亚咖啡。

可口可乐收藏家俱乐部成立，拥有27名

会员。现在会员人数已经达到近4,000人。

1976年可口可乐公司与国际足联（FIFA）携手，

这是企业与国际体育管理机构间首次建立

赞助关系。

20世纪70年代 “美国，昂首向前”

一个电视广告 触动一代人的心灵？

可口可乐小知识

电视广告

1950年感恩节起，可口可乐开始在埃德加·伯根和查理·麦卡锡的假期特别节目中播出电视广告。数年来，有三支广告与可口可乐联系最为紧密，公认名列史上最佳电视广告之中。

“给世界来杯可口可乐”或被称为“山顶”的这支广告创作于1971年。广告歌曲由当红的澳大

利亚民谣组合－梦想家乐队录制。当年2月，这支歌曲作为电台广告播出，然后在意大利罗马城

外的一处山顶被拍摄成为电视广告，该片由一群来自世界各地的年轻人主演。一经播出立即被

誉为经典之作，成千上万名观众写信到可口可乐公司求曲。之后歌曲由梦想家乐队演绎成流行

歌曲，在世界上多个国家的每周音乐排行榜中夺取了冠军。

1979年，可口可乐录制新广告并于同年10月首播。该片设计了匹兹堡钢人队边线防卫队员

“小气鬼”乔·格林和一位小男孩的经典会面。格林拖着疲惫的身躯，小男孩向自己的英雄递上

一瓶可口可乐，并接受了格林的球衣作为报偿。在1980年超级碗比赛期间（格林所在的钢人队

大获全胜）播放时，该广告成为超级碗有史以来最经典的广告之一。这支温馨感人的广告彻底

改变了“小气鬼”乔的名声。

1993年，可口可乐公司推出了“北极之光”广告片大受欢迎，北极熊由此成为可口可乐公司的

代表形象。北极熊形象出自著名的制片公司Rhythm&Hues，采用当时最先进的技术制作而成，

并赋予口渴难耐的北极熊生命活力。从1993年起，大量的北极熊广告片相继推出，北极熊在

片中的活动包括了滑雪和滑冰等。北极熊家庭也发展壮大，出现了幼熊活泼嬉闹的身影。

1971年，给世界来杯「可口可乐」 1979年，“小气鬼”乔·格林 1993年，北极之光

1980年可口可乐弧形瓶在电影《上帝也疯狂》中成为

焦点。

1981年郭思达（Roberto Gouzueta）出任可口可乐

公司主席兼首席执行官。

公司重返中国后的首家装瓶厂在北京开业。

截至2010年，可口可乐公司已在华开设了42家

装瓶厂。

1982年在纽约一场名人云集的典礼上推出“健怡可口可乐”,

它是“Coca-Cola”和“Coke”商标首个扩展

品牌。

可口可乐公司收购哥伦比亚实业公司。在可口可乐

持股期间，公司推出的电影《甘地》一举夺得

奥斯卡最佳影片奖。

1983年延续与迪士尼公司的合作伙伴关系，可口可乐

公司成为东京迪士尼乐园的主赞助商，1985年两家公司签订了全球合作协议。

1985年在俄罗斯开始装瓶业务。

可口可乐首次更改配方，俗称“新可口可乐”，引发

美国全国性的消费者抗议，79天后，原配方的

可口可乐特别更名为“经典可口可乐”，重新回到

市场。

可口可乐随“挑战者号”航天飞机登上太空，

成为人类历史上第一款在外太空饮用的饮料，

测试可口可乐太空罐成为宇航员当时在外太空

的一项任务。

1986年5月8日，可口可乐公司在亚特兰大举行

盛大全球庆典，欢庆可口可乐诞生100周年。

可口可乐公司及可口可乐装瓶商协会正式

成立可口可乐学者基金。

可口可乐旗下的装瓶商及几家独立的装瓶

集团，组成了可口可乐企业（CCE）,作为

独立的装瓶商公开上市。

1989年可口可乐在莫斯科的普希金广场点亮

当地首块霓虹灯广告牌。

公司出售哥伦比亚实业公司。

“挡不住的感觉”

20世纪80年代 “这就是可口可乐” “抓住这波新潮流”

1990年随着柏林墙的拆除，可口可乐首次进入前

东德区域销售。

“可口可乐世界”暨可口可乐博物馆在

亚特兰大落成。至2007年，年均接待100万名游客。

1992年推出动乐（Powerade）饮料，它成为

奥运会指定运动饮料。

1993年可口可乐公司重返印度市场。 1977年

可口可乐曾因拒绝披露神秘配方而选择

退出印度市场。

可口可乐公司推出了“北极之光”广告片

大受欢迎，北极熊由此成为可口可乐公司

的代表形象之一。北极熊形象出自著名的

制片公司Rhythm&Hues，采用当时最先进

的技术制作而成，并赋予口渴难耐的北极熊

生命活力。从1993年起，大量的北极熊广告片

相继推出，北极熊在片中的活动包括了滑雪

和滑冰等。北极熊家庭也发展壮大，出现了

幼熊活泼嬉闹的身影。

推出容量为20盎司的塑料弧形瓶。

1994年越南第一家装瓶厂开业。

1995年可口可乐公司收购Barq,s 啤酒。

20世纪90年代

1996年百年奥运盛会在亚特兰大举办。可口可乐

公司建立“可口可乐奥运城”。

奥运会期间，可口可乐在奥运城集中展示了

来自世界各地的50多款手工绘制的可口可乐

主题艺术瓶。

1998年可口可乐公司宣布与美国职业篮球联赛

(NBA)建立为期100年的合作伙伴关系。

1999年可口可乐公司收购秘鲁饮料品牌“印加可乐

(IncaKola)”和怡泉(Schweppes)系列饮料。

“永远的可口可乐”

