Новости и тренды

ЭЛЕКТРОННОЙ-КОММЕРЦИИ

26.02 – 12,03.2015

Лучшие решения для

электронной коммерции

новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru

Оглавление Новости: ........................................................................................................................................................ 3

- Google обогнал Яндекс по мобильному трафику .............................................................................. 3

- Alibaba.com выгоняют из Тайваня ...................................................................................................... 3

- Price.ru перезапустился с ориентиром на женскую аудиторию ....................................................... 3

- Ozon.ru запустил платформу для бизнеса Loyalica ............................................................................ 4

- Amazon начал продавать товары на площадке Tmall, принадлежащей Alibaba ............................. 4

- «Эльдорадо» признана Ритейлером года в регионе РФ и СНГ ........................................................ 4

- Twitter Ads запустил два новых инструмента .................................................................................... 5

- Важные новости от Google................................................................................................................... 5

- В Instagram появилась рекламная "карусель" .................................................................................... 6

- "Директ" научился управлять мобильным трафиком ........................................................................ 7

- Facebook представил инструмент для изучения мнений аудитории брендов ................................. 7

- Вышел календарь событий в e-commerce России на 2015 год. ........................................................ 7

Цифры: .......................................................................................................................................................... 8

- Почта России подвела итоги посылочного сезона ............................................................................ 8

- Выручка группы компаний «Детский мир» увеличилась на 26,2% ................................................. 8

- KupiVIP.ru подвёл итоги распродажи ШОК Sale .............................................................................. 8

- Мобильный поиск вытесняет десктопный ......................................................................................... 9

- Frost & Sullivan: «Электронная коммерция в России продолжает расти»....................................... 9

- Портрет пользователя мобильного интернета в 2014 году ............................................................. 10

- Яндекс.Маркет и GfK: Что и как покупают россияне в интернете ................................................ 10

О нас: ...................................................................................................................................................... 11

новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru

Новости:

- Google обогнал Яндекс по мобильному трафику

По данным TNS, Google стал самым популярным сервисом у мобильных пользователей в России.

В январе страницы Google посетило 12,7 млн пользователей. Аудитория Яндекса в том же месяце

составила 10,9 млн человек. На третьем месте у российских пользователей мобильного интернета

находится соцсеть ВКонтакте (10,8 млн), на четвертом — YouTube (9,8 млн), и Mail.ru — на пятом

(9,8млн).

Подробнее: Также были посчитаны аудитории различных холдингов..

- Alibaba.com выгоняют из Тайваня

Тайваньский инвестиционный регулятор обнаружил нарушения в регистрации Alibaba.com и

потребовал ухода компании с местного рынка в шестимесячный срок, то есть до конца августа,

сообщает агентство Bloomberg.

Подробнее: Джек Ма, глава Alibaba.com, подчеркнул важность для компании тайваньского рынка

и необходимость согласовывать деятельность с местными законами…

- Price.ru перезапустился с ориентиром на женскую аудиторию

Изменения в дизайне коснулись всего сайта, включая главную страницу, каталог товаров,

категорий, карточек товаров. В отличие от предыдущей версии, на новом Price информация о

характеристиках представлена не только в виде перечисления, но и поддержана графическими

элементами. Одним из нововведений является представление данных о сильных и слабых

сторонах товара. Для удобства пользователей основная информация о товаре теперь

представляется на одной странице, дополнительные данные и карточка товара раскрываются всего

одним кликом или касанием.

Подробнее: Для нового Price основным адресатом становится женская аудитория

новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru

- Ozon.ru запустил платформу для бизнеса Loyalica

Онлайн-мегамаркет Ozon.ru совместно с компанией Mybill запускает платформу для бизнеса

Loyalica, позволяющую создать программу лояльности для компаний всего за 3 дня. Это первый в

России автоматизированный сервис для создания полноценного мотивационного портала с целью

поощрения агентов по продажам, торговых точек, сотрудников и клиентов. Данный инструмент

предоставляется бесплатно.

