Развитие ТВ в digital-среде Александр Лигер, заместитель гендиректора Vi по развитию

Москва, Connected Future’2016

Смотрение на диване – 60 лет стабильности

В любое время

На любом

носителе

В любом месте

Эволюция смотрения

Линейное ТВ делится контентом и зрителем

с интернетом

4ч.27м. 1ч.15м. 2ч.42м. 0ч.12м.

0ч.30м.

40% населения России тратят на нелинейное потребление контента около 70 минут в день, что при

распределении на все население составляет 30 минут в день* - 11% от времени на ТВ-смотрение

TNS TV Index, Radio Index, Marketing Index, Россия (города 100 тыс.+), 18+. Web Index (user-centric панель), на возраст 12-64 года

*АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей (ТВГТЗ) 2015.

В группе 18+ средний медиа день длится почти 9 часов

Доля нелинейного просмотра ТВ-контента в

различных странах мира

10%

Потенциально возможно увеличение объема

нелинейного смотрения в 6 раз!

US UK FR

9%

DE

7%

ES

NL 5%

RU

Россия: данные АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей (ТВГТЗ) 2015

32% 21%

Смотрение стало многомерным

И реклама становится многомерной

Старое ТВ

Новое ТВ

BigTV – больше, чем привычное ТВ

• Телевидение развивается и выходит в digital–среду

• Аудитория потребляет телевидение на разных носителях

• Новое телевидение совершенствуется, становится более

технологичным

BigTV – новое, большое, технологичное

Увеличение качественного

инвентаря

BigTV рейтинг Передовые рекламные технологии

Реклама в новой среде

BigTV. Мировой тренд

Дополнение данных телевизионной панели данными

онлайн-измерений

RU

10%

US UK EU

5%

Nielsen Comscore

Rentrak

Kantar Media Comscore

Nielsen

AGB-Nielsen

Kantar Media

GFK

Mediametrie

Comscore

TNS (Kantar)

32% 21%

Россия: данные АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей (ТВГТЗ) 2015

Принцип увеличения ТВ-инвентаря в мире

Просмотр контента после эфира

Catch up – 3/7 дней VOD

Суммирование с ТВ-

рейтингами

Продажа по интернет-модели

Переход от модели продажи по ТВ-рейтингам –

к модели продажи по общим ТВ + интернет-рейтингам

TNS Russia

Почему выбирают ТВ

• ТВ - единственное медиа, позволяющее

получить большой охват за минимальное

время

• Видео-реклама является самой

привлекательной за счет того, что full-

screen ролик со звуком имеет высокое

качество контакта с аудиторией

Эффективность ТВ-рекламы растет

GRP’s

Reach

BigTV – подтвержденный и измеренный рост рейтинга и охвата

Нелинейное

смотрение

Телевидение

Передовые рекламные технологии

BigTV рейтинг Programmatic

Реклама в новой среде

BigTV. Мировой тренд

• Автоматизированный баинг – это тренд рекламного рынка

• Крупнейший ТВ холдинг США - NBCUniversal расширяет свой

programmatic медиа продукт, запуская NBCx для линейного ТВ

• В России ТВ Programmatic уже работает!

Технологическая составляющая BigTV

• Programmatic ТВ – автоматизированная система,

позволяющая на основании разнообразных данных

осуществлять размещение роликов в

наиболее подходящих рекламных блоках

• Размещение осуществляется на базе

технологической платформы ViMB

1080 - количество атомов

во Вселенной

10118 - количество

неповторяющихся шахматных

партий

10180 - количество вариантов

рекламного размещения на ТВ в

месяц

BigTV – рекламоноситель №1

• Органичная часть digital-среды

• Максимальный охват за оптимальные деньги

• Яркая динамичная визуализация

(полноэкранный ролик со звуком в

профессиональном контенте)

• Размещение с использованием digital-

технологий

Спасибо за внимание!