Денис Куклин: «Как найти и обучить классного...
TRANSCRIPT
Денис Куклин
Как найти и обучить классного копирайтера email рассылки
direct-response.com.ua
Копирайтер !
!
Тренер
!
Email TeamLead
Где взять копирайтера?
Часть 1
Где взять копирайтера если времени не хватает даже на рассылки ?
Часть 1
Портрет ЦА (профиль компетенции)
❖ Внимательный!❖ Мотивирован!❖ Умеет писать!❖ Готов учиться!❖ Дружит со сроками
Внимательный
= способен дочитать резюме до конца
Мотивирован
=делает больше чем 1 клик «отправить резюме»
Умеет писать
=вызывает эмоции своим текстом
Готов учиться
=применяет новые знания в работе
Обучить копирайтера
Часть 2
Бывает, что копирайтер…
❖Усложняет текстГипотетически, перманетно, вычурный, амбивалентный, ескапизм, ингридиент,
превалировать, перманентный
Бывает, что копирайтер…
❖Льет «воду»
Разные системы, разное количество игроков… А есть еще более непривычные локации
Илья Петров (с)
Бывает, что копирайтер…
❖Не вызывает эмоций
Под палящим солнцем трасса кажется слишком трудной. Слепящие вспышки фотокамер делают поражение особенно горьким.
Инструменты
❖ Чеклист!❖ Список «Минус-слов»!❖ Портрет аудитории
Минус слова
(усилители) абсолютный, все, самый, всегда, безусловно... !(размытые) "в десятке лидеров" "достаточно хорошего качества" !Тупой глагол: заниматься, производить, осуществлять !Отглагольное существительное: деятельность, ремонт, обслуживание.
KPI
❖ Текстов в день!❖ k «безправности»
Сделать продающим
Часть 3
Инструменты - 2
❖ Список рассылок!❖ Swipe - файл!❖ Результаты сплит-тестов!❖ Внешнее обучение
Продающие «фишечки»
!
❖Работа с возражениями
Продающие «фишечки»
❖Особенности текста в рассылке
Продающие «фишечки»
!
❖Приятный переход от полезного к продающему
Продающие «фишечки»
❖Как строить серий больше чем из 2-3х писем
Что общего у продающего копирайтера, страстной девушки и собаки Павлова.
KPI
❖ CTR рассылки!❖ «Найденные» продажи
Сколько копирайтеров нужно чтобы закрутить рассылку или
контент-проект?
direct-response.com.ua