Слухи мобильного рынка. cybermarketing 2015
TRANSCRIPT
Слухи мобильного рынка
Говорят, что рынок невыгоден для продавцов и не интересен покупателям
Говорят, что рынок не выгоден ни продавцам, ни покупателям!
По данным KPCB, 2013 год.
210 руб.45 руб.
Плохие новости - eCPM на мобиле в 5 раз ниже чем на десктопе
Как заработать в таких условиях? 4 - 8 баннерны
х мест
1 баннерное
место :(
1-2 баннерны
х мест
Аудитория мобильного интернета активно растет
TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет, прирост рассчитан октябрь 2014 / ноябрь 2013
Компьютер Смартфон Планшет0.0
12.5
25.0
37.5
50.0 +1%
+33%
+28%
Аудитория мобильного интернета активно растет
58% людей в рунете потребляют трафик с мобильных девайсов
По данным LiveInternet
Мы просто не умеем правильно её готовитьgazeta.ru и m.gazeta.ru ~35%
Мы просто не умеем правильно её готовитьlenta.ru и m.lenta.ru ~45%
Мы просто не умеем правильно её готовитьlifenews.ru и m.lifenews.ru ~40%
Мобильные сайты тоже могут зарабатывать
Оптимизируйте расположение рекламных блоков, для достижения максимального интереса /
количества показов
Продавцам - медиация
eCPM - растет, выручка растет.
Было Стало
eCPM $1,5 eCPM $3,5
eCPM $1,85 eCPM $2,7
Продавцам - уникальные форматы
Продавцам - уникальные форматы
Рынок растет и развивается
Объем российского рынка мобильной рекламы, млн.долл, 2012-2014 гг., F2017г.
~6 млрд. руб ~ 7%
Рынок Интернет-рекламы в 2014 году - 84,6 млрд.руб
Правда ли, что реклама годится
только для продвижения приложений?
Имидж
Баннеры в премиальных
мобильных сетях и отдельных
приложениях, видеореклама
Продвижение приложений
PerformanceБаннеры в мобильных
социальных сетях / охватных сетях с
целью привлечения заявок на проекты
Баннеры, CPI-биржи, социальные
сети, мотивированный
трафикМобильный
арбитраж/партнеркиWap-click,
download партнерки, продажа
контента и т.п.
SMS
Имидж- Развитие видео-рекламы - Широкое распространение RTB
- Видео-реклама на биржах RTB
- Кросс-канальное отслеживание
- Реклама на носимых устройствах
Performance- Отделение мобильного контекста- Появление мобильной рекламы
товаров в соцсетях (VK, Twitter)- Кросс-канальные конверсии- Точные таргетинги и оптимизация
трафика (география, случайные клики, боты)
Продвижениеприложений
- Программатик-медиация (монетизация приложений);
- Платные услуги на рынке ASO, автоматизация ASO;
Мобильныйарбитраж/партнерки
- Автоматизация заказов (Hasoffers, Getcake и т.п.)
- Автоматизация выполнения: скрипты, генерация креативов и т.п.
Почти наверняка, мобильная
реклама - это выброшенные на
ветер деньги
Мобильная реклама - это не новый вид рекламы!
Это та же реклама, но на новых устройствах.
Мобильная реклама привлекает клиентов
Продажа бижутерии
Интернет-магазин, в т.ч. версия,
адаптированная под мобильные телефоны
Конверсия 0,97%
Оформили заказ 35%
Где конверсия выше?
0,97% 0,88%
35% 39%
Кейс - ЖК Домодедово
22 км от МКАД по скоростной трассе М-4 «Дон».Минимальная стоимость квартиры - 1,5 млн.руб.
Поселок «Большое Домодедово»
Размещение
Результат
Стоимость заявки с мобильных источников составила 1400 руб.
Заявкой считался заказ обратного звонка от реального человека, интересовавшегося покупкой недвижимости (некачественные заявки не принимались в расчет).
Стоит ли ввязываться в эту историю?
Секрет успешного размещения
70% бюджета:
- контекстная реклама;- RTB; - социальные
сети (нативные форматы);
30% бюджета:
- социальные сети (нативные форматы);
- контекстная реклама;
