河 野 雅 一 氏 ㈱プロドローン 商品企画 研究部会 ·...
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Chubu Marketing Association 2020
商品企画研究部会
「生活者のココロを動かす商品企画」～ 価値創造とイノベーションの着眼点 ～
第１例会 第２例会 第３例会 第４例会 第５例会第６例会
9月 富士電機㈱ 10月 森永製菓㈱ 11月 ㈱プロドローン 12月 ｍｕｉ Ｌａｂ㈱ 2021年 2月 スリーエム ジャパン㈱
〈企画調整中〉
C h u b u M a r k e t i n g A s s o c i a t i o n
中部マーケティング協会 研究部会メニュー紹介2020
マネジャークラブマネジャークラブ 顧客コミュニケーション顧客コミュニケーション研究部会
デジタルイノベーションデジタルイノベーション 商品企画商品企画研究部会研究部会
研究部会
研究部会
ビジネストレンドビジネストレンド 営業戦略営業戦略研究部会
経営戦略経営戦略
次代を担うマネジャー～熱意・情報・能力・ネットワーク～各業界で活躍されるビジネスリーダーをお招きし、次代を担うマネジャーの能力の向上を目的に、新たなビジネス創出の足掛かりと相互研鑽の場として開催（最新情報、マネジメントスキル、発想力、異業種交流の実現）
ＣＳ向上につながる顧客コミュニケーション～顧客を惹きつけるための方策とは～顧客満足度を向上させる第一歩である顧客とのコミュニケーションのあり方や、顧客感動を創出する仕組み、新たな顧客体験価値の創造への取り組みを中心に情報提供する。（コミュニケーション戦略、CS・ＥＳ、ブランディング）
イノベーションに必要なデジタル活用～DX時代のマーケティングはどうあるべきか～情報化社会の更なる発展の中で、最先端デジタル技術を活用したソリューション、マーケティングについて探求。（ＤＸ、ＡＩ・ＩｏＴ活用、５Ｇ）
生活者のココロを動かす商品企画～価値創造とイノベーションの着眼点～ヒット商品、ロングセラー商品の企画・開発プロセス、マーケティング戦略を価値創造の視点から探求。全例会視察会形式にて運営。
（着眼点、コンセプトメイク、マーケティング戦略）
現代のなかに未来を観る～市場は変わる・顧客と共に～現代を象徴する様々なビジネストレンドをマクロ・ミクロの両面から探求しつつ、新サービス、新産業、新技術の現状を現地現物主義で考察する。
（時代背景、トレンド発生の裏側、業界の潮流）
強い営業組織となるために～組織で取り組む営業力強化～自社の営業パーソン育成・強い営業部隊作りに向け、各企業の取り組みを情報提供するとともに営業マインドの醸成を図る。（営業戦略構築、営業力強化、営業マインド醸成）
新たな企業価値創造への実践～厳しい時代を勝ち抜く企業経営のあり方～次代を創造する経営戦略を事業創造の視点から、経営マインドの醸成とともにそのプロセス、背景について企業経営者より伺う。
（理念、戦略、戦術）
〒460-0003 名古屋市中区錦 2-15-15 豊島ビル 11 階T E L：052-221-1261 F A X：052-221-1265U R L： https://www.cpc.or.jp E-mail： [email protected]
中部マーケティング協会 公式アカウント@chubumarketingassociation
① 企業の商品企画、製品開発に携わる方② 消費者のニーズを掴む企画を考えたい方③ 新しい価値創造について考えたい方
こんな方にお薦め！
第 4例会｜ と き：2020年12月11日（金）14:00～17:00 ところ：ｍｕｉ Ｌａｂ（京都府京都市）
世界最大のテクノロジーショーケースであるCESに2年連続で出展し、トヨタスマートシティー構想等と並び2020年の5大テックトレンドにも選出され、世界中から注目を集めるスマートホームデバイス「ｍｕｉ」。テクノロジーに左右される作為的な生活様式から脱却し、自然で人間らしく、かつ新しいデジタルライフを可能にするIoTデバイスに込められた思想と哲学、及び、その世界観を広げるべく、様々なパートナーと共にスマートホームに留まらない市場開拓を行っている今後の戦略についてうかがいます。
視 点
テーマ 世界が注目する木製IoTスマートデバイス「mui」～テクノロジーと人の佇まいが無為自然に調和した世界を～
ｍｕｉＬａｂ㈱ 代表取締役 大木 和典氏
３Ｍでは、社員ひとりひとりに責任を委譲し、自主性を持つことを奨励しています。社員は自分のアイデアを持ち、自ら考案した方法で仕事を進めていきます。新たなイノベーションの創造には、そのプロセスのなかでいくつもの試行錯誤を経ることが必要であり、失敗をおそれない積極的なチャレンジこそが社員の自主性を伸ばすという考え方が根づいているからです。「テクノロジープラットフォーム」・「お客様のインサイト」・スリーエムの不文律である「15％カルチャー」など普段では聞かれることの少ない独自環境の中で培われた製品開発についてうかがいます。
視 点
第5例会｜ と き：2021年２月３日（水）14:00～17:00 ところ：カスタマーテクニカルセンター（神奈川県相模原市）
テーマ 3MScience.AppliedtoLife.™～３Ｍの核となるもの。それは、サイエンスです。～
スリーエムジャパン㈱ 統轄技術部長 宇田川敦志氏
テーマ 産業用ドローンの現状と将来 ㈱プロドローン 代表取締役社長 河野 雅一氏
世の中を変える技術として期待されているドローン。実証実験などを経て多くの産業で活躍しています。さまざまな課題解決が期待される中、今後５Gを背景に大きく進化を遂げようとしているドローンについて今後の取り組みをうかがいます。
