세계적인 전시회 Cosmoprof Asia 마케팅과 세일즈의 A to Z

굴지의 글로벌 전시회로 성장한 SIMTOS, 해외 시장 개척의 프론티어인 Exporum

전시회와 관련된 가장 실용적인 아이디어의 공유 7월 김대중컨벤션센터에서 만납니다.

실용적인 아이디어의 공유

The 11th Asia Exhibition Forum (제 11회 아시아전시포럼)

Interchange - Sharing Practical Ideas, 실용적인 아이디어의 공유

2014. 07. 02(수)~04(금) - 02(수) : Welcome Reception (전시산업발전 유공자 포상 시상식 개최) - 03(목) : Sessions, Business Luncheon, Farewell Dinner - 04(금) : Post Tour

김대중컨벤션센터

한국전시산업진흥회

산업통상자원부, 광주광역시

김대중컨벤션센터

약 180명 (국내 160, 해외 20)

Holiday Inn Gwangju

초청의 글

안녕하십니까. 국내 전시산업 관계자 여러분!

세계적인 전시전문가를 초청하여 해외 전시산업의 최근 경향을 알리고 최고 전문가와의 만남을

통해 전시산업발전에 필요한 중요한 정보를 제공해 온 아시아전시포럼이 제 11회를 맞이하였습

니다.

한국전시산업진흥회는 그동안 아시아전시포럼에 참가해 주신 많은 분들의 의견을 수렴하여 보

다 실질적이고 구체적인 사례를 통해 현업에 도움이 될 수 있는 연사와 컨텐츠 발굴을 위해 노력

하였습니다.

그 일환으로 올해는 다국적 선진 전시 주최자 UBM의 세계적인 전시회인 Cosmoprof Asia의

담당자를 초청하여 업계 분들의 관심이 가장 높은 마케팅과 세일즈 부분에 대해 집중적으로 다

룰 예정입니다.

또한 굴지의 글로벌 전시회로 성장한 SIMTOS, 해외시장 개척의 프론티어인 Exporum의 세션

도 마련되어 어느 때보다 의미 있는 시간이 될 것으로 생각됩니다.

아울러 전시업계를 둘러싸고 있는 큰 사회적 변화는 무엇인지 알고 이에 대비하기 위해 미국전

시협회 IAEE의 2013년 백서 저술자와 유럽의 저명한 트렌트 와쳐를 초청하여 이에 관한 흥미

로운 주제 또한 살펴볼 것입니다.

제 11회 아시아전시포럼으로 여러분을 초대합니다.

행 사 명

주 제

일 자

장 소

주 최

후 원

협 찬

참 석 자

공 식 호 텔

행사 개요

연사 및 발표주제

세션 연사 발표주제 / 비고

ModeratorMs. Marisa D NallanaSecretary General, AFECA Chairman, PACEOS I President, PETCO (Philippines)

필리핀전시컨벤션협회 회장, AFECA 이사

1Mr. Thomas Hong-tack Kim제일기획 Creative Innovation Group 마스터ECD (Executive Creative Director)

Digital Playground -10 keywords for digital marketing

디지털 놀이터 - 디지털 마케팅을 위한 10가지 키워드

2Mr. Francis FriedmanPresident, Time & Place Strategies, Inc. (US)

Future Trends Impacting the Exhibition and Event Industry

전시산업에 영향을 미치는 미래 트랜드

3Ms. Mimi YeungSenior Sales & Marketing Manager, UBM Asia Ltd (Hong Kong)

Cosmoprof Asia - 'A New World For Beauty' Part 1. Marketing & Promotion

코스모프로프 아시아 Part 1. 마케팅 & 프로모션

4Ms. Alice SuenSenior Exhibition Sales Manager, UBM Asia Ltd (Hong Kong)

Cosmoprof Asia - 'A New World For Beauty' Part 2. Sales & Operation

코스모프로프 아시아 Part 2. 세일즈 & 운영

5Mr. In-Ho SHIN선임본부장, 한국공작기계산업협회

I am a Big Fan of SIMTOS! - Customized Marketing & Promotion Strategies

SIMTOS에 왜 열광하는가 - 고객맞춤형 유치마케팅 및 홍보

6Mr. Danny Hyundae Shin한국전시주최자협회 회장, MICE WEEK 발행인㈜엑스포럼 대표이사

Break, Brave, Behave - The Entrepreneurship to Expand your Exhibition Business to Overseas

틀을 깨고, 용감하게, 진출하라! 전시회 해외진출 전략

이 한 철

한국전시산업진흥회 회장

The 11th Asia Exhibition Forum Interchange - Sharing Practical Ideas

Moderator Session 1

Ms. Marisa D. Nallana

Secretary General, AFECA

Chairman, PACEOS

President, PETCO

(Philippines)

세계화는 우리의 세상을 더 작게 만들어 왔고 비즈니스는 국경을 넘어 이루어지고 있다. 이러한

빠른 변화 속에서 우리가 정보를 활용하고 적용하는 방법이 우리가 움직이는 방향을 결정하게

될 것이다.