Подробнее: В результате работы с платформой компания-клиент получает каталог из 3 млн

товаров с доставкой по всей России

- Amazon начал продавать товары на площадке Tmall,

принадлежащей Alibaba

Amazon впервые начал работать на китайской площадке Tmall, которая является собственностью

корпорации Alibaba, сообщает интернет-издание bloomberg.com. Своим выходом в Китай

американский ритейлер намерен отвоевать себе место на втором, по величине, мировом рынке,

тем самым расширив свою деятельность.

Подробнее: На конец 2014 года на китайских площадках закупались свыше 335 миллионов

активных покупателей.

- «Эльдорадо» признана Ритейлером года в регионе РФ и СНГ

Дмитрий Токар, директор по работе с корпоративными заказчиками сектора ритейла компании

КРОК отмечает внимание которое проявляют в «Эльдорадо» к IT-инфраструктуре. Так благодаря

внедренной, при участии компании КРОК, автоматической круглосуточной защите интернет-

магазина «Эльдорадо» от хакерских и DDoS-атак, ИМ «Эльдорадо» удалось нейтрализовать

несколько крупных DDoS-атак масштаба свыше 10 тысяч ботов, блокировать более 300 тысяч

хакерских активностей, многие из которых были спланированы с учетом технических

особенностей интернет-платформы магазина.

Подробней: В этом году в голосовании приняло участие рекордное количество вендоров.

Победителей определили в ходе онлайн-голосования

поставщиков в рамках седьмого по счету форума Distree EMEA,

прошедшего в феврале в Монако.

новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru

- Twitter Ads запустил два новых инструмента

Twitter Ads запустил два новых инструмента – «стоимость транзакции» (transaction values) и «тег

ключевой конверсии» (key conversion tags). Нововведения позволяют владельцам сайтов видеть

продажи, привлечённые непосредственно продвигаемыми твитами, и доступны для

рекламодателей во всём мире.

Подробнее: Обе функции требуют размещения тегов отслеживания конверсий на сайте.

- Важные новости от Google

- Google AdWords запустил динамические структурированные

сниппеты

Команда Google AdWords объявила о запуске динамических структурированных сниппетов. Они

будут отображать структурированную и относящуюся к отрасли информацию о товарах и услугах

на сайтах рекламодателей. Нововведение будет демонстрироваться в объявлениях по запросам,

связанным с розничной торговлей, отелями и авиаперелетами. Позже эта функция станет доступна

для представителей других областей бизнеса.

Подробнее: Google обращает внимание на то, что они являются одним из факторов алгоритма

подсчета рейтинга объявлений.

- Google Adwords представил способ автоматического

преобразования Flash-объявлений в HTML5

Google AdWords сообщил о запуске автоматического конвертера, который

будет переводить баннеры на Flash в HTML5, чтобы они отображались

на мобильных устройствах и в браузерах, которые не поддерживают Flash.

Подробнее: Рекламные объявления будут конвертироваться при загрузке

напрямую в AdWords

новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru

- Google поддержит мобильно-дружественные сайты

В компании заявили, что с 21 апреля мобильные факторы ранжирования Google будут не только

помечать сайт как дружественный к мобильным устройствам, но и использоваться для

определения, должен ли сайт занять более высокое место в результатах поисковой выдачи. В

Google утверждают, что это изменение алгоритма будет иметь «существенное влияние» на

результаты мобильного поиска на всех языках мира.

Подробнее: Обновление призвано обеспечить пользователям релевантные высококачественные

результаты поиска, оптимизированные для их устройств.

- Google Adwords выпустил руководство "Remarketing Right on Cue"

- AdWords для занятых

- В Instagram появилась рекламная "карусель"

С 21 апреля 2015 года Google включит фактор дружественности мобильным

устройствам в поисковый алгоритм. Кроме того, начиная с сегодняшнего

числа, Google начал выше ранжировать мобильные приложения

участвующих в App Indexing зарегистрированных пользователей в

результатах мобильного поиска.