視 点
第3例会｜ と き：2020年11月10日（火） 14:00～17:00 ところ：プロドローン本社（名古屋市）
第6例会｜テーマ 生活者のココロを動かす商品企画
〈企画調整中〉視 点
開催日程調整中
新型コロナウイルスの感染拡大状況、講師の都合などの事情により、日程・時間・内容並びに開催形態の変更、参加の制限をさせていただく場合がございます。
中部マーケティング協会
開催要領 2020年9月16日（水）～2021年2月3日（水）
①年間登録費のお支払いにつきましては、お申込み受付後請求書をご送付いたしますので、請求書に記載の振込期日までに指定銀行へお振り込み願います。なお、お支払いの際に発生します銀行へ支払う振込手数料については、お客様側にてご負担願います。
②お申込み後のキャンセルについては、8月31日（月）15：00までにお願いします。それ以降のキャンセルは年間登録費を返金いたしかねますのでご了承ください。
中部マーケティング協会会員……………………… 77,000円(消費税10%・資料代含む 1名分)一 般………………………110,000円( 〃 )
2020年8月31日（月）15：00（遅れる場合は予めご連絡ください）
口座名義：中部マーケティング協会 振込先銀行・口座番号（順不同）
申込締切
振 込 先
年間登録費
中部マーケティング協会担当／夏秋光伸・古池政裕・中川欣契・高橋利昌〒460-0003 名古屋市中区錦2-15-15 豊島ビル11階（中部生産性本部内）TEL（052）221-1261 FAX（052）221-1265 https://www.cpc.or.jp
お申込み・お問合せ先
※個人情報の取扱いについて1.参加申込によりご提供いただいた個人情報は、当協会の個人情報保護方針に基づき、安全に管理し、保護の徹底に努めます。なお、当協会個
人情報保護方針の内容については、当協会ホームページ（https://www.cpc.or.jp）をご参照願います。参加されるご本人、ご連絡担当者の皆様におかれましては、内容をご確認、ご理解の上、お申込みいただきますようお願いいたします。
2.お申込みをいただいた方へは各種セミナーのご案内をお送りする場合がございます。3.個人情報の開示、訂正、削除については、以下の窓口までお問い合せください。4.本案内記載事項の無断転載をお断りします。 個人情報に関するお問い合せ窓口 担当 齋藤・岩本 TEL（052）221-1261
2020.5.25
三 菱 UFJ 銀 行 鶴 舞 支 店 普通 No.1602925 名 古 屋 銀 行 上 前 津 支 店 当座 No.3116159愛 知 銀 行 本 店 当座 No. 2660 り そ な 銀 行 名 古 屋 支 店 当座 No. 494083中 京 銀 行 本 店 当座 No. 112446 東 海 労 働 金 庫 本 店 普通 No.7545714
ライフスタイルの多様化、情報通信技術の進化に伴い、生活者の価値観・情報接触・購買行動も変化を続けています。生活者の心に響く商品企画のためには、その商品で実現できる価値（コト）の創造と、生活者の想像を超え、生活者の期待を超えるイノベーションが必要となっています。
当研究部会では商品企画から市場投入までのプロセスについて、マーケットインの視点から事例研究を中心に探究します。生活者・購買者のインサイトをとらえた魅力ある商品・サービスの企画・開発について情報提供するとともに、変わり続ける市場や生活者意識のトレンドについても研究を進めます。
〈プロフィール〉次世代リーダーの成長をガイドする経営コンサルタント。慶應義塾大学経済学部卒業後、ブラザー工業㈱に入社。入社2年目に考案したラベルライター 「P-touch」 が
発売から30年を経た今も全米でシェア60% を超えるロングセラーとなる。その後カラーコピー機の営業担当となり優秀セールスマン賞を計７回受賞。同社がミシンから情報機器メーカーへとV 字回復する一翼を担う。この経験を活かし、92年から戦略コンサルタントへ転身。三菱UFJ リサーチ＆コンサルティング( 株) では、経営戦略部長兼プリンシパルを9年間務める。シェア8％の商品が70％に躍進した事例や、最後発で市場参入した企業が7年かけてシェアNo.1企業へと成長したケースなど、オンリーワン企業支援実績多数。 2014年に「次世代リーダーの成長をガイドする」をミッションに独立。「人生送りバント」をモットー、空理空論を嫌い、現場に入り込んで成果が出るまで指導する姿勢に経営者・幹部のファン多数。
著書に『小さくても儲ける会社の「社長」のチェックボックス』『後継者がカリスマ先代を超えて最高業績を達成するチームV 字経営』『なぜ社員の意識は変わらないのか』ほか。
～ 価値創造とイノベーションの着眼点 ～生 活 者 の コ コ ロ を 動 か す 商 品 企 画総合テーマ
商品企画研究部会2020 年度
2020 年度 商品企画研究部会 登録申込書
フリガナ
組織名
１
氏 名フリガナ
所属部署役職名
会 社住 所
〒 TEL （ ） - FAX （ ） -
２
氏 名フリガナ 所属部署
役職名
会 社住 所
〒 TEL （ ） -
FAX （ ） -
３
氏 名フリガナ 所属部署
役職名
会 社住 所
〒 TEL （ ） -
FAX （ ） -
■請求書不要［（振込予定日） 月 日（ ）] ■受取り請求書にて振込※上記いずれかに✓をおつけください
請求書は登録者本人宛（複数申込みの場合は上記１の方宛）に送付いたします。
FAX （052）221-1265中部マーケティング協会行
〒460-0003 名古屋市中区錦2-15-15 豊島ビル11階 TEL：052-221-1261
〈備考〉
