任課老師:林碧玉 第七組 組員: d91421122 吳姵欣 d91421131 柯思伃 d91421136 ...
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東森媒體集團. 任課老師:林碧玉 第七組 組員: D91421122 吳姵欣 D91421131 柯思伃 D91421136 江政勳 D91421137 陳妍伶 D91421139 許維真. 壹、公司簡介. 一 、 沿革 草創時期 (1991 年 ~1994 年 ) 跨入衛星頻道時期 (1995 年 ~1999 年 ) 四合一媒體平台時期 (2000 年 ~2001 年 ) 邁向全球化時期 (2002 年 ~ 現在 ). 東森家族頻道發展歷程. 二 、 經營理念 - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
任課老師:林碧玉第七組 組員: D91421122 吳姵欣
D91421131 柯思伃 D91421136 江政勳 D91421137 陳妍伶 D91421139 許維真
壹、公司簡介一、沿革草創時期 (1991 年 ~1994 年 ) 跨入衛星頻道時期 (1995 年 ~1999 年 ) 四合一媒體平台時期 (2000 年 ~2001 年 ) 邁向全球化時期 (2002 年 ~ 現在 )
東森家族頻道發展歷程 項次 頻道名稱 開播日期
1 東森新聞台 1997 年 9月2 東森綜合台 1997 年 9月3 東森電影台 1997 年 9月4 東 YOYO 台 1998 年 1月5 東森洋片台 2000 年 5月 5日6 東森購物台 2000 年 9月 1日 7 東森新聞 S台 2000 年 10 月 16 日 8 東森戲劇台 2001 年 1月 20 日9 超視 1995 年 10 月 10 日10 東森衛視生活台 2002 年 7月、 9月11 東森購物 2台 2003 年 1月 1日12 東森美洲衛視 2003 年 9月
二、經營理念
擴張地點範疇 -透過網際網路、衛星等資訊科技工具,向全球華文市場傳輸訊息
擴張產品範疇 -發展週邊附加商品 五合一複合式媒體 -網路媒體 、電視
媒體 、地方電視媒 、平面媒體 、廣播媒體
三、組織架構-事業性的組織
四、營運範疇
國內頻道事業東森新聞、東森新聞 S台、東森洋片、東森戲劇、東森綜合、東森 YOYO 、東森電影、超視、數位加值頻道
海外媒體事業東森美洲衛視、東森亞洲衛視、東森歐洲衛視
國內其他媒體事業
ETTODAY 、 ETFM89.3 、民眾日報
商品事業 電視購物部、綜合商品部
六、東森電視大事紀
五、企業願景 - 朝「全球第一」的華文媒體
台灣地區唯一「全方位」的電視公司 善用媒體影響力的責任 佈局全球的創新精神
1991 年 4月 由創辦人王令麟及有線電視網路業者合組友聯全線傳播事業
1993 年 6月 更名為力霸友聯全線傳播事業,正式進軍有線電視市場。
1995 年 8月 開闢 U1 電影台及 U2綜合台兩個衛星頻道。 1996 年 5月 成立新聞部,增資二億,資本額增加為五億。 1996 年 12月
U3 、 U4 開播,為國內唯一轉播中華職籃賽的體育頻道。
1997 年 9月 以「萬年長青、永續經營、旭日東昇」為象徵,更名為東森傳播事業股份有限公司,友聯衛星電視台更名為「東森電視台」
1998 年 1月 東森新聞台與美國 NBC 合作,東森各個頻道陸續開台1999 年 5月 東森新聞成立竹苗、中、南新聞中心,深具特色的「新
台灣新聞」2000 年 2月 跨入平面媒體投資南台灣第一大報民眾日報。主導成立
東豐衛星公司以發展 DTH 直播衛星 (現更名為卜樂視 TV PLUS 公司 )
2000 年 6月 東森傳播事業更名為東森華榮傳播事業。
2000 年 8月
東森新聞頻道進駐美國有線電視新聞網 (CNN) 。
2001 年 4月
與電台策略結盟,製 ETFM 聯播網,正式邁入電視+報紙+網站+廣播等四合一國內唯一多媒體之事業集團。
2002 年 1月
正式成立「海外事業委員會」組織,全面推動東森電視台向全球華文媒體市場之發展。
2002 年 6月
與香港最大有線電視系統業者 i-Cable 公司簽約
2003 年 2月
東森海外國際頻道—東森衛視生活台【 ETTV Life 】與菲律賓當地有線電視系統簽訂合約,東森衛視台將於菲律賓入網播出。
