アプリ市場傾向から見るスマートフォンecのこれから

株式会社メタップス事業統括部Consumer Sector 戦略チームGM平将貴

アプリ市場傾向から見る

スマートフォンECのこれから

アプリ市場傾向

PCよりスマートフォンにM

illions

Source：IDC Japan Oct 2014

国内稼働デバイスでPCを大幅に越えていく

© 2015 Metaps Inc. All Rights Reserved.

PCよりスマートフォンに

ネット利用の主体はスマートフォンへ

＜


ブラウザよりアプリに

スマートフォンユーザーの滞在時間


ブラウザよりアプリに

スマートフォンを触っている時間のほとんどを

アプリ利用に費やしている

スマホユーザーの滞在時間

BROWSER APPS

8614ゲームアプリ

ソーシャルアプリ

動画視聴アプリ

その他アプリ


高まるECアプリの可能性

どれだけスマホユーザーの滞在時間を奪えるかが鍵

ECアプリ

？？？

？？？


ECサイトはスマホが主流に

大手ECサイトはすでに50%近くがスマホ購入に


アプリハイブリット

アプリビジネスのプロセス

PC/ブラウザ

Social

Game

EC


・とにかくシンプルであること

・コンテンツ（商品）ファーストであること

・ユーザーの反応を可視化（数値化）すること

・数値を元にトライ&エラーを繰り返すこと

すべてのアプリ運営と同様に運用が大切になる

ECアプリ UXの重要性

数値解析を元にPDCAを回すことが重要


今後のECスマホ戦略

企業によって求められる戦略の違い

これから新規参入する企業

すでにEC事業を行っている企業

ネイティブアプリファースト戦略

クロスデバイス戦略

ECアプリで一定のDAUがある企業

メディアコマースによるマネタイズ


ECスマホマーケティング

PC スマートフォンタブレット

デバイスを横断したマーケティング戦略

ブラウザアプリ

UXを横断したマーケティング戦略

購買分析流入経路分析

分析を軸にしたマーケティング戦略

ユーザー行動分析

ステージに関係なく必要になる戦略


アプリにおけるマーケティング

Web/ブラウザとアプリではマーケティングノウハウが異なっている

メルマガリスティングアフィリエイトリタゲ

PCにおける主要なマーケティング

メールを使わない

検索をしない長文打たない

ブラウザを使わない

クッキーが使えない

LINEやチャットに

検索ではなくソーシャルへ

アプリ利用が9割

クッキー排除へ

スマートフォンの環境


ターゲティングキーの変化

スマホではCookieが終焉、IDの台頭へ

Cookie ID

✓DO NOT TRACK

✓3rd Party Cookie NG

✓スマホではCookie排除へ

IDFA

GoogleAdvertising

ID


「枠」から「人」へ

IDをベースに「人」にフォーカスしたマーケティングの時代へ

無農薬野菜に興味のある人

一度に1万円以上購入する人

競合ブランドが好きであろう人

一度購入したが二度目がない人


購買×コンテンツ×広告

広告とコンテンツのパーソナライズ化へ

購入履歴アリAさん

購入履歴ナシBさん

健康オタクなCさん

5,000円以上お買い物で今なら

送料無料！

アプリからの初回購入で20%OFF！

無農薬野菜ECアプリ今すぐDL

DMP購買データユーザーID


ユーザーベースの集客最適化

データ中心の意思決定が重要に

ユーザーの多様化

・趣味嗜好の多様化・サービスの多様化

デバイスの多様化

・PC/スマホ・ウェアラブル・Iot

UI/UXの多様化

・メールとチャット・アプリとブラウザ

App Web

データの蓄積

データの活用

アプリユーザーの資産化

まとめ

・ネット利用はほぼスマートフォンへ移行した

・スマホユーザーの滞在時間の9割はアプリである

・ECアプリが台頭するのは必然の流れである

・UXを重視し、運用のPDCAを回すことが大切である

・アプリマーケティングは枠から人へ

・広告とコンテンツのパーソナライズ化の実現

・ECにおいてもデータ中心の意思決定が重要になる© 2015 Metaps Inc. All Rights Reserved.

企業名：株式会社メタップス

設立：2007年9月3日

資本金：9億4,752万5,026円

代表取締役：佐藤航陽

本社：東京都新宿区西新宿6-8-1 住友不動産新宿オークタワー30F

子会社：Metaps Pte, Ltd. Metaps China

拠点：シンガポール、サンフランシスコ、ロンドン、韓国、香港、台湾、上海

従業員数：80名（グループ全体）

世界8拠点のグローバルネットワーク

メタップスの紹介

Metaps Analytics & DMP

自社アプリ解析

広告効果測定

競合アプリ分析

マーケット分析

Google Playデータ

App Storeデータ

予測機能

12億DLネットワーク

プライベート

DMPオープン

DMP

アプリ経由で流入したユーザーの資産化

広告費を抑えた集客支援

Metaps Analytics & DMP

手数料無料の決済サービス


SPIKEとは？

決済手数料０円でクレジットカード決済をECサイトに導入いただけます

1．無料で使える初期・月額・決済手数料・トランザクションフィーなどが原則無料

2．ビジネス規模に合わせて２つのプランを用意個人も利用できるフリープランと中規模向けのビジネスプレミアム

3．導入方法も組込みタイプ(API)とURLタイプを提供販売したいスタイルに合わせて２つの導入方法から選べる

自己紹介

平将貴 Masataka Taira

2005年中小企業向けECサイト構築ASP提供

2007年大手企業向けWeb構築~運用

2010年アプリプラットフォーム立上げ

2014年アプリ事業者支援

Masataka Taira Masataka_Taira

アプリ事業者の収益化、集客を支援

https://www.facebook.com/masa9


https://twitter.com/Masataka_Taira




Thank You!

ECにおけるユーザーの資産化、分析、マーケティング、

アプリ領域でお悩みの方は

ｍ[email protected]

まで直接ご連絡くださいませ！

ありがとうございました

mailto:[email protected]

アプリ市場傾向から見る スマートフォンecのこれから

Marketing

アプリ市場傾向から見るスマートフォンecのこれから