77,000 円・110,000 円 × 口＝ 円（消費税 10％込）
事務局記入 ｜ 請求 ／ No.302020
下記の通り申込みをいたします。（昨年度ご登録済みの場合は申込書の送付は不要です。）なおメールアドレスは必ずご記入ください。 2020 年 月 日
中部マーケティング 協会 会長 小笠原 剛（㈱三菱ＵＦＪ銀行 顧問）
㈱Ｖ字経営研究所 代表取締役 酒 井 英 之 氏
コメンテーター
定例会6回
①新型コロナウイルスの感染拡大状況、講師の都合などの事情により、日程・時間・内容並びに開催形態の変更、参加の制限をさせていただく場合がございます。
②各例会は登録法人によるメンバー制で運営をいたします。（１口１名登録。代理参加可）③各例会、行程表／集合方法も含めて詳細案内を開催40日程前に事務局よりご連絡いたします。 （各例会出欠確認をとりますので必ずご返信ください）④各例会とも指定いたしました集合場所へ各自でご集合ください。⑤当研究部会の登録メンバー特典といたしまして、以下の講座へ特別参加費で参加できます。詳細は個別案内状にて開催40日程
前にご案内申し上げます。（内容は事務局までお問い合わせください）
⑥年間の運営ガイダンスは第１例会実施の際行ないます。⑦各例会とも原則撮影及び録音はお断りします。⑧講師・見学先の都合により、同業者の方々のご参加をお断りする場合がありますのでご了承願います。その際には他の例会に人
数追加でご参加いただくなど配慮させていただきます。⑨毎回、㈱Ｖ字経営研究所 代表取締役 酒井英之氏にコメンテーター役としてテーマに対するまとめをお願いしております。
企画・開発部門、デザイン部門、マーケティング部門 責任者・担当者参加対象
運営方法
プロセスイノベーションセミナービジネスパーソンのためのスキルアップセミナー
基本運営パターン ※例会により運営パターンが異なりますので開催40日前にお送りする詳細案内をご確認ください。
14:00 ～ 15:15 テーマ紹介・講演 内容充実のためのオプションメニューを随時設定いたします。その際発生いたします実費は参加者各自のご負担となりますことご了承ください。なお、その内容は例会通知にて事前案内をいたします。
15:30 ～ 16:30 見学16:30 ～ 17:00 質疑応答及びコメンテーターコメント
各例会にご参加いただき都度、テーマに対するコメントをしていただきます。
中部マーケティング協会 ホームページからもお申込みいただけます！
マネジャークラブ 顧客コミュニケーション研究部会デジタルイノベーション研究部会 商品企画研究部会
ビジネストレンド研究部会 営業戦略研究部会経営戦略研究部会
セブンイレブンのコーヒーマシンを製造する富士電機はコーヒー業界を一変させ、今では年間10億杯を越えます。味だけでなく、誰でもわかりやすい操作性・メンテナンスしやすさ・出来上がり時間など、様々な必要要件にこたえるために様々な工夫を凝らし今の形があります。これまでのコンビニコーヒーマシン製作の取り組みについてうかがいます。
視 点
第1例会｜ と き：2020年９月16日（水）14:00～17:00 ところ：三重工場（三重県四日市市）
テーマ 驚きのコンビニコーヒーマシン（仮題）～さらに美味しい一杯を～
富士電機㈱ 食品流通事業本部課長補佐 砂山 恵子氏
発売以来45年変わらず売れ続けたおなじみの森永ラムネ。2018年3月に大人向けの大粒ラムネを発売し1か月足らずで年間販売計画数量を売り切り休売するほど大ヒットをしました。大粒ラムネ開発にたどりつくまでの挫折とラムネブームの背景についてうかがいます。
視 点
第2例会｜ と き：2020年10月20日（火）13:00～16:00（仮） ところ：森永エンゼルミュージアム MORIUM（神奈川県横浜市）
テーマ ロングセラーブランド森永ラムネの復活の舞台裏 森永製菓㈱ 菓子第二マーケティング部長 村瀬 光隆氏
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Chubu Marketing Association 2020
商品企画研究部会
「生活者のココロを動かす商品企画」～ 価値創造とイノベーションの着眼点 ～
第１例会 第２例会 第３例会 第４例会 第５例会第６例会
9月 富士電機㈱ 10月 森永製菓㈱ 11月 ㈱プロドローン 12月 ｍｕｉ Ｌａｂ㈱ 2021年 2月 スリーエム ジャパン㈱
〈企画調整中〉
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中部マーケティング協会 研究部会メニュー紹介2020
マネジャークラブマネジャークラブ 顧客コミュニケーション顧客コミュニケーション研究部会
デジタルイノベーションデジタルイノベーション 商品企画商品企画研究部会研究部会
研究部会
研究部会
ビジネストレンドビジネストレンド 営業戦略営業戦略研究部会
経営戦略経営戦略
次代を担うマネジャー～熱意・情報・能力・ネットワーク～各業界で活躍されるビジネスリーダーをお招きし、次代を担うマネジャーの能力の向上を目的に、新たなビジネス創出の足掛かりと相互研鑽の場として開催（最新情報、マネジメントスキル、発想力、異業種交流の実現）
ＣＳ向上につながる顧客コミュニケーション～顧客を惹きつけるための方策とは～顧客満足度を向上させる第一歩である顧客とのコミュニケーションのあり方や、顧客感動を創出する仕組み、新たな顧客体験価値の創造への取り組みを中心に情報提供する。（コミュニケーション戦略、CS・ＥＳ、ブランディング）
イノベーションに必要なデジタル活用～DX時代のマーケティングはどうあるべきか～情報化社会の更なる発展の中で、最先端デジタル技術を活用したソリューション、マーケティングについて探求。（ＤＸ、ＡＩ・ＩｏＴ活用、５Ｇ）
