Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина,...
DESCRIPTION
Презентация подготовлена для мероприятия Dolce Vita, организованного Paper Project в рамках выставки "РОСУПАК" (Москва, июнь 2014)TRANSCRIPT
![Page 1: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/1.jpg)
ЛЮБОВНЫЙ ТРЕУГОЛЬНИК: КАК ВЗАИМОДЕЙСТВУЮТ СОЗДАТЕЛИ БРЕНДА
![Page 2: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/2.jpg)
ОН
ОНА 2ОНА 1
![Page 3: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/3.jpg)
Владелец бренда
Производитель упаковки
Брендинговое агентство
![Page 4: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Владелец бренда
Производитель упаковки
Брендинговое агентство
![Page 5: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/5.jpg)
ПЛОХАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ МОЖЕТ УБИТЬ ХОРОШУЮ ИДЕЮ!
![Page 6: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/6.jpg)
РОСТ КОНКУРЕНЦИИ
6
![Page 7: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/7.jpg)
7
![Page 8: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/8.jpg)
СМЕНА СТЕРЕОТИПОВ ИЛИ НОВЫЙ ВЗГЛЯД НА ПРИВЫЧНЫЕ ВЕЩИ
8
![Page 9: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/9.jpg)
КАК ВЫДЕЛИТЬСЯ, НО ПРИ ЭТОМ НЕ НАПУГАТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ?
9
![Page 10: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/10.jpg)
Промо упаковка
10
![Page 11: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/11.jpg)
Wrap it
11
![Page 12: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/12.jpg)
Обечайка не должна сваливаться!
12
![Page 13: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/13.jpg)
13
![Page 14: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/14.jpg)
14
![Page 15: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/15.jpg)
15
![Page 16: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/16.jpg)
16
![Page 17: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/17.jpg)
17
![Page 18: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/18.jpg)
18
![Page 19: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Фишки
![Page 20: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/20.jpg)
Заимствование упаковки из других категорий
20
![Page 21: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/21.jpg)
21
![Page 22: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/22.jpg)
22
![Page 23: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/23.jpg)
23
![Page 24: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/24.jpg)
24
![Page 25: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/25.jpg)
25
![Page 26: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/26.jpg)
ИГРА НА ЭМОЦИЯХ
Воспринимаемое качество
26
![Page 27: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Про что рассказывает Ваш бренд?
![Page 28: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/28.jpg)
ICE IMPERIAL
ПРОСТО ДОБАВЬ...ЛЕД
28
![Page 29: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/29.jpg)
РУЧНАЯ РАБОТА
29
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
![Page 30: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/30.jpg)
30
![Page 31: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/31.jpg)
31
ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF
![Page 32: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/32.jpg)
32
![Page 33: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/33.jpg)
33
![Page 34: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/34.jpg)
34
![Page 35: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/35.jpg)
35
![Page 36: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/36.jpg)
ИГРА НА ЭМОЦИЯХВоспринимаемое качество
36
![Page 37: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/37.jpg)
37
![Page 38: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/38.jpg)
38
![Page 39: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/39.jpg)
39
![Page 40: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/40.jpg)
40
![Page 41: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/41.jpg)
41
![Page 42: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/42.jpg)
ИГРА НА ЭМОЦИЯХКогда деревья были большими
42
![Page 43: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/43.jpg)
43
![Page 44: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/44.jpg)
44
![Page 45: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/45.jpg)
45
![Page 46: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/46.jpg)
46
![Page 47: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/47.jpg)
47
![Page 48: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/48.jpg)
БРЕНД – ЭТО ЭМОЦИЯ. ПОТРЕБИТЕЛЬ ВЕРИТ В ТО, ЧТО «БЕРЕТ ЗА СЕРДЦЕ».
![Page 49: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/49.jpg)
49
![Page 50: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/50.jpg)
50
Владелец бренда
Производитель упаковки
Брендинговое агентство
![Page 51: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/51.jpg)
Владелец бренда
Производитель упаковки
Брендинговое агентство
![Page 52: Как взаимодействуют создатели бренда // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052621/557eeeb1d8b42a34628b4e71/html5/thumbnails/52.jpg)