2003 年 9月
東森美洲衛視開台,東森朝向華人第一品牌邁進。
2004 年 3月
東森電視台聯合新聞服務機構美聯社、法國電信公司成立「國際媒體中心」
2004 年 12月
ETtoday.com 東森新聞報與 BBC 結盟台灣觀點行銷全球
2005 年 2月
美國前總統柯林頓,接受東森電視新聞的全球獨家專訪,並高度肯定東森美洲電視台在全球華人社區推動公益的用心,獨家受訪畫面傳送全球 52國。
貳、國際行銷涉入階段
沒有直接國外行銷 (1991~1999 年 )
努力在台灣建立自已的市場範圍
非經常性的國外行銷東森集團呢,由於是屬於傳播媒體產業,其產品也較為特殊,並無找到歷史資料、見證可以指出他有短期性的播放節目於海外市場
經常性的國外行銷 ( 1999 後期 ~2001 年 )
積極對外國媒體展開合約合作,以東森幼幼與日本的 NHK 展開兒童節目及商品代理合作、與美國第一大有線電視 MSO 公司簽訂合作合約,將東森新聞台入美國 CATV 網,開始跟國外廠商有了進一步的接觸。
國際行銷( 2002 年至現今 )
正式成立「海外事業委員會」組織,專責進行大陸、美加、東南亞、紐澳及日本地區的事業拓展,達到頻道落地,以及與美國最大有線業者 AT&T Broadband 簽約結盟
全球行銷世界華商無遠弗屆,無處不在。華人擁有共同的語言,共同的目標,使全球華人企業家實應更加緊密結合,擴大聯繫,整合資源,發揮最大的效益,正是它快速通往全球行銷的指標。
叄、進入海外市場的策略選擇
依據學者 A. G. Kefalas(1990) 提出企業進入國市場採用三種模式:出口模式、契約管理模式、投資進入模式。
東森以區域來劃分海外市場,分別是:東森亞洲衛視、東森美洲衛視,及預定明年開播的東森歐洲衛視為三大海外媒體。最終的目標是希望「中文電視最佳選擇,只有東森」的品牌。
與海外傳播媒體策略合作一覽表
1998 年 1 月 東森新聞台與美國 NBC 合作,中都電影台、戲劇台、卡通台及東森幼幼台開播
1999 年 10月
投資世華衛星將東森新聞傳至北美地區
2000 年 8 月 東森新聞頻道進駐美國有線電視新聞網 CNN
2001 年 8 月 東森幼幼台與日本 NHK 公共電視台合作,展開兒童節目及商品代理
2001 年 12月
東森電視台將與美國有線電視 MSO 公司簽訂合作合約,將東森新聞台入美國 CATV 網。
2002 年 1 月 正式成立「海外事業委員會」組織,全面推動東森電視台向全球華文媒體市場之發展。
2002 年 6月
與香港最大有線電視系統業者 i-Cable 公司簽約,於 7 月 1 日正式入網。
2002 年 8月
與澳門有線電視系統業者簽約,正式入網澳門
2003 年 2月
東森海外國際頻道—東森衛視生活台【 ETTV Life 】與菲律賓當地有線電視系統 Global Cable TV 簽訂合約,東森衛視台將於菲律賓入網播出。同年,東森電視與雲南電視台締結姊妹台
2003 年 7月
東森電視與美國最大衛星電視公司 ECHOSTAR完成簽約
2003 年 9月
東森美洲衛視開台,東森朝向華人第一品牌邁進
2003 年 11月
正式入網美國最大的有線電視系統業者 Comcast Cable ,提供北加州舊金山市與灣區的十幾萬戶華人家庭完整的影音服務
2004 年 3月
東森電視台聯合新聞服務機構美聯社、法國電信公司成立「國際媒體中心」,提供 20多家國際媒體,採訪 320總統大選的各項新聞採訪製作軟硬體設備與發稿場地
2004 年 7月
與香港有線電視合作,前進美國媒體市場,增添粵語節目內容,希望經由雙方合作嘉惠更多海外華人觀眾。
2004 年 8月
東森美洲購物台開台。
2004年 11月
正式落地中南美洲,東森透過精宇衛視的直播衛星平台,提供「東森新聞」、「東森戲劇」、「東森南美洲衛視」 3個華文頻道,發送區域涵蓋墨西哥以南到最南端的巴西、阿根廷等 34個國家,擴大服務中南美洲僑胞。
2004 年 12月
ETtoday.com 東森新聞報與 BBC 結盟。
一、出口自製節目,不僅在台灣看的到,也能同步在國外各地收看。服務於海外經商、旅遊、移民及就學的人口,東森電視推出東森衛視生活台,集合東森電視台所製作的精華節目,包括新聞、娛樂、幼兒等節目,給海外華人觀眾一個專屬的優質綜合性頻道。
二、網際網路1.東森全球開講 2.東森寬頻
三、契約的協定