生活者のココロを動かす商品企画～価値創造とイノベーションの着眼点～ヒット商品、ロングセラー商品の企画・開発プロセス、マーケティング戦略を価値創造の視点から探求。全例会視察会形式にて運営。
（着眼点、コンセプトメイク、マーケティング戦略）
現代のなかに未来を観る～市場は変わる・顧客と共に～現代を象徴する様々なビジネストレンドをマクロ・ミクロの両面から探求しつつ、新サービス、新産業、新技術の現状を現地現物主義で考察する。
（時代背景、トレンド発生の裏側、業界の潮流）
強い営業組織となるために～組織で取り組む営業力強化～自社の営業パーソン育成・強い営業部隊作りに向け、各企業の取り組みを情報提供するとともに営業マインドの醸成を図る。（営業戦略構築、営業力強化、営業マインド醸成）
新たな企業価値創造への実践～厳しい時代を勝ち抜く企業経営のあり方～次代を創造する経営戦略を事業創造の視点から、経営マインドの醸成とともにそのプロセス、背景について企業経営者より伺う。
（理念、戦略、戦術）
〒460-0003 名古屋市中区錦 2-15-15 豊島ビル 11 階T E L：052-221-1261 F A X：052-221-1265U R L： https://www.cpc.or.jp E-mail： [email protected]
中部マーケティング協会 公式アカウント@chubumarketingassociation
① 企業の商品企画、製品開発に携わる方② 消費者のニーズを掴む企画を考えたい方③ 新しい価値創造について考えたい方
こんな方にお薦め！
第 4例会｜ と き：2020年12月11日（金）14:00～17:00 ところ：ｍｕｉ Ｌａｂ（京都府京都市）
世界最大のテクノロジーショーケースであるCESに2年連続で出展し、トヨタスマートシティー構想等と並び2020年の5大テックトレンドにも選出され、世界中から注目を集めるスマートホームデバイス「ｍｕｉ」。テクノロジーに左右される作為的な生活様式から脱却し、自然で人間らしく、かつ新しいデジタルライフを可能にするIoTデバイスに込められた思想と哲学、及び、その世界観を広げるべく、様々なパートナーと共にスマートホームに留まらない市場開拓を行っている今後の戦略についてうかがいます。
視 点
テーマ 世界が注目する木製IoTスマートデバイス「mui」～テクノロジーと人の佇まいが無為自然に調和した世界を～
ｍｕｉＬａｂ㈱ 代表取締役 大木 和典氏
３Ｍでは、社員ひとりひとりに責任を委譲し、自主性を持つことを奨励しています。社員は自分のアイデアを持ち、自ら考案した方法で仕事を進めていきます。新たなイノベーションの創造には、そのプロセスのなかでいくつもの試行錯誤を経ることが必要であり、失敗をおそれない積極的なチャレンジこそが社員の自主性を伸ばすという考え方が根づいているからです。「テクノロジープラットフォーム」・「お客様のインサイト」・スリーエムの不文律である「15％カルチャー」など普段では聞かれることの少ない独自環境の中で培われた製品開発についてうかがいます。
視 点
第5例会｜ と き：2021年２月３日（水）14:00～17:00 ところ：カスタマーテクニカルセンター（神奈川県相模原市）
テーマ 3MScience.AppliedtoLife.™～３Ｍの核となるもの。それは、サイエンスです。～
スリーエムジャパン㈱ 統轄技術部長 宇田川敦志氏
テーマ 産業用ドローンの現状と将来 ㈱プロドローン 代表取締役社長 河野 雅一氏
世の中を変える技術として期待されているドローン。実証実験などを経て多くの産業で活躍しています。さまざまな課題解決が期待される中、今後５Gを背景に大きく進化を遂げようとしているドローンについて今後の取り組みをうかがいます。
視 点
第3例会｜ と き：2020年11月10日（火） 14:00～17:00 ところ：プロドローン本社（名古屋市）
第6例会｜テーマ 生活者のココロを動かす商品企画
〈企画調整中〉視 点
開催日程調整中
新型コロナウイルスの感染拡大状況、講師の都合などの事情により、日程・時間・内容並びに開催形態の変更、参加の制限をさせていただく場合がございます。
中部マーケティング協会
開催要領 2020年9月16日（水）～2021年2月3日（水）
①年間登録費のお支払いにつきましては、お申込み受付後請求書をご送付いたしますので、請求書に記載の振込期日までに指定銀行へお振り込み願います。なお、お支払いの際に発生します銀行へ支払う振込手数料については、お客様側にてご負担願います。
②お申込み後のキャンセルについては、8月31日（月）15：00までにお願いします。それ以降のキャンセルは年間登録費を返金いたしかねますのでご了承ください。
中部マーケティング協会会員……………………… 77,000円(消費税10%・資料代含む 1名分)一 般………………………110,000円( 〃 )
2020年8月31日（月）15：00（遅れる場合は予めご連絡ください）
口座名義：中部マーケティング協会 振込先銀行・口座番号（順不同）
申込締切
振 込 先
年間登録費
中部マーケティング協会担当／夏秋光伸・古池政裕・中川欣契・高橋利昌〒460-0003 名古屋市中区錦2-15-15 豊島ビル11階（中部生産性本部内）TEL（052）221-1261 FAX（052）221-1265 https://www.cpc.or.jp
お申込み・お問合せ先
※個人情報の取扱いについて1.参加申込によりご提供いただいた個人情報は、当協会の個人情報保護方針に基づき、安全に管理し、保護の徹底に努めます。なお、当協会個
