明日から企画書に使えるマーケティングのワード

2014年10月バージョン CSS Nite in SAPPORO, Vol.15

マーケターは明日も赤い雪を降らせるでしょう

Thomas Frost Jensen

赤い雪 降るで！

マーケティング プランナー

佐藤 みつひろ

社外取締役・相談役 アドバイザー

メディア・ストラテジスト Marketing Evangelist

わたし 失敗しないので

マーケティングいかに消費行動を活性化できるか

消費行動

胃が痛くなるよね

測定／分析／計算／予測

大量の広告　お得情報

by Luc Deveault

私を見て

by Stefan Lins

本当に届いてるのか？

Ben Torode

祈る

なまがき

そんなので 生活者にモチベーションを与えられるかい？

生活者は

Leanne Boulton

ひとつの刺激では 物足りなくて

より複雑な 刺激を求め

理解不能

それはもう洗濯洗剤のように、 たくさんの機能をまとめた。 それでも市場にはたくさんの 同等機能商品であふれている。

物足りない

だから今、 コミュニケーション設計が求められる

選べない

by Diego Sevilla Ruiz

by Sergio Alvarez

エスキモーに氷を売るには 価値とストーリーが必要だ

Web テクノロジー情報とコミュニケーションをつなぐ

Andreas Åkre Solberg

すべての人がクリエイターで発信者でメディアになった

コンテンツはしばらく エキセントリックに

• ネタはエスカレートする • 拡散を期待するもの／検索に証を残すもの • それはターゲットが不特定になってくる今だから • マズロー心理での承認欲求の先へ行くために

奇抜／斬新／話題見つけてもらう（インバウンド）ために

その先にある価値プロダクトの向こうにはヒトがいる

自己実現欲求を叶える共感から参加へ

by Mircea

よげんの書

これからの Webってさ

触れる世界

わたしが 企画書に入れる言葉

入れない言葉

レスポンシブ

魅力的だけど答えてくれていないよね

課題あるよね

企画書／会議でいいません

成果物一本に見えるのはマイナスかも

Apple ついにiPhoneサイト作るの巻

対応解像度 専用画像とレイアウト ピンチインにも対応

n個の設計を同時に制作する� それが当たり前になる

デザインの本質は変わらず 情報を最適化する… etc

悲報かチャンスか

よげん

ソフトバンクの孫さんが 毎週のように 役員に話す言葉があるそうです。

10年に1度のチャンスだ！！！

企画書に入れるのは

スマートフォン対応で実装

お客は専門用語を求めてない 何に「コストがかかる」か明確に するほうが良い

※別紙見積もりの通り

これからはWebで どのように

感じられるか（体験） （見えるではない）

Font／SVG／速度／各種Script...

顧客はそこにいる スマートフォンの前に

カネのにおい がするで！

o2o(オーツーオー） タッチポイント （博報堂商標） オムニチャネル ネイティブアド コンテンツマーケティング

オウンドメディア

企画書向き

生活者向けに発信

あのね社長、 御社はこの商品ジャンルの専門家だよね。 だからさ、専門性を活かしてね、 この商品の専門誌をつくろう。 「ニュースメディア」になるの。この商品の関連情報、市場すべてのことをいつでも知られるサイトにするんですよ！

ECサイトのオウンドメディア化話しかけるECサイトへ

画像 商品説明 価格

シーン ストーリー

コミュニティ

アンバサダー精鋭に愛してもらう

企画書向き

グループ向けのサイトが増える

自己実現欲求を叶える共感から参加へ

新よげんの書

けどヒントになるかも企画書に書いても得しない

セルフィー

テスティモニアル

おすすめ！ほーきー

タレントや識者を使った効能訴求や推奨作戦 最近は「お客様の声」まとめとかも言うよ！

バイオミミクリー

生物をヒントにした発想 形態、プロセス、生態系システムなどを真似ることフクロウの羽音原理で新幹線のパンタグラフ 撥水性は昆虫、痛くない針は蚊など。

ノームコア

周囲と調和、主張しないがTPOをわきまえ 周りと同じを受け入れる形、“究極の普通” シンプルで受け入りやすい清潔感、個のオーラ

Normcore Web Style.

Thomas Frost Jensen

赤い雪といえば

緑のコーラ ってなに？

ピンクのカレーはおいしい？

話題になることが マーケティングではありません。

本質をつたえるのに Webは最高の舞台である そして反応を感じるのに ソーシャルメディアは発明だ マーケターは未来を設計し社会を誘導しなければならない ログを見るなら夢を見よ！

Facebook: 佐藤みつひろTwitter:@３２

感謝