Сервис контекстной рекламы Google Adwords выпустил руководство

"Remarketing Right on Cue" о том, как повторно привлекать посетителей на

сайты. Они помогут интернет-магазинам не только делать из случайных

гостей постоянных покупателей, но и увеличивать продажи.

Подробнее: Также рекомендации позволят использовать инструменты

автоматизированных торгов автоматизированных торгов

Компания Google порадовала малый бизнес запуском сервиса AdWords

Express, который позволит не только просто, но и быстро запустить

рекламную кампанию в Интернете. Как говорится в сообщении

компании, продукт в первую очередь заинтересует тех, у кого нет много

времени на интернет-рекламу и не использует классический AdWords.

Подробнее: AdWords Express уже поддерживает русский язык.

Фотосеть Instagram объявила о запуске нового рекламного

формата, который показывает несколько рекламных фото в

одном объявлении.

Подробнее: По сути, новый рекламный формат позволит

продавцам превратить объявление в аналог фотосессии в

глянцевом журнале.

новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru

- "Директ" научился управлять мобильным трафиком

В настройках кампаний появилась возможность устанавливать коэффициент ставки для

мобильных показав. Для этого рекламодателю нужно выбрать опцию увеличить/уменьшить и

установить процент от ставок по фразам. Минимальная цена равняется половине от ставки на

десктопе, максимальная – 300%. Что касается планшетов, то они выделены в отдельный тип, и

показы на этих устройствах оплачиваются так же, как на десктопах.

Подробнее: Параметры настройки объявлений позволяют сегментировать пользователей по типам

устройств.

- Facebook представил инструмент для изучения мнений

аудитории брендов

Социальная сеть Facebook совместно с аналитической компанией DataShift анонсировала выход

инструмента Topic Data, позволяющего маркетологам узнать, о чем говорят их клиенты в соцсети

и что они думают о темах, связанных с бизнесом компании и отраслью.

Новый инструмент даст маркетологам дополнительную информацию, которую они смогут

использовать при продвижении в Facebook и других каналах, а также при построении плана

развития продукта.

Подробнее: Вся информация, которую предоставляет Data Topic, анонимна и предельно обобщена.

- Вышел календарь событий в e-commerce России на 2015 год.

E-commerce Solutions выпустил календарь по

мероприятиям в сфере электронной-коммерции в России

на 2015 год.

Календарь: E-commerce Events 2015

новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru

Цифры:

- Почта России подвела итоги посылочного сезона

- Выручка группы компаний «Детский мир» увеличилась на

26,2%

- KupiVIP.ru подвёл итоги распродажи ШОК Sale

Результаты ШОК Sale в Казахстане и Беларуси также показали положительные результаты.

Трафик на сайты kupivip.kz и kupivip.by увеличился на 40% и 52% соответственно, конверсия

выросла в среднем в 2.5 раза.

Подробнее: Трафик на сайт с мобильных устройств увеличился на 45%, а конверсия – на 120%.

В 2014 году Почта России обработала и доставила 139 млн

отправлений с товарными вложениями — это почти на 40%

больше, чем в 2013 году. Из них около 65 млн пришлось

на внутрироссийские, 4 млн — на отправления EMS и более

70 млн — на входящие международные отправления (78 млн

с учетом транзита). В Москве посылочный обмен в 2014 году

превысил 13, 8 млн отправлений — это почти на 20% больше, чем

в 2013 году.

Подробнее: Выручка «Почты России» за девять месяцев 2014 года

составила 100,2 млрд рублей

Количество чеков выросло на 8,1%, размер среднего чека — на

5,1%. В 2014 году интернет-магазин вышел на безубыточность.

Онлайн-продажи выросли почти в 2 раза, до 443 млн рублей, а их

доля в выручке увеличилась с 0,6 до 1%.

Подробнее: За год ритейлер заработал 2 млрд рублей чистой

прибыли...