人情報保護方針の内容については、当協会ホームページ（https://www.cpc.or.jp）をご参照願います。参加されるご本人、ご連絡担当者の皆様におかれましては、内容をご確認、ご理解の上、お申込みいただきますようお願いいたします。
2.お申込みをいただいた方へは各種セミナーのご案内をお送りする場合がございます。3.個人情報の開示、訂正、削除については、以下の窓口までお問い合せください。4.本案内記載事項の無断転載をお断りします。 個人情報に関するお問い合せ窓口 担当 齋藤・岩本 TEL（052）221-1261
2020.5.25
三 菱 UFJ 銀 行 鶴 舞 支 店 普通 No.1602925 名 古 屋 銀 行 上 前 津 支 店 当座 No.3116159愛 知 銀 行 本 店 当座 No. 2660 り そ な 銀 行 名 古 屋 支 店 当座 No. 494083中 京 銀 行 本 店 当座 No. 112446 東 海 労 働 金 庫 本 店 普通 No.7545714
ライフスタイルの多様化、情報通信技術の進化に伴い、生活者の価値観・情報接触・購買行動も変化を続けています。生活者の心に響く商品企画のためには、その商品で実現できる価値（コト）の創造と、生活者の想像を超え、生活者の期待を超えるイノベーションが必要となっています。
当研究部会では商品企画から市場投入までのプロセスについて、マーケットインの視点から事例研究を中心に探究します。生活者・購買者のインサイトをとらえた魅力ある商品・サービスの企画・開発について情報提供するとともに、変わり続ける市場や生活者意識のトレンドについても研究を進めます。
〈プロフィール〉次世代リーダーの成長をガイドする経営コンサルタント。慶應義塾大学経済学部卒業後、ブラザー工業㈱に入社。入社2年目に考案したラベルライター 「P-touch」 が
発売から30年を経た今も全米でシェア60% を超えるロングセラーとなる。その後カラーコピー機の営業担当となり優秀セールスマン賞を計７回受賞。同社がミシンから情報機器メーカーへとV 字回復する一翼を担う。この経験を活かし、92年から戦略コンサルタントへ転身。三菱UFJ リサーチ＆コンサルティング( 株) では、経営戦略部長兼プリンシパルを9年間務める。シェア8％の商品が70％に躍進した事例や、最後発で市場参入した企業が7年かけてシェアNo.1企業へと成長したケースなど、オンリーワン企業支援実績多数。 2014年に「次世代リーダーの成長をガイドする」をミッションに独立。「人生送りバント」をモットー、空理空論を嫌い、現場に入り込んで成果が出るまで指導する姿勢に経営者・幹部のファン多数。
著書に『小さくても儲ける会社の「社長」のチェックボックス』『後継者がカリスマ先代を超えて最高業績を達成するチームV 字経営』『なぜ社員の意識は変わらないのか』ほか。
～ 価値創造とイノベーションの着眼点 ～生 活 者 の コ コ ロ を 動 か す 商 品 企 画総合テーマ
商品企画研究部会2020 年度
2020 年度 商品企画研究部会 登録申込書
フリガナ
組織名
１
氏 名フリガナ
所属部署役職名
会 社住 所
〒 TEL （ ） - FAX （ ） -
２
氏 名フリガナ 所属部署
役職名
会 社住 所
〒 TEL （ ） -
FAX （ ） -
３
氏 名フリガナ 所属部署
役職名
会 社住 所
〒 TEL （ ） -
FAX （ ） -
■請求書不要［（振込予定日） 月 日（ ）] ■受取り請求書にて振込※上記いずれかに✓をおつけください
請求書は登録者本人宛（複数申込みの場合は上記１の方宛）に送付いたします。
FAX （052）221-1265中部マーケティング協会行
〒460-0003 名古屋市中区錦2-15-15 豊島ビル11階 TEL：052-221-1261
〈備考〉
77,000 円・110,000 円 × 口＝ 円（消費税 10％込）
事務局記入 ｜ 請求 ／ No.302020
下記の通り申込みをいたします。（昨年度ご登録済みの場合は申込書の送付は不要です。）なおメールアドレスは必ずご記入ください。 2020 年 月 日
中部マーケティング 協会 会長 小笠原 剛（㈱三菱ＵＦＪ銀行 顧問）
㈱Ｖ字経営研究所 代表取締役 酒 井 英 之 氏
コメンテーター
定例会6回
①新型コロナウイルスの感染拡大状況、講師の都合などの事情により、日程・時間・内容並びに開催形態の変更、参加の制限をさせていただく場合がございます。
②各例会は登録法人によるメンバー制で運営をいたします。（１口１名登録。代理参加可）③各例会、行程表／集合方法も含めて詳細案内を開催40日程前に事務局よりご連絡いたします。 （各例会出欠確認をとりますので必ずご返信ください）④各例会とも指定いたしました集合場所へ各自でご集合ください。⑤当研究部会の登録メンバー特典といたしまして、以下の講座へ特別参加費で参加できます。詳細は個別案内状にて開催40日程
前にご案内申し上げます。（内容は事務局までお問い合わせください）
⑥年間の運営ガイダンスは第１例会実施の際行ないます。⑦各例会とも原則撮影及び録音はお断りします。⑧講師・見学先の都合により、同業者の方々のご参加をお断りする場合がありますのでご了承願います。その際には他の例会に人
数追加でご参加いただくなど配慮させていただきます。⑨毎回、㈱Ｖ字経営研究所 代表取締役 酒井英之氏にコメンテーター役としてテーマに対するまとめをお願いしております。
企画・開発部門、デザイン部門、マーケティング部門 責任者・担当者参加対象
運営方法
プロセスイノベーションセミナービジネスパーソンのためのスキルアップセミナー
基本運営パターン ※例会により運営パターンが異なりますので開催40日前にお送りする詳細案内をご確認ください。
