В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в...
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/1.jpg)
В поисках недорогих конверсий? Товарные Объявления в помощь!
Специально для
2014
![Page 2: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Где взять дополнительные продажи?
А мне все мало!
![Page 3: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/3.jpg)
3 3
Товарные Объявления
Решение найдено!
![Page 4: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Что это такое?
Подробная информация о продукте (фото, цена, название магазина)
до перехода на сайт
![Page 5: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Где размещаются?
На странице поиска Google (отдельно от текстовых)
над результатами поиска (до 5 объявлений)
справа от результатов поиска (до 8 объявлений)
В сервисе Google Покупки
![Page 6: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Большее присутствие на поиске
Прирост CTR
Высокое качество заявок и коэффициент конверсии
Автотаргетинг (Простота управления)
А польза в чем?
![Page 7: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Как формируются?
Фид данных
Google Merchant Center (GMC)
Ваши Товарные Объявления
![Page 8: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Обязательные
Создание и настройка аккаунта GMC
Загрузка фида данных в GMC
Связь аккаунта GA и GMC
Создание рекламной кампании с типом «Товарные Объявления» в GA
Создание Группы объявлений
условия для запуска
![Page 9: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/9.jpg)
9 9
1. Товары для спорта
E-commerce
+11% заказов по цене ниже, чем на поиске!
![Page 10: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Было Стало
Динамика дохода
+10,2%
E-commerce Товары для спорта
![Page 11: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Было Стало
Динамика количества заказов
+11,5%
Стоимость заказа снизилась
на 5,35%!
E-commerce Товары для спорта
![Page 12: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Динамика средней цены клика
Средняя цена клика по Товарным Объявлениям
на 59% меньше,
чем на поиске!
−32,5%* | 2 мес.
Август Сентябрь Октябрь
15 августа 15 октября
E-commerce Товары для спорта
* По всему аккаунту в целом
![Page 13: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Коэффициент конверсии с планшетных ПК в 2,5 раза больше, чем с настольных.
Max конверсионные – Настольный теннис, которые слабо конвертировались на поиске Google.
Показатель окупаемости инвестиций в Товарные Объявления: ROI = 6,3
На заметку E-commerce Товары для спорта
![Page 14: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Бытовая техника и электроника 2.
+12% заказов за те же деньги!
E-commerce
![Page 15: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Было Стало
Динамика дохода
+11%
E-commerce Электроника
![Page 16: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Было Стало
Динамика количества заказов
+12%
Стоимость заказа снизилась
на 3,5%!
E-commerce Электроника
![Page 17: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Динамика коэффициента конверсии
РК без Товарных объявлений
Товарные объявления
Все РК + Товарные объявления
+6% | 1 мес.
Январь Февраль
5 января 5 февраля
Перенаправляйте бюджет с неэффективных Рекламных Кампаний на Товарные Объявления!
E-commerce Электроника
Рекламные Кампании без Товарных Объявлений
Все Рекламные Кампании + Товарные Объявления
Товарные Объявления
![Page 18: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/18.jpg)
18
На заметку
Коэффициент конверсии с планшетов на 32% больше, чем с настольных ПК.
Продажи были из 3-х городов: Люберцы, Ярославль и Москва*.
Коэффициент конверсии в Ярославле в 4 раза больше, чем в Москве.
Показатель окупаемости инвестиций в Товарные Объявления: ROI = 5,1
E-commerce Электроника
* Данные на момент первоначального тестирования
![Page 19: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/19.jpg)
19 19
3. Нижнее белье и купальники
E-commerce
1 вложенный рубль = 18 рублей дохода
И это реально!
![Page 20: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Динамика коэффициента конверсии
+2% | 1 мес. по поисковым и не брендовым Рекламным Кампаниям
Январь Февраль
20 января 20 февраля
Все Рекламные Кампании + Товарные Объявления Рекламные Кампании без Товарных Объявлений
E-commerce Нижнее белье
![Page 21: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Затраты Доход
Динамика дохода
+10% по поисковым и не брендовым Рекламным Кампаниям!
1 вложенный рубль = 18 рублей дохода
E-commerce Нижнее белье
![Page 22: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/22.jpg)
22
На заметку
Средняя цена клика на 7% меньше, чем на поиске.
Все продажи - с настольных ПК.
E-commerce Нижнее белье
![Page 23: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/23.jpg)
23 23
4. Товары для детей
E-commerce
Выгодное вложение средств:
+10% конверсий!
![Page 24: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Было Стало
Динамика дохода
+8,3%
E-commerce Товары для детей
![Page 25: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Было Стало
Динамика количества заказов
+8,6%
Стоимость заказа снизилась
на 3%!
E-commerce Товары для детей
![Page 26: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/26.jpg)
26
На заметку
Коэффициент конверсии «Детская одежда и обувь»: Мск – Max | Регионы – «0»
Коэффициент конверсии «Аксессуары для прогулок и поездок»: Мск – Medium | Регионы – Max
Продажи:
Мск – со всех устройств Регионы – все с настольных ПК
E-commerce Товары для детей
Показатель окупаемости инвестиций в Товарные
Объявления: ROI = 7,6
![Page 27: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/27.jpg)
27 27
Повышаем эффективность Товарных Объявлений Рекомендации от i-Media
![Page 28: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/28.jpg)
28 28
Разбейте Рекламную Кампанию по категориям товаров
Рекомендуется выставлять индивидуальные ставки в зависимости от ценности товара
ВРУЧНУЮ Сложно для крупных интернет-магазинов
АВТОМАТИЧЕСКИ С помощью Торговых Кампаний
![Page 29: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/29.jpg)
29 29
Торговые Кампании Про цели
![Page 30: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/30.jpg)
30 30
АВТОМАТИЧЕСКИ С помощью «умных» систем управления ставками: Контекст Мотор или Marin Software
ВРУЧНУЮ Очень сложно для крупных интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров
Грамотно управляйте ставками
Не забывайте про корректировку ставок на мобильные устройства
![Page 31: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/31.jpg)
31 31
Подводим итоги
![Page 32: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/32.jpg)
32 32
Запускайте Товарные Объявления!
11% 34%
12%
Увеличение дохода
Увеличение числа конверсий
Снижение средней цены клика
5%
Снижение стоимости конверсии
![Page 33: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/33.jpg)
33 33
Ольга Криль Старший менеджер по контекстной рекламе агентства i-Media
Отвечу на Ваши вопросы
+7 (495) 748-54-59 #114 | [email protected]
![Page 34: В поисках недорогих конверсий? Товарные объявления в помощь! Ольга Криль, Etarget 2014](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042623/5486dac6b4af9f690d8b52b9/html5/thumbnails/34.jpg)
Благодарим за внимание!