Интернет-магазин KupiVIP.ru провел самую значимую

распродажу в своей истории, выручка от которой превысила

абсолютный максимум за 7 лет. По результатам акции ШОК Sale

показатели выручки компании увеличились на 35% по сравнению

с январской распродажей и почти в 3 раза – по сравнению со

средними показателями февраля.

новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru

- Мобильный поиск вытесняет десктопный

Специалисты отметили, что уже в декабре прошлого года 76,7% поисковых бюджетов ушло на

мобильник.

Большую часть рекламного пирога в этом году придется на Google - 8,54 млрд долларов (66%),

однако в последние годы доля поисковика снижается. По прогнозам экспертов, в 2016 году на

Google будет приходиться 64,1%. Это связано с ростом популярности других площадок и

мобильных приложений.

Подробнее: На мобильное продвижение уйдет 12,97 млрд долларов, то есть 52,6%.

- Frost & Sullivan: «Электронная коммерция в России

продолжает расти»

Аналитики Frost & Sullivan пришли к выводу, что в рублевом выражении темпы роста не снизились

в 2014 году, однако, из-за девальвации рубля, упали показатели в иностранной валюте.

В то время как основная масса заказов в B2C секторе электронной коммерции поступает из

Москвы и Санкт-Петербурга, наибольшие возможности открываются в небольших городах по всей

России. Но чтобы ускорить рост в этом направлении, ритейлерам приходится преодолевать

значительные трудности, среди которых неразвитые логистическая система и сервисное

обслуживание, ограниченное распространение онлайн-платежей, недоверие пользователей к

магазинам, торгующим только через Интернет, недостаток квалифицированных кадров.

Подробнее: Настороженное отношение зарубежных инвесторов к России, связанное со

спецификой языка и национальной культуры, требует от игроков рынка электронной коммерции

разрабатывать стратегии и планы, адаптированные к реалиям страны.

По информации eMarketer, в 2018 году на мобильный поиск

будет приходиться 83% рекламных бюджетов компаний в

США, почти 26,5 млрд долларов. На десктопный в том же

году потратят 5,61 млрд долларов, то есть 17,5%.

Для сравнения, в 2012 году мобильный поиск получил чуть

более 2,2 млрд долларов (12,9%), а десктопный – 15,09 млрд

долларов (87,1%).

Низкая доля онлайн-продаж в общем объеме розничной

торговли оставляет большой простор для дальнейшего

роста электронной коммерции в России, считают

аналитики Frost & Sullivan.

новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru

- Портрет пользователя мобильного интернета в 2014 году

Компания WapStart провела масштабное исследование российской аудитории мобильного

интернета за 2014 год. В его основу легла информация о поле, возрасте и социальном статусе

пользователей. Полученные данные рассматривались в сравнении с аналогичными

исследованиями прошлых лет.

Подробнее: Возрастное распределение аудитории мобильных пользователей осталось

равномерным: 83,93% находятся в возрастном диапазоне от 18 до 50 лет.

- Яндекс.Маркет и GfK: Что и как покупают россияне в

интернете

Яндекс.Маркет и компания GfK опросили посетителей интернет-магазинов и выяснили, как

устроена розничная онлайн-торговля в России.

Исследование: Онлайн-опрос 2 тыс. 414 пользователей в городах с населением свыше 100 тыс.

человек проводился в августе-сентябре 2014 года, но выявленные тенденции сохраняются и

сегодня, говорится в исследовании.

новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru

Спасибо за ваше время!

По вопросам, связанным с дайджестом и любым другим, пишите мне на

artem@ecomsol.ru

Артём Родин,

Ecommerce solutions

+7 926 400 23 17

Ecomsol.ru

О нас:

Проект E-commerce Solutions создан как платформа для поиска и

оптимизации решений для игроков электронной коммерции и розничной

торговли по всему циклу деятельности: от закупок товара до маркетинга и

доставки.

Мы предлагаем услуги по аудиту различных направлений деятельности,

разработке стратегий и подбору подрядчиков.