14:00 ～ 15:15 テーマ紹介・講演 内容充実のためのオプションメニューを随時設定いたします。その際発生いたします実費は参加者各自のご負担となりますことご了承ください。なお、その内容は例会通知にて事前案内をいたします。
15:30 ～ 16:30 見学16:30 ～ 17:00 質疑応答及びコメンテーターコメント
各例会にご参加いただき都度、テーマに対するコメントをしていただきます。
中部マーケティング協会 ホームページからもお申込みいただけます！
マネジャークラブ 顧客コミュニケーション研究部会デジタルイノベーション研究部会 商品企画研究部会
ビジネストレンド研究部会 営業戦略研究部会経営戦略研究部会
セブンイレブンのコーヒーマシンを製造する富士電機はコーヒー業界を一変させ、今では年間10億杯を越えます。味だけでなく、誰でもわかりやすい操作性・メンテナンスしやすさ・出来上がり時間など、様々な必要要件にこたえるために様々な工夫を凝らし今の形があります。これまでのコンビニコーヒーマシン製作の取り組みについてうかがいます。
視 点
第1例会｜ と き：2020年９月16日（水）14:00～17:00 ところ：三重工場（三重県四日市市）
テーマ 驚きのコンビニコーヒーマシン（仮題）～さらに美味しい一杯を～
富士電機㈱ 食品流通事業本部課長補佐 砂山 恵子氏
発売以来45年変わらず売れ続けたおなじみの森永ラムネ。2018年3月に大人向けの大粒ラムネを発売し1か月足らずで年間販売計画数量を売り切り休売するほど大ヒットをしました。大粒ラムネ開発にたどりつくまでの挫折とラムネブームの背景についてうかがいます。
視 点
第2例会｜ と き：2020年10月20日（火）13:00～16:00（仮） ところ：森永エンゼルミュージアム MORIUM（神奈川県横浜市）
テーマ ロングセラーブランド森永ラムネの復活の舞台裏 森永製菓㈱ 菓子第二マーケティング部長 村瀬 光隆氏
中部マーケティング協会
開催要領 2020年9月16日（水）～2021年2月3日（水）
①年間登録費のお支払いにつきましては、お申込み受付後請求書をご送付いたしますので、請求書に記載の振込期日までに指定銀行へお振り込み願います。なお、お支払いの際に発生します銀行へ支払う振込手数料については、お客様側にてご負担願います。
②お申込み後のキャンセルについては、8月31日（月）15：00までにお願いします。それ以降のキャンセルは年間登録費を返金いたしかねますのでご了承ください。
中部マーケティング協会会員……………………… 77,000円(消費税10%・資料代含む 1名分)一 般………………………110,000円( 〃 )
2020年8月31日（月）15：00（遅れる場合は予めご連絡ください）
口座名義：中部マーケティング協会 振込先銀行・口座番号（順不同）
申込締切
振 込 先
年間登録費
中部マーケティング協会担当／夏秋光伸・古池政裕・中川欣契・高橋利昌〒460-0003 名古屋市中区錦2-15-15 豊島ビル11階（中部生産性本部内）TEL（052）221-1261 FAX（052）221-1265 https://www.cpc.or.jp
お申込み・お問合せ先
※個人情報の取扱いについて1.参加申込によりご提供いただいた個人情報は、当協会の個人情報保護方針に基づき、安全に管理し、保護の徹底に努めます。なお、当協会個
人情報保護方針の内容については、当協会ホームページ（https://www.cpc.or.jp）をご参照願います。参加されるご本人、ご連絡担当者の皆様におかれましては、内容をご確認、ご理解の上、お申込みいただきますようお願いいたします。
2.お申込みをいただいた方へは各種セミナーのご案内をお送りする場合がございます。3.個人情報の開示、訂正、削除については、以下の窓口までお問い合せください。4.本案内記載事項の無断転載をお断りします。 個人情報に関するお問い合せ窓口 担当 齋藤・岩本 TEL（052）221-1261
2020.5.25
三 菱 UFJ 銀 行 鶴 舞 支 店 普通 No.1602925 名 古 屋 銀 行 上 前 津 支 店 当座 No.3116159愛 知 銀 行 本 店 当座 No. 2660 り そ な 銀 行 名 古 屋 支 店 当座 No. 494083中 京 銀 行 本 店 当座 No. 112446 東 海 労 働 金 庫 本 店 普通 No.7545714
ライフスタイルの多様化、情報通信技術の進化に伴い、生活者の価値観・情報接触・購買行動も変化を続けています。生活者の心に響く商品企画のためには、その商品で実現できる価値（コト）の創造と、生活者の想像を超え、生活者の期待を超えるイノベーションが必要となっています。
当研究部会では商品企画から市場投入までのプロセスについて、マーケットインの視点から事例研究を中心に探究します。生活者・購買者のインサイトをとらえた魅力ある商品・サービスの企画・開発について情報提供するとともに、変わり続ける市場や生活者意識のトレンドについても研究を進めます。
〈プロフィール〉次世代リーダーの成長をガイドする経営コンサルタント。慶應義塾大学経済学部卒業後、ブラザー工業㈱に入社。入社2年目に考案したラベルライター 「P-touch」 が
発売から30年を経た今も全米でシェア60% を超えるロングセラーとなる。その後カラーコピー機の営業担当となり優秀セールスマン賞を計７回受賞。同社がミシンから情報機器メーカーへとV 字回復する一翼を担う。この経験を活かし、92年から戦略コンサルタントへ転身。三菱UFJ リサーチ＆コンサルティング( 株) では、経営戦略部長兼プリンシパルを9年間務める。シェア8％の商品が70％に躍進した事例や、最後発で市場参入した企業が7年かけてシェアNo.1企業へと成長したケースなど、オンリーワン企業支援実績多数。 2014年に「次世代リーダーの成長をガイドする」をミッションに独立。「人生送りバント」をモットー、空理空論を嫌い、現場に入り込んで成果が出るまで指導する姿勢に経営者・幹部のファン多数。