東森亞洲衛視1. 陽光衛視2. 鳳凰衛視、朝日新聞3. 蘇州電視台4. 東森、陽光及 JET TV共同組成
衛星頻 道管 理公司
東森美洲衛視1. 2003年取得北美世華電視網的經營權 2. 2003年 7月 10日與美國直播衛星電視 Echo Star
正式簽約 3. 與 Charter等大型有線電視MSO簽約合作。4. 2003年 8月,東森電視台與美國主流有線電視MSO Time Warner、 AT&T簽約
5. 與美第二大的直播衛星電視網 Dish Network合作 6. 與精宇衛視簽定合作計畫,東森將透過精宇衛視
的直播衛星平台進入中南美洲 7. 美國的 Home Shopping電視購物產業,開啟全天 24小時的電視購物服務
四、直接國外投資位於洛杉磯的東森美洲衛視總部擁有 3 個大、中、小攝影棚,可同時透過衛星及光纖雙向同步對全球播送即時節目
未來東森媒體集團將與國內各大專院校進行建教合作,培育西語專才,並引進中南美洲華僑及台商子弟回國培訓
東森購物美洲公司已正式在美國開播 24 小時全頻的華語電視購物頻道,提供北美消費者更完整的購物服務
為因應媒體全球化、國際化趨勢,東森加快進軍國際腳步,往海外大陸、美加、東南亞、紐澳及日本地區之事業拓展,東森以與海外傳播媒體策略合作或擴充派駐海外據點人員,積極拓展海外事業觸角
肆、國際行銷組合
一、產品 -東森亞洲
東森新聞 提供最真實、最完整的即時新聞報導給觀眾 東森新聞”S
全天候深度報導節目的專業新聞頻道
東森幼幼台 專門針對兒童量身定做的頻道內容包括各國的幼教卡通節目
東森綜合 網羅各類型節目,包括人文、知性、娛樂、美食等類型
東森洋片 網羅各類型節目,包括人文、知性、娛樂、美食等類型
東森電影 專業的電影頻道擁有豐富片藏量 東森戲劇 全球華人戲劇節目平台華人的戲劇頻道 超 視 全天候播出之綜合頻道節目類型包羅萬象,包括
戲劇 / 連續劇 /綜藝 /遊戲等類型節目。
產品 -東森美洲• 東森新聞 : 全天 24小時東森即時新聞,時時扣緊台灣時事脈動,提供最迅速而深入的訊息。
• 東森戲劇台 : 東森戲劇台網羅大陸國產劇,台灣趨勢劇,韓國偶像劇和精選國片,一次滿足所有您對戲劇電影的渴望。
• 東森幼幼台 : 專門針對兒童量身定做的頻道內容包括各國的幼教卡通節目。
• 東森衛視 : 網羅各類型節目,包括新聞,偶像劇,古裝大戲,綜藝節目,談話節目,適合廣大移民的英語教學節目,還有結合社區資訊的地方新聞,以滿足華人日常生活所需的資訊與娛樂。
二、價格主要來源分別為廣告收入與頻道版權收入。
廣告收入成長
東森歷年來總營業收入成長狀況
年度
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
營業收入
11.5億元
19.9億元
26.2億元
34 億元
35 億元
42 億元
56 億元
73 億元
三、促銷東森電視促銷的手法是運用大眾媒體,像是
報 紙,電視,還有電台等
四、通路
海外落地計劃 1. 東森美洲衛視 DTH 訂戶突破 1 萬 5千戶,進軍美
國四大據點。2. 東森亞洲衛視覆蓋收視戶數快速成長。
與國際媒體合作情形 • 取得國際知名媒體公司之商品及肖像權代理業務 • 與國際知名新聞媒體合作 1. 百位國外記者進駐東森國際媒體中心,全球直播
2004 年總統大選2. 東森與香港新知台簽約,代理其頻道在北美落地
伍、 SWOT分析與策略建議
一、優勢六大營運優勢:有品牌、人才、片庫資產、四合一媒體廣告、數位頻道及垂直整合競爭優勢
四合一複合式超媒體資源優勢:八個電視頻道,涵蓋全部層面收視族群,滿足各類客戶的需求
五大媒體優勢:網路媒體、電視媒體、平面媒體及廣播媒體,達到資源共享的最大效益。
六大營運優勢
八個電視頻道資源優勢
五大媒體優勢
二、劣勢
自製的戲劇及節目效果不佳 東森美洲台節目重播率高 東森購物部份廣告不實
三、機會
與國際知名新聞媒體合作 與五大學建教合作,產學合作共創雙贏
取得國際知名媒體公司之商品及肖像權代理業務
經營多元化,提供傳播主業強力支撐
四、威脅
媒體競爭激烈 法令的障礙與政府的過度干預 旗下媒體皆採用大編輯台發稿體制,淡化各媒體原有的特色
媒體過於炒作新聞
五、策略建議
•優勢 -追求更高品質•劣勢 -求新求變、觀摩學習•機會 -與客戶有更多互動•威脅 -樹立獨特風格,開創新領域
陸、結論加速地方系統台的通路整合
提供更多樣化的內容服務
傳播科技的運用