Этапы работ по реализации контент-маркетинговой...
Post on 18-Jul-2015
404 views
TRANSCRIPT
Денис Савельев, texterra.ru
Этапы работ по реализации контент-маркетинговой стратегии
Кто я
- В интернет-маркетинге с 2005 года;
- С 2010 - гендиректор «Текстерры»;
- 30 сотрудников в штате на текущий момент.
Основа КМ
3
Промоутирование
Курирование контента
Аналитика
Внесение корректив
Создание
Стратегия КМ
- Целеполагание
- Понимание подлинных интересов аудитории
- Ресурсы
- Инструменты
- Каналы распространения
4
Если сайт - это медиа, то…
- Редакционная политика
- Редакционный портфель
- Production
- Publishing
Что в основе?
В чем ценность вашего
сообщения?
Контент-план
• Реальные потребности клиентов
• Отделы, которые контактируют с
клиентами
• Внутренние и внешние эксперты
рынка
• А что за рубежом в тематике?
Создание контента
Роль качества контента - больше, чем вам кажется.
8
Что такое качественный контент?
- Экспертный
- Полезный
- Виральный
- Грамотный
- Интересно поданный
Можно ли прогнозировать виральность?
Многоликость контента - Микро и макро;
- Визуальный и текстовый;
- Трудозатратный и нет;
- С высокой степенью вовлечения и низкой.
Это тоже КМ
Ошибки при создании
- Нет привязки к зачадам бизнеса;
- Много «шоу», и не хватает экспертизы.
- Скучная подача.
13
Промоутирование
- собственные площадки;
- чужие площадки (гостевой блогинг, тематические сайты и порталы)
- соцсети
- контент-платформы (блоговые, визуальные, видео)
Задачи промоутирования - «Захват» медийного пространства;
- Аккумулирования трафика
- Переключение пользователей
= расширение своей аудитории
Курирование контента - что за зверь?
- Каждые 20 минут в Фейсбуке публикуется 1 млн ссылок
- Youtube ежедневно генерить более 2 млрд. просмотров видео
- Более 50 млн пользователей FB обновляют свои статусы более 1 раза в сутки.
16
Курирование контента
- Поиск и агрегация
- Фильтрация
- Повторый посев
- Анализ фидбека и все заново.
Инструменты курирования контента
- Fb, Vk, Twitter.
- Pinterest & Instagram
- Feedly, Storify, List.Ly, Scoop.it
- Reddit (и аналоги News2, СМИ2)
- Pocket, Surfingbird и т.д.
- Delicious, Shareist
18
Курирование - это не просто репосты
Мы «открываем» контент заново - а это значит переосмысливанием его.
19
Измерения Ошибка - сразу начинать «считать».
• Трафик
• Количество и стоимость лидов
• Узнаваемость бренда
• Лояльность
• Статус «эксперта»
Внедрение
- Команда (ответственный)
- План (не только выхода материалов)
- Бюджет (не только на создание)
- Интервьюирования
Откуда берется рост? • Капитализация
результатов.
• 50 постов в блог -
«точка невозврата»
(риски - клиент может
не дожить).
Наш опыт: самое важное • Качество контента не
бывает «достаточным»
• Самое сложное:
совместить конвейер и
качество
Спасибо!
1) https://www.facebook.com/denissaveljev
3) 8 (915) 421 86 65
4) texterra.ru
24