著書に『小さくても儲ける会社の「社長」のチェックボックス』『後継者がカリスマ先代を超えて最高業績を達成するチームV 字経営』『なぜ社員の意識は変わらないのか』ほか。
～ 価値創造とイノベーションの着眼点 ～生 活 者 の コ コ ロ を 動 か す 商 品 企 画総合テーマ
商品企画研究部会2020 年度
2020 年度 商品企画研究部会 登録申込書
フリガナ
組織名
１
氏 名フリガナ
所属部署役職名
会 社住 所
〒 TEL （ ） - FAX （ ） -
２
氏 名フリガナ 所属部署
役職名
会 社住 所
〒 TEL （ ） -
FAX （ ） -
３
氏 名フリガナ 所属部署
役職名
会 社住 所
〒 TEL （ ） -
FAX （ ） -
■請求書不要［（振込予定日） 月 日（ ）] ■受取り請求書にて振込※上記いずれかに✓をおつけください
請求書は登録者本人宛（複数申込みの場合は上記１の方宛）に送付いたします。
FAX （052）221-1265中部マーケティング協会行
〒460-0003 名古屋市中区錦2-15-15 豊島ビル11階 TEL：052-221-1261
〈備考〉
77,000 円・110,000 円 × 口＝ 円（消費税 10％込）
事務局記入 ｜ 請求 ／ No.302020
下記の通り申込みをいたします。（昨年度ご登録済みの場合は申込書の送付は不要です。）なおメールアドレスは必ずご記入ください。 2020 年 月 日
中部マーケティング 協会 会長 小笠原 剛（㈱三菱ＵＦＪ銀行 顧問）
㈱Ｖ字経営研究所 代表取締役 酒 井 英 之 氏
コメンテーター
定例会6回
①新型コロナウイルスの感染拡大状況、講師の都合などの事情により、日程・時間・内容並びに開催形態の変更、参加の制限をさせていただく場合がございます。
②各例会は登録法人によるメンバー制で運営をいたします。（１口１名登録。代理参加可）③各例会、行程表／集合方法も含めて詳細案内を開催40日程前に事務局よりご連絡いたします。 （各例会出欠確認をとりますので必ずご返信ください）④各例会とも指定いたしました集合場所へ各自でご集合ください。⑤当研究部会の登録メンバー特典といたしまして、以下の講座へ特別参加費で参加できます。詳細は個別案内状にて開催40日程
前にご案内申し上げます。（内容は事務局までお問い合わせください）
⑥年間の運営ガイダンスは第１例会実施の際行ないます。⑦各例会とも原則撮影及び録音はお断りします。⑧講師・見学先の都合により、同業者の方々のご参加をお断りする場合がありますのでご了承願います。その際には他の例会に人
数追加でご参加いただくなど配慮させていただきます。⑨毎回、㈱Ｖ字経営研究所 代表取締役 酒井英之氏にコメンテーター役としてテーマに対するまとめをお願いしております。
企画・開発部門、デザイン部門、マーケティング部門 責任者・担当者参加対象
運営方法
プロセスイノベーションセミナービジネスパーソンのためのスキルアップセミナー
基本運営パターン ※例会により運営パターンが異なりますので開催40日前にお送りする詳細案内をご確認ください。
14:00 ～ 15:15 テーマ紹介・講演 内容充実のためのオプションメニューを随時設定いたします。その際発生いたします実費は参加者各自のご負担となりますことご了承ください。なお、その内容は例会通知にて事前案内をいたします。
15:30 ～ 16:30 見学16:30 ～ 17:00 質疑応答及びコメンテーターコメント
各例会にご参加いただき都度、テーマに対するコメントをしていただきます。
中部マーケティング協会 ホームページからもお申込みいただけます！
マネジャークラブ 顧客コミュニケーション研究部会デジタルイノベーション研究部会 商品企画研究部会
ビジネストレンド研究部会 営業戦略研究部会経営戦略研究部会
セブンイレブンのコーヒーマシンを製造する富士電機はコーヒー業界を一変させ、今では年間10億杯を越えます。味だけでなく、誰でもわかりやすい操作性・メンテナンスしやすさ・出来上がり時間など、様々な必要要件にこたえるために様々な工夫を凝らし今の形があります。これまでのコンビニコーヒーマシン製作の取り組みについてうかがいます。
視 点
第1例会｜ と き：2020年９月16日（水）14:00～17:00 ところ：三重工場（三重県四日市市）
テーマ 驚きのコンビニコーヒーマシン（仮題）～さらに美味しい一杯を～
富士電機㈱ 食品流通事業本部課長補佐 砂山 恵子氏
発売以来45年変わらず売れ続けたおなじみの森永ラムネ。2018年3月に大人向けの大粒ラムネを発売し1か月足らずで年間販売計画数量を売り切り休売するほど大ヒットをしました。大粒ラムネ開発にたどりつくまでの挫折とラムネブームの背景についてうかがいます。
視 点
第2例会｜ と き：2020年10月20日（火）13:00～16:00（仮） ところ：森永エンゼルミュージアム MORIUM（神奈川県横浜市）
テーマ ロングセラーブランド森永ラムネの復活の舞台裏 森永製菓㈱ 菓子第二マーケティング部長 村瀬 光隆氏
www.cpc.or.jp
Chubu Marketing Association 2020
商品企画研究部会
「生活者のココロを動かす商品企画」～ 価値創造とイノベーションの着眼点 ～
第１例会 第２例会 第３例会 第４例会 第５例会第６例会