一家公司一个最狂热的体育迷？

可口可乐是业务遍及全球的品牌之一，也是为数不多的同时赞助世界上

两大体育赛事的公司之一，而我们己将这一传统延续了80多年。

全球体育赞助

可口可乐小知识

董事长罗伯特·伍德鲁夫希望找到一个将可口可乐推向世界的良机。1928年阿姆斯特丹奥运

会期间，他在场馆外设立了可口可乐售货亭，开启了可口可乐与奥运会80多年来的合作伙伴关

系。从1932年洛杉矶奥运会开始，可口可乐一直以广告形式欢庆奥运。随着时光变迁，可口可乐

的奥运会推广活动愈加的深入人心，愈加的多元化。售货亭被奥运徽章交换中心和其它精彩奥

运体验活动所取代。此外，可口可乐公司也始终如一地赞助和支持奥运火炬接力活动。

从20世纪50年代起，可口可乐公司就开始在国际足联世界杯TM

比赛的体育场进行广告

宣传。1976年，可口可乐公司与国际足联翻开了历史新篇章，达成了国际体育管理机构与企业

间的第一个合作伙伴协议。这一伙伴关系涵盖众多内容，包括FIFA世界杯TM

，还有青年训练营和

可口可乐杯足球赛。现在，可口可乐公司不仅为国际足联的世界杯提供赞助，还全力支持其

举办的所有比赛，如国际足联女足世界杯和国际足联U17世界杯等。

1932年洛杉矶夏季奥运会 1983年国际足联世界青年锦标赛 2010年温哥华冬奥会

2002年在美国推出香草味可口可乐。

可口可乐公司成功赞助国际足联举办的

日韩世界杯。

由可口可乐赞助的歌唱比赛“美国偶像”

登上荧屏。它成为电视史上最受欢迎的

节目之一。

2004年推出青柠味 健怡可口可乐。

可口可乐纽约时代广场广告牌启用高科技

三维技术，自20世纪20年代开始至今，

可口可乐在时代广场的广告牌始终矗立。

2005年推出铝制弧形瓶，用于夜店及特别活动中。

推出无糖产品－零度可口可乐。

2006年成立瓶装投资集团。负责管理运营公司

旗下遍布在世界各地的装瓶厂。

2007年“新可口可乐世界”在亚特兰大彭伯顿广场

落成。

可口可乐公司收购Energy Brands 公司及

旗下酷乐仕维他命获得 (glacéau)以及

SmartWater等系列产品

20盎司“随我酷”塑料弧形瓶正式加入

可口可乐包装家族。

2000年可口可乐公司赞助澳大利亚悉尼奥运会。

2001年可口可乐公司与雀巢合作成立-全球饮料

合作伙伴公司，共同经营即饮咖啡和即饮

茶饮料。

推出鲜橙汁-Simply Orange。

可口可乐公司与联合国艾滋病规划署携手

为抵制非洲的艾滋病而努力。

可口可乐公司与环法自行车赛开始长达

15年的持续合作。

在美国911恐怖主义袭击之后，可口可乐基金

会和可口可乐瓶装合作伙伴捐款1200万

美元用于赈灾。

在美国推出冰箱套装- 12罐整箱装，便于

冰箱容纳。

可口可乐公司收购Odwalla公司 - 一家

高端冷藏果汁的生产商。

可口可乐公司和全美汽车比赛协会续签了

一项多年期合作协议。

“畅爽开怀”

21世纪

2008年作为2008年北京奥运会全球合作伙伴，

可口可乐通过深度的推广活动连接了中国

5亿多消费者。

可口可乐的两位粉丝在Facebook上创建了

可口可乐的页面，截至2011年1月份，这一

站点在世界各地拥有2200多万名粉丝，

且人数还在持续增加中。

雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量

超 过 2 0亿 箱 的 产 品 ， 与 可口可乐和

健怡可口可乐并称三大龙头产品。

可口可乐中国系统第一时间向遭受强烈地震

灾害的四川汶川地区伸出援手，先后捐资1亿

元人民币，用以灾害扶助及灾后重建。

2009年可口可乐随心混搭自动售卖机问世,它是一

款创新型的汽水现调机，使消费者能够在

100多种饮料中随心选择混搭。

推出可口可乐2升弧形瓶装。

推出植物环保瓶,该瓶部分采用植物基材料

制成，可完全回收再利用。

Simply Orange品牌价值超过10亿美元。

2010年可口可乐公司成为2010年上海世博会全球

合作伙伴，企业馆“可口可乐 快乐工坊”

共吸引超过100万游客热情参观。

在海地遭遇毁灭性的大地震之后，可口可乐

公司发起了“海地希望工程”，这是一项政

府与企业的合作项目，旨在帮助海地发展可

持续芒果产业。

2011年 由可口可乐在中国独立研发的美汁源果粒橙，

品牌价值突破10亿美元，跻身可口可乐旗下

第14个品牌价值超过10亿美元的饮料品牌。

可口可乐欢庆诞生125周年。

畅爽开怀

年，我们刚刚启程。

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