1

НАВОДИМ МОСТЫ:

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ И

МЕДИАПРИВЫЧКИ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ

КОНФЕРЕНЦИЯ FUTURE OF MEDIA, МОСКВА 22 МАЯ 2014

Text

9 МУльтиМедийных брендов

3,1 мЛн. читателей

5,5 мЛн. Уникальных пользователей

1,2 мЛн фанатов

вСеленная наших брендов окоЛо 9 мЛн. человек

2014

condé nast digital day 2014

Print - 3.1M

Web – 4.2M

iPad 63K

FB – 500K

Tw – 400K

VK – 170K

Instagram – 150K

Pinterest – 10K

3,1

млн журналы

5,5

млн сайты

670

тыс FB+VK

70

тыс tablet

560

тыс TW, INSTAGRAM,

PINTEREST

МЕДИЙНЫЙ ОХВАТ

АУДИТОРИЯ

9 МЛН+

104 МЛН ВЗАИМОДЕЙСТВИЙ В ГОД С 7 МЕДИЙНЫМИ БРЕНДАМИ

condé nast digital day 2014

МЕНЯЮТСЯ МЕДИА ИЛИ

МЕНЯЕМСЯ МЫ?

У каждого поколения свои потребительские привычки и

ценностные установки

Millenials

”Сетевое поколение”

8

Non-Millenials

Рожденные до 1980

•привыкли к контролю и иерархии

•заинтересованы в карьерном

продвижении

•готовы работать сверхурочно при

адекватной оплате труда

9

Millenials

1980-1995 г.р.

•не готовы жертвовать личной жизнью

в угоду производственной

необходимости

•предпочитают гибкий рабочий график

•ценят командную культуру и

возможности смены профиля внутри

компании

•нуждаются в обратной связи,

признании и поддержке

ИСТОЧНИК: GOOGLE, THE NEW MULTI SCREEN WORLD STUDY, 2012

EMARKETER, WORLDWIDE MEDIA AD SPENDING FORECAST, JAN 2013

В 90% СЛУЧАЕВ МЫ ПОТРЕБЛЯЕМ ИНФОРМАЦИЮ С ЭКРАНА

90 %

38%

ЕЖЕДНЕВНЫХ

НОВОСТЕЙ МЫ

ПОЛУЧАЕМ ЧЕРЕЗ

СМАРТФОН

ПЕРЕКЛЮЧАЮТСЯ

С ЭКРАНА НА ЭКРАН

В ТЕЧЕНИЕ ДНЯ...

И ЗАНИМАЮТСЯ САМЫМИ РАЗНЫМИ ДЕЛАМИ:

81% 67% 46% 43% Browsing

the internet

Shopping

Online

Marketing

Finances

Planning

a trip 98 %

37 млрд USD

Мобильная реклама в 2016 г.

Медийные привычки

СОСТОЯТЕЛЬНОЙ АУДИТОРИИ В ИНТЕРНЕТЕ НЕТ.

люКсу ЗДЕСЬ НЕЧЕГО ДЕЛАТЬ.

онлайн Коммерция десаКрализует люКс.

ПРОДАЖ В ЛЮКСОВОЙ ИНДУСТРИИ

ОБЪЕМОМ

$300 МЛРД. ПРОИСХОДЯТ ОФФЛАЙН

MIUCCIA PRADA: WE DON’T LIKE E-COMMERCE...

WE THINK THAT FOR LUXURY IT’S NOT

RIGHT

FORRESTER

RESEARCH

Люкс предпочитает реальность 90%

источниК: BLOOMBERG BUSINESS WEEK,

condé nast digital day 2014

YUMMIES

:

yoUng

URBan

MalEs

condé nast digital day 2014

Cамые желанные новые потребители люкса - мужчины 20 - 30 лет, рабы смартфонов и

обладатели завышенной самооценки. Aналитики HSBC в исследовании ритейла и потребительского

поведения называют их Yummies (young urban males). Метросексуал из клише становится

реальностью с ростом среднего класса, особенно в Азии. Молодые мужчины больше тратят на косметику, часы и сумки, чем их родители.

BLOOMBERG BUSINESS WEEK, HSBC GLOBAL RESEARCH,

CONSUMER BRANDS AND RETAIL, GLOBAL LUxURY GOODS –

EqUITY, март 2014

НОВЫМИ МЕДИА ПОЛЬЗУЕТСЯ ТОЛЬКО МОЛОДЕЖЬ.

“GRUMPY CAT”

в гостях у Vogue

19

20

VOGUE US, ноябрь 1988

VOGUE US, апрель 2014

http://www.youtube.com/watch?v=atmkF7CVTTg