Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года
TRANSCRIPT
![Page 1: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/1.jpg)
россия
Рекламные агентства в сфере digital
![Page 2: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/2.jpg)
Современный пользователь интернета
![Page 3: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/3.jpg)
более 1 млрд пользователей сети
Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)
![Page 4: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/4.jpg)
В России:32,7 млн
ФОМ, "Интернет в России / Россия в Интернете". Выпуск 23. Весна 2008
![Page 5: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/5.jpg)
Симбиоз технологии и культуры:
1. Снижение внимания к сообщениям вне
контекста
2. Растущий контроль аудитории над
информацией: где? кто? когда? зачем?
3. Бегство от прямой рекламы
4. Одновременный контакт с несколькими СМИ
5. Новые социальные условия: сотрудничество,
персонализация, мобильность
Стремление к всеообщему контролю
CTR 0,4%
![Page 6: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/6.jpg)
Демократия 2.0
1. Доступность и контроль над
информацией как повод
реализации собственного права
выбора.
2. Изменение схем поведения:
сотрудничество и “интернет
социализм”
3. Демократизация контента.
Требование выбора
"Собирается ли Российская Федерация использовать для обороны своих рубежей огромных боевых человекоподобных роботов?".
"Как Вы относитесь к пробуждению Ктулху?"
"Скажите, чем был продиктован поступок - поцелуй мальчика Никиты в живот?"
![Page 7: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/7.jpg)
Человек информационный.
В мире постиндустриализма,
бренды становятся образами
собственной предикации. Сам
хомо превращается в бренд,
который требует собственного
позиционирования в рамках
социума. Мы то, что мы
потребляем.
Персональная самоидентификация
![Page 8: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/8.jpg)
Новая реальность социума
Самоопределение положения в иерархии посредством взращивания
социальных связей и помещения себя в ситуацию коммуникации. Общение как
первичное ощущение экзистенциального опыта.
Перманентная коммуникация
![Page 9: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/9.jpg)
Communitainmentcommunity+communication+entertainment
Homo
![Page 10: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/10.jpg)
Цели бренда в digital среде
![Page 11: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/11.jpg)
Поддержание внимания ЦА к бренду и продуктам
Цели бренда в онлайн
Рост лояльной ЦА / взращивание бренд-амбасадоров
Стимулирование спроса
Повышение узнаваемости
![Page 12: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/12.jpg)
Как было совсем недавно?
Вы делаете сайты?
Можетепровестибаннернуюкампанию?
А что Вы можете рассказатьо вирусах?
Как думаетеинтернет игра нам поможет?
![Page 13: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/13.jpg)
Аудитория нуждается не в объектах, а в коммуникациях с любимыми брендами
И как же сейчас?
![Page 14: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/14.jpg)
Будущее интернета
Technorati’s State of the Blogosphere 2008
![Page 15: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/15.jpg)
От потребления контента к созиданиюОпыт пользователя как первопричина выбора и определение собственного поведения.
Открытая энциклопедия Wikipedia: если здесь нет сведений, значит этого вообще нет?
Академизм и точность оказываются менее значимыми, чем быстрота и цитируемость - ключевое требование к современной информации.
Будущее интернета
![Page 16: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/16.jpg)
Что делать? Тенденциина рынке digital коммуникаций
![Page 17: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/17.jpg)
Сетевые агентстваоткрывают digitalподразделения
Тенденции
![Page 18: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/18.jpg)
Сетевые агентстваскупают компаниис историей
Тенденции
![Page 19: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/19.jpg)
Компании с историей получают инвестиции
Тенденции
![Page 20: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/20.jpg)
Сетевые digital агентства выходят на российский рынок
Тенденции
![Page 21: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/21.jpg)
Независимые digital агентства строят успешные отношенияс клиентами
Тенденции
![Page 22: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/22.jpg)
Оффлайн агентства ищут digital партнеров
Тенденции
![Page 23: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/23.jpg)
Оффлайн и онлайн агентства
![Page 24: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/24.jpg)
Клиент не верит в digital, ведь он ничего не знает
Проблема доверия
![Page 25: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/25.jpg)
Мы говорим на одном, понятном языке:
Оффлайн и онлайн сотрудничество
![Page 26: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/26.jpg)
29% населенияРоссии, 18+
Аудитория
ФОМ, "Интернет в России / Россия в Интернете". Выпуск 23. Весна 2008
![Page 27: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/27.jpg)
Онлайн медиамикс позволяет строить прямые коммуникации с потребителем
Таргетирование
![Page 28: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/28.jpg)
Субъективная
Cвязана с поставленными в начале кампании таргетами, замерами ЦА, глубиной интерактива.
Оценка эффективности
![Page 29: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/29.jpg)
ОбъективнаяCPT - $2-5CTR - 15-30%
Оценка эффективности
![Page 30: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/30.jpg)
Мы общаемся непосредственно с потребителем:
Оффлайн и онлайн сотрудничество
![Page 31: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/31.jpg)
1. В интернете видимые изменения прохоисходят раз в квартал
Оффлайн и онлайн сотрудничество
![Page 32: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/32.jpg)
2. В интернете к мнению аудитории нужно прислушиваться
Оффлайн и онлайн сотрудничество
![Page 33: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/33.jpg)
3. Интернет - интерактивная среда. Развлекай и властвуй!
Оффлайн и онлайн сотрудничество
![Page 34: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/34.jpg)
Вовлечение в коммуникацию - прямой путь к продажам
Оффлайн и онлайн сотрудничество
![Page 35: Рекламные digital агентства в России, конец 2008 года](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042701/559cb9b91a28abdf558b46ed/html5/thumbnails/35.jpg)
Digital агентства знают как! И учатся вместе с потребителем..
Оффлайн и онлайн сотрудничество