우리는 어디로 향하고 있는가. 전시회의 미래는 어떻게 될 것인가. Face-to-Face 마케팅은 과

거의 유물인 뿐인가. 소셜 미디어, 모바일 기기는 우리 산업에 어떠한 영향을 미칠 것인가. 전시

회의 지속적인 성장을 어떻게 담보할 것인가. 다른 국가에 진출하거나 새로운 전시회 런칭을 위

한 최적 시기는 언제이며 데이터 수집과 사용은 어떻게 이루어지는가.

금번 포럼에 초청된 전시산업의 전문가들은 지식을 나누고 트랜드에 대해 이야기하며 다양한 국

가의 참가자들과 교류하며 배우게 될 것이며 이로써 그들의 실용적인 아이디어를 공유하게 될

것이다.

혁신, 소통, 협력, 협업, 융합의 아시아전시포럼. 7월 2~4일 광주로 여러분을 초대합니다.

Digital Playground - 10 keywords for digital marketing디지털 놀이터 -디지털 마케팅을 위한 10가지 키워드

Innovate, Communicate, Cooperate, Collaborate, Integrate혁신, 소통, 협력, 협업, 융합의 아시아전시포럼

2000 년대 본격적인 디지털 시대에 접어 들면서 커뮤니케이션 생태계는 '혁명적'이란 수식어를

꼭 붙여야 할만큼 놀랍게 진화되어왔다.

이러한 변화의 흐름을 포착하기 위해 지난 10 년 이른바 '디지털 디케 이드'에 형성된, 지금의

소비자와 비즈니스 환경, 소셜 커뮤니케이션 생태계를 이해하는데 꼭 필요하다고 생각되는 키워

드 10 가지를 소개한다.

먼저 놀이터, 주위 미디어, 바이러스 성, 협업, 모바일, 혁신이 여섯 가지는 디지털 플랫폼을

형성하는 데 가장 기본적으로 필요한 기능적 요소들이다.

플랫폼을 구동하는 엔진이라 보면 될 것이다.

여기에 유튜브 세대, 공유 가치의 네 가지 키워드는 디지털 커뮤니케이션이 생성하는 사회 문화

적 가치들이다 만들기처럼 / 공유 / 팔로우 / 리트 윗, 디지털 따뜻함. 앞서 여섯 가지 요소들이

뿜어내는 동력을 통해 퍼지는 가치이다.

그 가치가 지속 가능한 사회를 향해가는 소비자의 행동 양식과 기업의 철학을 새롭게 형성하고

있다.

김 홍 탁

제일기획

Creative Innovation Group 마스터

ECD (Executive Creative Director)

The 11th Asia Exhibition Forum Interchange - Sharing Practical Ideas

Session 2 Session 3 & 4

Mr. Francis Friedman

President

Time & Place Strategies, Inc.

(US)

Ms. Mimi Yeung

Senior Sales & Marketing Manager

UBM Asia Ltd

(Hong Kong)

Ms. Alice Suen

Senior Exhibition Sales Manager

UBM Asia Ltd

(Hong Kong)

IAEE는 전시산업에 영향을 미칠 수 있는 향후 3-5년 간의 트렌드와 변화를 전망하기 위해 국

제전문가들로 구성된 미래 트렌드 위원회를 소집했다. 이 위원회 위원장이 세션2의 연사인 프란

시스 프리드먼이다.

미래는 확실히 과거와 다를 것이며, 변화의 속도는 전시산업 전반에 걸쳐 가속화 되고 있다. 새

로운 기술, 데이터 사용, 사고방식, 미래와 현재의 융합 등에 대한 수요가 세계전시산업의 도전

과제가 될 것이다

세계 경제 권력이 이동하면서 경쟁이 심화되고 복잡해지고 있다. 이번 세션은 미래 트렌드 위원

회의 주요 연구결과를 바탕으로 전시산업에 대한 시사점을 다룰 예정이다. 또한, 이 연구결과가

인바운드와 아웃바운드 사업을 구축코자 하는 전시업계에 어떤 영향을 미치는지에 대해서도 설

명할 것이다.

Future Trends Impacting the Exhibition and Event Industry전시산업에 영향을 미치는 미래 트랜드

Cosmoprof Asia - 'A New World For Beauty' Part 1. Marketing & Promotion코스모프로프 아시아 Part 1. 마케팅 & 프로모션

Cosmoprof Asia - 'A New World For Beauty' Part 2. Sales & Operation코스모프로프 아시아 Part 2. 세일즈 & 운영

홍콩에서 개최되고 있는 Cosmoprof Asia는 미용 및 화장품 업계의 선도적인 B2B 전시회이자

아시아에서 개최되는 관련 전시회 중 최대 규모를 자랑한다. 이 전시회는 1996년 500개 참가

업체, 2만㎡ 전시면적으로 시작하여 현재는 2,200개 참가업체와 7만6천㎡ 전시면적을 보유한

전시회로 성장하였다.