9月 富士電機㈱ 10月 森永製菓㈱ 11月 ㈱プロドローン 12月 ｍｕｉ Ｌａｂ㈱ 2021年 2月 スリーエム ジャパン㈱
〈企画調整中〉
C h u b u M a r k e t i n g A s s o c i a t i o n
中部マーケティング協会 研究部会メニュー紹介2020
マネジャークラブマネジャークラブ 顧客コミュニケーション顧客コミュニケーション研究部会
デジタルイノベーションデジタルイノベーション 商品企画商品企画研究部会研究部会
研究部会
研究部会
ビジネストレンドビジネストレンド 営業戦略営業戦略研究部会
経営戦略経営戦略
次代を担うマネジャー～熱意・情報・能力・ネットワーク～各業界で活躍されるビジネスリーダーをお招きし、次代を担うマネジャーの能力の向上を目的に、新たなビジネス創出の足掛かりと相互研鑽の場として開催（最新情報、マネジメントスキル、発想力、異業種交流の実現）
ＣＳ向上につながる顧客コミュニケーション～顧客を惹きつけるための方策とは～顧客満足度を向上させる第一歩である顧客とのコミュニケーションのあり方や、顧客感動を創出する仕組み、新たな顧客体験価値の創造への取り組みを中心に情報提供する。（コミュニケーション戦略、CS・ＥＳ、ブランディング）
イノベーションに必要なデジタル活用～DX時代のマーケティングはどうあるべきか～情報化社会の更なる発展の中で、最先端デジタル技術を活用したソリューション、マーケティングについて探求。（ＤＸ、ＡＩ・ＩｏＴ活用、５Ｇ）
生活者のココロを動かす商品企画～価値創造とイノベーションの着眼点～ヒット商品、ロングセラー商品の企画・開発プロセス、マーケティング戦略を価値創造の視点から探求。全例会視察会形式にて運営。
（着眼点、コンセプトメイク、マーケティング戦略）
現代のなかに未来を観る～市場は変わる・顧客と共に～現代を象徴する様々なビジネストレンドをマクロ・ミクロの両面から探求しつつ、新サービス、新産業、新技術の現状を現地現物主義で考察する。
（時代背景、トレンド発生の裏側、業界の潮流）
強い営業組織となるために～組織で取り組む営業力強化～自社の営業パーソン育成・強い営業部隊作りに向け、各企業の取り組みを情報提供するとともに営業マインドの醸成を図る。（営業戦略構築、営業力強化、営業マインド醸成）
新たな企業価値創造への実践～厳しい時代を勝ち抜く企業経営のあり方～次代を創造する経営戦略を事業創造の視点から、経営マインドの醸成とともにそのプロセス、背景について企業経営者より伺う。
（理念、戦略、戦術）
〒460-0003 名古屋市中区錦 2-15-15 豊島ビル 11 階T E L：052-221-1261 F A X：052-221-1265U R L： https://www.cpc.or.jp E-mail： [email protected]
中部マーケティング協会 公式アカウント@chubumarketingassociation
① 企業の商品企画、製品開発に携わる方② 消費者のニーズを掴む企画を考えたい方③ 新しい価値創造について考えたい方
こんな方にお薦め！
第 4例会｜ と き：2020年12月11日（金）14:00～17:00 ところ：ｍｕｉ Ｌａｂ（京都府京都市）
世界最大のテクノロジーショーケースであるCESに2年連続で出展し、トヨタスマートシティー構想等と並び2020年の5大テックトレンドにも選出され、世界中から注目を集めるスマートホームデバイス「ｍｕｉ」。テクノロジーに左右される作為的な生活様式から脱却し、自然で人間らしく、かつ新しいデジタルライフを可能にするIoTデバイスに込められた思想と哲学、及び、その世界観を広げるべく、様々なパートナーと共にスマートホームに留まらない市場開拓を行っている今後の戦略についてうかがいます。
視 点
テーマ 世界が注目する木製IoTスマートデバイス「mui」～テクノロジーと人の佇まいが無為自然に調和した世界を～
ｍｕｉＬａｂ㈱ 代表取締役 大木 和典氏
３Ｍでは、社員ひとりひとりに責任を委譲し、自主性を持つことを奨励しています。社員は自分のアイデアを持ち、自ら考案した方法で仕事を進めていきます。新たなイノベーションの創造には、そのプロセスのなかでいくつもの試行錯誤を経ることが必要であり、失敗をおそれない積極的なチャレンジこそが社員の自主性を伸ばすという考え方が根づいているからです。「テクノロジープラットフォーム」・「お客様のインサイト」・スリーエムの不文律である「15％カルチャー」など普段では聞かれることの少ない独自環境の中で培われた製品開発についてうかがいます。
視 点
第5例会｜ と き：2021年２月３日（水）14:00～17:00 ところ：カスタマーテクニカルセンター（神奈川県相模原市）
テーマ 3MScience.AppliedtoLife.™～３Ｍの核となるもの。それは、サイエンスです。～
スリーエムジャパン㈱ 統轄技術部長 宇田川敦志氏
テーマ 産業用ドローンの現状と将来 ㈱プロドローン 代表取締役社長 河野 雅一氏
世の中を変える技術として期待されているドローン。実証実験などを経て多くの産業で活躍しています。さまざまな課題解決が期待される中、今後５Gを背景に大きく進化を遂げようとしているドローンについて今後の取り組みをうかがいます。
視 点
第3例会｜ と き：2020年11月10日（火） 14:00～17:00 ところ：プロドローン本社（名古屋市）
第6例会｜テーマ 生活者のココロを動かす商品企画
〈企画調整中〉視 点
開催日程調整中
新型コロナウイルスの感染拡大状況、講師の都合などの事情により、日程・時間・内容並びに開催形態の変更、参加の制限をさせていただく場合がございます。