무엇이 이 전시회를 성공으로 이끌었을까. 세일즈, 마케팅, 운영방법이 성공의 요소였을까, 아니

면 단순 요행이었을까. 코스모프로프 아시아 팀의 앨리스 수엔과 미미 영이 미용 및 화장품 업계

를 위해 새로운 전시회를 창조한 노하우와 노력을 공유할 것이다.

The 11th Asia Exhibition Forum Interchange - Sharing Practical Ideas

Session 5 Session 6

신 인 호

선임본부장

한국공작기계산업협회

신 현 대

한국전시주최자협회 회장

MICE WEEK 발행인

㈜엑스포럼 대표이사

SIMTOS는 한국 대표 글로벌탑 전시회로 성장하였으며, 이와 더불어 독일의 EMO, 미국 IMTS,

중국의 CIMT를 잇는 세계 4대 공작기계전시회로 자리매김하였다.

SIMTOS의 성장은 기계산업 규모에 아주 작은 비중을 차지하는 공작기계산업때문만은 아니다. 주

최자의 수익 또는 만족도를 높이기 위해 주최자의 입장에서 전시회가 개최되었다면, SIMTOS의

성장은 불가능 했을 것이다.

한국공작기계산업협회 신인호 선임본부장은 참가업체, 참관객, 그리고 협력업체의 의견이 반영된

고객 맞춤형 마케팅 및 홍보전략을 소개할 예정이다. 현 추진되고 있는 전략들이 수립된 과정, 그

리고 결과 등을 사례별로 분석하여 보다 실질적인 전시회 주최 마케팅의 노하우를 공유할 것이다.

최근 동남 아시아 등지에서 국내 주최자들이 현지화를 꾀하고 시장 선점을 위해 노력해 오고 있

으며 한국전시산업계의 발전전략의 하나로 해외시장 진출이 많은 관심을 받고 있다.

연사는 민간 전시주최자로서 싱가포르, 베트남, 중국 등에서 LED, 방송영상, Cafe Show 등의

전시회를 주최하여 왔으며, 이 과정에서 겪은 경험과 시행착오, 정보 등을 금번 포럼을 통해 상

세하게 공유할 것이다.

향후 한국 전시주최자의 해외시장 진출과 해외주최자들과의 협력이 확대될 것으로 기대되는 가

운데 엑스포럼의 본 세션이 한국 전시산업의 국제화가 좀 더 폭넓게 이루어지는 계기가 될 것으

로 기대된다.

I am a Big Fan of SIMTOS! - Customized Marketing & Promotion Strategies SIMTOS에 왜 열광하는가 - 고객맞춤형 유치마케팅 및 홍보

Break, Brave, Behave - The Entrepreneurship to Expand your Exhibition Business to Overseas 틀을 깨고, 용감하게, 진출하라! 전시회 해외진출 전략

The 11th Asia Exhibition Forum Interchange - Sharing Practical Ideas

구 분 사전 할인 (6월 13일까지) 사전 등록 (6월 25일까지) 현장 등록(6월 25일 이후)

회원사/해외 88,000 110,000 165,000

비회원사 110,000 132,000 198,000

행사 일정

네트워킹 프로그램

참가 문의

등록비

참가신청

숙박 (공식호텔 : 홀리데이인 광주)

07월 02일 18:00~20:00 Welcome Reception

07월 03일 09:30~10:00 Welcome Coffee & Registration

10:00~10:10 Welcome Address

10:10~10:20 Session Opening

10:20~11:05 Session 1

11:05~11:50 Session 2

12:00~13:30 Business Luncheon

13:30~14:15 Session 3

14:15~15:00 Session 4

15:00~15:20 Coffee Break

15:20~16:05 Session 5

16:05~16:50 Session 6

16:50~17:00 Session Closing

18:00~20:00

07월 04일 09:00~16:00

객실 타입 객실료 (특별가) 비 고

1인 투숙 킹베드룸 149,000 1인 조식, 인터넷 포함

2인 투숙 킹베드룸 / 2인 투숙 트윈베드룸 164,000 2인 조식, 인터넷 포함

- 카드 결제는 불가하며 입금된 등록비에 대해서는 세금계산서를 발행해 드립니다.

* 입금 계좌 : 외환은행 631-000300-582, 사단법인 한국전시산업진흥회

- 지자체 공무원은 무료 초청하며, 참가 후 교육 수료증(참가 확인서) 발급 가능합니다.

forum.akei.or.kr 온라인 등록 (사진첨부 필요)

Welcome Reception2014. 07.02(수), 18:00~20:00, 오가헌(광주 시내 전통 가옥) Business Luncheon2014. 07.03(목), 12:00~13:30, 김대중컨벤션센터, 다목적홀 Farewell Dinner2014. 07.03(목), 18:00~20:00, 지역 음식 체험 Post Tour2014. 07.04(금), 09:00~16:00, 송광사 외

한국전시산업진흥회

02 . 574 . 2024

forum@akei.or.kr

- 별도 예약 신청서를 작성하여 호텔로 접수하여 주시기 바랍니다.

(단위 : 원, 부가세 포함)

(단위 : 원, 부가세 포함)

Welcome Reception - 오가헌 Post Tour - 송광사